华南理工大学《网络营销》2021-2022学年期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页华南理工大学《网络营销》2021-2022学年期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、网络营销中，不属于网络营销法律法规的是（）A.电子签名法B.反不正当竞争法C.消费者权益保护法D.劳动法2、以下哪种不是网络营销中的网络市场定位方法（）A.初次定位B.重新定位C.对峙定位D.随意定位3、以下哪种网络营销手段更注重与用户的互动（）A.搜索引擎优化B.社交媒体营销C.电子邮件营销D.网络广告4、网络营销文案写作中，最重要的原则是（）A.语言生动B.突出卖点C.简洁明了D.富有创意5、以下哪种不是网络营销中的渠道策略？（）A.直接销售B.间接销售C.无序销售D.混合销售6、以下哪种不是网络营销中的网络营销资源（）A.人力资源B.物力资源C.财力资源D.自然资源7、网络营销中，品牌形象塑造的关键是（）A.统一的品牌标识B.高质量的产品C.良好的口碑D.大量的广告投放8、在网络营销中，以下哪种不是网络营销中的网络公关手段（）A.新闻发布B.危机公关C.线下活动D.在线访谈9、以下哪种不是网络营销中的客户细分维度？（）A.消费习惯B.地理位置C.员工性格D.心理特征10、网络营销中的互动广告，特点是（）A.强制性观看B.用户主动参与C.时长较长D.内容单一11、网络营销中的个性化营销需要依靠（）A.人工智能技术B.传统营销经验C.随机猜测D.直觉判断12、以下不属于网络营销特点的是（）A.跨时空B.个性化C.交互性差D.高效性13、网络消费者在决策购买某种商品时，一般需具备的条件不包括（）A.对产品有好感B.对支付有安全感C.对物流有信心D.对售后无要求14、网络营销中，不属于网络营销中的网络营销组合策略的是（）A.产品策略B.价格策略C.生产策略D.渠道策略15、（）不是网络营销战略的类型。A.市场渗透战略B.产品开发战略C.多元化战略D.人员招聘战略16、以下关于网络营销中的数据分析工具，说法错误的是（）A.帮助决策B.复杂难用C.提供洞察D.不断更新17、网络营销中的品牌传播渠道，以下哪个不是？（）A.口碑传播B.公关活动C.内部邮件D.广告投放18、网络消费者购买行为的影响因素不包括（）A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.天气因素19、以下不属于网络营销促销形式的是（）A.人员推销B.网络广告C.销售促进D.公共关系20、以下哪种不是网络营销中的网络营销手段（）A.搜索引擎营销B.电子邮件营销C.电话营销D.社交媒体营销二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）网络营销中怎样进行有效的品牌维护？2、（本题10分）简述网络营销中的新媒体营销特点。3、（本题10分）谈谈网络营销中的整合营销传播策略。4、（本题10分）谈谈网络营销中的品牌建设策略。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）某运动饮料品牌，赞助了一场网络电竞赛事，并在赛事直播中进行品牌展示和广告投放。但品牌知名度和产品销量提升不明显。