2024全球母婴用品市场洞察报告

++2024全球母婴用品市场洞察报告+++随着现代生活方式的改变以及新一代父母对高品质育儿产品的追求，母婴市场的潜力愈发显现。近年来，消费者对母婴用品的选择变得越来越多样化，安全性、环保性和功能性成为了家长们最为关注的要素。科技的迅猛发展也为这一行业带来了新的可能性，从智能设备到个性化的育儿解决方案，创新不断推动着市场的进步。该市场关乎每一个家庭、每一个孩子的未来。本篇报告将分析当前市场动态，探索各地域的市场发展趋势，并分享行业领军品牌的成功案例。这些数据和洞察将成为您决策与战略规划的重要参考，帮助您在竞争激烈的环境中把握先机。大数跨境作为跨境平台方，为行业提供广告、物流、支付、财税等专业咨询服务和推荐。如需了解更多详情，请扫描下方二维码。CONTENTS市场分析PART1母婴市场涵盖一系列专为母亲和婴儿设计的产品，旨在满足其健康、营养及护理的需求，具体包括婴儿食品、婴儿护理婴儿食品奶婴儿食品奶粉：包括初生奶粉、配方奶粉等。孕妇服装：包括孕妇裙、孕妇裤、孕妇内衣等。孕妇护理用品：如妊娠纹霜、哺乳用品、放松按摩油等。后营养补充剂等。婴儿护理用品霜等。市场规模持续增长,母婴产品朝着高质量、智能化的方向发展增长率约为7.5%,2023年该市场规模为1859亿美元，预计2030年全球母婴护理用品市场规模预测单位:十亿美元308.42CAGR7.5%185.92023年2030年母婴用品电商市场规模稳步增长，其中社交电商和直播带货成为母婴用品销售的一个重要趋势，通过短视频、直播的形式展示产品全球母婴护理用品市场规模预测单位:十亿美元308.42CAGR7.5%185.92023年2030年2024上半年中国母婴用品跨境电商零售额2024年上半年全网电商各区域母婴交易规模单位:亿元跨境电商行业排行第三跨境电商行业排行第三零售额81亿元占比15.4%市场规模增长至3.84万亿元。其他类别占据8.6%的市场份中国家长在育儿过程中需求较为多样化，其中服装类产品以26.0%的比例占据最大份额，奶粉紧随其他类别占据8.6%的市场份45004500400035003000250020001500l00o 50003842.93842.92019.92019.9201520162017201520162017201820192020202120222023服装奶粉尿布数据来源:statista数据来源:数据来源:statista跨国大品牌占主导地位,本土品牌强势崛起积极抢占市场份额母婴用品市场龙头企业主要包括kimberly-clarkcorporation(金佰利)procter&Gamble(宝宝洁)、Johnson&Johnson(强强生)、(雀雀巢)、unilever(联合利华)等。这些公司凭借深厚的品牌影响力、广泛的产品线以及全球化的市场布局，牢牢抓住了市场的核心份额，特别是在北美、欧洲等成2011-2024年宝洁全球母婴及家庭护理产品销售额2011-2024年宝洁全球母婴及家庭护理产品销售额单位:十亿元25强生金佰利喜马拉雅药业宝洁Honasa其他2520.4820.9520.2520.2219.7419.7120.2820.4820.9520.2520.2219.7419.7112%18.5118.8518.36l8.0817.8118.2512%18.5118.8518.36l8.0817.8115.61502018201920212024202020232022201320142015201620172011201820192021202420202023202220132014201520162017statistastatista各渠道互为补充,共同满足消费者的多样化需求超市/大卖场为产品提供了更好的可见性，为母婴用品市场的主要分销渠道，占比约46%。电商平台占比17%，随着互联网的普及和电子商务的发展，越来越全球母婴用品市场各分销渠道市场份额超市/大卖场便利店电商平台其他分销渠道超市/大卖场46%全球母婴用品市场各分销渠道市场份额超市/大卖场便利店电商平台其他分销渠道超市/大卖场46%消费者倾向线上购买的产品品类消费者倾向线下购买的产品品类婴儿玩具婴儿教育材料婴儿监视器婴儿音乐和发声机68%婴儿食品婴儿护理产品婴儿洗衣与清洁婴儿安抚产品64%65%65%53%53%64%64%53%53%64%64%52%52%数据来源：marketusPART2C--婴儿护理产品市场升温,护发洗漱产品遥遥领先,护肤产品增速领跑父母对婴儿健康、安全和舒适需求的增加，推动了婴儿护理类产品的扩展，尤其是高端、环保和多功能护理产品。除纸尿裤和湿巾等易消耗产品外，还包括2023年到2033年，全球婴儿护理产品市场规模呈现出持续稳定的增长趋势。2023年婴儿护理产品市场规模为992.6亿美元，预计到2033年将达到1711.7亿171.17180171.1718016014012010067%99.26CAGR5.6%67%99.26CAGR5.6%33%婴儿护肤2023202420252026202720282029203020312032婴儿护肤--婴儿纸尿裤产品需求稳定,市场潜力大市场收入为98.1亿美元。68.61亚洲中国CAGR6.65%36.74CAGR6.65%39.4224.7515.819.81数据来源：statista201420152016201720182019202020212022202320242025数据来源：statista数据来源：statista--婴儿食品热卖,宝妈挑花眼,亚洲市场爆火,中国"喂"出新高度!元。反映了全球对婴儿食品的需求不断上升，特别是在亚太地区等人口密集的区域，亚洲为该细分市场收入最多的地区且增速最快最多的国家。450450400350300250200150100381.5160120180.58423185381.5160120180.5842318520l4201520162017201820192020202l20l4201520162017201820192020202l202220232024202520262027数据来源：statista--全球婴儿奶粉市场收入呈现出持续增长的态势，尤其是在2020年以后，增速有所70.3870.38037.9037.9印度尼西亚俄罗斯越南2018201920202021202220232024202520262027印度尼西亚俄罗斯越南--孕产妇健康与舒适需求持续提升,市场规模稳健增长CAGR5.72%3.18CAGR5.72%3.18385.88%385.88%2.392.3920272028202920302031202720282029203020312029年2024年2029年--根据产品类型，全球孕妇装市场分为孕妇上衣、连衣裙、裤子、短裙、牛仔裤、运动服和外套等。其中，上衣以41.5%的市场份额引领该细分市场，其次是连衣裙和长袍及下装。根据材料类型，全球孕妇装市场分为棉、尼龙、聚酯纤维、莫代尔等。由于棉质柔软、透气、防过敏,是孕妇装的热门选择，占据37棉尼龙e聚酯纤维合成材料其他3720232024202520262027202820292030203120322033PART3亚太地区引领母婴市场,中美印韩增长快,新兴市场潜力大亚太地区以超过40%的份额居全球母婴用品市场之首，展现出其庞大的人口和消费潜力。北美(27.41%)和欧洲(23.2%)则分别位列第二和第三，由于经济发达、消费能力强，对高质量母婴产品的需求旺盛。拉丁美洲(5.22%)、中东及非洲(3.03%)市场份额较小，但发展潜力较大。 亚太亚太北美欧洲拉丁美洲欧洲拉丁美洲中东及非洲0人口红利助推亚太母婴市场增长亚太地区拥有全球最多的人口，新生儿数量持续增长，尤其是像印度、印尼等国家，出生率较高，推动了母婴产品需求发展。占据全球母婴市场41.14%的市场份额。其中，印度母婴市场由于人口增长和收入增44454452.01352528.6413.511.79.786.746.945.08505.08中国日本印度韩国澳大利亚东南亚其他20232024202520262027中国日本印度韩国澳大利亚东南亚其他北美母婴市场稳步增长,美国婴童护肤品行业前景广阔三国占据重要份额。其中，美国2024年市场规模为134,1748亿美元，预计在预测期内将以4.6%的复合年增长率增其中美国婴儿及儿童护肤品行业收入逐年增长，从2015年的3.1399单位:百万美元2024年北美主要国家母婴用品市场价值单位:百万美元571.61600500400571.61600500400313.993002001001000201520162017201820152016201720182019202020212022202320242025202620272028statistastatista欧洲母婴市场稳健增长,德国领先,有机及环保产品受青睐,市场前景乐观2024年欧洲母婴用品市场价值为425.142亿美元，预计2024年至2031年的复合年增长率(CAGR)为5.1%。德国占据较大市场份额，2024年市场规模为25.2534亿美元，预计在预测期内的复合年增长率为5.3%。期内欧洲有机婴儿食品市场的复合年增长率将达到9.6%。250002276925.25252000021.4319.7150001260410.911.710.910.45l000o10.4553.9550002.67英国法国德国意大利俄罗斯西班牙卢森堡葡萄牙201920202021英国法国德国意大利俄罗斯西班牙卢森堡葡萄牙南非:2023年，南非婴儿护理产品市场规模为6.2675亿美元。在2024年至2030年的预测期内，南非婴儿护理产品市场规模预计将以5.93%的复合年增南非地区婴儿护理产品市场规模单位:百万欧元900800700600500400300南非地区婴儿护理产品市场规模单位:百万欧元9008007006005004003002001000840药店便利店626.75综合电商母婴电商平台线上商超2023202420252026202720282029线线下渠道线上线上渠道80.6%19.4%沙特地区母婴产品分销渠道分布80.6%19.4%PART4性别分布女性占比性别分布女性占比50.48%男性用户占比49.52%年龄分布2023Ql年龄分布2023Ql2024Ql30%20%10%<2021-2526-3031-3536-4040+母婴用品的消费者主要包括准妈妈、新妈妈及其家庭成员。根据不同的准妈妈:通常在怀孕期间开始密切关注与母婴相关的信息，积极寻找适新妈妈:对刚出生的孩子充满期待，关注宝宝的健康和安全，需要大量有经验的妈妈:已经有了一定的育儿经验，注重产品的性价比和实用性。近年来，越来越多的男性参与到母婴用品购买的过程，尤其是在需求向多元化35,8%需求向多元化35,8%•母婴产品的消费从基础的奶粉、尿不湿，还逐渐向营养补充品、智能设备34.6%34.3%•母婴服务链条正向家庭全方位精细化需求扩展，覆盖从备孕到学龄期34.6%34.3%相对于价格,更关注商品质量与安全性选购商品前,相对于价格,更关注商品质量与安全性选购商品前,会主动搜集信息在支付能力范围内,愿意购买中高端价格的的产品•新一代父母在育儿过程中更加注重科学育儿理念，追求轻松高效的育儿方•相关品牌通过提供丰富的科普知识和专业指导，满足消费者对科学育儿的共情需求凸显•母婴用户在寻求专业内容及服务支持的同时，也期待全社会提供更深层次•相关品牌通过社区建设、内容建设和服务渗透，构建强大的用户粘性，满科学育儿观念提升各阶段指标分布13%13%12%12%11%11%润肺健脾23%23%20%20%12%12%家庭家庭孩子妈妈服务类:胎教、长相预测、宝宝起名、基因服务类:胎教、长相预测、宝宝起名、基因消费品类:备孕食品、备孕辅助用品等消费品类:环保健康家居用品等服务类:孕前检查体检、迪传咨询、备孕咨询、辅助生殖等消费品类:孕期食品、孕期服饰、化妆品等消费品类:孕期食品、孕期服饰、化妆品等消费品类:家庭护理用品等服务类:孕期健身等服务类:产前心理辅导、亲子房改造等服务类:疫苗接种、婴儿游泳等消费品类:家居安全用品、家庭用车等服务类:家庭保险、亲子摄影等消费品类:哺乳用品、营养品、化妆品等消费品类:家居安全用品、家庭用车等服务类:家庭保险、亲子摄影等新生儿服务类:产后恢复、产后疏导、月子中心等新生儿服务类:辅食制作、早教、托育等幼儿服务类:辅食制作、早教、托育等幼儿学龄前期消费品类:营养品、个人护理品、化妆品等服务类:美容护肤、运动健身、心理疏导与消费品类:家庭电器、家庭教育书籍等服务类:家庭保险、家庭基础医疗护理、亲•现代家庭对母婴产品的投入更加注重品质和个性化。•消费者在选择母婴产品时，更加注重产品的成分、安全性、品牌•线上购买、分享和评价成为妈妈们选择产品的重要方式。•数字化直播带货、社交电商等模式在母婴市场中占据重要地位。•消费者在购买母婴产品前，会通过多种渠道获取品牌和产品信息，•母婴垂直平台在提供信息和知识方面扮演重要角色。PART5产业链多向扩展,满足家庭全方位精细化需求中游下游中游下游婴儿产品与服务孕产妇产品及服务婴儿产品与服务孕产妇产品及服务线下线上线下线上婴幼儿食品孕妇服装与护理综合电商品台连锁母婴店婴幼儿食品孕妇服装与护理综合电商品台连锁母婴店化工原材料化工原材料商超百货孕妇营养及健康垂直电商品台商超百货孕妇营养及健康垂直电商品台农牧业婴幼儿服装农牧业婴幼儿服装产后恢复及保健母婴社区母婴专卖店产后恢复及保健母婴社区母婴专卖店玩具行业婴幼儿易耗品玩具行业婴幼儿易耗品其他产后心理支持其他产后心理支持婴幼儿耐用品婴幼儿耐用品其他生物科技与研发其他生物科技与研发预计到2030年，全球人口将超过90亿，这为母婴市场提供了可持续的消费基础。与此同时，中产阶级的迅速扩张是推动母婴市场消费升级的主要动力之一。全球中产阶级人口预计到2030年将突破55亿,占全球人口的65%以上。中产阶级通常拥有更高的消费能力和更强的健康与生活质量意识，因此他们在育儿过程中愿意投入更多的资源，购买优质的母婴产品和服务。这一群体的崛起将加速推动高端母婴市场的发展，特别世界人口数量世界人口数量世界人口中产阶级人口世界人口13.913.513.912.112.512.111.411.511.411.5l1.110.61210.69.36108.67.864286424219501970199020102030201720182019202020212022202319501970199020102030数据来源：statista政府政策支持及强大的供应链优势政策支持:政策支持:中国政府对跨境电商的支持力度不断加大,为母婴用品品牌出海提供了政策保障。此外,政府还积极推动品牌建设和质量提升,为中国母婴用品品牌在国际市场上树立良好形象。成熟的生产能力:中国拥有完整的母婴产品供应链,从原材料采购到生产制造,再到物流配送,具备较强的整体优势。创新与研发能力:中国企业在技术创新与产品研发方面不断进步,能够生产出符合国际标准的高质量产品。随着收入的增长随着收入的增长，父母更愿意投资高端婴儿和母亲护理产品，以获得更优的品质保证、安全保障以及使用上的便捷性。这一趋势在全球各地区都有所体现，反映出全此外，城市化进程加快和生活方式的改变也推动了对省时高效的婴儿和母亲护理解决方案的需求。随着全球对儿童和母亲健康的重视程度不断提高，婴儿和母亲护理产品市场有望实现持续增长，这得益于父母购买力的提市场环境存在差异,海外消费者更青睐选择市场监管更加完善的地区生产的产品不同国家和地区的市场环境、消费习惯等方面存在差异。超过半数的消费者更偏好购买本国市场的产品。了解不同国家市场的特点和需求成为中国母婴产品58%25%58%消费者偏好来自自己国家的产品41%消费者对原产地没有偏好58%25%58%消费者偏好来自自己国家的产品41%消费者对原产地没有偏好2美国:30%日韩:25%欧盟:21%人群趋势当代女性更加重视个人健康与外在形象，孕产妇群体中对自身健康和外貌护理的需求显著提升，更愿意投资于让自己愉悦的消费体验。随着个人经人群趋势当代女性更加重视个人健康与外在形象，孕产妇群体中对自身健康和外貌护理的需求显著提升，更愿意投资于让自己愉悦的消费体验。随着个人经济能力的提升，“精细育儿”的理念逐渐深入人心，促使父母在养育孩子方面的产品趋势采用天然无刺激的产品成分，母婴用品行业当前的一大主流趋势，该领域消费者对材料与成分的敏感性极高，他们尤为关注成分是否温和无刺激，以及渠道趋势除了传统的线下渠道和线上电商平台外，社交电商、直播带货等新兴渠道也为母婴品牌提供了更多的销售机会。这些渠道具有互动性强、传播速度快等44%44%39%39%36%36%45%45%35%35%34%34%61%61%50%50%49%49%PART6千万亚洲妈妈信赖的专业护理品牌,真正做到让妈妈更轻松,宝宝更健康Yoboo于成立于2009年，是一个专注于母婴市场的品牌，的母乳喂养产品和一站式喂养解决方案，帮助每个家庭轻松科市场地位:Yoboo自2022年7月正式入驻TikTokshop菲律宾市场以来，仅用半年时间便用户认可:yoboo凭借其高品质的产品和专业的服务，赢得了广大消费者的信赖和喜爱，对于产品所采用的所有原材料如巴斯夫PPSU材料、食品级硅胶等，都严格执行国际公开标准的评估方法，在外部机构进行安全测试和客观评价，以确保材质科学卫生此外，为保障每一位宝宝和妈妈的安全，yoboo在官方标准之外还制定了自己严格的质为了全面满足新老用户的多样化购物需求，并显著提升直播间的互动活跃度，有效增强用户的粘性与留存率。与此同时，Yoboo深度挖掘并充分利用直播与短确保能够前瞻性地锁定并培育下一波潜在的爆款产品。这一策略不仅极大地丰富了用户的购物体验，让用户在享受便捷购能感受到品牌的专业与用心；而且，它也为Yoboo品牌的持续数据来源:数据来源:kalodata统计时间:2024年10月统计时间:2024年10月联盟成交销量联盟成交销量135.54万元156.34万元12.21万270.37万元46.07元562.25万元135.54万元156.34万元12.21万270.37万元46.07元3.12万元每日1.5万元每日8685.46元每日688.08每日7530.19元每日3.12万元每日1.5万元每日8685.46元每日688.08每日.视频49.71万元14.20万元8.99万元.视频49.71万元14.20万元8.99万元8.10万元8.88万元直播:88.1%l88.74万创立时间:Babyc