2024年三级广告设计师理论知识考试题库

2024年三级广告设计师理论知识考试题库1.元代永乐宫的壁画，其规模宏伟壮丽为世所罕见。永乐宫地处我国()。A.山东省B.山西省C.河北省D.新疆省正确答案:B解析：元代永乐宫位于山西省境内，地处山西省的临汾地区，靠近龙山山麓。其壁画规模宏伟壮丽，为世所罕见。因此，选项B是正确的答案。

2.《诗经·卫风·氓》记载："氓之蚩蚩，抱布贸丝"，显然这是一种()广告。A.口头B.实物C.招牌D.虚拟正确答案:B解析：根据题目中的描述，有人抱着布（即商品）去卖丝，这显然是一种实物广告。因此，答案为B。

3.古代希腊艺术中的理想形象就是既有()的气质，又有运动员一样的体魂。A.高贵宁静B.典雅柔美C.典雅宁静D.庄严严肃正确答案:C解析：这道题考察的是对古代希腊艺术理想形象的理解。在古代希腊艺术中，理想形象通常被描绘为兼具某种特定气质和运动员般的体魄。根据艺术史知识，这种理想形象往往融合了“典雅”与“宁静”两种特质，既展现了高雅的美感，又体现了内心的平和。因此，选项C“典雅宁静”最符合这一描述。

4.下列哪个是Photoshop图象最基本的组成单元：A.节点B.色彩空间C.像素D.路径正确答案:C解析：在Photoshop中，图象是由无数个小的颜色方块组成的，这些颜色方块被称为像素。像素是图象最基本的组成单元，每个像素都包含颜色信息和位置信息，通过改变像素的颜色和排列，可以创建和编辑出各种复杂的图象效果。节点、色彩空间和路径虽然也是图象处理中常用的概念，但它们并不是图象最基本的组成单元。

5.下列对矢量图和像素图描述正确的是：A.矢量图的基本组成单元是像素B.像素图的基本组成单元是锚点和路径C.Illustrator图形软件能够生成矢量图D.Photoshop能够生成矢量图正确答案:C解析：这道题考察的是对矢量图和像素图的理解。首先，矢量图是由数学公式定义的线条和形状组成的，其基本组成单元不是像素，而是锚点和路径。相反，像素图则是由像素点组成的。接着，我们知道Illustrator是一款专业的矢量图形设计软件，能够生成和编辑矢量图。而Photoshop主要是处理像素图的软件，虽然它有一定的矢量图形处理能力，但并不是其主要功能。因此，选项C“Illustrator图形软件能够生成矢量图”是正确的。

6.图象分辨率的单位是：A.dpiB.ppiC.lpiD.pixel正确答案:B解析：图象分辨率的单位通常是“像素每英寸”（ppi），它表示在一英寸的长度内包含的像素数量。ppi越高，图像的细节就越清晰。选项A“dpi”通常用于描述打印机的分辨率，表示每英寸打印的点数。选项C“lpi”是“linesperinch”的缩写，用于描述印刷品中的网线频率。选项D“pixel”是“像素”的英文单词，不是分辨率的单位。因此，正确答案是B。

7.色彩深度是指在一个图象中什么的数量：A.颜色B.饱和度C.亮度D.灰度正确答案:A解析：这道题考察的是对色彩深度概念的理解。色彩深度，简单来说，描述的是图像中可以使用的颜色的数量。它决定了图像能够展现的色彩丰富程度。现在我们来分析选项：A.颜色-正确。色彩深度直接关联到图像中可以使用的颜色数量，因此这个选项与色彩深度的定义相符。B.饱和度-不正确。饱和度描述的是颜色的纯度或鲜艳程度，与色彩深度无直接关联。C.亮度-不正确。亮度描述的是颜色的明暗程度，同样与色彩深度无直接关联。D.灰度-不正确。灰度通常用于描述黑白图像或彩色图像转换为黑白后的明暗程度，与色彩深度不是同一概念。综上所述，色彩深度是指图像中可以使用的颜色的数量，因此正确答案是A。

8.图象必须是何种模式，才可以转换为位图模式：A.RGBB.灰度C.多通道D.索引颜色正确答案:B解析：位图模式是一种只有黑白两种颜色的图像模式，它是由像素点组成的，每个像素点只有黑白两种颜色。因此，要将图像转换为位图模式，图像必须是灰度模式，因为灰度模式只有黑白两种颜色，与位图模式的要求相符。其他选项中，RGB模式是一种由红、绿、蓝三种颜色组成的图像模式，多通道模式是一种包含多个颜色通道的图像模式，索引颜色模式是一种使用颜色索引表来表示颜色的图像模式，它们都不符合位图模式的要求。因此，选项B是正确的答案。

9.在双色调模式中双色调曲线的作用是什么：A.决定专色在图象中的分布B.决定陷印在图象中的分布C.决定CMYKProfile(概貌)在图象中的分布D.决定超出色域范围的色彩如何在图象中的校正正确答案:A解析：这道题考察的是对双色调模式中双色调曲线作用的理解。在双色调模式中，双色调曲线主要用于调整和控制专色在图像中的分布和表现。通过调整曲线，可以改变专色的混合比例和分布，从而影响图像的整体色调和效果。因此，正确答案是A，即决定专色在图象中的分布。

10.下列哪种色彩模式色域最广：A.HSB模式B.RGB模式C.CMYK模式D.LAB模式正确答案:D解析：这道题考察的是对色彩模式色域的理解。在色彩管理中，色域指的是某种色彩模式所能表示的颜色范围。HSB模式是基于人类感知的颜色模型，RGB是加色模式，用于电子显示；CMYK是减色模式，用于打印；而LAB模式是基于生理特征的颜色系统，其色域包括了人眼可见的所有色彩，因此是最广的。所以答案是D。

11.索引颜色模式的图象包含多少种颜色:A.2B.256C.约65，000D.1670万正确答案:B解析：暂无解析

12.什么色彩模式的图象转换为多通道模式时，建立的通道名称均为alpha：A.RGB模式B.CMYK模式C.LAB模式D.MultiChannel模式正确答案:C解析：这道题考察的是对Photoshop中色彩模式和通道的理解。在Photoshop中，LAB模式是一种特殊的色彩模式，它包含三个通道：明度、a和b。当LAB模式的图象转换为多通道模式时，这三个通道会被保留，并且通道名称会被命名为alpha通道，这是因为多通道模式主要用于存储和编辑通道信息，而不是用于直接显示图像。因此，正确答案是C。

13.当图象是何种模式时，所有的滤镜都不可以使用(假设图象是8位/通道)：A.CMYKB.灰度C.多通道D.索引颜色正确答案:D解析：在Photoshop中，索引颜色模式是一种只使用有限的颜色调色板来表示图像的色彩模式。由于索引颜色模式中的色彩数量非常有限，所以在这种模式下，所有的滤镜都不可以使用（包括模糊、锐化、扭曲等等）。相比之下，其他模式如CMYK、灰度、多通道模式中使用的颜色更加丰富，可以使用更多的滤镜来处理图像。

14.若想增加一个图层，但在图层调板的最下面NewLayer(创建新图层)的按钮是灰色不可选，原因是下列选项中的哪一个(假设图象是8位/通道)：A.图象是CMYK模式B.图象是双色调模式C.图象是灰度模式D.图象是索引颜色模式正确答案:D解析：在Photoshop中，如果图像的颜色模式为索引颜色模式，那么在图层调板中“创建新图层”按钮将不可用。这是因为索引颜色模式的图像使用有限的颜色数量来表示图像中的颜色，而图层功能需要更多的颜色信息来实现。只有在RGB、CMYK、灰度和Lab颜色模式下，“创建新图层”按钮才可用，因为这些颜色模式支持图层功能。因此，根据题意分析，若想增加一个图层，但在图层调板的最下面“创建新图层”的按钮是灰色不可选，原因是图像是索引颜色模式，答案为D。

15.CMYK模式的图象有多少个颜色通道：A.1B.2C.3D.4正确答案:D解析：这道题考查对CMYK模式颜色通道的了解。在图像处理中，CMYK分别代表青、品红、黄、黑四种颜色。这四种颜色组合形成印刷色彩，所以对应的颜色通道数量为4个。因此答案选D。

16.当RGB模式转换为CMYK模式时，下列哪个模式可以作为中间过度模式：A.LabB.灰度C.多通道D.索引颜色正确答案:A解析：这道题考察的是颜色模式转换的知识。在图像处理中，RGB模式转换为CMYK模式时，通常需要经过一个中间模式来过渡，以保持颜色的准确性和完整性。Lab模式是一个设备无关的颜色模式，它可以包含RGB和CMYK模式中的所有颜色，因此常被用作RGB转换为CMYK的中间模式。所以，A选项“Lab”是正确的。

17.下面哪种色彩模式是不依赖于设备的：A.RGBB.CMYK模式C.LabD.索引颜色正确答案:C解析：RGB模式基于光的三原色（红、绿、蓝），CMYK模式基于印刷的四原色（青、品红、黄、黑），它们都依赖于具体的显示或输出设备来呈现颜色。索引颜色模式通常用于限制颜色数量以减小文件大小，也依赖于设备的显示能力。而Lab模式是一种理论上包括了人眼可以看见的所有颜色的色彩模式，其色域最广，并且不依赖于设备，能在不同设备之间保持颜色的一致性。所以，选项C是正确答案。

18.下面哪些因素的变化不会影响图象所占硬盘空间的大小：A.像素大小B.文件尺寸C.分辨率D.存储图象是否增加后缀正确答案:D解析：这道题考察的是影响图象文件硬盘占用空间的因素。像素大小、文件尺寸和分辨率都是决定图象文件所占硬盘空间大小的关键因素。像素越多、文件尺寸越大、分辨率越高，图象所占的硬盘空间就越大。而存储图象时是否增加后缀，并不会改变图象文件本身的数据量，因此不会影响图象所占的硬盘空间大小。所以，正确答案是D。

19.默认的暂存磁盘是如何安排的：A.没有暂存磁盘B.暂存磁盘创建在启动磁盘上C.暂存磁盘创建在任何第二个磁盘上D.Photoshop可创建任意多的暂存磁盘正确答案:B解析：这道题考察的是对Photoshop软件默认暂存磁盘设置的理解。在Photoshop中，暂存磁盘用于存储处理图像时的临时数据。默认情况下，如果没有进行特别设置，Photoshop会将暂存磁盘设置在启动磁盘上，以确保软件的运行效率和数据的快速访问。因此，选项B“暂存磁盘创建在启动磁盘上”是正确的。

20.图象高速缓存的范围是：A.1～4B.1～8C.1～16D.1～24正确答案:B解析：这道题考察的是对图象高速缓存范围的理解。在计算机图形处理中，图象高速缓存（也称为纹理缓存）的大小是一个关键参数，它影响着图形渲染的性能和质量。根据常见的图形处理技术和标准，图象高速缓存的范围通常设置为1到8之间，这是为了平衡渲染速度和图象质量。因此，正确答案是B。

21.如何移动一条参考线：A.选移动工具拖拉B.无论当前使用何种工具、按住Option/Alt键的同时单击鼠标C.在工具箱中选择任何工具进行拖拉D.无论当前使用何种工具，按住Shift键的同时单击鼠标正确答案:A解析：这道题考察的是对图形设计软件中移动参考线操作的理解。在多数图形设计软件中，移动参考线通常需要使用特定的工具或操作。根据常见的软件操作习惯，移动参考线一般需要使用移动工具进行拖拉操作。因此，选项A“选移动工具拖拉”是正确的操作方法。其他选项描述的操作并不符合常规的移动参考线的方法。

22.如何才能以100%的比例显示图象：A.在图象上按住Option/Alt的同时单击鼠标B.选择View>FitonScreen(满画布显示)命令C.双击Tool(抓手工具)D.双击ZoomTool(缩放工具)正确答案:D解析：这道题考察的是图像查看软件（如Photoshop）中的基本操作。在图像编辑软件中，要100%比例显示图像，通常需要使用特定的工具或命令。选项D“双击ZoomTool(缩放工具)”是正确操作，因为这样可以快速将图像缩放到实际大小，即100%的比例显示。其他选项不符合这一操作要求。

23.在NewBrushes(新画笔)对话框中不可以设定画笔的：A.直径B.硬度C.颜色D.间距正确答案:C解析：这道题考察的是对Photoshop中“NewBrushes（新画笔）”对话框功能的理解。在Photoshop中，创建新画笔时，用户可以在“NewBrushes”对话框中设定画笔的多种属性。具体来说，直径影响画笔的粗细，硬度决定画笔边缘的柔和程度，间距则影响画笔笔触之间的间隔。然而，颜色并不在这个对话框中设定，而是在其他工具或面板中调整。因此，选项C“颜色”是在“NewBrushes”对话框中不可以设定的属性。

24.下面哪些选择工具形成的选区可以被用来定义画笔的形状：A.矩形工具B.椭圆工具C.套锁工具D.魔棒工具正确答案:A解析：在图像处理软件中，矩形工具形成的规则选区可以较为清晰明确地定义画笔的形状，具有明确的边界和几何形状，便于准确设定画笔的作用范围和形状特征。而椭圆工具形成的是椭圆形选区，套锁工具和魔棒工具选取的区域通常不规则，边界不够清晰明确，不便于精准地定义画笔形状。所以，正确答案是A。

25.下面的描述正确的是：A.存储后的画笔文件上有BRUSHES字样B.用替换画笔命令无法插入当前正在使用的画笔中C.画笔调板无法恢复原状D.Photoshop提供了70种画笔样式库正确答案:A解析：针对题目中的选项，我们逐一进行分析：A.存储后的画笔文件上有BRUSHES字样这个描述是正确的。在AdobePhotoshop中，当你创建或保存自定义画笔时，这些画笔文件通常会被保存为.ABR格式，并且这些文件在文件浏览器中的图标或文件名上可能会显示BRUSHES字样或类似的标识，以便于用户识别。B.用替换画笔命令无法插入当前正在使用的画笔中这个描述是不准确的。在Photoshop中，“替换画笔”命令实际上是可以用来改变当前正在使用的画笔的。这个命令允许你从一个画笔预设中选择一个新的画笔来替换当前选中的画笔。C.画笔调板无法恢复原状这个描述也是不正确的。Photoshop的画笔调板（BrushPanel）是可以重置或恢复原状的。通常，你可以通过菜单命令或调板上的重置按钮来恢复到默认的画笔设置或恢复到之前保存的状态。D.Photoshop提供了70种画笔样式库这个描述可能不准确，因为Photoshop提供的画笔样式库的数量可能会随着软件版本的更新而有所变化。不同版本的Photoshop可能包含不同数量的预设画笔样式，而且用户还可以创建和保存自己的自定义画笔。因此，具体数量不能一概而论。综上所述，只有选项A的描述是准确的，因此正确答案是A。

26.画笔工具的用法和喷枪工具的用法基本相同，唯一不同的是以下哪个选项：A.笔触B.模式C.湿边D.不透明度正确答案:C解析：暂无解析

27.在喷笔选项中可以设定的内容是：A.压力)B.自动抹掉C.湿边D.样式正确答案:A解析：这道题考查对喷笔可设定内容的了解。在使用喷笔进行创作或相关操作时，压力是常见且重要的可设定参数。自动抹掉、湿边和样式一般并非喷笔直接设定的内容，而压力的设定能影响喷笔的工作效果和表现，所以答案选A。

28.路径调板的路径名称何时用斜体字表示?()A.当路径是“工作路径”的时候B.当路径被存储以后C.当路径断开，未连接的情况下图层调板上可以设定下列哪些选项D.当路径是剪贴路径的时候正确答案:A解析：在Photoshop等图形处理软件中，路径调板是用来管理和编辑路径的工具面板。关于路径名称的显示方式，通常：A选项正确，当路径是“工作路径”的时候，它通常会用斜体字来表示。工作路径是一个临时路径，它在你创建或编辑路径时自动出现，并且没有永久保存到文件中。B选项不正确，当路径被存储为命名路径后，它通常会用正常字体表示，以区别于工作路径。C选项不正确，路径是否断开、未连接与路径名称的字体样式无关。此外，这个选项提到的“图层调板”与路径名称的显示方式也没有直接关系。D选项不正确，剪贴路径是一种特殊类型的路径，用于定义图像中可以被嵌入到其他应用程序（如InDesign或Word）的区域。但是，剪贴路径的显示方式并不一定是斜体，它取决于软件的具体实现和设置。综上所述，当路径是“工作路径”的时候，它的名称会用斜体字表示，所以正确答案是A。

29.下面对模糊工具功能的描述哪些是正确的：A.模糊工具只能使图像的一部分边缘模糊B.模糊工具的压力是不能调整的C.模糊工具可降低相信像素的对比度D.如果在有图层的图像个使用模糊工具，只有所选中的图也才会起变化正确答案:C解析：对于这个问题，我们来逐一分析每个选项：A选项提到模糊工具只能使图像的一部分边缘模糊。这个描述是不准确的，因为模糊工具可以用来模糊图像中的任何部分，而不仅仅是边缘。因此，A选项是错误的。B选项说模糊工具的压力是不能调整的。这个描述同样是不准确的。在大多数图像处理软件中，模糊工具的压力或强度是可以调整的，以便用户可以根据需要控制模糊的程度。因此，B选项也是错误的。C选项指出模糊工具可降低相邻像素的对比度。这是正确的。模糊工具的工作原理是通过混合相邻像素的颜色来降低它们的对比度，从而创造出一种模糊的效果。D选项说如果在有图层的图像上使用模糊工具，只有所选中的图层才会起变化。这个描述可能依赖于特定的图像处理软件，但一般来说，模糊工具在多层图像上工作时，其效果会应用于当前选中的图层，而不是整个图像。然而，这个描述并不是模糊工具功能的核心特征，而是与图层编辑相关的特性。因此，虽然这个描述在某些情况下可能是正确的，但它并不是描述模糊工具功能的关键点。综上所述，正确答案是C，即模糊工具可降低相邻像素的对比度。

30.当使用绘图工具时，如何切换到吸管工具：A.按住Shift键B.按住Option/Alt键C.按住Command/Ctrl(Win)键D.按住Command+Option/Control+Alt键正确答案:B解析：这道题考察的是绘图工具中吸管工具的快捷键操作。在多数绘图软件中，吸管工具用于拾取颜色，其标准快捷键操作是按住Option键（Mac系统）或Alt键（Windows系统）。根据这个知识点，我们可以判断选项B“按住Option/Alt键”是正确的。

31.当编辑图像时，使用减淡工具可以达到何种目的：A.使图像中某些区域变暗B.删除图像中的某些像素C.使图像中某些区域变亮D.使图像中某些区域的饷饱和度增加正确答案:C解析：暂无解析

32.下面哪个工具可以减少图像的饱和度：A.加深工具B.减淡工具C.海绵工具D.任何一个在选项调板中有饱和度滑块的绘图工具正确答案:C解析：暂无解析

33.下列哪些工具栏中有绘图模式选项：A.橡皮图章工具B.橡皮工具C.画笔工具D.铅笔工具正确答案:B解析：这道题考察的是对绘图软件中工具栏功能的了解。在多数绘图软件中，绘图模式选项通常涉及画笔、铅笔等工具，用于设置绘图时的颜色混合模式等。橡皮图章工具和画笔、铅笔工具一样，有绘图模式选项，可以调整绘图效果。而橡皮工具主要用于擦除图像，不涉及绘图模式的选择。因此，选项A、C、D正确。

34.下列描述哪些是正确的：A.内存的多少直接影响软件处理图像的速度B.虚拟内存是将硬盘空间作为内存使用，会大大降低软件处理图像的速度C.Photoshop可以设定4个暂存盘，虚拟内存通常是优先使用空间最大的暂存盘上的空间D.暂存盘和虚拟内存一样，完全受操作系统的控制正确答案:A解析：这道题考察的是计算机内存和虚拟内存对图像处理软件性能的影响。A选项正确，因为内存的大小确实会直接影响软件处理图像的速度，更大的内存可以提供更多的空间给图像处理软件，使其运行更快。B选项虽然描述了虚拟内存的基本概念，但说它会“大大降低”软件处理图像的速度过于绝对，实际上影响程度会因具体情况而异，因此不完全准确。C选项错误，Photoshop可以设定多个暂存盘，但虚拟内存并不是优先使用空间最大的暂存盘，而是由操作系统根据内存需求和可用空间来动态管理。D选项错误，暂存盘是Photoshop等图像处理软件特有的设置，用于在内存不足时临时存储数据，而虚拟内存是操作系统层面的功能，两者并不相同，也不完全受操作系统的控制。综上所述，A选项是正确的。

35.图像优化是指：A.把图像处理的更美观一些B.把图像尺寸放大使观看更方便一些C.使图像质量和图像文件大小两者的平衡达到最佳，也就是说在保证图像质量的情况下使图像文件达到最小D.把原来模糊的图像处理得更清楚一些正确答案:C解析：图像优化是一个专业术语，主要关注的是图像质量与文件大小之间的平衡。在网页设计和多媒体应用中，图像优化旨在减少文件大小，同时尽可能保持图像质量，以加快加载速度和提升用户体验。选项C准确描述了这一过程，即“使图像质量和图像文件大小两者的平衡达到最佳，也就是说在保证图像质量的情况下使图像文件达到最小”。

36.下列关于“颜色减淡”和“颜色加深”模式的描述，哪个是正确的：A.选择“颜色减淡”模式，当用白色画笔在彩色图像上绘图时，得到白色的结果B.选择“颜色减淡”模式，当用白色画笔在彩色图像上绘图时，没有任何变化C.选择“颜色加深”模式，当用白色画笔在彩色图像上绘图时，没有任何变化D.选择“颜色加深”模式，当用白色画笔在彩色图像上绘图时，得到白色的结果正确答案:A解析：这道题考察的是对图像编辑软件中“颜色减淡”和“颜色加深”模式的理解。在“颜色减淡”模式下，使用白色画笔在彩色图像上绘图会得到白色结果，因为该模式会增加图像的亮度。相反，“颜色加深”模式会增加图像的暗度，使用白色画笔时通常不会产生明显变化。因此，选项A描述正确。

37.打开一幅图像，如果要在它的上面加一个图层，可是图层调板上新建图层按钮却不可选，出现这样情况的可能原因：A.因为图像是GIF格式B.因为图像是16位/通道C.因为图像被锁定D.不可能出现这样的情况正确答案:A解析：在处理图像时，如Photoshop这类图像处理软件通常会提供一个图层调板，用于管理图像的不同图层。每个图层都可以独立编辑，而不影响其他图层。对于题目中提到的情况，即新建图层按钮不可选，可能的原因如下：A.GIF格式图像通常只支持单一图层，因为它是一种基于像素的简单图像格式，主要用于网页等场合。因此，如果尝试在GIF格式的图像上添加新图层，新建图层按钮可能会不可选。B.16位/通道的图像通常指的是每个颜色通道（如红、绿、蓝）使用16位来表示，这样可以提供更广泛的颜色范围和更平滑的颜色过渡。但这种设置通常不会限制新建图层的功能。C.图像被锁定通常指的是图像的某些属性或图层被锁定，以防止误操作。然而，图层锁定通常不会导致新建图层按钮不可选，而是会影响对锁定图层的编辑操作。D.显然，实际情况中确实存在新建图层按钮不可选的情况，因此这个选项是不正确的。综上所述，最可能的原因是图像是GIF格式，这种格式不支持多层编辑，因此新建图层按钮会不可选。所以正确答案是A。

38.下列对背景描述不正确的是()A.始终在最底层B.不能隐藏C.不能使用快速蒙板D.不能改变其“不透明度”正确答案:B解析：这道题考察的是对图层背景属性的理解。在图像处理软件中，背景图层有一些特定的属性和限制。根据图层的基本知识，背景图层默认位于图层堆栈的最底层，这是为了保持图像的基础结构。同时，背景图层确实不能使用快速蒙板功能，这是为了保持背景的稳定性和一致性。再者，背景图层的不透明度也是不可更改的，这是为了保持背景图层作为图像基础的不变性。然而，背景图层是可以被隐藏的，这通常通过关闭背景图层前的眼睛图标来实现。因此，选项B“不能隐藏”是不正确的描述。

39.请说出南方黑芝麻糊广告策划的广告目标、广告定位、广告主题分别是()。A.品牌、温情、怀旧B.怀旧、温情、品牌C.温情、怀旧、品牌D.盈利、成功、温情正确答案:A解析：南方黑芝麻糊是一个具有悠久历史和文化底蕴的品牌，其广告策划的目标是通过情感诉求，让消费者对该品牌产生共鸣，进而提高品牌知名度，因此其广告目标应该是品牌塑造；该品牌通过温馨的广告画面和感人的故事情节，传递出家庭温暖和儿时回忆的情感信息，使消费者产生情感共鸣，因此其广告定位应该是温情；南方黑芝麻糊通过多年的品牌建设和广告宣传，已经成功地打造了“怀旧”这一品牌形象，因此其广告主题应该是怀旧。所以，正确答案是选项A。

40.所谓整合营销传播也称整合营销广告策划，英文简称是()。A.IBMB.MBBC.CBAD.IMC正确答案:D解析：这道题考查对整合营销传播英文简称的了解。整合营销传播是营销领域的重要概念，其英文简称是有明确规定的。在常见的营销术语中，IMC代表整合营销传播。A选项IBM是国际商业机器公司，B选项MBB并非此概念的简称，C选项CBA通常指中国男子篮球职业联赛。所以答案选D。

41.“策划"一词的概念提出是在19世纪()年代。A.90B.70C.60D.80正确答案:B解析：这道题考察的是对“策划”一词历史背景的了解。根据历史资料，“策划”作为专业术语的提出，是在19世纪70年代，这与广告业和市场营销的发展密切相关。因此，正确答案是B，即19世纪70年代。

42.“策划"概念的提出从而将()运作提升到一个更高层级和更高水平。A.广告传播B.市场营销C.国家机制D.企业诊断正确答案:A解析：这道题考察的是对“策划”概念的理解及其应用领域。策划作为一种策略性思考和规划的过程，其核心在于通过创新和系统性的思维来提升特定活动的效率和效果。在广告传播领域，策划的引入使得整个传播过程更加系统化、目标化，从而能够将广告传播提升到一个更高的层级和水平。因此，根据策划的定义和应用，可以确定答案为A，即广告传播。

43.目前为止从广告公司的角度而言，很多广告公司对()的概念还比较模糊。A.广告策划B.广告传播C.广而告知D.整合营销传播正确答案:D解析：在当前的广告行业中，整合营销传播是一个相对较新且复杂的概念。许多广告公司在传统的广告策划、传播等方面有一定的经验和理解，但对于整合营销传播这种需要综合多种营销手段和渠道、以实现全面且协同的传播效果的概念，还存在认识不够清晰和深入的情况。所以，选项D是正确的答案。

44.()是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。A.商业利润B.公关策划C.广告策略D.软文广告正确答案:C解析：整合营销传播是将多种营销手段和渠道进行整合，以实现最佳的传播效果。在这个过程中，广告策略起着关键作用。广告能够通过多种形式和渠道广泛传播产品或服务的信息，影响消费者的认知和行为。通过精心制定的广告策略，可以准确地传达品牌形象、产品特点和价值，引导消费者的购买决策。而公关策划、软文广告等虽然也是整合营销传播的一部分，但相对而言，广告策略的全面性和影响力使其成为整合营销传播成功的关键。所以，选项C是正确答案。

45.制定整合营销传播的广告策略中第一步就是要仔细研究产品，首先要明确这种产品能满足消费者的哪一方面需求，有何()。A.独特卖点B.成功因素C.独特包装D.售后服务正确答案:A解析：在制定整合营销传播的广告策略时，研究产品是关键步骤。明确产品能满足消费者的需求后，需要进一步找出产品的独特卖点。独特卖点是产品区别于竞争对手、吸引消费者的关键特性。成功因素较为宽泛，不一定能直接指向广告策略中对产品特性的聚焦。独特包装和售后服务通常不是首先要明确的重点。所以，选项A是正确的答案。

46.广告策划概念的不同地区理解不同，()地区定义：广告策划是针对广告活动进程而进行的战略决策。A.香港地区B.美国C.大陆D.英国正确答案:C解析：大陆地区的广告策划定义主要针对广告活动的战略决策和计划制定，旨在确保广告活动的有效性和影响力。因此，选项C是正确的答案。

47.()活动是制定广告计划的前提，而广告计划则是对广告策划具体落实。A.广告策划B.企业宣传C.事件营销D.产品造势正确答案:A解析：根据题目所述，活动是制定广告计划的前提，而广告计划是对广告策划的具体落实。因此，我们可以推断出广告策划是整个过程的核心，而其他选项如企业宣传、事件营销、产品造势等虽然也可能与广告相关，但它们并不是制定广告计划的前提或具体落实广告策划的关键步骤。因此，答案为A，即“广告策划”。

48.建立广告传播学的客观基础是()理论。A.4CB.5PC.6PD.5W正确答案:D解析：建立广告传播学的客观基础是传播学理论，其中“5W”模式是传播学的基本理论框架，由哈罗德·拉斯韦尔提出。该模式明确了传播过程中的五个基本要素：谁（Who）、说了什么（SaysWhat）、通过什么渠道（InWhichChannel）、对谁说（ToWhom）、取得了什么效果（WithWhatEffect）。这一理论为广告传播学提供了理论基础和框架，因此选项D“5W”是正确答案。

49.作为商业广告，其目的是向()传播商品或提供某种服务信息。A.生产厂家B.消费者C.广告策划人D.所有人群正确答案:B解析：商业广告的主要作用是促进商品销售或服务推广，其直接针对的对象是有消费需求和消费能力的人群，即消费者。生产厂家通常是商品的提供者，而非广告的主要传播对象。广告策划人是参与广告制作的人员，并非广告信息传播的目标。所有人群范围过大且不具有针对性。所以，商业广告的目的是向消费者传播商品或提供服务信息，选项B正确。

50.广告传播的第二要素是()。A.对谁说B.怎么说C.媒介D.说什么正确答案:D解析：广告传播的核心要素包括多个方面，其中首要的是确定目标受众，即“对谁说”。紧接着，广告需要明确传播的内容，也就是“说什么”，这是广告信息的核心，直接关系到广告的效果和目的。而“怎么说”涉及广告的表达方式和技巧，是传播策略的组成部分。最后的“媒介”则是广告传播的渠道或平台。在这些要素中，“说什么”紧随目标受众的确定之后，是广告传播过程中至关重要的第二步。它定义了广告的具体内容和信息，是吸引受众并传达品牌价值的关键。因此，正确答案是D，“说什么”。

51.广告传播的()是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。A.直接目的B.策划战术C.传播手段D.直接手段正确答案:A解析：广告传播的核心目标在于有效传递信息并期望受众接受这些信息。分析各选项：A.直接目的-这指的是广告传播最主要、最直接想要达成的目标，即让接触广告的人了解并接受广告中的信息。B.策划战术-这更多关注的是广告背后的策划和策略，而非其直接目标。C.传播手段-指的是广告传播所使用的具体方法或渠道，如电视、网络等，并非其目的。D.直接手段-这个表述较为模糊，且通常手段指的是实现目的的方法，而非目的本身。综上所述，广告传播的直接目的是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息，因此答案是A。

52.与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质()。A.稳步提高B.基本合格C.持续下滑D.普遍较低正确答案:D解析：这些年来广告公司数量猛增，然而从实际情况来看，广告行业在快速发展的同时，存在着诸如从业人员专业能力参差不齐、职业道德水平不一等问题。综合各种相关报道和实际观察，普遍反映出广告从业人员综合素质不是稳步提高、基本合格的状态，也并非持续下滑，而是普遍较低。所以，选项D是正确答案。

53.广告公司的产品就是，"广告人拿薪水是因为他的()，而不是因为他付出的时间"。A.广告B.创意C.人力D.美工正确答案:B解析：这道题考察的是对广告行业核心价值的理解。广告公司的核心价值在于其提供的创意服务，这是广告人获得报酬的主要原因。创意是广告公司产品的核心，它决定了广告的有效性和吸引力。因此，广告人拿薪水是因为他们的创意，而不是仅仅因为他们付出的时间。选项B“创意”准确反映了这一点。

54.所谓的()，就是对于商业的理解，怎样看待经商以及运用何种方法去经商。A.经商法则B.商业意识C.广告目的D.广告创意正确答案:B解析：“商业意识”指的是对商业活动的总体认知和理解，涵盖了对经商的看法、经商的思路和方式等方面。而“经商法则”更侧重于具体的规则和准则；“广告目的”和“广告创意”则主要聚焦于广告领域，与题干中对经商的总体理解和方式的范畴不同。所以，这里正确答案是B，即商业意识。

55.PHOTOSHOP中象素化(栅格化)后的图层与之前的文字层相比，放大后的结果有什么区别A.象素化之前放大的文字层清晰B.象素化之后放大的图层清晰C.一样清晰D.一样模糊正确答案:A解析：文字图层是由矢量数据组成的，可以无限放大而不会失真。而栅格化后的图层是由像素组成的，放大后会出现锯齿状边缘和模糊现象。矢量数据是由数学公式定义的线条和形状，可以根据需要进行任意缩放而不会失去清晰度和细节。因此，在栅格化之前，文字图层可以保持清晰，无论放大多少倍。当文字图层被栅格化后，它将转换为像素图像。像素是图像的最小单位，每个像素都有特定的颜色和位置。当放大栅格化后的图层时，每个像素会变得更大，导致图像出现锯齿状边缘和模糊。因此，选项A是正确的答案。请注意，这个答案是基于一般情况下的图像编辑知识和PHOTOSHOP的工作原理。在实际使用中，具体的结果可能会因为图像的分辨率、放大程度和输出设备等因素而有所不同。

56.PHOTOSHOP主要功能体现在下列哪个方面的应用A.图像处理B.文字排版C.拼版D.菲林输出正确答案:A解析：PHOTOSHOP是一款广泛使用的图像处理软件，其主要功能体现在对图像的处理和编辑上。因此，选项A是正确的答案。文字排版、拼版和菲林输出是其他一些功能，但它们不是PHOTOSHOP的主要应用领域。

57.下面哪个软件不是平面设计的常用软件A.PHOTOSHOPB.CORELDRAWC.WORDD.ILLUSTRATOR正确答案:C解析：在平面设计中，常用的软件需要具备图形设计、编辑和处理的功能。PHOTOSHOP、CORELDRAW和ILLUSTRATOR都是专业的图形设计软件，广泛应用于平面设计领域，它们提供了丰富的设计工具和强大的编辑功能。而WORD主要是文字处理软件，用于文档的编辑和排版，并不专注于图形设计。因此，不是平面设计常用软件的是WORD，选项C是正确答案。

58.下面哪个应用领域不属于平面设计范围A.广告设计B.印刷设计C.版式设计D.室内效果设计正确答案:D解析：平面设计通常包括广告设计、印刷设计、版式设计等应用领域，而室内效果设计则属于室内设计范畴。因此，选项D不属于平面设计范围，是正确答案。

59.PHOTOSHOP支持的多种格式中，如果要保存图层样式.文字层.通道.路径等效果，应该选择下列那种格式A.JPGB.PSDC.TIFFD.BMP正确答案:B解析：暂无解析

60.PHOTOSHOP通道的主要用途A.保存图像色彩信息B.保存选区C.制作专色D.ABC都对正确答案:D解析：Photoshop中的通道确实有多种用途。首先，通道可以用来保存图像的色彩信息，包括RGB、CMYK等模式的颜色数据。其次，通道也可以用来保存选区，这在图像处理时非常有用。最后，通道还可以用于制作专色，这在特定的印刷和设计中非常实用。因此，选项A、B、C都是正确的，答案D“ABC都对”是正确的。

61.PHOTOSHOP动作的作用是A.和滤镜一样B.和通道一样C.做动画效果D.可进行批处理和重复效果正确答案:D解析：在Photoshop中，动作（Actions）是一种强大的工具，它允许用户记录和播放一系列在Photoshop中执行的步骤。通过创建动作，用户可以自动化重复性的任务，从而提高工作效率。A选项错误，因为滤镜是用来对图像进行各种艺术效果和特殊处理的工具，与动作的功能不同。B选项错误，通道在Photoshop中用于存储图像的颜色信息和选区信息，与动作的功能不相关。C选项错误，虽然Photoshop确实可以用来制作动画效果，但动作本身并不直接用于创建动画。D选项正确，动作主要用于批处理和重复效果。通过创建一个动作，用户可以轻松地在一系列图像上应用相同的编辑步骤，或者自动完成一些常规任务，如调整图像大小、应用滤镜等。因此，正确答案是D，动作在Photoshop中的作用是进行批处理和重复效果。

62.下列哪个不是PHOTOSHOP支持的色彩模式()A.RGBB.CMYKC.HSBD.灰度GRAY正确答案:C解析：暂无解析

63.PHOTOSHOP保存选区的作用是()A.将选区保存成文件B.将选区保为通道C.将选区保存为图层D.将选区保存为路径正确答案:B解析：在Photoshop中，选区是用户指定的图像区域，用于进行编辑、调整或应用效果。保存选区的主要目的是为了能够重复使用或修改这个区域，而不必每次都重新创建。选项B“将选区保存为通道”是正确的，因为在Photoshop中，通道是用来存储选区信息的常用方式。通过将选区保存为通道，用户可以在需要时重新加载这个选区，进行进一步的编辑或调整。其他选项A、C、D描述的保存形式不是Photoshop中用于保存选区的标准方法。

64.PHOTOSHOP中下列那种转换是不失真的()A.选区与通道之间的转换B.选区与路径之间的转换C.选区扩展D.选区与图层之间的转换正确答案:A解析：在Photoshop中，不失真的转换意味着转换过程中不会丢失原始数据或质量。对于给定的选项：A.选区与通道之间的转换是不失真的，因为通道本质上是用来存储选区信息的，它们之间的转换是直接的，不会损失任何信息。B.选区与路径之间的转换可能会失真，因为路径是由锚点和线段组成的，而选区是基于像素的，转换过程中可能会丢失一些细节。C.选区扩展本质上是对选区边界的修改，不涉及转换，且这个操作本身不会造成失真，但它不是题目中所问的转换类型。D.选区与图层之间的转换可能会失真，因为图层可以包含像素数据、矢量数据或文本等，而选区只是基于像素的，转换时可能会丢失一些信息。因此，答案是A，即选区与通道之间的转换是不失真的。

65.计算机系统是由()组成的。A.中央处理器.CPU.主存B.键盘.显示器.主机C.硬件系统和软件系统D.中央处理器.CPU正确答案:C解析：这道题考察的是对计算机系统组成的理解。计算机系统由两大部分构成：硬件系统和软件系统。硬件系统包括各种物理设备，如中央处理器（CPU）、内存、输入输出设备等；软件系统则包括操作系统、应用程序等。选项A中，“中央处理器”和“CPU”是重复的，因为CPU就是中央处理器的英文缩写；选项B描述的是计算机的一些外部设备和主机，但不全面；选项D同样存在重复，且没有提到软件系统。因此，正确答案是C，它准确地指出了计算机系统是由硬件系统和软件系统组成的。

66.下面哪种类型的图层可以将图像自动对齐和分布()?A.调节图层B.链接图层C.填充图层D.背景图层正确答案:B解析：暂无解析

67.下面哪种方法可以将填充图层转化为一般图层?()A.双击图层调板中的填充图层图标B.执行“图层>栅格化>填充内容”命令C.按住Option/Alt(Win)键单击图层控制板中的填充图层D.执行“图层>改变图层内容”命令正确答案:B解析：这道题考察的是Photoshop中关于图层操作的知识点。在Photoshop中，填充图层是一种特殊类型的图层，它包含纯色、渐变或图案填充。要将填充图层转化为一般图层，常用的方法是栅格化。根据Photoshop的操作习惯，“图层>栅格化>填充内容”命令正是用于此目的，它可以将填充图层转化为一般图层，使其可以进行更广泛的编辑和修改。因此，选项B是正确的。

68.Photoshop中，当在大小不同的文件上播放记录的动作时，可将标尺的单位设置为哪种显示方式，动作就会始终在图像中的同一相对位置回放?()A.百分比B.厘米C.像素D.和标尺的显示方式无关，所以设置哪种标尺都不行正确答案:A解析：这道题考察的是Photoshop中动作（Action）回放时与标尺单位的关系。在Photoshop里，如果你希望一个记录的动作在不同大小的文件上回放时，都能保持在图像的同一相对位置，那么就需要将标尺的单位设置为“百分比”。因为百分比是基于图像尺寸的相对单位，无论图像的实际大小如何，设置为百分比后，动作的回放位置都会相对于图像尺寸保持不变。所以，正确答案是A。

69.下列哪些选框工具形成的选区不可以定义画笔?()A.椭圆选框工具B.套索工具C.裁切工具D.矩形选框工具正确答案:C解析：这道题考察的是对Photoshop中选框工具功能的理解。在Photoshop中，选框工具用于创建选区，而某些选区可以被用来定义画笔的形状。椭圆选框工具、套索工具和矩形选框工具都可以创建选区，并且这些选区可以被用来定义画笔。然而，裁切工具主要用于裁剪图像，它创建的选区不能用来定义画笔。因此，正确答案是C。

70.只删除当前图像的所有历史记录，应采用下列哪个操作()A.选择历史调板上的(清除历史记录)B.按住Shift键并选择(清除历史记录)C.按住Option/Alt键并选择(清除历史记录)D.在按住Ctrl键的同时选择(清除历史记录)正确答案:A解析：这道题考察的是图像编辑软件中的历史记录操作。在多数图像编辑软件中，如Photoshop，历史记录是用来追踪图像编辑步骤的功能。要删除所有历史记录，通常只需在历史记录调板上选择“清除历史记录”选项，无需配合任何键盘按键。因此，正确答案是A，即选择历史调板上的“清除历史记录”。

71.下面哪种工具选项可以将图案填充到选区内?()A.画笔工具B.图案图章工具C.仿制图章工具D.喷枪工具正确答案:B解析：在处理图像时，将图案填充到选区内是一个常见的操作。对于给出的选项：A.画笔工具：主要用于绘制自由形式的线条或涂抹效果，并不能直接将图案填充到选区内。B.图案图章工具：这个工具允许用户选择一个图案，并将其应用到图像的任何部分，包括选区。它正是用于将图案填充到选区内的工具。C.仿制图章工具：这个工具用于复制图像的一部分，并将其应用到另一部分，与图案填充无关。D.喷枪工具：通常用于创建喷溅效果，也不能直接将图案填充到选区内。因此，根据这些工具的功能描述，选项B“图案图章工具”是可以将图案填充到选区内的正确工具。

72.“自动抹掉”选项是哪个工具栏中的功能?(C.)A.画笔工具B.喷笔工具C.铅笔工具D.直线工具正确答案:C解析：这道题考察的是对图像处理软件中工具栏功能的了解。在多数图像处理软件中，“自动抹掉”这一功能是与铅笔工具相关联的，它允许用户在绘制时自动删除已有的像素，实现特定的绘图效果。根据这一知识点，我们可以确定“自动抹掉”选项是铅笔工具中的一个功能。

73.21世纪，世界人口的变化的趋势有哪些？（）A.人口增长加快B.晚婚晚育C.人口迁徙放缓D.缓慢进入老龄化社会正确答案:B解析：这道题考察的是对21世纪世界人口变化趋势的理解。根据人口学的研究，21世纪全球范围内，随着社会经济的发展和人们观念的变化，晚婚晚育成为一种普遍趋势。而人口增长在多数发达国家已经放缓，且老龄化是一个加速的过程，不是缓慢进入。人口迁徙则受多种因素影响，无法一概而论其放缓。因此，结合这些知识点，可以确定B选项“晚婚晚育”是正确答案。

74.广告策划中SWOT分析里的W指的是（）。A.优势B.劣势C.威胁D.机会正确答案:B解析：这道题考察的是对广告策划中SWOT分析的理解。SWOT分析是一种常用的战略规划工具，用于评估企业的内部条件和外部环境。其中，S代表优势（Strengths），W代表劣势（Weaknesses），O代表机会（Opportunities），T代表威胁（Threats）。因此，根据SWOT分析的定义，W指的是劣势。

75.广告策划中SWOT分析里的T指的是（）。A.优势B.劣势C.威胁D.机会正确答案:C解析：在广告策划中，SWOT分析是一种常用的战略规划工具，用于评估企业的内外部竞争环境和竞争条件下的态势。SWOT分别代表：Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机会）和Threats（威胁）。根据这个分析框架，T代表的就是Threats，即威胁。因此，正确答案是C。

76.（）产品具有独特特征或品牌标记的产品，对于这些产品，有相当多的消费者愿意为这些特殊性而购买。A.特殊品B.选购品C.方便品D.耐用品正确答案:A解析：这道题考察的是市场营销学中的产品分类。特殊品指的是具有独特特征或品牌标记的产品，消费者愿意为这些特殊性而购买。这与题目描述完全吻合。选购品是指消费者在购买时会进行比较和选择的产品；方便品是消费者经常购买、价格较低、不需要花费很多时间和精力去比较和选择的产品；耐用品则是使用寿命较长的产品。这些选项都不符合题目描述的特征，因此正确答案是A。

77.（）是使这个社会体系运转的人，他们是领先者，是进取者。A.捞取者B.追求者C.创造者D.变革者正确答案:C解析：这道题考察的是对词汇含义和社会角色的理解。在这个语境中，“创造者”指的是那些能够创新、产生新事物或新想法，从而推动社会进步和发展的人。他们通过创造新的价值、产品或服务，引领社会体系的运转，符合“领先者”和“进取者”的描述。因此，C选项“创造者”是最符合题意的答案。

78.下列哪一项不属于经济环境（）A.家庭收入B.家庭支出C.消费支出D.社会经济正确答案:B解析：这道题考察对经济环境构成的理解。经济环境是一个复杂的系统，主要包括影响企业市场营销活动的社会经济因素。家庭收入、消费支出和社会经济都是经济环境的重要组成部分，它们直接影响市场的购买力和消费模式。而家庭支出更多关注的是家庭内部的财务分配，不属于宏观经济环境的范畴，因此选项B是不属于经济环境的正确选项。

79.在总体环境分析的PEST分析方法中，P指的是（）A.政治B.经济C.社会文化D.科技正确答案:A解析：在PEST分析方法中，S代表社会文化（SocialCulture），它用于分析企业所在的环境中的社会文化因素，包括人们的生活方式、价值观、宗教信仰、教育水平、语言文字等方面。因此，选项C是正确的答案。

80.（）是人们因共同的生活经历或生活环境而持有的共同的价值观？A.生活方式B.亚文化C.从属价值观的变化D.地域文化正确答案:B解析：这道题考察的是对亚文化概念的理解。亚文化是指某一文化群体内，因共同的生活经历或生活环境而形成的特有的行为模式、语言、价值观等。根据这个定义，我们可以看出亚文化确实涉及人们因共同的生活经历或生活环境而持有的共同的价值观。因此，B选项“亚文化”是正确的。

81.甲方现有一款儿童玩具狗产品要进入市场，这个产品属于（）类。A.日用品B.选购品C.冲动品D.特殊品正确答案:B解析：这道题考察的是市场营销中的产品分类知识。儿童玩具狗产品，作为非必需品，消费者在购买时会有更多的选择权和考虑时间，这类产品通常被归类为选购品。日用品是日常生活中经常使用的必需品，冲动品是消费者在购买时决策过程较短的商品，特殊品则具有独特的特征或品牌标识，通常不涉及儿童玩具。因此，根据产品特性和市场营销的分类标准，儿童玩具狗产品应归类为选购品。

82.什么能影响企业能做什么不能做什么，从而影响其战略选择？（）A.社会B.消费者C.政策D.技术正确答案:C解析：这道题考察的是对企业战略选择影响因素的理解。企业战略选择受到多种外部因素的影响，其中政策是关键的外部因素之一。政策规定了企业可以从事和不能从事的业务范围，从而直接影响企业的战略选择。相比之下，社会、消费者和技术虽然也是影响因素，但它们并不直接决定企业能做什么不能做什么。因此，正确答案是C，政策。

83.当产品处于成长期时，以下哪种广告策略更适合？（）A.劝服性广告策略B.提醒性广告策略C.缓慢渗透策略D.集中策略正确答案:A解析：这道题考察的是产品生命周期与广告策略的关系。在产品成长期，目标是扩大市场份额，提高品牌知名度。劝服性广告策略旨在说服消费者购买产品，适用于成长期，因为它能强化品牌形象，促进销售增长。提醒性广告更多用于成熟期，以维持市场份额。缓慢渗透策略和集中策略是市场推广策略，并非特定于广告，故不适用。因此，A选项“劝服性广告策略”是正确答案。

84.在总体环境分析的PEST分析方法中，T指的是（）A.政治B.经济C.社会文化D.科技正确答案:D解析：这道题考察的是对PEST分析方法的了解。PEST分析是一种常用的总体环境分析工具，其中P代表政治（Political），E代表经济（Economic），S代表社会文化（Sociocultural），而T则代表科技（Technological）。根据这个知识点，我们可以确定答案是D，即科技。

85.面包属于什么品类的产品？（）A.特殊品B.耐用品C.非耐用品D.选购品正确答案:C解析：这道题考察的是对产品分类的理解。在市场营销学中，产品可以根据其使用特性和消费者购买习惯进行分类。面包作为一种日常消费品，其特点在于使用周期短，消费者购买频率高，且通常不需要长时间的考虑和比较，因此它属于非耐用品类别。所以，正确答案是C。

86.广告策划中SWOT分析里的S指的是（）。A.优势B.劣势C.威胁D.机会正确答案:A解析：这道题考察的是广告策划中的SWOT分析知识点。SWOT分析是一种常用的战略规划工具，用于评估企业或项目的内部条件（优势S、劣势W）和外部环境（机会O、威胁T）。在这个分析中，“S”特指“优势”，它代表企业或项目相对于竞争对手所具有的有利条件或强项。因此，根据SWOT分析的定义，“S”指的是优势，选项A正确。

87.甲方现有一款儿童玩具狗产品要进入市场，应该采用什么样的营销策略？（）A.宣传中心从介绍产品转移到建立产品形象，梳理产品品牌，使产品形象深入顾客心中。B.采取争取新顾客、进入新细分市场，争夺竞争者的顾客，促使顾客增加购买数量，重新定位，提高购买频率，为产品增加新的和更广泛的用途，扩大产品使用功能，改进市场营销组合等组合策略。C.通过改进产品质量、赋予产品新的特性、改进款式、进入新的细分市场、适当降低价格等影响策略。D.打广告以提高产品的知名度为目的，使产品成功进入市场的策略。正确答案:D解析：这道题考察的是市场营销策略的选择。对于新产品进入市场，首要任务是提升产品的知名度，以便消费者能够了解和接受。选项D“打广告以提高产品的知名度为目的，使产品成功进入市场的策略”直接针对这一目标，是新产品进入市场的常用且有效的策略。其他选项虽然也是营销策略的一部分，但不是新产品进入市场的首要或最直接策略。

88.按照实用的分类方法，产品可以分为有形产品和()两类。A.无形产品B.服务C.耐用品D.非耐用品正确答案:B解析：这道题考察的是对产品分类的理解。在市场营销和经济学中，产品通常根据其特性和提供的价值被分为两大类。有形产品指的是具有物理形态，可以触摸和感知的商品。而与之对应的是无形产品，这类产品主要提供的是服务，它们没有具体的物理形态，但能满足消费者的某种需求或带来某种体验。根据这个分类逻辑，无形产品更准确地被描述为“服务”。因此，正确答案是B。

89.以下产品那些属于选购品？（）A.牙膏B.沙发C.面包D.AJ正确答案:B解析：这是一道关于市场营销中产品分类的题目。选购品是指消费者在购买时会仔细比较不同品牌、价格、性能等因素的商品，这类商品通常价格较高，购买频率较低。现在我们来分析每个选项：A.牙膏：属于便利品，消费者购买时通常不会进行太多比较，购买频率也较高。B.沙发：属于选购品，消费者在购买时会考虑品牌、舒适度、价格等多个因素，购买频率较低。C.面包：同样属于便利品，日常消费频繁，购买时不会过多比较。D.AJ（假设指的是某种知名品牌运动鞋）：虽然品牌知名度高，但更多被视为一种时尚或必需品，其购买决策过程可能不如沙发复杂。综上所述，沙发最符合选购品的定义，因此正确答案是B。

90.当产品的销量开始出现下降趋势、利润也开始出现下降趋势时，此时产品处于（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案:C解析：这道题考察的是产品生命周期理论的理解。在产品生命周期中，导入期销量逐渐增加，利润可能较低；成长期销量快速增长，利润上升；成熟期销量稳定或略有下降，利润达到高峰后开始下降；衰退期销量和利润都明显下降。根据题目描述，“销量开始出现下降趋势、利润也开始出现下降趋势”，这符合成熟期的特征。因此，正确答案是C。

91.广告策划中SWOT分析里的O指的是（）。A.优势B.劣势C.威胁D.机会正确答案:D解析：这道题考察的是对广告策划中SWOT分析的理解。SWOT分析是一种常用的战略规划工具，用于评估企业的内部条件（优势S和劣势W）和外部环境（机会O和威胁T）。在这个分析中，“O”代表“机会”，它指的是外部环境中对企业有利的因素或条件。因此，正确答案是D，“机会”。

92.（）是广告的具体内容。A.广告主B.广告媒体C.广告信息D.广告费用正确答案:C解析：这道题考察的是对广告构成元素的理解。广告由多个部分组成，其中“广告信息”指的是广告所要传达的具体内容，它是广告的核心部分，直接面向受众，传递产品或服务的信息。广告主是发起广告的主体，广告媒体是广告传播的渠道，广告费用则是广告活动的经济支出，它们都不是广告的具体内容。因此，正确答案是C，即广告信息是广告的具体内容。

93.广告设计师哪种行为是不允许的（）A.遵纪守法，严格自律B.敬业诚信，创新进取C.偷工减料，节约成本D.不随地扔东西正确答案:C解析：在广告设计行业中，设计师通常被期望遵守职业道德和规范，以提供高质量的设计服务。其中，C选项“偷工减料，节约成本”的行为是不被允许的。高质量的设计作品需要投入足够的时间、精力和资源。偷工减料可能会导致设计不符合预期的质量标准，影响客户的满意度和口碑。相反，设计师应该秉持遵纪守法、严格自律、敬业诚信、创新进取的原则，努力提供优质、有创意的设计方案。同时，保持良好的工作习惯和卫生习惯，如“不随地扔东西”也是设计师应有的职业素养之一。因此，答案选C。

94.（）是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。A.广告主B.广告媒体C.广告信息D.广告费用正确答案:B解析：这道题考察的是广告传播过程中的关键要素。在广告传播中，为了扩大和延伸信息的传递，需要借助特定的工具或渠道。根据广告学的基本知识，广告媒体正是承担这一功能的要素，它负责将广告信息从广告主传递给目标受众。因此，正确答案是B，即广告媒体。

95.下列哪项不是广告的功能（）A.传播信息的功能B.价格标注的功能C.促进销售的功能D.说服引导的功能正确答案:B解析：这道题考察的是对广告功能的理解。广告作为一种营销手段，其核心功能包括传播信息、促进销售和说服引导消费者。具体来说，广告能够向公众传递商品或服务的信息，提升品牌知名度；通过吸引消费者的注意和兴趣，促进销售；以及通过说服和引导，影响消费者的购买决策。而价格标注并非广告的主要功能，价格通常由商品或服务的提供者直接设定，并通过销售渠道进行展示，而非广告的主要职责。因此，选项B“价格标注的功能”不是广告的功能。

96.在总体环境分析的PEST分析方法中，E指的是（）A.政治B.经济C.社会文化D.科技正确答案:B解析：这道题考察的是对PEST分析方法的了解。PEST分析是一种常用的总体环境分析工具，其中P代表政治（Political），E代表经济（Economic），S代表社会（Social），T代表技术（Technological）。根据这个框架，我们可以明确E指的是经济因素。因此，正确答案是B。

97.下列哪项不是印刷广告（）A.宣传册B.说明书C.台历D.海报正确答案:D解析：这道题考察的是对印刷广告形式的理解。印刷广告通常指的是通过印刷方式制作的广告材料，它们可以是多种形式的。宣传册和说明书都是常见的印刷广告形式，它们包含了产品或服务的信息，用于推广和宣传。台历虽然主要功能是显示时间，但其上经常印有广告信息，因此也可以被视为一种印刷广告形式。而海报，虽然它可以通过印刷制作，但其主要功能是传达信息或宣传活动，并不特指广告，且在很多情况下并不包含商业广告内容，因此不被归类为印刷广告。所以，正确答案是D。

98.下列哪项不是户外广告（）A.招牌B.旗帜C.橱窗D.气球正确答案:C解析：户外广告通常指的是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设置的广告形式。招牌、旗帜和气球都是常见的户外广告形式，它们被设计用来吸引公众的注意力。而橱窗广告通常位于建筑物内部，比如商店的窗户上，用于展示商品，不属于户外广告的范畴。因此，选项C“橱窗”不是户外广告。

99.下列哪项不是印刷广告的优势（）A.时效性强B.费用低C.完整性强D.可以反复阅读正确答案:A解析：这道题考察的是对印刷广告特点的理解。印刷广告作为一种传统媒体形式，其优势主要体现在费用相对较低、能够完整呈现广告信息以及受众可以反复阅读。时效性强通常不是印刷广告的主要优势，因为印刷和分发过程可能相对耗时，不如电子媒体更新迅速。因此，A选项“时效性强”是不属于印刷广告优势的描述。

100.下列哪项不属于区域性广告（）A.电视B.广播C.互联网D.报纸杂志正确答案:C解析：这道题考察的是对广告媒介及其传播范围的理解。区域性广告指的是针对特定地区或市场投放的广告。电视、广播和报纸杂志作为传统媒体，通常可以根据需要选择特定地区进行广告投放，因此它们都可以用于区域性广告。而互联网广告由于其广泛的覆盖范围和不受地域限制的特性，通常不被视为区域性广告的主要媒介。因此，答案是C，互联网不属于区域性广告的主要媒介。

101.下列哪项不是中国古代的广告形式（）A.路牌广告B.印刷广告C.声响广告D.实物广告正确答案:A解析：这道题考察的是对中国古代广告形式的了解。在中国古代，广告形式多种多样，其中印刷广告、声响广告和实物广告都是常见的形式。印刷广告通过印刷品传播信息，声响广告则利用声音来宣传，实物广告则是通过展示实物来吸引顾客。而路牌广告，作为现代广告的一种形式，并不属于中国古代的广告形式。因此，根据这些知识点，我们可以确定答案是A。

102.为了规范广告行业，我国出台的第一部行业法律法规是（）A.《广告管理条例》B.《中华人民共和国商标法》C.《中华人民共和国广告法》D.《中华人民共和国著作权法》正确答案:A解析：这道题考察的是对中国广告行业法律法规的了解。在广告行业规范发展的历程中，我国出台的首部行业法律法规具有重要意义。根据历史资料，我们知道《广告管理条例》是我国为了规范广告行业而出台的第一部行业法律法规，它奠定了广告行业管理的基础。因此，针对这个题目的正确答案是A选项。

103.在总体环境分析的PEST分析方法中，S指的是（）A.政治B.经济C.社会文化D.科技正确答案:C解析：这道题考察的是对PEST分析方法的了解。PEST分析是一种常用的总体环境分析工具，其中P代表政治（Political），E代表经济（Economic），S代表社会文化（Sociocultural），T代表科技（Technological）。根据这个框架，我们可以明确S指的是社会文化。

104.为了规范广告行业，（）年出台实施了《中华人民共和国广告法》。A.1987年B.1990年C.1994年D.1995年正确答案:D解析：这道题考察的是对《中华人民共和国广告法》实施时间的了解。在广告行业，为了规范市场秩序和保护消费者权益，国家会出台相关法律法规。根据我所知，《中华人民共和国广告法》是在1995年正式出台并实施的，因此这是解答此题的关键知识点。

105.我国近现代的第一支影视广告出现在（）年。A.1979年B.1980年C.1976年D.1981年正确答案:A解析：这道题考察的是对中国近现代广告历史的了解。根据广告学的基本知识，我国的第一支影视广告确实出现在1979年，这一时间点标志着中国电视广告的开始，具有里程碑意义。因此，根据这一知识点，可以确定答案为A。

106.全世界的第一则电视广告于（）年播出。A.1940年B.1941年C.1942年D.1943年正确答案:B解析：这道题考察的是对电视广告历史的了解。根据广告业和电视广播的历史记录，全世界的第一则电视广告是在1941年播出的。这一知识点是解答此题的关键，它帮助我们确定了正确答案是B选项，即1941年。

107.以下哪些哪项不是影视广告的优点（）A.直观性强B.时效性强C.传播渠道广D.信息量大正确答案:D解析：这道题考察的是对影视广告优点的理解。影视广告因其视听结合的特性，确实具有直观性强、时效性强以及传播渠道广的优点。然而，就信息量而言，影视广告受限于播放时间和观众接受度，通常无法承载过大的信息量，因此“信息量大”并不构成其优点。所以，选项D“信息量大”是不正确的描述，是这道题的答案。

108.以下哪项不是广告市场调研的主要内容（）A.广告环境调研B.广告产品调研C.广告成本调研D.广告媒体调研正确答案:C解析：这道题考察的是对广告市场调研主要内容的理解。广告市场调研通常包括广告环境调研、广告产品调研以及广告媒体调研，这些都是为了了解市场环境、产品特性和媒体效果，以制定有效的广告策略。而广告成本调研，虽然重要，但它更多关注的是广告投放的预算和花费，并不属于市场调研的主要内容。因此，选项C“广告成本调研”是不属于广告市场调研主要内容的选项。

109.在广告市场调研的基本方法中，下列哪项不是询问调查法（）A.面谈询问法B.通讯询问法C.观察调查法D.表格调查法正确答案:C解析：这道题考察的是对广告市场调研基本方法的理解。询问调查法主要包括面谈询问法、通讯询问法和表格调查法等，这些都是通过直接向被调查者提出问题来收集信息的方法。而观察调查法是通过观察被调查者的行为或环境来收集信息，不属于询问调查法。因此，选项C“观察调查法”是正确答案。

110.（）是以调查人员为主体，对现场或实物进行调查分析的方法。A.观察调查法B.实验调查法C.实物调查法D.询问调查法正确答案:A解析：这道题考察的是对调查方法的理解。观察调查法是指调查人员通过直接观察现场或实物，收集相关信息的方法。它强调调查人员的主体作用和对现场或实物的直接观察分析。根据这个定义，我们可以确定A选项“观察调查法”是正确的。其他选项如实验调查法、实物调查法和询问调查法，虽然也是调查方法，但它们不符合题目中“以调查人员为主体，对现场或实物进行调查分析”的描述。

111.在广告市场调研的基本方法中，下列哪项不是实验调查法（）A.抽样调查法B.统计调查法C.对比调查法D.资料调查法正确答案:D解析：这道题考察的是对广告市场调研基本方法的理解。实验调查法通常包括抽样调查法、统计调查法和对比调查法，这些方法都涉及到对数据的收集和分析，以测试特定的市场假设或策略。而资料调查法主要是收集和整理已有的市场资料，不涉及实验性的操作，因此不属于实验调查法。所以，正确答案是D。

112.拟定广告市场调查方案是广告市场调研中的哪一步程序（）A.确定调查目标B.制定调查方案C.展开实地调查D.编写调查报告正确答案:B解析：这道题考察的是对广告市场调研流程的理解。在广告市场调研中，通常包含确定调查目标、制定调查方案、展开实地调查以及编写调查报告等步骤。其中，“拟定广告市场调查方案”显然指的是为调研活动规划具体的实施细节，这对应于流程中的“制定调查方案”阶段。因此，正确答案是B。

113.实施调查活动是广告市场调研中的哪一步程序（）A.确定调查目标B.制定调查方案C.展开实地调查D.编写调查报告正确答案:C解析：这道题考察的是对广告市场调研流程的理解。广告市场调研通常包括确定调查目标、制定调查方案、展开实地调查以及编写调查报告等步骤。其中，“实施调查活动”显然指的是实际进行市场调查的过程，对应的是“展开实地调查”这一步骤。因此，正确答案是C。

114.以下哪项不是广告的作用（）A.传达信息B.树立品牌形象C.提高产品价格D.引导消费正确答案:C解析：这道题考察的是对广告作用的理解。广告的主要功能包括传达产品或服务的信息、帮助品牌树立形象以及引导消费者的购买行为。而提高产品价格并不是广告的直接作用，产品价格通常由市场供需关系、成本结构等多种因素决定，广告虽然可能影响消费者对产品价值的感知，但并不直接决定价格。因此，C选项“提高产品价格”不是广告的作用。

115.下列哪项是视听广告的优势（）A.形式多样化B.制作费用高C.观众选择少D.无法预知效果正确答案:A解析：这道题考察的是对视听广告优势的理解。视听广告作为一种多媒体广告形式，其核心优势在于能够通过视觉和听觉的双重刺激，以多样化的形式吸引观众。选项A“形式多样化”直接体现了这一核心优势，因为视听广告可以包含图像、动画、声音等多种元素，从而创造出丰富多样的广告形式。相比之下，选项B“制作费用高”是视听广告的潜在成本问题，并非其优势；选项C“观众选择少”与视听广告的广泛传播和吸引力相悖；选项D“无法预知效果”同样不是优势，而是广告效果评估的挑战。因此，A选项是正确答案。

116.（）时间迎来了互联网广告的发展A.20世纪70年代B.20世纪80年代C.20世纪90年代D.2000年之后正确答案:D解析：这道题考察的是对互联网广告发展历史的了解。互联网广告的发展是随着互联网技术的