22-23-2学期 广告学学习通超星期末考试答案章节答案2024年

22-23-2学期广告学学习通超星期末考试章节答案2024年随着社会的进步和政治、经济文化的不断发展，广告行业形成时期的广告实战活动中经常提及“整合营销传播”的理念和“和谐广告”的主张。请结合具体的广告案例，谈谈你对此的看法。

答案:言之成理即可。参考：1.“整合营销传播”是指企业或品牌通过开展与协调战略传播活动，借助各种媒体与方式向受众公开传达信息，进行沟通交流。例如花西子作为国产彩妆品牌，利用直播、手机广告、短视频广告、线下实体广告等方式……2.在“整合营销传播”的理念中，重点是以消费者为中心，注重媒介资源和传播内容的整合。花西子利用XX方式，不断向消费者传递着“国潮”的概念，塑造“国货之光”的形象，在此过程中……以下（

）属于以电子传播技术为基础的现代广告。

答案:广播、电视广告;互联网、手机广告广告学的两大基础学科是（

）

答案:传播学与市场营销学首先出现“广告”一词的报刊是（

）。

答案:《申报》结合广告的三大价值，谈谈你对“好”广告的认识，并举例说明。

答案:结合经济、文化、社会展开论述，并用实例说明，言之成理即可。从广告活动从参与者的视角来看，广告的构成要素有

答案:广告主;广告经营者（广告代理商）;广告发布者;广告目标受众华为在广告传播的过程中注重“环保”“和谐”等颇具温度与热度的广告议题，赢得了大众的一致好评，这最能体现广告的（

）。

答案:引导功能椰树椰汁在广告创作的过程中坚持以红黄蓝三色作为主调设计，坚持走接地气的“土味”风，甚至不惜生产一系列争议广告，从广告特征的角度来看，是为了保持（

）

答案:广告主的可识别性品牌传播的营销功能包括？

答案:促进销量提升;提升商品溢价能力;强化消费者忠诚品牌聚合价值有哪几个维度？

答案:功能性价值;感性价值;象征性价值“白加黑”感冒药“白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香”的传播内涵是（

）。

答案:传播独特的销售主张结合自身的媒介接触情况和你注意到的现象，论述进行“跨媒介”沟通调查的意义。

答案:开放性论述题，言之成理即可。可参考的关键点：1.媒介资源丰富多变的当下，媒介的边界被打破，广告呈现“模糊化”特征。例如电视和综艺中的的植入广告……2.信息、时间碎片化的当下，从单一媒介接触为核心变为多种媒介接触，便于更好了解消费者触媒习惯。例如……3.跨媒介调查是对同源数据的调查，能更好了解不同媒介之间注意力的转移情况和影响转移的因素。例如……广告调查的内容包括（

）

答案:宏观、微观环境的调查;广告产品调查;广告媒介情况及效果调查;广告信息载体调查针对当下年轻人普遍生活、工作压力大，喜欢采取“自嘲式”的抒发与排解方法，网易云联合饿了么推出“丧茶”快闪店，这更多地是基于对消费者（

）的调查。

答案:心理与生活态度广告调查“怎么说”是要解决（

）的问题。

答案:表达形式广告策略是战术层面的，不包括广告定位等战略层面

答案:错广告策略的基本框架是4P

答案:错广告策略是以系统的市场研究为基础，为广告目标而服务

答案:对影响广告定位的的因素有（

）

答案:目标消费者心智;竞争品牌的广告定位;企业自身的优势;产品优势及核心价值以下关于广告定位的心理基础，阐述准确的有（

）

答案:消费者只看到他们所期待的事物;消费者没有足够的精力来了解更多信息;消费者不愿意接受与自己期望不相符的东西;消费者有等级概念/star3/750_1024/03aff7305d60fbc3ab40809cc3d582c8.png

答案:主要采用了感性诉求策略中的恐惧诉求，并辅以理性诉求中的证明（说明原因）。恐惧诉求关联的产品合适。保险是与人生安全相关的产品，涉及人生安全，是每个人都会重视的问题，适合较强刺激。文案引用了真实空难的书信，让恐惧诉求更有接近性和可信度，受众带入感较强，劝服效果好。恐惧诉求刺激的强度合适。过度的恐惧会让受众产生不适感和抵触心理，本文案用了平淡的语言和提示性、引导思考的“你为谷口先生感到难过吗？”起到号召效果的同时不会让消费者产生抵触心理。最后用简单的陈述语说明保德信是成立了上百年的企业，有保障，能“免除你后顾之忧”，提供了很好的购买原因。"整合营销传播理论"核心是广告传播的一元化策略，主要是（

）方面的整合。

答案:内容;渠道从狭义的角度理解"传播策略"，是指（

）。

答案:媒介投放过程与传统媒体时代以媒介为中心的阶段相比，新媒体时代的精准传播阶段更注重以（

）为中心。

答案:消费者当今社会，广告不仅是销售的助推器，是商品信息的载体，更是一种文化现象，这体现在（

）。

答案:广告重塑消费观念;广告重构生活品质;广告重塑文化想象广告大师詹姆斯·韦伯·扬的五步创意理论中，"消化阶段"是指（

）。

答案:对资料加以咀嚼、体会某则美白饮品广告中，一头黑熊喝了饮料变成北极熊，强调了产品的美白功效，这是运用了(

)符号。

答案:戏剧性杂志广告有哪些特性？

答案:受众针对性强;印刷精美;时效性不强媒介的人本性特点主要是指？

答案:考虑用户体验;考虑用户的媒介接触心理;尊重用户;媒介以人为本拉斯韦尔的5W传播模型包括哪些要素？

答案:传播者;信