青岛黄海学院《网络营销与策划实训》2023-2024学年期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页青岛黄海学院《网络营销与策划实训》2023-2024学年期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、网络营销中的网络市场细分，依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.气候因素D.心理因素2、网络营销产品的生命周期中，哪个阶段需要加大促销力度（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期3、网络营销中，属于网络营销产品形式产品层次的是（）A.品质B.式样C.包装D.以上都是4、网络营销中，属于网络营销价格策略的是（）A.撇脂定价策略B.渗透定价策略C.满意定价策略D.以上都是5、以下哪种不是网络营销中的营销活动类型？（）A.促销活动B.公关活动C.内部培训活动D.品牌推广活动6、以下哪个不是网络营销中的市场调研步骤？（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.随意收集数据D.分析调研结果7、以下不属于网络营销中的用户生成内容平台的是（）A.小红书B.今日头条C.公司官网D.B站8、网络营销站点推广的原则不包括（）A.效益成本原则B.稳妥慎重原则C.综合实施原则D.激进创新原则9、网络营销中的场景营销，强调的是（）A.特定的时间和地点B.消费者的消费场景C.产品的使用场景D.以上都是10、网络营销中的网络营销法律法规，不包括（）A.消费者权益保护法B.反不正当竞争法C.环境保护法D.广告法11、网络营销中的口碑传播机制主要基于（）A.消费者信任B.高额奖励C.强制分享D.以上都不是12、在网络营销中，影响品牌形象的因素不包括（）A.产品质量B.网站设计C.员工素质D.企业规模13、网络营销中的饥饿营销，其目的是（）A.制造稀缺感B.降低成本C.提高质量D.测试市场反应14、企业进行网络营销时，首先要确定的是（）A.目标市场B.营销渠道C.营销工具D.营销预算15、网络营销中的网络营销信息管理，内容不包括（）A.信息收集B.信息处理C.信息删除D.信息存储16、网络品牌建设的基础是（）A.优质的产品和服务B.大量的广告投放C.频繁的促销活动D.独特的品牌标识17、以下哪种不是网络营销中的品牌保护措施（）A.商标注册B.品牌监测C.低价竞争D.法律维权18、网络营销中，不属于网络营销产品策略的是（）A.新产品开发策略B.产品组合策略C.品牌策略D.促销策略19、在网络营销中，以下哪个不是常见的促销手段？（）A.满减优惠B.赠品C.提高产品原价D.限时折扣20、以下哪种不是网络营销中的定价策略（）A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.随机定价二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）如何在网络营销中运用品牌资产的娱乐营销？2、（本题10分）谈谈网络营销中的品牌建设策略。3、（本题10分）阐述网络营销中的品牌符号营销。4、（本题10分）简述网络营销中的数据分析方法。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）一家家居用品企业在网络上推出了家居软装搭配课程，但报名学习的人数不理想。请分析可能存在的问