2020年家庭育儿市场发展趋势研究报告

中国家庭育儿市场发展趋势研究报告©2020.10iResearchInc.开篇摘要产育儿品牌消费意愿强，中国家庭育儿市场发展现状与格局中国家庭育儿市场发展现状与格局中国家庭育儿市场发展趋势中国家庭育儿市场发展趋势中国家庭育儿市场发展驱动力自2016年国家全面二孩政策的开放，二9839万，同时，母婴家庭人群数量达到2.78亿。二胎比重逐步升高，4-2-2的家庭结构激发了家庭成员全201420152016201720182019mm出生人口数（万人） --二胎在出生人口中的占比（%）©2020.10iResearchInc.注释：母婴家庭人群主要是由0-6岁婴幼童家庭的主要成员构成，包括宝爸、宝妈、祖辈©2020.10iResearchInc.中国家庭育儿市场发展驱动力消费水平提高，消费品质升级，推进家庭育随着中国居民收入水平的提高，消费也迈上了新台阶。城镇居民与农村居民可支配收社会消费品零售总额也在持续增长，2019年达到41.2万亿元，同比增长14.1%。在消费升级的影响下，居民消费观念提升，201420152016201720182019社会消费品零售总额（万亿元）--社会消费品零售总额增速（%）©2020.10iResearchInc.城镇居民人均可支配收入（万元）农村居民人均可支配收入（万元）©2020.10iResearchInc.中国母婴市场发展规模母婴市场规模稳步增长，预计2020年达到3.2随着新生儿数量稳步增长，同时人均可支配收入的提升改善了家庭育儿成员的消费水平，父母和祖辈人群都会为孩总规模（亿元）来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2020.10iResearchInc.©2020.10iResearchInc.中国家庭育儿产品发展历程顺应移动互联网发展浪潮，育儿产品不断改造升级中国家庭育儿的发展核心基于育儿APP产品的不断进步。育儿平台与产品在互联网发展的影响下，产品类功能更为智能。面向的受众群体也扩展到宝爸及祖辈等。家庭成员共同参与婴幼儿的抚育工作，对家长来说能个性化内容需求的精准推送,不同场景效率,促进育儿理念的统一。未来,智能化育儿产品和功能还将持续探索与迭宝妈为核心延伸至全家（宝爸及祖辈）家庭成员 中国家庭育儿产业图谱分析家庭成员 家庭育儿平台工具 ©2020.10iResearchInc.©2020.10iResearchInc.中国家庭育儿APP竞争格局妈妈网孕育妈妈帮妈妈社区柚宝宝妈妈网孕育妈妈帮妈妈社区柚宝宝宝宝知道孕期提醒崔玉涛育学园疯狂造人好孕妈宝宝知道孕期提醒崔玉涛育学园疯狂造人好孕妈注释：按照2019年8月-2020年7月育儿APP月均独立设备数/亲子育儿APP总设备数整理，同一梯队企业排名不分先后，第三梯队只展示部分企业。独立设备数指使用该APP的设备总中国家庭育儿市场发展现状与格局中国家庭育儿市场发展现状与格局中国家庭育儿市场发展趋势中国家庭育儿市场发展趋势PC端用户行为监测PC端用户行为监测移动用户行为监测1.参与0-6岁婴幼儿日常抚育的爸爸©2020.10iResearchInc家庭育儿成员用户画像普通员工）普通员工）者子©2020.10iResearchInc.都市女强人适龄生娃的企业白领，在工作与生活间忙碌，72.8%收入较高的企业白领，主要负责家庭生活开销带娃虽累，但说的念的都和宝宝有关的话题©2020.10iResearchInc.小城宝妈责任重、压力大，和朋友线上联系是社交最后的倔强45.3%-在企业内工作，26.7%-职业为专业人士（如老师、律师）小城宝妈常在线下购买母婴类商品，56%宝妈©2020.10iResearchInc.©2020.10iResearchInc.都市新手宝爸孩子在3-6岁42.4%身负房贷和子女教育支出的高收入男士小城成熟老爸多孩，成熟的中年高知宝爸孩子对朋友圈的变化影响较小，但让自己更加忙碌有了孩子之后，近50%的宝爸选择参加不带宝宝与朋有了孩子之后，最明显的感受是疲惫感、责任感、忙小城企业的一员，家庭消费聚焦生活用品晶晶©2020.10iResearchInc.中国家庭育儿市场发展现状与格局中国家庭育儿市场发展现状与格局中国家庭育儿市场发展趋势中国家庭育儿市场发展趋势家庭育儿成员决策权变化生活起居照料（如喂饭、哄睡等）生活起居照料（如喂饭、哄睡等）接送上下学（含兴趣班）孩子玩耍(室外）孩子玩耍(家中）孩子教育孩子穿衣孩子喂养u宝妈u宝爸u爷爷奶奶/外公外婆©2020.10iResearchInc.©2020.10iResearchInc.©2020.10iResearchInc.家庭育儿成员陪伴孩子时间妈妈群体日常陪伴孩子时间最长，30%的妈妈每2020年中国家庭育儿成员日常陪伴孩子的时间（宝爸宝妈）.家庭育儿成员社交活动分布有孩子后，宝爸宝妈以孩子为中心构建起新的社（宝爸宝妈）（宝爸宝妈）济/科学/艺术）变少没有变化变多©2020.10iResearchInc.©2020.10iResearchInc.家庭育儿成员育儿日常所需（宝宝照片、视频等）©2020.10iResearchInc.©2020.10iResearchInc.©2020.10iResearchInc.育儿APP的使用场景场景-以亲宝宝为例（宝爸宝妈）EE浏览宝宝成长记录记录宝宝成长育儿APP安装数量与使用时长数量（宝爸宝妈）儿APP的时长（宝爸宝妈）典型育儿APP平台内互动行为行为-宝宝成长记录（宝爸宝妈）在在互动行为-内容社区（宝爸宝妈）©2020.10iResearchInc.©2020.10iResearchInc.育儿APP疫情下依赖变化早教功能（在APP内学习孕期、育儿期知识，给宝宝讲故事等）（宝爸宝妈）早教功能（在APP内学习孕期、育儿期知识，给宝宝讲故事等）电商功能（在APP内购买母婴类商品）社区功能（在APP内与其他育儿家庭进行互动）相册功能（在APP内上传宝宝成长的照片、视频等）记录功能（在APP内记录宝宝打疫苗的时间等）依赖降低依赖稳定/加深©2020.10iResearchInc.育儿APP平台使用反馈在提供了科学育儿指导的同时链接了家庭全（宝爸宝妈）/看娃的渠道©2020.10iResearchInc.©2020.10iResearchInc.典型育儿APP品牌评价2020年中国家庭育儿成员对育儿APP品牌评价TOP5（宝爸宝妈）©2020.10iResearchInc.典型育儿APP品牌认知度与满意度认知度（宝爸宝妈）APP的品牌满意度（宝爸宝妈）圈层口碑行业平均认知度38.2%知名度功能体验平台认知度46%46.1%圈层口碑行业平均认知度38.2%知名度功能体验平台认知度46%46.1%49.1%49.1%©2020.10iResearchInc.www.ir育儿APP广告感知（宝爸宝妈）©2020.10iResearchInc.后行为（宝爸宝妈）©2020.10iResearchInc.育儿APP广告感知内广告类型偏好（宝爸宝妈）©2020.10iResearchInc.广告形式偏好（宝爸宝妈）©2020.10iResearchInc.母婴类商品消费渠道TOP5（宝爸宝妈）46.1%育儿APP46.1%育儿APP家庭育儿成员的影响（宝爸宝妈）©2020.10iResearchInc.母婴类商品的种草与拔草母婴商品后消费渠道分布（宝爸宝妈）草的商品品类TOP5（宝爸宝妈）©2020.10iResearchInc.©2020.10iResearchInc.母婴类商品的细分消费品类©2020.10iResearchInc.国产品牌母婴消费品类TOP5（宝爸宝妈）©2020.10iResearchInc.母婴类商品的购买决策因素品质（原材/做工等）品质（原材/做工等）品质（原材/做工等）©2020.10iResearchInc.中国家庭育儿市场发展现状与格局中国家庭育儿市场发展现状与格局中国家庭育儿市场发展趋势中国家庭育儿市场发展趋势©2020.10iResearchInc.