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文档简介
知识推动创意
保持对知识的敏感和灵活的运用是我们获取创意的重要途径。知识的层次结构有不同的意义成分。知识的意义成分既有理性的部分，也有感性的部分。
对“老头”这个词的认识：
理性——人、男性、非女性、非小孩；
感性——老骥伏枥、志在千里、老树新花。
基于婚礼文化知识的创意——理性的表达
婚礼功能性价值的理性表达，这是婚礼创意的立身之本、是婚礼创意区别于其他创意的关键所在。
婚礼的创意可以从婚礼的特色入手，也可以从消费者追求的婚礼的益处进行构思创意。
基于经典艺术的创意——内涵与感性的诉求
内涵的意义是人类知识的核心概念中，除了纯理性的内容之外，凭借所指代的内容所具有的一种交际价值。人类艺术是一种感性的表现，而人力艺术的主要特质就是文化的不断创造与表达，这种表达本身就具有一种交际价值。
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