《基于网络直播的藕粉网络营销方案设计》开题报告3400字

论文（设计）题目基于网络直播的藕粉网络营销方案设计题目类型报告设计作品理论应用本课题国内外研究动态及意义研究动态：关于网络直播的研究。(1)基于对网络直播主体的研究。对网络主体的研究主要是对网络主播和消费者的研究,对消费者的研究主要集中在网络直播对消费者的消费行为和购买行为的影响。顾钰炜认为消费者在网络直播的影响下，用户购买决策从“人找货”的模式转变到“货找人”的模式，购物决策顺序也随之变化。“陈欣钢、王卓婕认为网络直播已成为网络直播形态中具有创造力的传播主体,在虚拟空间中塑造新身份，映射了媒体形象与话语立场，同时也赋予了用户媒介话语权，网络直播形态发展逐渐成熟，在电商、教育、乡村、文化等方面的功能不断拓展。(2)基于对网络直播平台的研究。丁梦认为网络直播已经趋于异化，异化后果会使人丧失主体性、价值观扭曲、社会矛盾加剧。栾轶玫、张雅琦则通过分析带货直播、受众、媒介生态的异化过程和途径，认为目前带货直播主要存在主播为“人设”奴役、直播受众成为“数字劳工”、媒介生态因失去多样性而生态失谐三大异化倾向。林莘宜、樊丽通过分析当前网络直播现状，认为网络直播在创造经济价值和满足受众情绪方面发挥了重要作用，但同时也存在虚假宣传、数据泡沫化、产品质量良莠不齐等问题，应从平台、法律及直播三个方面进行规范。(3)基于对网络直播的应用研究。宋怡然认为由于主播人才缺失、内容同质化、受众定位模糊等困境，使出版行业在直播领域的探索受限，但可以通过培养专业性主播人才、坚持打造内容、借助MCN模式三个方面进行突破。潘顺磊、刘江波等以腾讯体育为具体案例,认为体育赛事网络直播借助多样立体的流媒体技术,为观众带来更优质的视觉感受和互动体验,改变了单一的体育赛事传播方式，“体育+直播”发展逐渐成熟，内容与创意将是体育赛事网络直播的主流形式。罗桂花通过研究网络直播在“三农”中的应用现状，认为网络直播在扩大品牌知名度、拓宽市场、提高产值、促进电商发展等方面存在正向影响。关于农产品营销的研究。MesaJC(2015）在分析美国加州农产品加工企业发展的内外部因素时，认为影响农产品营销的内因包括加工企业的成本、规模、人员操作和生产加工水平，而影响农产品销售的外因则包括消费者的偏好，原材料的供应和市场竞争环境的影响，以此为基础提出农产品加工企业应结合市场需求转变发展观念。并在此基础上建议农产品加工企业根据市场需求转变发展观念。Dumalanède(2019）通过研究生鲜农产品供应链系统，提出运输体系、物流体系等方面的缺失制约着农产品营销，应引起关注。进入21世纪后，随着国家的重视和农村产业的快速发展，国内关于农产品营销的研究开始增多。冯巧慧（2016）认为，在消费者对个性化产品持续追求的今天，农产品个性化营销已成为必然趋势。在这样一个时代背景下，农产品营销的内容和方式都发生了巨大变化。过去特色农产品品种不多，消费者在市场中多数处于被动接受状态，但如今对于产品质量及独特性提出了很高要求。刘瑶（2017）认为要充分发挥互联网简便、快速、信息实时传播等优势，并把这些优势运用到农产品营销中。黄海江（2019）认为，在民众消费需求越来越多样化、绿色农业成为中国农业发展主方向、农产品市场化程度不断加深的背景之下，中国农产品营销环境、营销模式都会发生相应变化。曹洁等(2021）认为，面对农产品现有营销模式下的信任危机问题，应在全社会范围内建构社会评价机制、打造农产品营销信用品牌、进行市场化动态性管理、实现农产品批量营销等是其重要保证。关于农产品互联网营销的研究。国外对农产品互联网营销的研究起步比较早，理论成果与实践经验都比较丰富，对我国的研究具有十分重要的借鉴价值。Akomolede（2017）提出农产品互联网营销在农产品品牌建设与提升中起到积极的促进作用，能够为企业创造效益，进而加快农产品销量提升。在中国，农产品电商发展速度迅猛，但仍然存在一些问题。Xu等(2020）提出新媒体营销作为一种有效的营销手段，产品信息能够借助互联网新媒体平台在短期内大规模扩散并快速引起消费者关注。国内的专家学者在进行农产品网络营销的理论研究和实践探索时，为我国的农业企业开展农产品网络营销提出了指导和建议。高腾玲（2017）在调研中发现，高覆盖率，低成本和快速传播是网络营销基本特征，互联网时代农产品消费市场会更加精细，个性化是消费需求趋势。魏宇（2019）对基于大数据下农产品网络营销进行了研究，他指出，在互联网高度发达的今天，资讯也得到了高度的发展。多元化、差异化农场需借助大数据对其产品进行线上营销，以应对市场大变革、满足消费者越来越多样化需求，对于农场的发展具有十分重要的意义。随着大数据分析技术不断成熟,AR、VR等高科技逐渐应用到各行各业中。在这样一个信息化社会背景下，消费者的购买行为发生了改变，越来越多的人选择网上购物。电商平台应运而生。张学浩等人(2020）研究发现，电商直播带货是网络营销的新型模式与方式，它借助手机及其他设备实现“面对面”沟通，电商加直播较好地解决了信息单向传播难题，具有代入感，互动性与亲和力，客户可如同在实体店般与商户沟通质询乃至讨价还价，极大提升客户融入感与体验感。综上所述，伴随着近几年中国互联网，物联网和大数据等信息技术飞速发展，课题组内部科学家也积极投身到农产品互联网营销新模式的探索中。新媒体作为一种全新的信息传播形式和交流方式，它给人们带来便利的同时也会产生一些负面的影响。因此如何规避其负面影响是当前面临的一个重要课题。文章依据国内外学者关于农产品网络营销研究的有关理论并结合网络直播的藕粉网络营销的现状和问题进行了分析。研究意义：（一）理论意义本开题报告主要研究网络直播下，藕粉网络营销问题，这样在借鉴其他省份研究的基础深化了关于藕粉网络营销网络营销问题的研究。弥补了对该问题研究的不足，丰富了在藕粉网络营销的研究内容。（二）实际意义通过网络营销的研究后，找出藕粉传统营销方式的弊端，提出符合藕粉网络营销的对策研究，可以提高藕粉的知名度促进藕粉的销售，为其提供理论依据支撑，具有实践意义。二、研究目标与主要内容研究目标：（一）对藕粉网络营销方面的现状进行研究（二）找到藕粉网络营销方面存在的问题（三）提出应对藕粉网络营销方面存在的问题的对策主要内容：本文主要针对网络直播下的藕粉网络营销现状进行分析，发现目前藕粉营销存在的一系列的问题，基于存在的问题提出相对应的解决措施。三、采用的研究方法、步骤及措施（一）研究方法文献研究法。对有关文献进行广泛阅读整理后，对近几年国内外学者关于农产品网络营销的分析所得结果加以叙述，并用自己的角度和观点对现有问题进一步分析。数据分析法。通过对近几年农产品全国零售额以及全国网络用户等数据进行分析研究，整理提取关键信息得出农产品网络营销发展现状以及存在问题。（二）步骤及措施1、根据自己的题目查找相关资料与文献，咨询相关行业人士，结合自身知识，发现问题，探索答案。2、分析成功者经验，总结出自己可以运用的。3.打好理论知识基础，了解论文相关专业名词。4.多看，多学，多问。5.对错误及时纠正，对意见及时改进，积极配合指导老师，保证论文有效完成。四、主要参考文献目录[1]尹波，徐少波，孙杰．新媒体背景下潍坊农产品网络营销研究[J].中外企业家,2019(30)：70-71.[2]王丽霞．新媒体时代下农产品网络营销策路探析--以果蔬类产品为例[J].商场现代化,2021(18):64-66.[3]李千千．新媒体背景下农产品网络营销策略研究[J].南方农机-2021(07)：57-58.[4]耿同乐.浅析“互联网+”背景下农产品新媒体营销[J].科技经济市场,2021(09):130-131.[5]方芳.“互联网＋”背景下农产品网络营销的策略[J].北方经贸,2021,（11）:46-48.[6]曹洁.新媒体视角下农产品网络营销策略创新研究[J].农业经济,2021(05):127-129[7]李保国,王妮.电子商务时代农产品网络营销策略研究[J].山东农业工程学院学报,2021,38(05):42-46.[8]魏梦琴，张勇.“互联网+特色农产品"营销问题及对策分析——以贵州茶产业为例[J]．物流科技,2021，44（11）：45-46+53.[9]廖雨靖.基于新媒体视域下的农产品网络营销的研究[J].营销界,2020(47):9-10.[10]杨曼琳.精准扶贫背景下欠发达地区特色农产品网络营销影响因子研究——基于新媒体视角[J].经济研究导刊,2020(04):18-20.[11]黄海江.互联网时代农产品新媒体营销问题与对策研究[J].时代金融,2019(16):29-31+59.[12]刘爽.大辛寨村“互联网+特色农产品”个性化定制营销模式研究[D].黑龙江八一农垦大学,2017.[13]王刚.我国农产品互联网营销策略探析[D].华中师范大学,2016.[14]冀艳青.内丘县特色农产品网络营销模式探究[D].石家庄铁道大学,2019.[15]葛洪英.新媒体助力农产品市场营销的有效路径[J].中国果树,2021(12):131.[16]Enhancingconsumerengagementine-commercelivestreamingviarelationalbonds[J].MingyaoHu,SohailSChaudhry.InternetResearch.2020(3)[17]ConsumerTrustinInternetMarketingandDirectSellinginChina[J].PatrickPoon,Gera