南京传媒学院《传播学研究方法》2022-2023学年第一学期期末试卷

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《传播学研究方法》2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在新闻报道的时效性和准确性之间，应该如何平衡？A.优先保证时效性，即使准确性有所牺牲。B.优先保证准确性，在确保准确的前提下追求时效性。C.只关注时效性，不考虑准确性。D.只关注准确性，不考虑时效性。2、在广播电视新闻报道中，以下哪种表现形式更能增强新闻的现场感？A.主播在演播室进行播报B.大量使用图表和数据C.记者现场出镜报道D.播放相关的影视资料3、在传媒行业中，创新是发展的动力。以下哪些方面可以进行创新：A.内容创作、传播方式、商业模式。B.技术应用、用户体验、品牌建设。C.人才培养、团队管理、企业文化。D.以上全是。4、影视剧中的服装和造型设计对作品的视觉效果有着重要的影响。以下关于服装和造型设计的说法中，错误的是：A.服装和造型设计要符合角色的性格和身份。B.服装和造型设计要与作品的时代背景和风格相统一。C.服装和造型设计可以夸张一些，以吸引观众的注意力。D.服装和造型设计要考虑演员的舒适度和表演需求。5、在新闻评论写作中，以下哪种观点表达最能引起读者的共鸣？A.极端偏激的观点B.客观理性的观点C.迎合大众的观点D.标新立异的观点6、当策划一档亲子节目时，以下哪个主题更能引起家长和孩子的共同兴趣：A.亲子游戏竞赛B.儿童才艺展示C.家庭教育经验分享D.以上都是7、在广告文案创作中，以下哪种修辞手法更能增强文案的感染力和说服力？（）A.比喻B.夸张C.拟人D.排比8、在媒体的内容策划中，以下哪个因素最能决定选题的价值？A.话题的热度B.内容的独特性C.操作的难易程度D.预计的传播效果9、在传媒行业中，合作与交流非常重要。以下哪种合作方式最有利于传媒行业的发展：A.媒体之间的竞争，通过竞争提高自身的实力。B.媒体与企业的合作，实现互利共赢。C.媒体与社会组织的合作，共同推动社会进步。D.以上合作方式都很重要，应根据实际情况选择。10、在新闻伦理中，记者在报道灾难事件时，以下哪种做法是恰当的？A.过度渲染悲惨场景以吸引眼球B.尊重遇难者及其家属的隐私C.为了获取独家新闻而干扰救援工作D.编造虚假情节增加新闻的戏剧性11、在新闻摄影中，以下哪种照片更有可能获得新闻摄影奖项：A.经过大量后期处理的艺术照片B.具有强烈视觉冲击力的突发事件照片C.风景优美的旅游照片D.明星的时尚写真照片12、关于网络新闻的特点，以下描述哪一项是不准确的？A.网络新闻更新速度快，能够实时反映最新的事件动态。B.网络新闻的传播范围广泛，可以迅速传遍全球。C.网络新闻的内容审核相对宽松，容易出现虚假和不良信息。D.网络新闻的互动性强，读者可以随时发表评论和参与讨论。13、对于网络新闻的可信度，以下哪个方面是读者在判断时最关注的？（）A.新闻来源的权威性B.新闻标题的吸引力C.新闻页面的设计美观度D.新闻评论的数量14、对于综艺节目主持人来说，以下哪种能力更有助于应对节目中的突发状况？A.应变能力B.控场能力C.沟通能力D.以上都是15、当制作一部纪录片时，以下哪个环节对于展现真实和深度最为重要？（）A.精美的画面拍摄B.动人的背景音乐C.深入的实地采访D.后期的特效处理16、对于一家传统媒体想要转型为数字化媒体，以下哪项举措是首要考虑的？A.招聘大量技术人员B.改变原有的内容风格C.建立强大的社交媒体账号D.投入大量资金购买新设备17、影视传媒在人们的生活中扮演着重要的角色，优秀的影视作品能够给观众带来深刻的思考和感动。在影视制作过程中，以下哪个环节最为关键：A.剧本创作，好的剧本是一部影视作品成功的基础。B.演员表演，演员的精彩演绎能够让作品更加生动。C.导演指导，导演的整体把控决定了作品的质量。D.后期制作，特效和剪辑能够提升作品的观赏性。18、在社交媒体时代，以下哪种情况对传统媒体的新闻传播影响力造成了较大冲击？A.社交媒体上信息传播速度更快，内容更丰富多样。B.传统媒体在新闻报道形式上相对单一，难以吸引年轻受众。C.社交媒体用户可以自主发布和传播信息，打破了传统媒体的信息垄断。D.传统媒体的广告收入受到社交媒体的竞争而减少，影响了新闻制作的投入。19、在新闻采访中，如何与被采访者建立良好的关系：A.尊重被采访者，保持礼貌和耐心。B.提前做好准备，了解被采访者的背景和需求。C.善于倾听，给予被采访者充分的表达机会。D.以上全是。20、在传媒行业中，以下哪种能力对于媒体从业者的职业发展最为重要？A.熟练掌握各种软件工具B.拥有良好的人际关系C.具备敏锐的新闻洞察力D.善于迎合上级领导的喜好二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）在信息爆炸的时代，传统媒体如何应对新媒体带来的挑战，实现自身的转型与发展？请详细阐述策略和方法。2、（本题10分）广告效果的监测和评估需要综合考虑多种数据。请分析不同类型数据，如定量数据和定性数据在评估中的作用和局限性，以及如何综合运用这些数据进行全面评估。3、（本题10分）论述在媒体行业的社会责任投资方面，如何引导资金投向具有社会价值和影响力的媒体项目，推动行业的可持续发展？4、（本题10分）媒体在报道城市发展和城市建设相关话题时，应如何展现城市特色，促进城市的可持续发展？三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）新闻媒体在突发事件中的应急报道能力直接