《华莱士新媒体营销策略问题及优化建议》开题报告3000字

开题报告学生姓名：专业：指导教师：论文题目：华莱士新媒体营销策略问题及完善对策研究主要包含以下内容：一、选题背景与意义2021年，第47次《中国互联网发展状况统计分析报告》由中国互联网网络信息中心(CNNIC)在北京公布，《报告》表明，截止2020年12月，在中国网友经营规模达9.89亿，较2020年3月提高8540万，互联网技术覆盖率达70.4%。可以看出中国现在已经进入了信息化时期，在这个信息大爆发的时代中，公众能够通过更多的渠道获取信息，同时获取的信息量也更加丰富，各种新型媒体伴随着网络的快速发展也逐步成长，并且已经开始潜移默化的影响着人们的生活习惯，新媒体在社会中的影响力在逐渐提高。可以说中国现在已经处于信息化时期中的新媒体时代。自古以来“民以食为天”，餐饮行业是生活中不可缺少的一行，既然现在互联网已经进入了新媒体的时代，餐饮行业自然也要紧跟时代的步伐，在新媒体时代的背景下，餐饮管理水平也得到了提升，使得如今的餐饮业更加专业、精细，社会分工的逐渐细化，餐饮业更是出现了前所未有的繁荣景象。但同时餐饮业投资者相应增加，使得现行的餐饮业之间的竞争更加激烈，如何通过更好的手段推销本企业的餐饮产品，使公众更好地了解企业的产品和餐饮特色，成为每一个餐饮企业都须面对的问题。从企业的角度来说，企业应该主动了解时代发展的趋势，学习现代社会新媒体的技术，从而利用新媒体营销的方式，拓展迎合公众消费爱好的渠道，更好地完善餐饮业设施，从这里可以看出发展餐饮新媒体营销渠道是中国餐饮业应探索的主旋律。理论意义：有利于加深对企业新媒体营销理论的认知。结合STP理论、4Ps理论、5C网络营销理论等相关市场营销理论，挖掘新媒体营销策略的可能性。参考餐饮行业营销元素，提出新媒体营销整合建议，为丰富当前的新媒体营销理论起到一定的借鉴作用。现实意义：通过对连江华莱士（丹凤店）新媒体营销策略研究，指出其新媒体营销方面存在的可摘之处与不足之处，提出更具针对性与实操性的新媒体营销策略。可以增加新的忠实客户，增进企业与消费者之间的良好互动，对日后营销策略的改良创新、销售业绩的稳定增长、售卖渠道的多元化发展做出一定贡献。二、文献综述（1）关于新媒体的研究王莎莎(2021)认为新媒体在时代浪潮中或并存互补或覆盖淘汰，每个时期都有其代表性的新媒体，它是“视觉+听觉+人”的发展演变，文字、图像、声音的交叉融合。王丹峰(2018)认为新媒体的特点是内容多样、易于操作、发布主体多元、传播迅速且受众广泛。黄海江(2019)认为新媒体是从时间发展角度，不以固定的某种方式为主的一种动态的、发展的传播方式。张亦非(2019)认为新媒体具有形式多样、传播途径广泛、可以通过数据衡量产出等特征，将其应用在市场营销中，能够加强企业与消费者之间的双向沟通，及时准确地掌握消费者信息及需求，进而为企业研发、生产及营销带来充足的信息支持。杨璐(2018)认为新媒体在网络技术的支持下发展迅速，并且内容具有丰富性，形式具有多样性，但其中也存在一些问题需要及时进行完善。苏涛(2020)认为新媒体技术经过迭代发展，已极大地改变了人类的信息传播模式，并引发了媒介生态的整体变革。季慧丹(2019)认为新媒体较之于传统媒体有许多的优势，信息得以双向传播，互动性强，没有时间地域的限制,内容也更为碎片化，编辑发布更灵活多变，更为精准了推荐给受众人群，达到更好地传播成效。（2）关于传统营销策略的研究徐丽春（2019）认为只要传统媒体顺应传媒行业发展规律和趋势，锐意改革创新，奋力攻坚克难，苦练内功本领，发挥专业和独特优势，依旧可以披荆斩棘，在群雄角逐中脱颖而出。刘通达(2019)认为企业应当转变市场营销观念，不再将所有精力投入到市场信息的收集工作中，而是利用现代信息技术建立起信息收集系统，以此提升信息资源的收集与利用效率。蔡宝玉(2018)认为企业只有将“用户至上”的理念贯彻落实到实处，才有可能赢得良好口碑，促进销售。聂嘉辰(2020)认为营销应根据新经济的需求和企业自身特点，实现传统市场营销战略的创新，是企业在市场中提高竞争力的重要手段。（3）关于新媒体营销策略的研究周雨航(2020)认为新媒体营销是要围绕客户画像的需求、价值观等痛点来做产品，结合线上线下条件确定营销规则，通过各项创意营销手段来打造企业的品牌形象，全网推广企业现有产品，才能促进产品销量的提升。李莹(2019)认为，研究新媒体在市场营销中的应用并分析其优劣势，能够使我们对新媒体营销的发展现状和其所存在的问题得到进一步的了解，并采取针对性措施，促进企业在新媒体营销领域进一步发展新。傅伊饶(2020)认为新媒体营销是借助数字化、电子化、网络化的大环境展开的一系列营销活动，它的理论依旧是当前的营销理论，但在当前高科技技术的推动下，新媒体能够更好地发挥自身特点，从而达到促进用户消费的目的。三、研究的主要内容与方法本文通过对连江华莱士（丹凤店）新媒体营销现状进行分析，通过分析其在新媒体营销中存在的问题，从而提出优化建议，并提出新媒体营销的实施步骤和保障措施。案例研究法:本文以连江华莱士（丹凤店）为研究对象，研究其借助新媒体开展的营销活动，对其新媒体营销方式和和营销效果进行综合分析，分析出其营销方式中的问题，从而提出可行性营销策略，使研究结论更具实践价值。文献资料法:依据本篇论文研究的目的、意义、思路，利用互联网、图书馆等多种渠道查阅了国内外文献，并且重点搜索了最新的相关理论研究成果。通过系统梳理所掌握的文献，消化理解这些学者的观点和思想，为本论文的研究提供理论支持。四、论文的结构1绪论1.1研究背景与意义1.1.1研究背景1.1.2研究意义1.2研究现状1.3研究方法1.4研究内容与创新点1.4.1研究内容1.4.2创新点2相关理论基础2.1相关概念2.1.1新媒体2.1.2传统媒体营销2.2相关理论2.2.1STP理论2.2.24Ps理论2.2.35C网络营销理论3连江华莱士（丹凤店）新媒体营销现状分析3.1连江华莱士（丹凤店）简介3.2连江华莱士（丹凤店）新媒体营销的现状3.2.1微信群营销3.2.2微信朋友圈营销3.2.3微信公众号营销3.2.4外卖平台4连江华莱士（丹凤店）新媒体营销中存在的问题4.1新媒体营销渠道较少4.2新媒体营销价值认识不足4.3在新媒体平台上与顾客的互动不足5连江华莱士（丹凤店）新媒体营销策略的优化建议5.1拓展新媒体营销渠道5.2提升新媒体营销意识5.3加强与顾客在新媒体平台上的互动交流7结语五、参考文献[1]吴锐侠.新郑市农特产品新媒体营销策略探究[J].广东蚕业,2022,56(08):140-142.[2]刘尚.企业新媒体营销策略研究[J].北方经贸,2022(08):60-61+68.[3]曹毅.关于我国服装品牌新媒体营销现状与策略研究[J].西部皮革,2022,44(15):128-130.[4]魏丹丹.A美妆品牌新媒体营销策略优化研究[D].云南师范大学,2022.[5]李姗伊.中小企业新媒体营销管理策略研究[J].华东科技,2022(06):110-112.[6]肖羽婧.戏曲电影的新媒体营销策略——以《白蛇传·情》为例[J].声屏世界,2022(11):84-87.[7]马智伟.泾阳县农产品新媒体营销策略研究[D].中南林业科技大学,2022.[8]刘明焜.旅游目的地新媒体营销策略研究[D].广州大学,2022.[9]杨玲.“互联网+”背景下新媒体营销策略研究[J].现代营销(经营版),2021(12):29-31.[10]赵敏.唐山WP蹦床馆新媒体营销策略研究[D].河北工业大学,2021.[11]陈滕志明.H彩妆品牌新媒体营销策略研究[D].北京建筑大学,2021.[12]刘宇飞.D餐饮公司新媒体营销策略研究[D].河南大学,2021.[13]陈茂波.“完美日记”如何让新媒体营销策略更完美[J].今日财富,2021(23):80-83.[14]陈雄涛.新媒体营销策略探析[J].新闻前哨,2021(11):95-96.[15]张昊.“互联网+”思维对新媒体营销策略改革的探索[J].商讯,2021(29):157-1