黑龙江东方学院《网络营销》2022-2023学年期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页黑龙江东方学院《网络营销》2022-2023学年期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、网络营销中的品牌延伸策略，不考虑（）A.品牌核心价值B.目标市场C.企业领导意见D.消费者接受度2、以下哪种不是网络营销中的用户调研方法？（）A.在线调查B.电话访谈C.观察法D.占卜3、以下哪种不是网络营销中的品牌形象塑造元素？（）A.品牌故事B.品牌口号C.品牌颜色D.品牌员工4、网络营销中的网络营销创新风险，不包括（）A.技术风险B.市场风险C.管理风险D.无风险5、网络营销中的社交媒体监测，不包括（）A.粉丝增长情况B.竞争对手动态C.员工工作状态D.话题热度6、网络营销中的品牌联合策略优势不包括（）A.扩大品牌影响力B.降低营销成本C.减少竞争对手D.共享资源7、网络营销品牌策略不包括（）A.多品牌策略B.品牌延伸策略C.新品牌策略D.无品牌策略8、以下哪种不是网络营销中的网络营销策略（）A.产品策略B.价格策略C.生产策略D.渠道策略9、企业在开展网络营销组合设计时首先需要（）A.确定目标B.分析环境C.制定策略D.选择产品10、以下哪种不是网络营销中的品牌传播途径（）A.事件营销B.公共关系C.人员推销D.赞助活动11、网络营销中的4P策略不包括（）A.产品B.价格C.渠道D.人员12、（）不是影响网络消费者购买行为的因素。A.文化B.个人C.企业D.心理13、网络营销中，用户生成内容（UGC）的价值在于（）A.降低成本B.增加互动C.提高专业度D.保证内容质量14、在网络营销中，影响用户信任的因素不包括（）A.网站信誉B.产品评价C.企业规模D.员工学历15、以下哪种工具可以用于监测网络营销活动的效果？（）A.GoogleAnalyticsB.PhotoshopC.ExcelD.Word16、在网络广告投放中，CPC指的是（）A.按展示付费B.按点击付费C.按行动付费D.按销售付费17、以下哪种不是网络营销中的口碑营销渠道（）A.在线论坛B.新闻网站C.客户评价D.口碑网18、以下哪种不是网络营销中的定价策略（）A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.随机定价19、以下哪种网络营销手段更注重长期效果（）A.搜索引擎优化B.付费广告C.邮件群发D.弹窗广告20、网络营销中的市场调研方法不包括（）A.在线问卷B.实地访谈C.数据分析D.观察法二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）如何利用直播营销提升品牌资产价值？2、（本题10分）简述网络营销中的品牌忠诚度培育方法。3、（本题10分）网络营销中如何进行品牌资产的动态管理？4、（本题10分）如何利用知识付费平台开展网络营销？三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）一家化妆品企业在网络上开展了试用装申领活动，但后