2013-2018年中国多媒体设备行业发展前景与投资战略规划分析报告

-2018年中国多媒体设备行业发展前景与投资战略规划分析报告多媒体设备行业国内外发展概述国际多媒体设备行业发展总体概况全球多媒体设备行业发展概况多媒体教学经历由模仿教学机器到自主发展的历程。早期的多媒体教学系统主要被用来模仿教学机器的程序教学――安排完整的"学习环境",并通过一系列层次性的阶段将行为引导到预期的最后状态,其教学形式以指导和操练为主,具有程序教学的直线式或分支式结构特征.它秉持教学机器"让教师摆脱繁重的例行工作"(14)的初衷,计算机用来部分地替代教师的工作,也即我们今天所说的计算机作为导师的模式(computerastutor）。从六十年代中期起,多媒体教学开始了一个全新的发展阶段.1962-1967年期间,由于美国政府及军事部门的支持,导致了一批大的CAI项目的开发及应用,如为人们所熟知的PLATO,TICCIT等.这些教学系统的设计思想已明显地超越了教学机器的限制,教学形式包括模拟和游戏,具有多样化的特征,今天的智能化CAI就是上述这类教学系统进一步发展的产物.与此同时,MIT人工智能研究所的西摩.佩帕特开发的Logo程序语言,标志着多媒体教学另一个分支的形成――将计算机用作认知工具培养儿童问题解决能力,它的进一步发展最终形成了今天作为生成性学习环境(computeraslearningenvironment)的多媒体教学思想。到八十年代,很多学者更提出了将计算机作为工具(computerastool)的观点,主张让学生学会按工作中使用计算机的方式来使用计算机.由此,随着计算机和人工智能技术的进一步发展以及对人类学习过程研究的日益深入,多媒体教学的形式和内容也在不断发展和丰富。主要国家和地区发展概况（一）美国这几年运作、实践、尝试下来，美国各大传播实体根据各自不同的实际需要和市场情况在进行着多媒体互动和融合。主要呈现出以下态势：一、新媒体和传统媒体的广泛融合1、网络传播互动在美国发展迅速这其中包括有Blogs（博客）、Twitter（微型博客）、Podcast（播客）、Photo

sharing（图片分享）、facebook、Forums/comments（论坛）、Text

messages（短信息）、Polls（民意调查）、Forms（表格）、Social

network（社交网站）等，都是能够进行互动的方式，每一种也会提供出不同的服务。二、网络视音频流技术发展给予节目更大运作空间在美国，网络定制节目是一种较为普遍的行为。以苹果软件为例，只要下载一次，每天网络会自动识别，替你更新下载新节目。非常方便。而且根据分析，网络定制节目一般都会比较短。4、5分钟左右。因为研究表明，喜欢上网络的人在网络上看视频流没有太多耐心。Itunes（苹果）或zune也可以下载视频。在全球最大的搜索运营商google里面，可以查到当日最高搜索量的新闻，受众也可通过网民进行定制。举例来说，全美当红的广播主持人Rush

limbaugh（现在也在为NBC工作），他制作的节目上网便可免费听得到，如果错过，还可通过网络收费进行定制收听。受众参与定制的话，每个月还会获得衣服或电子产品等小物件。在新兴技术条件下，信息与新闻可被及时传递，甚至记录。而受众在分享的过程里还得到激励、吸引。网络的发展为传统的媒介提供了加大营销力度的筹码。三、多媒体互动融合为营销、传播开辟更广阔方向1、新媒体语境下，受众更喜欢选择非传统类型值得关注的是熟悉互联网的人，更容易使用podcast。以六年为界，现在很多美国主流媒体对播客技术的使用结果是：他们更多是倾向用播客技术来提供更多的视角，来提供一些新闻背景，制作过程。2、融入互联网，传统媒介营销新增长点《商业周刊》是美国知名平媒，其总监认为，所以要搭建一个多媒体平台，不仅告诉，而且要展现，让受众参与其中，这种参与的文化是多媒体的精华所在。搭建一个主流媒体的网站的平台，更多的时候是一个促销，网上推销电台、电视或杂志的的内容。利用在线社交网站来拉近和受众的关系。从营销角度来说，搭建一个新的网站，比在老的框架下争取广告容易的多。其结果是，《商业周刊》的访问量在过去的一年，对于新闻故事的评论量的上涨达到29%，包含故事链接的帖子的数量上升19%。虽然媒的广告收入下降了18.2%，但网站的广告收入却上升14.8%，成为有益的补充。（二）欧洲法国电信公司于1993年9月在连接里昂、日内瓦、

洛桑的通信线路上采用了多媒体工作站。德国电信公司将于1995年建立联系柏林、汉堡和科隆的多媒体通信系统。英国的有线电视公司也计划投资数百万英镑进行多媒体服务试验。该试验将涉及英格兰西北部地区的4000多个家庭，并计划在1994年底把试验扩大到2.5万个家庭。

（三）日本日本政府十分重视多媒体通信技术的发展，把1994年称为“多媒体通信元年”，还发表了“高度信息化计划”，拟在日本数10个地方建立多媒体信息中心与多媒体信息网。日本NTT、KDD、NEC

和新进入通信市场的各运营公司，都将在竞争中进入多媒体通信领域。例如，NTT

把电话运营公司改造成了一个多媒体通信公司，并建立了多媒体推进研究室，准备在1995年向居民提供交互式电视服务。NEC公司也在1993

年推出了多媒体通信系统，

该系统可为个人计算机用户在局域网、

以太网及ISDN上提供电视会议、多媒体电子邮政、计算机支持协同全国注册建筑师、建造师考试备考资料历年真题考试心得模拟试题工作（CSCW）系统以及电子公告板（BBS）等服务。

用户能在屏幕上以交谈方式撰写文本和绘制图表，或远程共用文字处理机及试算表等，以讨论方式同时对文件及档案进行编辑。KDD公司也计划投资90亿美元，在2010

年建立全球多媒体通信网。日本发展多媒体信息网的目的是建立下一代光纤通信网。（四）韩国韩国积极引进先进国家的技术，

发展本国的多媒体通信产业。

从1993年开始，韩国金星、三星等公司与美国、日本及欧洲一些著名公司开展战略性合作，开发标准多媒体通信。全球多媒体设备行业发展趋势（1）流媒体技术随着因特网的迅速普及，计算机正在经历一场网络化的革命。在这场变革中，传统多媒体手段由于其数据传输量大的特点而与现实的网络传输环境发生了矛盾，面临发展相对停滞的危机。虽然高速的网络连接手段可以从根本上解决这个问题，但是由于网络建设和消费者拥有成本等原因，短期内还不能大范围普及。解决问题的一个很好的方法就是采用流媒体技术。所谓"流"，是一种数据传输的方式，使用这种方式，信息的接收者在没有接到完整的信息前就能处理那些已收到的信息。这种一边接收，一边处理的方式，很好地解决了多媒体信息在网络上的传输问题。人们可以不必等待太长的时间，就能收听、收看到多媒体信息。并且在此之后边播放边接收，根本不会感觉到文件没有传完的。流媒体技术，大大地促进了多媒体技术在网络上的应用。网络的多媒体化趋势是不可逆转的，相信在很短的时间里，多媒体技术一定能在网络这片新天地里找到更大的发挥空间。（2）智能多媒体技术多媒体技术充分利用了计算机的快速运算能力，综合处理声、文、图信息，用交互式弥补计算机智能的不足。发展智能多媒体技术包括很多方面：①文字的识别和输入。②语音的识别和输入。③自然语言理解和机器翻译。④图形的识别和理解。⑤机器人视觉和计算机视觉。⑥知识工程以及人工智能的一些课题。把人工智能领域某些研究课题和多媒体计算机技术很好地结合，就是多媒体计算机长远的发展方向。（3）虚拟现实虚拟现实是一项与多媒体密切相关的边缘技术，它通过综合应用计算机图像处理、模拟与仿真、传感、显示系统等技术和设备，以模拟仿真的方式，给用户提供一个真实反映操作对象变化与相互作用的三维图像环境，从而构成一个虚拟世界，并通过特殊的输入输出设备（如数据手套、头盔式三维显示装置等）提供给用户一个与该虚拟世界相互作用的三维交互式用户界面。虚拟现实技术结合了人工智能、计算机图形技术、人机接口技术、传感技术计算机动画等多种技术，它的应用包括模拟训练、军事演习、航天仿真、娱乐、设计与规划、教育与培训、商业等领域，发展潜力不可估量。虚拟现实技术的应用，能对多媒体领域产生重大影响，因此我们希望能够尽快获得突破性成果，以推出功能更强大的多媒体系统，服务于人类。中国多媒体设备行业发展概况中国多媒体设备行业发展概况“非典”给人类带来灾难的同时，也促进了国内视讯市场的繁荣。正如“911事件”不但促进了美国视讯市场的繁荣，更重要的是从此改变了美国国家的战略。同样，“非典”不但促进了国内视讯市场的繁荣，也将受消费习惯制约的、一直不能发展的电子商务、电子政务等模式真正推动起来了，从而使整个通讯产业发生了变革。受非典的影响，各个行业的细分市场对视讯需求非常旺盛。例如各地都在建政府应急通讯网，一些行业也在建自己的视频系统，这也使多媒体业务逐渐成为各大运营商业务开发的重点。从整个产业链看，多媒体业务模型目前已基本清晰，一些业务模式也得到了尝试，如中国联通的酒店视讯会议业务。但是，在业务运营方面，运营商的业务运营还没有成规模，基本是处于初始阶段，产业链也不成熟。从竞争角度看，运营商多媒体业务之间的竞争，正在从过去的运营平台建设转向功能和商业模式的竞争。过去运营商视讯业务开展非常麻烦和复杂，用户如果想要使用视频会议，必须提前和运营商预约，而且开会也必须到运营商的会议室去开。对于运营商来讲，整个视讯系统不但不容易拓展业务，而且运营维护也很复杂。随着IP技术的发展，用户随时随地方便、自主地召开、控制会议已经成为可能，从2001年开始，各大运营商就开始建设可以使用户自主召开、控制视讯会议的多媒体运营支撑系统，内容涵盖多媒体运营的认证、计费、会议预约、资源调度、网络管理等等。到目前为止，各大运营商多媒体运营支撑系统都已基本建设完成，可方便地开展多媒体业务，所以运营商之间多媒体业务竞争，将从过去关注的运营支撑系统的建设转向商业模式以及各种差异化的新功能上，如高清晰度视讯系统、双视频流、VGA输入输出、语音接入等等，否则运营商之间的竞争将严重趋于同质化。中国多媒体设备行业发展中存在的问题正是由于多媒体业务有着如此复杂的市场细分，多媒体业务不容易短时间内、大规模拓展也就可以理解了。目前，视频通讯虽然已经发展了十多年，但是规模并不大，国内设备的采购额每年大都在10亿人民币的水平。这个规模在全国来讲是非常小的。难题一：梅特卡夫难题梅特卡夫定律：网络的价值量与连接到网络上终端数量的平方成正比。前两年基于PSTN网络的可视电话的售价已经降到了2～3千元，已经能够被普通大众所接受，但是为什么这个业务没有推动起来？原因很简单，大家都会问同样的问题，我买了可视电话我和谁通话，通讯网上的可视电话用户几乎没有！另外一个例子是，为什么移动电话网络规模十几年的发展就超过了固定电话一百多年的发展？因为自第一个移动电话诞生起，它就可以和任何一个固定电话通讯！电话通过上百年慢慢积累，才有了今天的电话网络价值量，但是，视频通讯能忍受如此慢慢积累的过程吗？难题二：宽带网络的多业务资源难题说起宽带网络，大家都觉的通过宽带网可以开展各种各样多媒体业务，如：远程教学、远程医疗、远程会议、网络电视、网络电影……但每一个多媒体业务都涉及到运营商力所不及的特定社会资源,如：远程教学需要老师、学生、教室、课件等资源，远程会议需要会议室、会议设备、服务人员等资源，远程医疗需要医生、病人、医疗设备等资源，网络电视需要电视资源……正是因为宽带网络的多业务资源难题，宽带似乎是无所不能，但事实上却难以施展手脚。难题三：大量特定市场细分业务宣传难题视频通讯的概念范围很广，以视频通讯为核心可以衍生出各种各样的多媒体业务，视讯会议业务只是其中很小的一部分！因为各种多媒体业务的市场细分非常明显，所以运营商在开展业务的时候，如果没有很好的市场定位的话，每个业务都很难推起来的。难题四：国家对于多媒体产业缺乏战略部署语音通讯战略规划可以靠信息产业部、电信运营商独立完成。但任何一种多媒体业务要想大规模的开展，必须涉及各大行业和电信行业的合作。现在的合作都是自发的、小规模的、低层次的合作，要想推动多媒体产业规模，必须由国家牵头将这种合作上升到战略