《“妙可蓝多”抖音营销发展策略探究》开题报告（有提纲）3300字

PAGEPAGE1开题报告题目“妙可蓝多”抖音营销发展策略研究课题来源R01企业课题□02教师科研□03教师自拟□04创新创业项目学院专业班级学号姓名指导教师课题类型□01论文□02设计□03论文+设计R04论文（在实践中完成）□05设计（在实践中完成）□06论文+设计（在实践中完成）□07案例型论文□08创新创业实践方案□09科研作品替代选题的背景和意义研究背景：随着科技的发展，消费结构也发生了巨大的改变，新一轮的信息传播方式已经融入到人们的日常生活当中。人们的需求也发生了翻天覆地的改变，更多的是注重于精神层面的需求，在此基础上，新消费品牌顺世而生,接连出现了众多新消费品牌。然而新消费品牌的发展道路也是坎坷的，仍然需要面临着许多的挑战。中国经济目前正处于消费升级的新时期，随着新技术的不断改革，新生活方式的不断变化，催生了新的消费需求和消费理念。新消费的主要内容是不断提升传统消费品质，促进新兴消费不断发展，并对其一系列相关网络科技、数码等基础设施领域提供新能量，因此，新消费品牌蕴藏着巨大的发展空间。品牌要想在这场新时代革命中存活发展，就要适应消费结构升级的宏观背景，就要不断开创全新的消费场景、构建新的消费体系、提供满足市场需求的产品。根据发布的《中国互联网发展报告2020》显示，中国的网络科技和一系列基础设施已经形成了高速的发展。信息技术不断取得突破，5G技术能力也不断发展更新。随着新兴技术的不断发展，以抖音为头的短视频平台逐步满足用户的新一轮娱乐需求，并且成为当下最热门、消费者更加青睐的内容传播方式。抖音短视频平台经过不断的发展，聚集了越来越多元化的用户群体。创作者在其平台上可发布自己的想法内容，包括但不局限于搞笑、剧情、情感类内容。同时，随着该平台更多功能的开发，能更好地建立创作者与用户、品牌与创作者、品牌与用户之间的联系，从而实现三方共赢。所以越来越多的品牌开始转战抖音短视频平台，通过借助其平台的影响力，为用户带去需求满足同时，进一步宣传产品和传达品牌价值。研究意义：本研究理论意义是在一定意义上可以帮助电商直播的主播把握用户关注重点，针对性地制定直播影响因素，从而有效刺激消费者的购买意愿和行为，创造更多的销量。同时也为商家选择主播提供了一定的参考范本，提升了合作的效率。另外,本次研究从乐于直播购物的年轻消费者群体切入，这部分消费群体网络活跃度高，对于新事物有好奇心，敢于尝试，是当下网络直播平台竞相获得和转化的主要对象。在中国消费持续增长的今天，人们的消费行为已经过渡为追求自身兴趣爱好以及对自我价值的实现。品牌在这场新消费时代潮流中，要想拥有长久生命力，就必须适时而变。品牌在发展过程中，要不断提高对自身发展阶段的认知，要有针对性的制定符合当下消费潮流的营销策略，明确不同阶段的营销目标，才能进一步提升品牌竞争力，保持品牌消费力持续增长。从实践意义方面来说，本文通过选取新消费品牌的成功案例“妙可蓝多”，通过在抖音短视频平台上，以“妙可蓝多”的广告营销作为研究对象，重点研究“妙可蓝多”品牌在抖音短视频上的广告营销策略以及广告传播效果，分析其品牌发展存在的问题，并提出相应的改进措施。希望能通过对“妙可蓝多”品牌成功发展的研究，探索出一些新消费品牌成功发展的奥秘。同时希望通过给与“妙可蓝多”品牌一些建议，帮助“妙可蓝多”品牌更好更长久的发展，也能够给与其他新消费品牌一些借鉴，最终实现新消费品牌的蓬勃发展。对于电商直播购物消费群体购买意愿影响因素的分析和研究，有利于电商直播平台进一步完善用户洞察，促进平台建设。而且研究者也将同时依托自身在阿里巴巴的直播工作经验,对电商直播进行了趋势展望,大处着眼，小处入手。希望本文的研究可以为电商直播的影响用户做出一些力所能及的贡献。2、研究的基本内容基本内容：全篇一共分为四个部分，第一部分为绪论，旨在介绍一系列的研究背景及意义，并通过内容和方法上的研究，确定出全篇的研究论点。第二部分是新消费品牌抖音营销现状分析，通过分析抖音短视频平台的营销现状、市场环境、营销分类和特点，进一步了解其平台的营销优劣势及特点，为品牌在其平台上进行广告营销提供依据。第三部分是“妙可蓝多”抖音营销策略研究，通过对“妙可蓝多”个例的研究，分析其在抖音短视频平台的广告策略，以小见大，为其他品牌带来思考。第四部分是新消费品牌抖音营销策略的启示与建议，希望通过给予一些参考建议，帮助更多的品牌在新消费时代中更好的顺式发展、不断壮大。论文提纲：一、绪论（一）研究背景1.新消费时代下的品牌发展2.抖音短视频平台成信息传播阵地（二）研究意义1.理论意义2.实践意义二、新消费品牌抖音营销现状分析（一）新消费品牌抖音营销现状（二）新消费品牌抖音营销分类及特点1.新消费品牌抖音营销分类2.新消费品牌抖音营销特点（三）抖音受众用户需求分析三、“妙可蓝多”抖音营销发展策略分析 （一）官方账号：强引流1.不同抖音号内容多元化2.品牌话题讨论度高（二）达人合作：多维度深层植入1.抖音达人短视频内容种草2.品牌多渠道直播带货（三）广告投放：精准内容营销1.原生广告投放2.抖音企业账号认证3.创作者视频链接广告（四）广告效果：潜移默化目的化四、新消费品牌抖音营销策略的问题及建议（一）抖音营销策略存在的问题1.过度营销，内容同质化现象严重2.情感过剩，导致资源浪费3.品牌广告策略适时性弱（三）抖音营销策略的建议1.把握消费热点，制作优质内容2.立足消费需求，缩短生命周期3.适应用户需求，不断创新发展五、结语3、拟解决的主要问题本文拟解决的主要问题是在直播带货中，对于企业，优秀的主播是企业竞争优势的重要组成部分。通过与主播的合作，利用他们的人力、物力、财力，企业可以用最小的成本实现市场的获取，完成产品的流通，并抑制竞争者产品的进入。所以要选择信誉良好的主播，进行行之有效的管理，并与其建立长久的关系，解决利益共享机制相关问题。4、研究方法（技术路线）和措施研究的主要方法：理论和实践相结合，从直播带货主播渠道普遍存在的问题的宏观层面到具体工作中的微观层面进行分析，利用分析，对比等方法，找出事例，进行研究并核实是否与选题有关联，从而确定论文的主题框架，填充内容。(1)文献研究法。通过多种途径搜集有关相关理论，同时进行丰富的研究，在此基础上进行归纳总结，为本文的研究提供良好的理论基础。(2)层次分析法。通过层次分析法，基于各方面问题研究用户购买意愿的影响因素体系。(3)案例分析法。通过对抖音进行调查，对其用户购买意愿的影响因素提升竞争优势的效果进行各方面问题分析，得出结论并给出相关的建议。5、任务总体安排和进度计划进度安排：（1）2022年10月下旬确定毕业论文题目。（2）2022年11月下旬前确认任务书、写好文献综述、开题报告，为开题答辩等工作做准备。11月30日-12月初完成开题答辩。（3）2022年12月30日前上交论文初稿。（4）2023年4月5日前，对毕业论文的初稿进行修改，直至定稿。（5）2023年4月5日-2023年4月10日前，对毕业论文进行查重，上传毕业论文的全部电子文档，并上交纸质稿，准备毕业论文答辩。（6）2023年4月10日-2023年4月30日，参与毕业论文答辩，并依据答辩意见进行修改，重新上传各电子文档。6、主要参考文献[1]ChengZY,Hui-YingDU,Ting-JieLV.StudyonInfluenceofOnlineInteractiononPurchaseIntentioninOnlineSocialNetwork[J].JournalofBeijingUniversityofPostsandTelecommunications(SocialSciencesEdition),2022.[2]ChenN,YangY.HowCustomerExperienceAffectsConsumerPurchaseIntentioninLiveStreamingE-Commerce:TheRoleoftheLiveStreamer[J].SocialScienceElectronicPublishing,2022.[3]YangS,LiuL,JiangJ,etal.PurchaseIntentioninAgriculturalProductsLive-StreamingCommerce:AS-O-RModel[C]//InternationalConferenceonHuman-ComputerInteraction.Springer,Cham,2022.[4]马芳芳,丁志伟.中国抖音直播带货影响用户的空间分异及影响因素[J].经济地理,2021,41(12):11.[5]华照森,尚猛,刘钰.抖音平台农产品直播带货消费者购买意愿研究——以安阳市为例[J].中国集体经济,2022(25):4.[6]董思伶,黄逸筠,郑淼鑫,etal.直播带货中消费者购买意愿影响因素探究[J].新媒体研究,2021(2):5.[7]董思伶,任颖姗,赵崇彦.扎根理论视角下带货直播中消费者购买意愿影响因素研究[J].科技传播,2021.[8]邵科.移动直播带货风口带给农业的"变"与"不变"[J].农村工作通讯,2020(10):2.[9]罗传挥,梁华,曾威.基于SOR模型的直播带货下消