西京学院《媒体评论》2021-2022学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页西京学院

《媒体评论》2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于媒体的跨平台传播，以下哪种内容形式适应性最强？A.文字报道B.图片报道C.音频报道D.短视频报道2、在媒体的市场竞争中，以下哪种优势更能帮助媒体脱颖而出：A.拥有大量的资金投入B.掌握独家的新闻资源C.具备先进的技术设备D.有广泛的社会关系3、以下哪种传播理论更强调受众在信息传播过程中的主动性和选择性？A.魔弹论B.议程设置理论C.使用与满足理论D.沉默的螺旋理论4、当报道一则商业新闻时，以下哪种分析更能为读者提供决策参考：A.市场趋势分析B.企业竞争分析C.行业政策解读D.以上都是5、在综艺节目制作中，为了提高收视率，节目策划者常常采用各种手段。以下哪种方式可能在短期内提高收视率，但长期来看不利于节目品牌的塑造？A.邀请大牌明星参与B.创新节目形式和内容C.制造话题和争议D.注重节目品质和内涵6、在新闻报道中，为了确保信息的准确性和客观性，记者应该采取以下哪种做法？A.完全依赖单一的消息来源B.不进行任何核实就发布信息C.多角度核实信息，并保持中立态度D.按照个人喜好筛选和报道信息7、在网络舆情分析中，以下哪种工具或方法能够更准确地把握舆情的发展趋势？A.人工阅读大量评论B.借助专业的舆情监测软件C.随机抽取部分评论进行分析D.凭个人经验进行判断8、影视剧中的导演对作品的质量起着至关重要的作用。导演的主要职责包括以下哪些方面：A.指导演员表演、把控画面风格、统筹拍摄进度等。B.撰写剧本、选择演员、确定拍摄地点等。C.负责后期制作、宣传推广、与投资方沟通等。D.以上全是。9、在广播电视新闻节目中，以下哪种采访方式更能获取深入、有价值的信息？A.电话采访，节省时间和成本B.街头随机采访，增加趣味性C.深入实地，与采访对象面对面交流D.依赖网络调查问卷10、当媒体面临重大突发事件时，以下哪种信息发布方式最为及时有效？A.召开新闻发布会B.发布社交媒体动态C.制作专题报道D.等待事件完全明朗后再报道11、在广告创意策划中，以下哪种策略更能突出产品的独特卖点？A.情感诉求B.理性诉求C.对比策略D.悬念策略12、在媒体行业，数据新闻越来越受到重视。以下关于数据新闻的描述，哪一项是正确的？A.仅仅是将数据以图表形式呈现，无需分析B.依赖大量复杂的数据，普通读者难以理解C.以数据为基础，通过分析挖掘有价值的新闻故事D.对数据的准确性要求不高，关键在于视觉效果13、在纪录片的拍摄过程中，为了保证内容的真实性和客观性，以下哪种做法是不可取的？A.对拍摄对象进行适当引导B.刻意回避某些不利的场景C.完整记录拍摄对象的真实状态D.多角度拍摄，避免片面呈现14、在广告文案创作中，以下哪种修辞手法更能增强文案的感染力和说服力？（）A.比喻B.夸张C.拟人D.排比15、以下哪种媒体的传播范围更广，但信息的准确性相对较难保证？A.官方媒体B.自媒体C.行业媒体D.地方媒体16、当媒体报道医疗健康领域的新闻时，以下哪种做法最能保障报道的科学性？A.咨询专业医生B.参考网络传闻C.自行解读医学研究D.夸大疾病的危害17、在传播理论研究中，“沉默的螺旋”理论认为舆论的形成受到多种因素的影响。以下哪种情况更可能导致“沉默的螺旋”现象的发生？A.公众意见高度一致B.存在多种不同的声音C.媒体保持中立客观D.信息传播渠道畅通18、广告作为传媒领域的重要组成部分，对企业和消费者都有着重要的影响。一则成功的广告需要具备很多要素，其中不包括：A.广告要有独特的创意，能够吸引消费者的注意力。B.广告的内容要真实可信，不能夸大产品的功效。C.广告的投放渠道越多越好，不管受众是否精准。D.广告要符合目标受众的需求和心理，能够引起共鸣。19、在影视产业中，以下哪种盈利模式更具有可持续性？A.票房收入B.广告植入C.版权销售D.衍生品开发20、在社交媒体运营中，粉丝互动可以增加用户粘性。以下哪种互动方式更能激发粉丝的参与热情？A.举办线上投票活动B.发布定期的问卷调查C.回复粉丝的评论和私信D.以上都是二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）分析科技新闻报道的特点和难点，以及如何提高科技新闻的可读性和传播效果。2、（本题10分）深入分析在移动互联网时代，新闻客户端的设计和用户体验对于新闻传播效果的重要性及影响因素。3、（本题10分）分析在数字化时代，传统广播的转型发展和创新路径。4、（本题10分）纪录片以真实为生命，但在创作过程中也需要一定的艺术手法。请探讨纪录片在保持真实性的前提下，如何运用艺术手法增强表现力和感染力。三、论述题（本大题共2个小题