山东工商学院传播学概论复习资料

山东工商学院2020学年第二学期传播学概论课程试题A卷（考试时间：120分钟，满分100分）特别提醒：1、所有答案均须填写在答题纸上，写在试题纸上无效。2、每份答卷上均须准确填写函授站、专业、年级、学号、姓名、课程名称。一单选题(共70题，总分值70分)1.在拉斯韦尔的5W模式中不能作为传播的要素的是：（）（1分）A.传者B.媒介C.效果D.受者2.传播学哥伦比亚学派的创始人是谁？（）（1分）A.施拉姆B.拉斯韦尔C.霍夫兰D.拉扎斯菲尔德3.《大众传播效果》一书的作者是谁？（）（1分）A.拉扎斯菲尔德B.戈尔丁C.克拉帕D.卡兹4.在我国古代使用“宣”这个词是与皇帝、天子、皇族相联系的，是指王命的表达，即：（）（1分）A.下对上的传播B.横向传播C.纵横交错的传播D.上对下的传播5.沉默的螺旋理论中的“舆论”是指什么？（）（1分）A.公允的意见B.公正的意见C.公众的意见D.公开的意见6.从一定意义上看，对于宣传活动来说，什么是第一位的工作？（）（1分）A.时机的选择B.主题的确定C.对象的确定D.场地的布置7.因家人、朋友的影响而改变个人对媒介内容的选择性决策，这种情况印证了（）（1分）A.社会关系论B.社会分类论C.社会结构论D.个人差异论8.世界上第一家电台KDKA是哪一年在美国的匹兹堡建成？（）（1分）A.1923年B.1926年C.1920年D.1925年9.哪一本书被认为是对《报刊的四种理论》“第一次构成了严重的挑战”？（）（1分）A.《新闻编辑部的社会控制》B.《传播的社会结构和功能》C.《传播的数学理论》D.《权力的媒介》10.赫尔塔·赫佐格发现，许多妇女收听连续广播剧的动机是（）（1分）A.获得信息B.满足心理需要C.相互交往D.获取文化知识11.拉扎斯菲尔德等提出的大众传播的社会功能，不包括（）（1分）A.授予社会地位的功能B.传递文化的功能C.重申社会准则的功能D.麻醉精神的功能12.信息论的创始人是美国数学家（）（1分）A.维纳B.韦弗C.贝尔D.申农13.以下哪本著作是梅罗维茨出版的？（）（1分）A.《空间感的失落：电子传播媒介对人的社会行为的影响》B.《谷登堡的灿烂群星》C.《媒介理论：人体的延伸》D.《媒介即讯息》14.施拉姆将传播功能中的哪一功能称之为“雷达功能”？（）（1分）A.社会协调功能B.文化传递功能C.解释与规定功能D.环境监视功能15.大众传播功能的“三功能”说是谁提出来的？（）（1分）A.皮亚杰B.拉斯韦尔C.施拉姆D.托尔曼16.麦克卢汉媒介理论的中心论点是（）（1分）A.“地球村”B.“媒介有冷热之分”C.“媒介即信息”D.“媒介是人体的延伸”17.我国最早的广播电台是1923年在哪里成立的？（）（1分）A.武汉B.北平C.南京D.上海18.从参与者的角色来说，网络传播不同于大众传播的是（）（1分）A.参与者即传播者B.信息传播者和信息接受者的角色可不断进行互换C.网络用户都以充当信息传播者为目标D.网络用户都是信息观察者19.把关这个概念最早是谁提出的？（）（1分）A.卢因B.怀特C.麦克内利D.巴斯20.恐惧诉求与情绪唤起是什么关系？（）（1分）A.没关系B.正相关C.负相关D.不确定21.信息的实质是从什么理论中揭示出来的？（）（1分）A.通信理论B.控制理论C.系统理论D.信息理论22.“潜网”概念是由谁提出的？（）（1分）A.盖尔顿B.鲁治C.布里德D.怀特23.传播效果依其发生的逻辑顺序或表现阶段可以分为三个层面的效果，依次是：（）（1分）A.认知—态度—行动B.态度—认知—行动C.认知—情感—态度D.情感—态度—行动24.传播定义强调传播是（）（1分）A.讯息的共享B.信息的共享C.消息的独享D.讯息的影响25.“个人差异论”是谁提出的？（）（1分）A.拉扎斯菲尔德B.德福勒C.卡兹D.克拉帕26.1948年，拉斯韦尔在《传播在社会中的结构和功能》一文中首次提出了（）（1分）A.大众传播学的概念B.传播的5W模式C.政治传播的概念D.内容分析法27.媒介接近权的核心内容是要求：（）（1分）A.传媒必须向大众开放B.传媒必须向群众开放C.传媒必须向公众开放D.传媒必须向受众开放28.美国哪位工程师在1844年5月24日通过架设华盛顿特区和巴尔的摩之间20英里长的铜线，将“上帝创造了什么”这样一句话用电码传送出去，从而揭开了电信时代的帷幔？（）（1分）A.贝尔B.莫尔C.马可尼D.尼葛洛庞帝29.最基本的控制形态是什么控制？（）（1分）A.政治控制B.经济控制C.受众控制D.自我控制30.暗示与模仿一般发生在那种类型的传播活动中？（）（1分）A.人际传播B.组织传播C.大众传播D.群体传播31.从对受传者的心理效果看，表演是属于什么类型的信息？（）（1分）A.维持性信息B.刺激性信息C.说服性信息D.指导性信息32.“沉默的螺旋”的一个重要理论前提是个人对社会孤立的（）（1分）A.沉默B.无知C.抗争D.恐惧33.从信息流量的角度看，人们对某个电视广告之所以产生了逆反心理，原因在于该广告（）（1分）A.播出次数太多B.画面切换太快C.播出次数太少D.画面切换太慢34.拉斯韦尔的5W模式是在哪一本书或一篇论文中提出的？（）（1分）A.《传播在社会中的结构和功能》B.《大众传播心理学》C.《传播是怎样运行的》D.《传播的数学理论》35.最早对广播节目的使用形态进行考察的是谁？（）（1分）A.贝雷尔森B.赫尔卓格C.麦奎尔D.拉扎斯菲尔德36.在传播学的研究方法上，拉扎斯菲尔德的主要贡献是倡导并确立了（）（1分）A.内容分析法B.实地调查法C.控制实验法D.个案研究法37.传播学诞生于（）（1分）A.英国B.美国C.德国D.日本38.《论自由》一书的作者是（）（1分）A.穆勒B.弥尔顿C.洛克D.杰弗逊39.传播学产生于________________的美国。（）（1分）A.20世纪初B.20世纪40年代C.20世纪70年代D.19世纪60年代40.经常性的政策宣传是属于什么效果？（）（1分）A.长期的预期效果B.长期的非预期效果C.短期的预期效果D.短期的非预期效果41.作用于人们的观念或价值体系而引起情绪或感情的变化，属于什么层面的效果？（）（1分）A.认知B.态度C.情感D.行动42.传播学研究中的批判学派，其直接策源地在（）（1分）A.英国B.美国C.德国D.加拿大43.什么是传播者发挥对传播效果的定向作用的重要机制？（）（1分）A.把关B.责任C.控制D.监督44.拉斯韦尔传播模式有五个环节，传播学对其中第一个环节的研究称为（）（1分）A.受众研究B.控制研究C.内容研究D.媒介研究45.“使用与满足”理论的中心思想是：受众使用媒介主要在于：（）（1分）A.需求B.态度C.情绪D.愿望46.赖特在拉斯韦尔研究的基础上对传播的社会功能作了重要补充，认为传播具有（）（1分）A.信息功能B.发展个性的功能C.社会整合功能D.娱乐功能47.将媒介接触行为概括为一个因果连锁过程，提出了“使用与满足”过程的基本模式，就是“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”的是谁？（）（1分）A.拉扎斯菲尔德B.德福勒C.卡兹D.克拉帕48.英国心理学家威廉•斯蒂芬斯提出关于传播的个人功能的主要观点是（）（1分）A.社交性功能B.游戏说C.自我中心性功能D.工具性功能49.《人民的选择》的作者是谁？（）（1分）A.拉扎斯菲尔德B.戈尔丁C.卡兹D.克拉帕50.有关大众传播效果最早的实证研究是（）（1分）A.第一次世界大战期间的宣传分析研究B.培因基金会关于电影对青少年影响研究C.第二次世界大战期间的说服方法研究D.伊里县的竞选宣传对选民投票影响研究51.霍夫兰等人关于“说服与态度改变”的实证研究始于（）（1分）A.第一次世界大战期间B.二十世纪二十年代C.第二次世界大战期间D.二十世纪六十年代52.“街头访谈”这种抽样形式属于（）（1分）A.简单随机抽样B.偶遇抽样C.判断抽样D.机械抽样53.谁在1922年写的《舆论》一书，可以说是关于民意和舆论方面的经典之作。（）（1分）A.李普曼B.戈尔丁C.卡兹D.克拉帕54.梅罗维茨的媒介理论主要借鉴了美国社会学家戈夫曼的什么观点？（）（1分）A.社会关系论B.社会分类论C.环境决定论D.情境决定论55.在美国，系统的受众调查始于20世纪（）（1分）A.20年代初B.30年代初C.40年代初D.50年代初56.“符号化”是指什么？（）（1分）A.编码B.解码C.译码D.识码57.在批判学派看来，大众文化实际上是（）（1分）A.流行文化B.民间文化C.精英文化D.媚俗文化58.关于宣传的比较权威的定义，最早是由美国哪位政治学家提出的？（）（1分）A.拉斯韦尔B.阿特休尔C.拉扎斯菲尔德D.卢因59.在抽样调查中，样本的抽取必须遵循（）（1分）A.随机原则B.总体原则C.间距原则D.等距原则60.美国位于波士顿的一家咨询公司BBN公司职员汤姆森在哪一年发明了电子邮件（e-mail），在互联网上传送信件、文件以及图片？（）（1分）A.1972年B.1983年C.2000年D.1978年61.麦克卢汉的媒介理论强调“媒介即讯息”，其着眼点是（）（1分）A.受众B.传播内容C.传播效果D.传播渠道62.政治动员是属于什么效果？（）（1分）A.长期的预期效果B.长期的非预期效果C.短期的预期效果D.短期的非预期效果63.提出传播主要的四大社会功能中的娱乐功能的美国社会学家是（）（1分）A.帕森斯B.默顿C.赖特D.拉斯韦尔64.按照“知识沟”理论的观点，大众媒介传送的信息越多，社会经济地位较高者与社会经济地位较低者之间的知识鸿沟，趋向于（）（1分）A.缩小B.消失C.扩大D.稳定65.5W模式被后人称作是典型的传统的（）（1分）A.控制论模式B.线性模式C.申农——韦弗模式D.社会系统模式66.我国外交部最早建立新闻发言人制度是在哪一年？（）（1分）A.1949年B.1978年C.1983年D.2003年67.国际互联网的发展，对大众传播事业的社会管理带来了许多新的挑战，其中一个全新的问题是（）（1分）A.“黄毒”泛滥B.版权纠纷C.“黑客”骚扰D.侵犯知识产权68.外部信息作用于人们的知觉和记忆系统，引起人们知识量的增加和知识构成的变化，属于什么层面的效果？（）（1分）A.认知B.态度C.情感D.行动69.是谁提出了“认知不协调理论”？（）（1分）A.拉扎斯菲尔德B.费斯廷格C.卡兹D.克拉帕70.时效性最差的大众传播媒介是（）（1分）A.报纸B.广播C.杂志D.电视二多选题(共100题，总分值100分)71.招贴广告的功能特征是（）。（1分）A.信息传播面广B.有利于视觉形象传达C.审美作用D.立体感强72.（）是指通过特定有效的广告传播活动，传者与受众实现信息共享，并从信息受众那里获得相应的信息反馈。（1分）A.文化功能B.信息沟通功能C.创新功能D.创造需求功能73.过程研究的表现形式是模式，主要三大类是（）（1分）A.线性模式B.控制论模式C.社会系统模式D.信息系统模式E.电子模式74.作为一种广告信息的传播媒介，应该具备的条件是（）。（1分）A.能够承载信息B.稳定性C.具有放大功能D.处于流动状态75.广告传播是（）的传播（1分）A.复合性B.不能重复C.劝服性D.目的明确76.广告信息作为外界刺激，作用于受者引起预期的观念改变和购买行为，这是广告传播的（）。（1分）A.异质性原理B.诱导性原理C.二次创造原理D.文化同一性原理77.（）属于户外广告（1分）A.货架陈列广告B.路牌广告C.交通广告D.柜台广告78.奥斯古德—施拉姆模式中的“2+4定律”的“4”是指什么？（ABCD）（1分）A.编码B.符号化C.译码D.符号解读E.解码79.广告传播的创新功能包括（）。（1分）A.产品创新B.消除不确定性C.新产品扩散D.建立熟悉感80.香农和韦弗的()首先提出了把讯息转化成信号和把信号还原成讯息的功能。（1分）A.线性模式B.循环模式C.“5W”模式D.螺旋形模式81.从传播媒介的物质形态角度可将媒介划分为：（ACD）（1分）A.口语媒介B.个体性媒介C.电子媒介D.文字媒介E.现代媒介82.哪些属于语言符号？（AE）（1分）A.语言B.副语言C.艺术D.体语E.文字83.对潜在的目标受众开展调查，目的在于掌握（）的情况（1分）A.掌握千人成本B.掌握意见领袖的态度C.掌握大批量使用者D.掌握覆盖区域84.（）在消费者的态度改变过程中具有相当的亲和力。（1分）A.大众传播B.人际传播C.组织传播D.个人传播85._________,_________,_________属于”中众”传播媒介（1分）A.户外广告B.夹报C.交通广告D.影像应答系统86.从媒介和受众的关系来看，DM直邮广告具有（）。（1分）A.短时效功能B.直接沟通功能C.动态沟通功能D.间接沟通功能87.（）是指传播的声势和力度。（1分）A.传播时机B.传播对象C.传播规模D.传播效果88.拉扎斯菲尔德主持的“伊里调查”发现，大众传播可能产生的效果主要有（）（1分）A.“强化”效果B.“弱化”效果C.“结晶”效果D.“溶化”效果E.“改变”效果89.1949年，香农和弗韦在《传播的数学原理》一书中，提出了有关传播的（）。（1分）A.循环模式B.刺激—反应模式C.线性模式D.螺旋形模式90.1949年，（）编辑出版的《大众传播学》，首次以学科眼光整理、总结了此前有关传播（主要是大众传播）研究的主要成果。（1分）A.施拉姆B.大卫·奥格威C.拉斯韦尔D.雷蒙·罗比凯91.（）是指由广告传播活动和广告作品及其所涉及的各个方面所形成的文化。（1分）A.表层文化B.中层文化C.广告文化D.深层文化92.卡尔•霍夫兰对传播学的主要贡献是（）（1分）A.倡导并亲身实践内容分析法B.创立传播学的耶鲁学派C.由微观入手，对传播技巧进行开拓性的研究D.运用控制实验法研究E.首创群体动力学和场论93.确定媒介的步骤是（）。（1分）A.确定媒介级别B.确定媒介种类C.确定具体媒介D.确定广告单位94.运用诱导性原理的前提是（）。（1分）A.信息的随意性B.信息的及时性C.信息的真实性D.息的修饰性95.操纵新闻的主要形式有哪些？（AE）（1分）A.新闻发布会B.惩办制度C.征税制度D.津贴制度E.记者招待会96.1979年3月15日，（）播出第一条外商广告---瑞士雷达表。（1分）A.中央电视台B.广州电视台C.上海电视台D.北京电视台97.新闻信息具有哪几个特征？（BCDE）（1分）A.趣味性B.真实性C.时新性D.公开性E.表义性98.按时效长短来分，广告传播功能可分为（）。（1分）A.长时效功能B.动态沟通功能C.短时效功能D.静态沟通功能99.物体变异的方法有（）。（1分）A.改变比例大小B.环境烘托C.组合物体的变异D.透视规律的反用型100.视听结合型媒介包括哪些？（ABDE）（1分）A.电影B.戏剧C.钟鼓D.广播宣传车E.电视101.广告传播创新功能的核心是()。（1分）A.生产新产品B.使用新技术C.采用新方法D.接受新产品102.霍夫兰及其同事认为，在新态度的学习过程中，有哪几个变量十分重要？（ABC）（1分）A.注意B.理解C.接受D.兴趣E.意志103.新闻传媒的把关标准主要考虑哪些方面？（ABCD）（1分）A.新闻信息本身的属性B.特定传媒本身的属性C.受众市场本身的属性D.文化环境本身的属性E.媒介历史本身的因素104.创造合适的背景环境，在广告信息制作和传播中是一种专门的艺术和技巧。对环境烘托要求是（）。（1分）A.全面性B.普遍性C.协调性D.突出主体105.总收视（听）率又称（）。（1分）A.展开到达率B.毛感点C.2视（听）众占有率D.有效到达率106.视觉元素包括（）。（1分）A.色彩B.形体C.线条D.音响107.（）属于“小众”传播媒介。（1分）A.交通广告B.企业报C.广告D.目的明确108.创造合适的背景环境，在广告信息制作和传播中是一种专门的艺术和技巧。对环境烘托要求是（）。（1分）A.全面性B.普遍性C.协调性D.突出主体109.按照英尼斯的观点，“偏倚空间的”媒介包括（）（1分）A.图书B.报纸C.广播D.杂志E.电视110.在广告传播中创造与众不同的形式，给受众以突然性刺激，强化受众记忆，属于（）。（1分）A.诱导性原理B.二次创造原理C.异质性原理D.文化同一性原理111.物体变异的方法有（）。（1分）A.改变比例大小B.环境烘托C.组合物体的变异D.透视规律的反用型112.收集信息资料，知己方面主要有（）。（1分）A.市场资料B.企业资料C.消费者资料D.产品资料113.广告信息作为外界刺激，作用于受者引起预期的观念改变和购买行为，这是广告传播的（）。（1分）A.异质性原理B.诱导性原理C.二次创造原理D.文化同一性原理114.（）是一种再现现实的具有理论化的简化形式。（1分）A.理论B.模式C.图象D.解释115.传播观念信息的广告有（）。（1分）A.商品广告B.公关广告C.直邮广告D.公益广告116.（）表明的是：广告主把产品信息传给消费者，并从消费者的购买行为中得到反馈的双向传播过程。（1分）A.艾瑟模式B.螺旋形模式C.循环模式D.广告传播综合模式117.《报刊的四种理论》是由谁合写的？（ABC）（1分）A.施拉姆B.彼德森C.赛伯特D.麦奎尔E.阿特休尔118.英国的麦奎尔等人对包括新闻、知识竞赛、家庭连续剧、青年冒险电视剧等6种节目电视节目进行调查，发现受众接触这些节目有哪些特点？（BCDE）（1分）A.娱乐消遣效用B.心绪转换效用C.人际关系效用D.自我确认效用E.环境监视效用119.由（）与视（听）众占有率相乘，可求得某一节目收视（听）率。（1分）A.毛感点B.到达率C.开机率D.频率120.线条具有的特性是（）。（1分）A.象征性B.情感性C.引导性D.特异性121.塑造全优的企业形象，应紧紧扣住()来开展广告传播宣传活动。（1分）A.不断变换企业形象B.树立起经营理念的先进性C.确立经营实力的优势D.确立形象辐射的优势122.麦克卢汉和英尼斯的媒介理论的价值在于（）（1分）A.将媒介置于人类文明发展史的背景中去考察B.揭示媒介在传递的内容意义之外的意义——媒介的出现带给文化和文明的影响C.激起人们对各种媒介及其作用关注D.正确理解社会发展的动因E.开拓内容分析以外的媒介影响研究领域123.比较筛选法有（）和信息到达程度筛选法等类型。（1分）A.媒介接触比较法B.诉求定位比较判断法C.经验比较法D.千人成本效率比较法124.受众的选择性过程可归纳为（）。（1分）A.选择性注意B.选择性理解C.选择性购买D.选择性记忆125.在广告传播中，传播客体是（）。（1分）A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.传播对象126.传播学研究应在马克思主义指导下，做到（）（1分）A.为我所用B.中西结合C.尽量吸纳D.批评为主E.批判吸收127.（）属于“小众”传播媒介。（1分）A.交通广告B.企业报C.广告D.目的明确128.1949年，（）编辑出版的《大众传播学》，首次以学科眼光整理、总结了此前有关传播（主要是大众传播）研究的主要成果。（1分）A.施拉姆B.大卫·奥格威C.拉斯韦尔D.雷蒙·罗比凯129.下列媒介中，属于新媒介的是（）。（1分）A.大型投射仪B.电视墙C.双面电视车D.招贴130.《报刊的四种理论》中的“报刊”泛指（）（1分）A.广播B.报纸C.电视D.杂志E.图书131.“小众”传播媒介的特点是（1分）A.对特定的多数人B.广告成本低廉C.对本行业做广告宣传，注目率高D.传播效果大，能广泛向社会传播132.拉扎斯菲尔德在传播学发展上的主要贡献有哪些？（ABD）（1分）A.创建了“二级传播理论”B.倡导、确立了“实地调查法”C.创立了传播学的耶鲁学派D.创立了传播学哥伦比亚学派E.主张“内容分析法”133.1979年3月5日，（）人民广播电台在全国广播电台中率先恢复广播广告业务，播出首例“春蕾药性发乳”广告。（1分）A.中央B.广州C.上海D.北京134.）是广告传播最基本的模式，也是对广告传播过程最简单的描述。（1分）A.循环模式B.刺激——反应模式C.线性模式D.艾瑟模式135.广告传播的三种情报是（）。（1分）A.销售情报B.商品概念的情报C.品牌名称D.感性的情报136.占用报纸的一个版面做广告，这样的广告称之为（）。（1分）A.空白广告B.整版广告C.报眼广告D.刊头广告137.用广告信息，让消费者通过理性思考认识商品进而产生购买需求，作出购买的决策，这是（）。（1分）A.感情引导B.理性引导C.一面提示D.两面提示138.以下哪些属于说服性信息？（ABE）（1分）A.公益广告B.理论报告C.产品广告D.服务广告E.意见广告139.现代人们通常提起的传统的大众传播媒介的“四大金刚”是指（）和电视。（1分）A.杂志B.广播C.招贴D.报纸140.运用诱导性原理的前提是（）。（1分）A.信息的随意性B.信息的及时性C.信息的真实性D.息的修饰性141.（）在消费者的态度改变过程中具有相当的亲和力。（1分）A.大众传播B.人际传播C.组织传播D.个人传播142.采取组合媒介策略就是要对不同媒介使用的()进行合理的分配。（1分）A.时间B.频率C.量度D.经费143.媒介接近权这个概念提出后，已经在哪些方面产生了影响？（CDE）（1分）A.公益广告B.受众服务C.反论权D.意见广告E.多频道有线电视领域144.美国传播学家德福勒在1975年写的《大众传播理论》一书中，及媒介对受众影响的理论归纳为哪几种？（ABCDE）（1分）A.个人差异论B.社会分类论C.社会关系论D.文化规范论E.社会参与论145.罗杰斯认为，传播研究中的传统学派具有的特征有（）（1分）A.经验的B.思辨的C.具体实证的D.注重效果研究的E.注重控制分析的146.广告的劝服通常又被人们称之为（）。（1分）A.广告传播B.政治宣传C.广告宣传D.文化传播147.制定媒介策略的原则主要有（）。（1分）A.高效原则B.对象性原则C.最低费用原则D.组合原则148.广告传播学中，传者在对受众进行劝说时，有_________和_________两种基本方法（1分）A.感情引导B.一面提示C.两面提示D.理性引导149.通常影视广告媒体造成突然性的方式有（）。（1分）A.重复式B.插入式C.联想式D.集锦式150.心理学家奥尔波特等人认为，流言的产生取决于：（AB）（1分）A.个人的关注程度B.事件证据的模糊性C.“人咬狗”式的新闻D.问题的严重性E.与生活的相关性151.罗杰斯认为，信息的扩散除了受到传播内容的影响外，还要受到哪些因素的影响？（BCD）（1分）A.信息的重要性B.社会网络C.信息接近性D.信息的重复度E.信息的复杂性152.自（）出版以后，报纸和杂志逐渐区分开来。（1分）A.《评论杂志》B.《美洲杂志》C.《将军杂志》D.《绅士杂志》153.通过立法对大众传媒实施控制，其法律主要有（）（1分）A.新闻法B.广告管理法C.诽谤罪法D.保障隐私权法E.证券交易法154.广告信息包括（）（1分）A.信息渠道B.信息诉求C.信息结构D.信息密码155.传播学界通常认为，受众的选择性因素包括（）（1分）A.选择性注意B.选择性理解C.选择性排除D.选择性记忆E.选择性批评156.非语言符号有哪些特征？（ABCDE）（1分）A.传播性B.情境性C.可信性D.组合性E.隐喻性157.强调“传播”是符号（或信息）的流动的学者是（）。（1分）A.约翰·霍本B.J·露西C.B·贝雷尔森D.施拉姆158.广告传播是（）的传播（1分）A.复合性B.不能重复C.劝服性D.目的明确159.广告传播成功的条件是（）。（1分）A.真实性B.党性C.信誉性D.真理性160.以下哪些属于短期的预期效果？（ACE）（1分）A.政治动员B.大众传播对个人社会化过程的影响C.促销广告D.重大事件报道引起的社会恐慌E.社会募捐161.（）属于直邮广告。（1分）A.展台广告B.包装广告C.展销会的赠券D.商品说明书162.广告传播成功的条件是（）。（1分）A.真实性B.党性C.信誉性D.真理性163.霍夫兰等人认为，传播者在受众心目中的形象将对传播效果产生很大的影响。他们把传播者身上与说服相关的特征分为哪几个方面？（DE）（1分）A.气质B.出身C.性别D.权威性E.可信赖性164.（）是指收视（听）某一特定节目的个人（或家庭）数占开机的个人（或家庭）数的百分比。（1分）A.到达率B.收视（听）率C.开机率D.视（听）众占有率165.广告的劝服通常又被人们称之为（）。（1分）A.广告传播B.政治宣传C.广告宣传D.文化传播166.（）概括了个人传播，面对面的人际传播以及大众传播等类型传播的基本组成要素（1分）A.循环模式B.广告传播的综合模式C.艾瑟模式D.螺旋形模式167.广告的文化功能具体体现在()。（1分）A.营造文化氛围B.消除不确定性C.创造附加值D.提示一种利益168.美国学者罗杰斯和休梅克通过深入研究，叙述了一个较为成熟的（）模式（1分）A.创新扩散过程B.使用与满足C.循环模式D.直线模式169.异质性心理原理广泛运用于广告设计和传播过程之中，其运用方式包括（）两个方面（1分）A.物体变异B.反向诱导C.时空突然性D.两面提示170.赫尔卓格通过对100名广播肥皂剧的听众进行调查，发现人们是怀着什么动机收听肥皂剧的？（ACE）（1分）A.逃避日常生活的烦恼B.日常生活的工具C.寻求代理参加的幻觉D.增进交流的手段E.日常生活的教科书三填空题(共40题，总分值40分)171.通常噪音可分为_________,_________和心理噪音。（1分）172.报纸广告具有_________,_________即时性和计划性的媒介特征。（1分）173._________广告中直接作用于人的视觉器官引起知觉的基本要素。（1分）174.按媒介归属权，广告传播媒介可分为_________媒介和_________媒介。（1分）175.广告传播是_________或_________通过适当的符号形式向其他个人组织机构传递广告主诉求的信息，及其接受反馈活动的总称。（1分）176.直邮DM广告媒介分为_________和_________两类（1分）177.广告传播的诱导性表现在_________传播,__________传播和_________传播三个方面。（1分）178.广告传播的创新功能包括_________和_________两个当面。（1分）179.新媒介是指伴随卫星通信，_________,_________，计算机网络技术的发展而出现的信息传播媒介。（1分）180.1946年，拉斯韦尔在其著作《宣传、传播与舆论》中第一次提出了____________________________________概念。（1分）181._________是指个人或者家庭接触某一信息的平均次数。（1分）182.确定具体媒介，需要重点考察_________,_________和_________三个要素。（1分）183.作曲家对于音符的编排过程实际上就是____________________________________________________________________的过程。（1分）184.整体随机抽样的样本过分集中在少数群内，在总体中分布不均匀，因此_________________________________________较差。（1分）185.广告信息对受众的提示作用可分为_________提示和_________提示两类（1分）186._________与_________是视觉元素中最简单的元素。（1分）187.异质性心理原理在广告传播中的运用方式包括_________和_________两方面（1分）188.以“刺激——反应”的心理学模式为基础提出的受众研究理论是_________________________。（1分）189.皮亚杰认为，传播的个人功能可以分为__________________________________和社交性两种。（1分）190.广告传播中传者对受众进行劝说时，有_________引导和_________引导两种基本方法（1分）191.广告传播元素可以根据人得感觉分为听觉元素,_________,_________和触觉元素。（1分）192.按照麦克卢汉的观点，收音机是____________________________的延伸。（1分）193.大众传播媒介的”四大金刚”是指报纸，_________,_________和_________。（1分）194._________的_________模式强调了传播的动态性质。（1分）195.按照霍夫兰等的观点，“两面提示”对受教育程度较____________________________________者的效果较好。（1分）196.广告传播是_________或_________通过适当的符号形式向其他个人组织机构传递广告主诉求的信息，及其接受反馈活动的总称。（1分）197.广告传播的听觉元素具有形象性，_________，_________和_________的特点。（1分）198.一条新闻中的冗余信息越多，这条新闻中的信息量就_________。（1分）199.传播学奠基人中有一位以“集大成”著称，这个奠基人是___________________________________________________________。（1分）200.广告学的理论基础是_________理论。（1分）201._________是指看到（或听到）广告信息的人数，即受众的数目（1分）202._________是I指企业的产品，服务，人员素质，经营作风以及公共关系等在社会中留下的总体印象。（1分）203.介策略的构成要素有传播对象，_________,_________和_________。（1分）204.广告传播活动是_________,_________,_________,的总和（1分）205.按传播状态来分，可分为_________功能和_________功能。（1分）206.异质性心理原理在广告传播中的运用方式包括_________和_________两方面（1分）207.广告传播中传者对受众进行劝说时，有_________引导和_________引导两种基本方法（1分）208._________是广告传播的最基本功能。（1分）209.传播学中的“把关”一词，指传播者对信息的_________________________。（1分）210.创新扩散过程分为_________，_________和_________三个阶段。（1分）四判断题(共80题，总分值80分)211.广告宣传成功的基础在于宣传的真理性和权威性。（1分）（

）212.一般情况下规定最低频率为2次，最高频率为6次。（1分）（

）213.意见领袖既是信息的寻求者，又是信息的传播者。（1分）（

）214.广告活动，实质上是一种大众性的信息传播活动，有着多方面的功效和作用。（1分）（

）215.媒介的广告费通常根据媒介的读者数或视听人数来确定。（1分）（

）216.新闻信息强调新、奇、特、实四个方面就可以了。（1分）（

）217.从宣传主体上说，宣传具有集团性的特点。（1分）（

）218.受众即市场。（1分）（

）219.广告跨文化传播中，只要注重广告创意，不一定要考虑到各国的文化差异和国民的差异。（1分）（

）220.电视和广播的开机率有一定的互补性。当电视开机率最高时，广播的开机率则最低。（1分）（

）221.将几种不同质的物体或不同形状的物体组合在一起，对感官产生强烈的视觉刺激，是单一物体变异。（1分）（

）222.多阶段流程理论是阐释人际传播过程的理论。（1分）（

）223.树立良好的企业形象是企业综合性的、全方位的工作。（1分）（

）224.户外广告、交通广告等广告信息传播具有短时效功能。（1分）（

）225.视觉元素是广告中直接作用于人的听觉器官引起知觉的基本要素。（1分）（

）226.1900年美国学者哈洛·盖尔在多年调查研究的基础上写成了《广告原理》一书，为广告学的建立奠定了基础。（1分）（

）227.企业形象具有客观性和主观性的统一。（1分）（

）228.广告信息都是商业信息。（1分）（

）229.广告与传播的结合在于它们内在的共同点，这就是劝服性。（1分）（

）230.大众传播媒介不需要付费，这是现代广告的基本特点之一。（1分）（

）231.报眼广告是利用版面上大面积空白作为广告的背景。（1分）（

）232.“向其他个人或组织机构”是广告传播的主题。（1分）（

）233.广告信息是沟通广告主与目标消费者之间的信息桥梁。（1分）（

）234.广告学在其发展过程中，应当以整个传播学体系为自己的依据。（1分）（

）235.在平面广告中，商标及标志的设计，所采用的视觉元素，以简洁的点状、线状或图形的组成为主（1分）（

）236.将几种不同质的物体或不同形状的物体组合在一起，对感官产生强烈的视觉刺激，是单一物体变异。（1分）（

）237.异质性原理是扩大广告注意值的基本原理。（1分）（

）238.“向其他个人或组织机构”是广告传播的主题。（1分）（

）239.广告学以传播学为理论基础是信息社会发展的需要（1分）（

）240.受众在接受广告信息的过程中，并不是被动的，而是主动的参与者。（1分）（

）241.广告传播是一个可以通过多种手段诱导实现的心理渗透过程。（1分）（

）242.在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心是在美国。（1分）（

）243.广义的广告音乐是指一切广告中的听觉因素，包括语言、音乐、音响、旋律节奏等。（1分）（

）244.广告传播依照丹斯螺旋形模式发展，既有内在原因，又有外部原因。（1分）（

）245.广告与传播的结合在于它们内在的共同点，这就是劝服性。（1分）（

）246.20世纪50年代，美国学者泰勒提出了影响深广的“文化概念”。（1分）（

）247.模式是对理论的抽象和概括。（1分）（

）248.要降低CPM数值，一是减少广告费开支，二是增加视听众人数。（1分）（

）249.媒介策略，是以文字和图表形式表达媒介策略的文本。（1分）（

）250.广告传播是一个完整的创造性过程。这种创造性主要表现在传播者在广告的设计制作、选择传播途径等方面。（1分）（

）251.“小众”传播媒介与大众传播媒介相比，广告成本低廉。（1分）（

）252.在回答记者提问时，不说没有经过认真准备的话，可以如实回答“不了解”、“不知道”，也可以说“无可奉告”。（1分）（

）253.守门人与意见领袖虽然有区别，但是他们彼此之间能够相互转化。（1分）（

）254.在我国，我们习惯意义上或特定意义上的对外宣传是指面向国外或境外的宣传，不是指一个单位或组织、地区面向外部的宣传。（1分）（

）255.美国心理学家卢因等人认为劝服是一切传播的基本性质。（1分）（

）256.不同国家对色彩的感觉不但有很大区别，甚至截然相反。（1分）（

）257.一般认为，广告信息歪曲或遗漏、误导消费者做出有误自己利益的行为，就是虚假广告。（1分）（

）258.“雷达功能”是指社会协调功能。（1分）（

）259.1900年美国学者哈洛·盖尔在多年调查研究的基础上写成了《广告原理》一书，为广告学的建立奠定了基础。（1分）（

）260.大众传播媒介不需要付费，这是现代广告的基本特点之一。（1分）（

）261.售点广告是在露天或公共场所，运用一些室外的传播媒介向消费者传播商业信息的广告。（1分）（

）262.混合媒介是把两种或两种以上的媒介进行配合使用，以实现广告传播目标的策略。（1分）（

）263.利用杂志做广告，首先要熟悉杂志广告的注意价值。（1分）（

）264.内容、形式、报纸的发行区域、广告版面的大小是报纸广告的四个构成要素。（1分）（

）265.杂志媒介具有移动性和伴随性，成为“跟你走”的媒体（1分）（

）266.信息的真实性是诱导的前提，绝不能以虚假的信息或随意想象的内容去欺骗消费者。（1分）（

）267.从某种意义上来说，广告是经济社会中需求揭示，强化与激发的一种变现形式。（1分）（

）268.受众在接受广告信息的过程中，并不是被动的，而是主动的参与者。（1分）（

）269.社会上许多人在同一信息的刺激和影响下发生的集合现象，如物价上涨引起的抢购风、重大事件报道引起的社会恐慌是短期的非预期效果。（1分）（

）270.广告制作费用相对低廉，这是报纸媒体与电视媒体的主要差别之一。（1分）（

）271.媒介发展的历史主要经历了漫长的人际传播时代、印刷技术的嬗变、电子声像媒介的崛起和后大众传播时代四个阶段。（1分）（

）272.按传播方式，媒介可分为国内媒介和国际媒介。（1分）（

）273.异质性原理是扩大广告注意值的基本原理。（1分）（

）274.将人们熟悉的事物经过变化，使普通的事物以不同寻常的面貌展示出来，是时空突然性。（1分）（

）275.传播时机是指传播的声势和力度（1分）（

）276.路牌广告由于其高度和巨大的广告空间，具有强烈的视觉冲击力。（1分）（

）277.在广告中表明不使用本产品，不接受本公司的某种服务，将遭受何种损失，遇到多少麻烦与不便，这是正向诱导。（1分）（

）278.广告传播的创新功能是指通过特定幼小的广告传播活动，传者与受众实现信息共享，并从信息受众那里获得相应的信息反馈。（1分）（

）279.线条能通过粗细、曲折、长短、数量以及在画面中的位置，给人造成各种印象或引起种种感觉，这是线条的情感性。（1分）（

）280.广告传播是一个可以通过多种手段诱导实现的心理渗透过程。（1分）（

）281.对象性原则就是根据不同的产品确定媒介策略。（1分）（

）282.在广告中表明不使用本产品，不接受本公司的某种服务，将遭受何种损失，遇到多少麻烦与不便，这是正向诱导。（1分）（

）283.广告学在其发展过程中，应当以整个传播学体系为自己的依据。（1分）（

）284.广告传播的听觉元素主要包括乐曲、歌曲、音响，不包括语言。（1分）（

）285.人际传播等于亲身传播。（1分）（

）286.刺激——反应模式提出了噪音的重要概念。（1分）（

）287.传播者把信息转化成”适当的符合形式”，通过传媒来实现跨时空的传播。（1分）（

）288.意见领袖根据其影响力，可以分为单一型和综合型，后者一般是存在于现代社会或城市社区中。（1分）（

）289.罗瑟·瑞夫斯把在广告传播中分散注意力的信息称为“错误的指示。”（1分）（

）290.广告媒介策略是企业实行行销策略能否成功的关键因素之一。（1分）（

）五简答题(共65题，总分值65分)291.试述个人传播对广告传播所具有的价值。（1分）292.“引起注意”包含哪些意思？（1分）293.谈谈意见领袖在广告传播中的作用。（1分）294.试述橱窗广告的特征。（1分）295.谈谈议程设置理论在广告传播中的具体运用。（1分）296.受众的主要特征是什么？（1分）297.大众传播社会协调功能失调的具体表现有哪些？（1分）298.谈谈二次性创造原理在广告传播中的应用。（1分）299.拉斯韦尔提出的传播三功能是什么？（1分）300.户外广告（1分）301.广告传播属于什么类型的传播？（1分）302.申农—韦弗模式的特点有哪些？（1分）303.什么是平均千人到达成本？（1分）304.简述巴斯的“双重行动模式”。（1分）305.广告传播（1分）306.售点广告有何功能？（1分）307.“引起注意”包含哪些意思？（1分）308.如何把握宣传的时机？（1分）309.混合媒介中的互补效应表现在哪些方面？（1分）310.试述户外广告的优缺点。（1分）311.在思想政治工作或管理工作中，如何运用提示法和恐惧诉求法？（1分）312.广告传播属于什么类型的传播？（1分）313.广告传播有什么特点？（1分）314.企业形象（1分）315.招贴的审美作用表现在哪些方面？（1分）316.举例说明广告传播文化功能的具体表现。（1分）317.试述传播理论对广告学研究的贡献。（1分）318.广告传播的基本要素有哪些？（1分）319.广告传播的异质性心理原理（1分）320.企业形象广告与普通的产品广告有什么不同？（1分）321.传播学和新闻学在研究方法上有哪些不同？（1分）322.谈谈二次性创造原理在广告传播中的应用。（1分）323.什么叫“冷媒介”?（1分）324.制定媒介策略的原则是什么？（1分）325.广告传播的文化同一性原理（1分）326.广告传播的诱导性原理（1分）327.谈谈文化同一性原理在广告传播中的应用。（1分）328.杂志广告有哪些优点？（1分）329.试述传播理论对广告学研究的贡献。（1分）330.新闻这种信息有哪些特点？（1分）331.什么是广告传播创造需求的功能？（1分）332.广告传播（1分）333.从学习形成时间、研究对象、研究重点、研究方法和媒介运用上，简述传播学和新闻学的区别。（1分）334.网络广告（1分）335.广告中的音响有哪几类？（1分）336.广告传播文化（1分）337.人际传播对广告传播而言有什么价值？（1分）338.媒介计划包括哪些方面的内容？（1分）339.有效到达率（1分）340.如何运用诱导性原理？（1分）341.德福勒模式是如何继承和发展申农—韦弗模式的？（1分）342.广告传播元素（1分）343.报刊集权主义理论的主要观点是什么？（1分）344.在广告传播中，色彩在哪些方面具有表现力？（1分）345.广告传播的再传播理论（1分）346.试述广告传播的多阶段流程理论（1分）347.试述直邮广告的媒介特征。（1分）348.广告传播有何负功能？（1分）349.广告传播的文化同一性原理（1分）350.传播对政治生活有哪些作用？（1分）351.拉扎斯菲尔德对创立传播学有哪些主要贡献？（1分）352.什么是正向诱导与反向诱导？（1分）353.媒介策略（1分）354.人际传播对广告传播而言有什么价值？（1分）355.从媒介的历史沿革可以揭示出媒介发展的哪些基本规律？（1分）六论述题(共3题，总分值3分)356.如何认识“沉默的螺旋”理论？（1分）357.论述麦克卢汉的媒介理论并对其进行分析。（1分）358.试述传播的功能失调（功能障碍）原因及其主要表现。（1分）七名词解释(共10题，总分值10分)359.把关人（1分）360.5W模式（1分）361.第四媒体（1分）362.编码（1分）363.样本（1分）364.社会关系论（1分）365.地球村（1分）366.EPS（1分）367.传播单位（1分）368.伴生符（1分）

一单选题(共70题，总分值70分)1.答案：C解析过程：2.答案：D解析过程：3.答案：C解析过程：4.答案：D解析过程：5.答案：D解析过程：6.答案：B解析过程：7.答案：A解析过程：8.答案：C解析过程：9.答案：D解析过程：10.答案：B解析过程：11.答案：B解析过程：12.答案：D解析过程：13.答案：A解析过程：14.答案：D解析过程：15.答案：B解析过程：16.答案：C解析过程：17.答案：D解析过程：18.答案：B解析过程：19.答案：A解析过程：20.答案：B解析过程：21.答案：A解析过程：22.答案：C解析过程：23.答案：A解析过程：24.答案：B解析过程：25.答案：B解析过程：26.答案：B解析过程：27.答案：D解析过程：28.答案：B解析过程：29.答案：B解析过程：30.答案：D解析过程：31.答案：B解析过程：32.答案：D解析过程：33.答案：A解析过程：34.答案：A解析过程：35.答案：B解析过程：36.答案：B解析过程：37.答案：B解析过程：38.答案：A解析过程：39.答案：B解析过程：40.答案：A解析过程：41.答案：B解析过程：42.答案：A解析过程：43.答案：A解析过程：44.答案：B解析过程：45.答案：A解析过程：46.答案：D解析过程：47.答案：C解析过程：48.答案：B解析过程：49.答案：A解析过程：50.答案：B解析过程：51.答案：C解析过程：52.答案：B解析过程：53.答案：A解析过程：54.答案：D解析过程：55.答案：B解析过程：56.答案：A解析过程：57.答案：D解析过程：58.答案：A解析过程：59.答案：A解析过程：60.答案：A解析过程：61.答案：D解析过程：62.答案：C解析过程：63.答案：C解析过程：64.答案：C解析过程：65.答案：B解析过程：66.答案：C解析过程：67.答案：C解析过程：68.答案：A解析过程：69.答案：B解析过程：70.答案：C解析过程：二多选题(共100题，总分值100分)71.答案：A,B,C解析过程：72.答案：B解析过程：73.答案：A,B,C解析过程：74.答案：A,C,D解析过程：75.答案：A,C,D解析过程：76.答案：B解析过程：77.答案：B,C解析过程：78.答案：A,B,C,D解析过程：79.答案：A,C解析过程：80.答案：A解析过程：81.答案：A,C,D解析过程：82.答案：A,E解析过程：83.答案：B,C解析过程：84.答案：B解析过程：85.答案：A,C,D解析过程：86.答案：B解析过程：87.答案：C解析过程：88.答案：A,C,E解析过程：89.答案：C解析过程：90.答案：A解析过程：91.答案：C解析过程：92.答案：B,C,D解析过程：93.答案：A,C,D解析过程：94.答案：C解析过程：95.答案：A,E解析过程：96.答案：C解析过程：97.答案：B,C,D,E解析过程：98.答案：A,C解析过程：99.答案：A,C,D解析过程：100.答案：A,B,D,E解析过程：101.答案：D解析过程：102.答案：A,B,C解析过程：103.答案：A,B,C,D解析过程：104.答案：B,C,D解析过程：105.答案：B解析过程：106.答案：A,B,C解析过程：107.答案：B,D解析过程：108.答案：B,C,D解析过程：109.答案：A,B,C,D,E解析过程：110.答案：C解析过程：111.答案：A,C,D解析过程：112.答案：B,D解析过程：113.答案：B解析过程：114.答案：B解析过程：115.答案：B,D解析过程：116.答案：A解析过程：117.答案：A,B,C解析过程：118.答案：B,C,D,E解析过程：119.答案：C解析过程：120.答案：A,B,C解析过程：121.答案：B,C,D解析过程：122.答案：A,B,C,E解析过程：123.答案：A,B,D解析过程：124.答案：A,B,D解析过程：125.答案：B解析过程：126.答案：A,E解析过程：127.答案：B,D解析过程：128.答案：A解析过程：129.答案：A,B,C解析过程：130.答案：A,B,C,D,E解析过程：131.答案：B,C解析过程：132.答案：A,B,D解析过程：133.答案：C解析过程：134.答案：B解析过程：135.答案：B,C,D解析过程：136.答案：B解析过程：137.答案：B解析过程：138.答案：A,B,E解析过程：139.答案：A,B,D解析过程：140.答案：C解析过程：141.答案：B解析过程：142.答案：A,B,D解析过程：143.答案：C,D,E解析过程：144.答案：A,B,C,D,E解析过程：145.答案：A,C,D解析过程：146.答案：C解析过程：147.答案：B,C,D解析过程：148.答案：A,D解析过程：149.答案：B,D解析过程：150.答案：A,B解析过程：151.答案：B,C,D解析过程：152.答案：D解析过程：153.答案：A,B,C,D解析过程：154.答案：B,C,D解析过程：155.答案：A,B,D解析过程：156.答案：A,B,C,D,E解析过程：157.答案：C解析过程：158.答案：A,C,D解析过程：159.答案：A,C解析过程：160.答案：A,C,E解析过程：161.答案：C,D解析过程：162.答案：A,C解析过程：163.答案：D,E解析过程：164.答案：D解析过程：165.答案：C解析过程：166.答案：B解析过程：167.答案：A,C解析过程：168.答案：A解析过程：169.答案：A,C解析过程：170.答案：A,C,E解析过程：三填空题(共40题，总分值40分)171.答案：3.环境噪音,机械噪音解析过程：172.答案：4.报导性,信赖性解析过程：173.答案：2.视觉元素解析过程：174.答案：3.租用,自营解析过程：175.答案：2.个人,组织机构解析过程：176.答案：5.信函,明信片解析过程：177.答案：观念,情绪,行为解析过程：178.答案：1.产品创新,新产品扩散解析过程：179.答案：5.数字化,多媒体解析过程：180.答案：“大众传播科学”解析过程：181.答案：4.频率解析过程：182.答案：5.覆盖域,针对性,可行性解析过程：183.答案：自我传播解析过程：184.答案：代表性解析过程：185.答案：一面（单面）,两面解析过程：186.答案：2.点,线解析过程：187.答案：5.物体变异,时空突然性解析过程：188.答案：个人差异论解析过程：189.答案：自我中心性解析过程：190.答案：4.感情,理性解析过程：191.答案：1.视觉元素,嗅觉元素解析过程：192.答案：耳朵解析过程：193.答案：4.杂志,广播,电视解析过程：194.答案：3.丹斯,螺旋形解析过程：195.答案：高解析过程：196.答案：2.个人,组织机构解析过程：197.答案：1.空间性,特异性,情感性解析过程：198.答案：越少解析过程：199.答案：威尔伯·施拉姆解析过程：200.答案：传播学解析过程：201.答案：5.收视（听）人数解析过程：202.答案：2.企业形象解析过程：203.答案：4.媒介种类,传播时机,规模大小解析过程：204.答案：3.传播,接受,反馈解析过程：205.答案：1动态沟通,静态沟通解析过程：206.答案：5.物体变异,时空突然性解析过程：207.答案：4.感情,理性解析过程：208.答案：2.信息沟通功能解析过程：209.答案：筛选与过滤解析过程：210.答案：3.前奏,过程,后果解析过程：四判断题(共80题，总分值80分)211.答案：F解析过程：212.答案：F解析过程：213.答案：T解析过程：214.答案：T解析过程：215.答案：T解析过程：216.答案：F解析过程：理由：如果从不变因素看，必须做到真实性、时新性、公开性和表义性，从可变因素看可以是重要性、显著性、接近性和情感性。217.答案：F解析过程：宣传的主体一般不是个人，而是阶级、政党、政府、企业、学校或者其他的社会组织，但又是由个人实现的。218.答案：F解析过程：理由：这个观点容易把传播媒介与受众的关系固定为卖方与买方的关系，从而把本来复杂的社会传播关系简化成了单纯的买卖关系；这种观点容易把“商品销售量”——收视率或发行量作为判断传播媒介成功与否的唯一标准，而把公益性和社会效益放到次要的位置；把受众视为市场的观点只能是传媒一方的观点，只能使人从传媒的立场出发考虑问题，而不是从受众的立场出发考虑问题。219.答案：F解析过程：220.答案：T解析过程：221.答案：F解析过程：222.答案：F解析过程：223.答案：T解析过程：224.答案：F解析过程：225.答案：F解析过程：226.答案：F解析过程：227.答案：T解析过程：228.答案：F解析过程：理由：商业广告是商业信息，而公益广告、社会广告、意见广告不是。229.答案：T解析过程：230.答案：F解析过程：231.答案：F解析过程：232.答案：F解析过程：233.答案：F解析过程：234.答案：T解析过程：235.答案：T解析过程：236.答案：F解析过程：237.答案：T解析过程：238.答案：F解析过程：239.答案：T解析过程：240.答案：T解析过程：241.答案：T解析过程：242.答案：F解析过程：243.答案：T解析过程：244.答案：T解析过程：245.答案：T解析过程：246.答案：F解析过程：247.答案：F解析过程：248.答案：T解析过程：249.答案：F解析过程：250.答案：F解析过程：251.答案：T解析过程：252.答案：F解析过程：理由：在回答记者提问时，不说没有经过认真准备的话，可以如实回答“不了解”、“不知道”，但不能说“无可奉告”。253.答案：T解析过程：254.答案：T解析过程：255.答案：F解析过程：256.答案：T解析过程：257.答案：T解析过程：258.答案：F解析过程：理由：应为环境监视功能。259.答案：F解析过程：260.答案：F解析过程：261.答案：F解析过程：262.答案：T解析过程：263.答案：T解析过程：264.答案：T解析过程：265.答案：F解析过程：266.答案：T解析过程：267.答案：T解析过程：268.答案：T解析过程：269.答案：T解析过程：270.答案：T解析过程：271.答案：F解析过程：理由：应该是亲身传播时代、印刷技术的嬗变、电子声像媒介的崛起和后大众传播时代四个阶段。272.答案：F解析过程：273.答案：T解析过程：274.答案：F解析过程：275.答案：F解析过程：276.答案：F解析过程：277.答案：F解析过程：278.答案：F解析过程：279.答案：F解析过程：280.答案：T解析过程：281.答案：F解析过程：282.答案：F解析过程：283.答案：T解析过程：284.答案：F解析过程：285.答案：F解析过程：理由：只有个人与个人之间，而且是面对面的情况下的交流，才是亲身传播。286.答案：F解析过程：287.答案：T解析过程：288.答案：F解析过程：理由：一般是存在于传统社会或农村社会中。289.答案：T解析过程：290.答案：T解析过程：五简答题(共65题，总分值65分)291.答案：答：个人传播（自我传播）的价值体现在：要成功地把我们的销售讯息传播给我们的顾客，我们首先要了解顾客怎样从杂乱的媒体环境里选择讯息，并记住这些讯息以备将来使用。这一讯息的选择分为几个连续的阶段：首先要让顾客接触我们的信息，如因对产品感兴趣而主动寻求广告，或因广告的奇特而接触我们的广告。光接触信息还不够，还应促使顾客能够有意的注意，这是第二个选择过程。如果广告讯息提供了某种有价值的事物，就会被消费者保留在记忆中。这是第三个选择过程，或称第三个阶段。独具创意的广告以及提供消费者资讯或对他们有概念价值的广告，是目前在媒体杂乱环境下最有效果的广告。这些几乎在每一个广告中都面临的传播现象，接触、注意和记忆的过程都是通过个人传播来实现的。解析过程：292.答案：答：引起受众注意包含两个意思：一是以新颖奇特的画面、富有情趣的语言、艳丽的色彩引起受众浓厚的兴趣，成为广告的听众、观众，这便是心理学上所说的使受众的心理活动指向并集中于广告。另一个意思是广告要以简洁的语言画面把传播的主题，诉求点清晰地表达出来，避免出现与主题无关的、分散注意力的信息。解析过程：293.答案：1、答：意见领袖又称“舆论领袖”，是在传播学有关两极传播的理论研究中提出来的重要概念。它是指在传播过程中，有一部分人较多地接触来自大众媒介的信息，并能将有关信息转化为对他们所属群体的追随者在思想、观念、态度、行为等方面的影响，这一部分人就被称为“意见领袖”。在广告传播中，意见领袖的作用集中体现在：①扩大广告的宣传效应，提高广告和商品的知名度。意见领袖不仅积极接触媒介、有兴趣先看新广告，而且还会主动向其他人介绍广告的内容或产品的信息，成为企业的义务广告员。意见领袖在传播广告信息时，由于他们的广泛社会联系，故能使这种告知作用的范围极为广泛，许多人在从意见领袖那里获取广告信息后，出于社会交际和交流信息的需要，又会自愿地把信息传给另一些人，从而形成多级传播。这样一传十，十传百，百传千，千传万，产生巨大的宣传效应。②帮助企业建立良好口碑，发掘潜在顾客。由于意见领袖常能最先看到广告和新产品的信息，因此，他们也往往是最早试用广告产品的人。倘若他对所购产品感到满意，那么，他们不仅会自己在今后保持连续购买，还会热情主动地向别人推荐这一产品，做企业的义务推销员。由于他们在人群中的威望和号召力，可以使得企业的绩效和美德迅速流传开来，从而能帮助企业树立良好口碑，发掘潜在顾客。③加强广告的说服效果，培养消费者的品牌忠诚。意见领袖的独特身份使其在说服消费者方面却有着不可取代的作用。这是因为意见领袖在人群中本来就有较大的威信和影响力，再加上他们在向别人宣传、推荐产品时，基本上是双向交流，亲切自然，并结合自己的消费实践体会，诚信可靠，因而会更令人信服。意见领袖可以运用自己丰富的知识有针对性地回答消费者最为关心的问题，可通过现身说法解除消费者购买前的种种顾虑，促使消费者购买广告产品。解析过程：