专题四市场细分、目标市场与市场定位策略（模拟练习）职教高考市场营销专业《市场营销基础》（原卷版）

专题四：市场细分、目标市场与市场定位策略模拟练习填空题1.从消费者需求状况来说，市场可以分为两类（）和（）。2.细分出来的市场必须大到足以使企业实现它的（）。3.在心里细分中，是以（）、（）及个性等因素作为划分消费者群基础的。4.（）是企业决定要进入的市场部分或子市场，及企业的商品或服务所需满足的特定消费者群。5.竞争定位法是根据（）来定位的，可以接近竞争者定位，也可以远离竞争者定位。选择题1.(2016年真题)按照市场细分的程序，企业在选择市场范围,确定经营目标后,下一步的工作是()A.决定每个细分市场的规模，相应选定目标市场B.筛选细分市场C.为细分市场命名D.选择市场细分的标准,列出消费者群体的需求情况2.(2016年真题)伊美时装公司将生产的时装设计为“朴素型”、“时髦型”、“知识型”、“优雅型”等不同款式。该公司的市场细分标准是()A.心理细分标准 B.人口细分标准 C.地理细分标准 D.行为细分标准 (2017年真题)宏达公司尝试为城市中产家庭的儿童生产高端智能玩具,最终因不具备资源条件和竞争实力而没能将产品展现在顾客面前,这是由于该公司的市场细分未遵循()A.可衡量性原则B.可进入性原则C.需求足量性原则D.反应差异性原则4.(2019年真题)志胜化妆品公司推出一款专为男士研制的粉底液,但最终因为市场规模太小而失败。由此可见,志胜公司的市场细分没有遵循() A.可衡量性原则 B.可进入性原则C.实效性原则 D.反应差异性原则5.(2019年真题)元旦前夕,隆华酒店推出年夜饭预订服务：针对高收入顾客群提供“至尊套餐"；针对中等收入顾客群提供“时尚套餐”；针对低收入顾客群提供“经典套餐”。隆华酒店采用的目标市场模式为()A.市场专门化 B.选择性专门化 C.产品专门化 D.单一市场集中 6.(2020年真题)达达公司针对婴儿市场推出尿不湿、爽身粉、婴儿服等产品,以满足婴儿的多种需求。该企业采用的目标市场模式是（）A.产品专门化 B.选择性专门化 C.市场专门化 D.完全市场覆盖7.(2018年真题)某化妆品定位于彩妆师专用化妆品。该市场定位方式是() A.使用者定位法 B.属性和利益定位法 C.竞争定位法 D.档次定位法 8.(2020年真题)在统一、康师傅等强势品牌的竞争压力下,五谷道场方便面突出“非油炸、更健康”。在此,五谷道场方便面的市场定位策略是（）A.重新定位策略 B.迎头定位策略 C.避强定位策略 D.差异定位策略 9.(2014年真题)大众汽车“气派”,丰田汽车“经济可靠”,他们采取的市场定位方式是() A.竞争定位法 B.用途定位法 C.使用者定位法 D.属性和利益定位法 10.(2015年真题)某手机生产商将其产品定位于成功人士。该市场定位方式是 () A.使用者定位法 B.特色定位法 C.属性和利益定位法D.竞争定位法11.(2016年真题)某主题游乐园的市场定位是“带给顾客更多的欢乐”。该市场定位方式是()A.用途定位法 B.属性和利益定位法 C.使用者定位法 D.特色定位法 每一个细分市场都是由（）构成。A.需求倾向相似的消费者群B.需求倾向各异的消费者群C.功能相似的产品D.功能各异的产品下列说法错误的是（）A.分属不同细分市场的消费者对同一产品的需要与欲望存在着明显差别B.同一细分市场的消费者，他们的需要与欲望则极为相似C.如何选定企业的特定服务对象，即目标市场，是制定企业营销战略的基本出发点。D.同质市场可以渐变为异质市场，但异质市场不能向同质市场转化福特汽车公司曾经在20世纪50年代打算专门为1.2m以下的特殊身材者生产特制汽车。但是因细分市场的需求极其有限，人口较少，赢利前景暗淡，最终放弃了这一构想。这体现了市场细分应遵循的基本原则是（）可衡量性B.实效性C.可进入性D.反应差异性按消费者对品牌和商标的信赖程度，可将一种产品的消费者划分为以下几种群体（）Ａ.教育程度、收入、家庭结构Ｂ.老年、中年、青少年Ｃ.经常购买者、初次购买者、潜在购买者Ｄ.单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌爱好者三、简答题1.简述市场细分的作用?简述市场细分的程序？简述市场细分的原则?选择目标市场策略有哪些?市场定位的策略有哪些？四、案例分析题御诚食品公司针对有减肥需求的女性专门研制了一款新型减肥饼干--瘦身1号。该饼干采用白芸豆、藜麦粉等食物元素提炼加工而成,口感酥脆：具有饱腹和减重降脂的功效。瘦身1号上市之初，由于零售价格低、瘦身效果好,受到顾客的