市场营销A学习通超星期末考试答案章节答案2024年

市场营销A学习通超星期末考试章节答案2024年市场营销环境的特征是:

答案:差异性、多变性、相关性、目的性与客观性顾客也是企业首要的环境因素。

答案:对环境发展趋势基本上分为两大类，一类是环境威胁，另一类是市场营销机会。

答案:对同一个国家不同地区企业之间营销环境基本上是一样的。

答案:错环境发展趋势基本上分为两大类，一类是环境威胁，另一类是市场营销机会

答案:对分析市场营销环境的目的是为了抓住机会，避免威胁。

答案:对________主要考虑其（盈利性）和成功的可能性。

答案:机会分析与企业紧密相连直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为_____________。

答案:微观营销环境酒香不怕巷子深是一种（）观念。

答案:产品以下属于宏观营销环境的是:

答案:人口环境

;经济环境;政治法律环境程度营销环境包括:

答案:宏观环境;微观环境微观环境指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）

答案:市场营销渠道企业;顾客;竞争者;公众()是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。

答案:环境威胁运用成本领先战略,一定要考虑技术革新和技术进步的影响,但不用注意竞争对手的战略反应和产品、市场的变化。()

答案:错成本领先战略的核心内容是要使企业产品的成本低于竞争对手的成本。()

答案:错在激烈的市场竞争中,企业能够长时间维持高于平均水平的经营业绩,其根本基础是低成本的竞争优势。()

答案:错【多选题】下列因素中,能够决定产业进入障碍大小的因素包括()。

答案:现有企业有较强的学习曲线效应;规模经济;现有企业的市场优势;对分销渠道的控制【多选题】某研究员提出,经过20年的发展,饮用水市场目前已进入成熟期。支持该研究员结论的市场现象包括()。

答案:整个产业销售额达到前所未有的规模且比较稳定;同行业企业战略重点转向在巩固市场份额的同时提高投资报酬率【多选题】随着我国经济发展,人民的生活水平提高以及物流技术的发展,网上购物渐渐成为一种时尚的生活方式。2012年以来,电商平台销量屡创新高。以上资料体现了()。

答案:经济因素;技术因素;社会和文化因素甲公司专门经营一项其率先推出的手机业务。该业务以基于位置定位的手机信息系统为核心,使用户到与甲公司合作的商家消费时,可得到一定的优惠,甲公司也可从合作商家得到佣金。甲公司实施的竞争战略有()。

答案:集中化战略;差异化战略Y国的F公司是一家专门生产高档运动自行车的企业,其产品在Y国高档运动自行车细分市场上的占有率高达80%以上。下列各项中,属于F公司竞争战略实施条件的有()。

答案:购买者群体之间在需求上存在差异;目标市场上在市场容量、成长速度等方面具有相对的吸引力甲公司是国内一家语言培训公司,公司率先采用引进外籍教师“一对一”的培训方式,在国内外办出了名气。考生们慕名而来,公司因此又获得规模经济优势。甲公司的竞争战略的类型属于()。

答案:混合战略轿车生产企业华美公司起步初期,国内汽车市场基本被跨国巨头公司瓜分殆尽。华美公司生存和发展的唯一途径就是走低价值路线,过去国内汽车市场一直流传一句话“卖一高档车赚一中档车,卖一低档车只能赚一辆自行车”。华美公司轿车在入市时只是一般低档车价格的1/2,利润微薄可想而知,依据基本战略的“战略钟”分析,华美当时的竞争战略是()。

答案:集中成本领先战略调研、预测竞争者对市场的了解程度和投入营销活动的资金,是评价其()能力的重要内容。

答案:营销为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路,企业需要从各方面赋予产品一定的特色,树立产品鲜明的市场形象,以求让顾客形成稳定的认知和特殊的()。

答案:偏爱在一个群体中,个体参与群体行为时其原有的个性特征完全消隐在群体之中的过程,叫做()。

答案:去个性化随着信息与网络技术的发展,社会生活中又诞生了一个新的群体即(),它主要基于虚拟社区而非地域性社区。

答案:虚拟群体定性研究具有探索性、诊断性和预测性等特点,它并不追求精确的结论,而只是了解问题之所在,摸清情况,得出()。

答案:感性认识营销洞见是指有关市场现象背后的原因及其对营销者具有启示性的()。

答案:诊断信息通过评估伦理行为后果的成本与收益,专注于“最大多数人的最大化利益”的个人道德观念,叫做()。

答案:实用主义科特勒曾指出,在互联互通时代,营销组合的概念变得更加需要用户的参与。他将4P组合重新定义为4C,包括()。