房地产楼盘公关活动策划方案

207·精心策划拉卡斯·美村2015年公关活动方案目录

项目概述

项目策略

战略部署

项目预算1项目概述项目策略战略部署项目预算公关主题豪门盛宴----2015尊贵·文化·生态年公关目标

提升品牌的亲和力和美誉度。利用公关活动直接拉动的销售量。营造社区氛围，表达人文关怀与生活理念。创造可持续经营的公关项目，这一品牌得以长远发展。1项目概述项目策略战略部署项目预算活动定位文化（电影音乐文化周、拍卖会、豪宅展览）尊贵（内部认购、开盘周年庆）生态（家庭DV大赛、有氧黄金周）1项目概述项目策略战略部署项目预算优势所在园林景观规模优势品质产品园林式景观，错落的空间和充满活力的色彩，绿化率达到56%60万平方米城市综合体，区域内暂无可以匹敌的对手。独一无二的齐全配套，城市生活首善之区。1项目概述项目策略战略部署项目预算项目组合长线项目系列文化节项目组合长线项目短线项目内部认购、开盘周年庆、奢侈品拍卖、世界豪宅文化展周年1.系列文化节2.俱乐部1项目概述项目策略战略部署项目预算项目概述1月内部认购暨红酒文化鉴赏会4月世界豪宅文化展8月拉卡斯海洋文化节国庆生态有氧黄金周12月家庭生态搜奇DV大赛9月爱情公寓文化展示6月琴台撕名牌活动1项目概述项目策略

战略部署项目预算项目概述内部认购暨红酒文化鉴赏会公关主题：绝顶殊荣，为你独尊----暨拉卡斯美村内部认购及红酒赏鉴会活动时间：2015年1月活动地点：拉卡斯售楼处活动对象

受邀的拉卡斯美村的业主和其亲朋。通过各种渠道邀请的潜在客户群。新闻媒体策略关键点

借组红酒品鉴加舞会的形式拉近品牌与消费者的距离

现场抽奖达到内部认购。

邀请相关目标对象莅临会所，借助会所让消费者对项目有初步认识。1项目概述项目策略

战略部署项目预算项目概述世界豪宅文化展活动时间：2015年4月活动地点：拉卡斯售楼处活展览内容要点提炼

世界豪宅建筑风格的发展史豪宅的建筑结构分类等。多媒体中间穿插郡原美村的宣传片。大型投影幕布播放豪宅视听资料公关主题：“龙腾汇聚，领袖不凡”——世界豪宅文化展览现场设图片与文字展板。1项目概述项目策略

战略部署项目预算项目概述琴台撕名牌活动时间：2015年6月活动地点：琴台大剧院表现形式撕名牌游戏，为楼盘造势才是重点。活动对象业主及其亲朋潜在客户群居住文化与时尚文化完美融合，彰显宜居文化新闻媒体1项目概述项目策略

战略部署项目预算项目概述爱情公寓文化展示

爱情公寓：情侣入住，房租减半，水电全免烛光晚餐我来吃：情侣通过参加爱情面包我来吃、亲密接吻三分钟、你的心思我来猜等活动赢取免费的浪漫的烛光晚餐现场气氛

多对情侣分享自家在爱情公寓的爱情小故事情侣通过各种小活动增加了解与对彼此的崇拜沟通情感传播效应用最直观最富炒作性的活动，吸引消费者和媒体的关注，迅速提升关注度。表现形式1项目概述项目策略

战略部署项目预算项目概述国庆生态有氧黄金周活动时间：2015年10月活动地点：售楼处活动形式：瑜伽领队带领参与者做瑜伽、健身操运动。

公关目的业主及其亲朋答谢业主对品牌支持及认同，进一步巩固双方稳固的关系。公关主题：“为同意明日，献同一份爱”——生态有氧黄金周新闻媒体活动对象潜在客户群1项目概述项目策略

战略部署项目预算项目概述拉卡斯海洋文化节活动时间：2015年8月活动地点：拉卡斯售楼处视听+豪宅

带来了海洋风光，还设置了许多的玩乐项目，特别是给正在处于暑假的小朋友们安排了许多别开生面的游戏环节。活动对象业主及其亲朋潜在客户群公关主题：“传承经典盛世华章”——海洋文化节倡导新4G生活，凸显视听文化感染力。新闻媒体1项目概述项目策略

战略部署项目预算项目概述家庭生态搜奇DV大赛活动时间：2015年10月活动地点：拉卡斯美村售楼处活动形式：不限，但需要新奇、少见的生态现象。公关目的拉卡斯美村业主及其亲朋答谢业主对品牌支持及认同，进一步巩固双方稳固的关系。公关主题：“关注身边家园”——业主生态搜奇DV大赛新闻媒体活动对象拉卡斯美村潜在客户群1项目概述项目策略战略部署项目预算项目概述世界豪宅文化展-----------5万元琴台撕名牌活动-----------2.5万元

拉卡斯海洋文化节-----------18万元家庭生态搜奇DV大赛----0.5万元