Z世代洞察和品牌沟通秘籍

Z世代洞察N家庭大屏，年轻人的交心空间Z世代品牌沟通新期待Z世代成长记录-成长生态模型Z世代洞察-人性洋葱模型Z世代沟通秘籍Z世代，指1995年至2009年出生的一代，作为数字原住民，屏幕成为他们认知世界的重要窗口。他们在信息爆炸的环境中成长，既追求独特自我表达，又关注社会变化，具备极高的包容性和多样性。本报告由深耕代际研究的Ylab品牌战略咨询与中国智能大屏营销第一平台欢网科技联合打造，围绕“Z世代洞察和品牌沟通秘籍”展开研究与内容共建，旨在帮助品牌与Z世代建立深度联结。真正的联结不仅依赖内容本身，更关乎信息传递的方式与渠道。在当下充满不确定性的经济环境中，许多品牌陷入“增长陷阱”—过度追求短期转化，忽视长期品牌生态的建设。然而，Z世代更期待与品牌的真诚交流和长期关系，而非单向的营销。通过Ylab的生态代际研究，我们从Z世代的成长背景、人性洋葱模型等角度，探讨他们的身份构建与消费观念。调研进一步揭示了Z世代的品牌沟通世界，并总结出他们认可的品牌沟通要素、有效的传播方式及场景。希望本报告能为品牌提供z世代沟通秘籍正如我们对消费者的洞察，不应只停留在表层行为的研究，而应从生态的角度理解消费者；不正如我们对消费者的洞察，不应只停留在表层行为的研究，而应从生态的角度理解消费者；不仅要关注个体的微观层面，还需从其成长环境出发，运用宏观视角全面剖析其心理与行为，才能真正明白他们的需求与期望。同样，品牌营销也需通过构建一个完整的生态系统，多维度传递品牌形象与价值。在当下信息碎片化的传播环境中，品牌更应有策略地布局媒体矩阵，精准配置传播资源，建立与消费者长期的价值联结与情感共鸣。场景沉浸优质曝光交易促成转化交易促成转化精准推送高性价比社交互动精准推送高性价比Z世代追踪调研被访者画像定性深度访谈N=47●95-10年出生●男女性别比=1:1(户籍所在地覆盖Tier1-3城市)●家庭背景多为中产背景定量数据收集N=1624(收集于两个阶段)●95-10年出生●覆盖在校生和初入职场人士●男女性别比=1:1Z世代成长记录成长生态模型宏观社会是指不可见、但对个人有潜移默化影响的环境，如意识形态、文化、经济、世界观等；学校社交学校媒体我我行业阶层朋友行业阶层是指与个人直接相关、于个人而言最亲密的环境，父母、同学、好友。宏观世界宏观世界80后80后奋斗改变命运90后90后体验即人生360度的终生成长探索无边界重建内在秩序Source:YlabQualit宏观层面宏观层面高开-起点优渥，经济富足，民族复兴，自我预期高经济增长经济增长国民骄傲童年富足民族复兴高起点生存环境决定了其不再为温饱而困扰消费和资本爆发，物质消费很务实。精神层面星辰大海，民族自信。童年生存状态童年生存状态低走-疫情停摆，站在不进则退的下行电梯上经济增速放缓经济增速放缓疫情催生无力感低落点生存环境催生了无力感经济停摆，从任性消费到韧性消费。看清现实人生不再以成功定义，精神追求很自我。社会宏观背景阶层跃迁难度加大，差异加剧，上升路径封闭。疫情后经济背景经济下行，发展滞缓。疫情后就业背景毕业即失业，尽早上岸、躺平的韭菜你割不到。年轻人和失业者中国全国调查失业率■16岁及以上■16-24岁在不安全感的包围中努力做到人间清醒：拒绝形式，追寻真实交互性媒体盛行交互性媒体盛行信息爆炸虚实模糊解构权威娱乐至上解构权威，反叛精神戏谑的表达背后是“对现实的无力感”青少年生存状态青少年生存状态虚实模糊真假难辨的海量嘈杂信息中，保持观察、绷紧“怀疑之弦”。网红时代精神追求更高，偏好真实，反感形式，拒绝套路。避免在公共领域发表观点观察者倾向于成为观察者或持中立立场，不积极发表自己的看法。谨慎分享者匿名分享以保护隐私，在特定平台上分享，或在家庭群组/社交圈内表达，不会公开对积极讨论者中观层面中观层面疫情前情后积极内卷快速成功疫情前情后弱化或接纳不完美的状态追求个人价值面的丰盛我们的眼界已达数十亿光年之外，但我我们的眼界已达数十亿光年之外，但我们的身体只能蜷缩在太阳系苦苦挣扎。—赵圣洁(音),00后实习经历代在本科时期就开始第一份实习。实习经历数量比，拥有1-2段实习经历的人数比例非常相近。再次证明，激烈的竞争环境下促使00后尽早地规划自己的未来发展。职业资格证书数量从职业资格证书数量上也看出，他们不光在提前规划，也在主动地巩固自己的Source:YlabQualitativeResearch&QuantitativeSource:YlabQualitativeRe微观层面中青少年生存状态：普通而丰盛中青少年生存状态：普通而丰盛真实真人，自然自在回归真实回归日常回归附近回归自我真实真人，自然自在开放选择，多元创造社会工作面转向“个人价值”探索#附近#变得重要，大后方是探索的底气也是羁绊爱与归属，松弛治愈我的人生理想是回老家，开一个小卖铺，因为小时候最幸福的事就是去小卖部买零食，小卖部是聚集幸福感的地方。我向往和周围的人产生温情感。自我探索无边界自我探索无边界变换赛道、回归个体探索、多点开花中青少年生存状态：普通而丰盛中青少年生存状态：普通而丰盛宏观社会宏观社会中观社会微观社会在成年后面对的是将物质视作安全感的基石毕业即失业的现状将物质视作安全感的基石宏观社会中观社会微观社会在不安全感的包围之下，努力做到人间清醒微观社会不安全感既来自互联网虚实难辨的信息和不友好的网络环境拒绝形式，追寻真实接纳普通，多点开花接纳普通，多点开花重建自己的意义网络回归自我回归附近回归自我回归附近需求与行为身份定义人生意义人性洋葱模型人性洋葱模型做普通而丰盛的人向外向内Z向外向内Z世代U疫情发生所带来大环境的转变，让“超人们”在刚准备起飞时，便失去了参考坐标，不得不缓缓下落。落回地面，看向原本被忽略的“周围”,做一个“平凡普通人”也是一种难得的人生意义：做普通而丰盛的人目标：解构并重新定义“成功”从成为「人上人」的高远目标，回归到做普通丰盛的「健康人」“成功”不仅仅是金钱和地位，无形的财富才是生命充实的关键更加关注身心健康、人际关系，关注普通而丰盛的自己Z世代眼中成功人生的“主要配方”Z世代对成功的定义做健康人成为人上人身心健康做健康人成为人上人身心健康赚大钱有车有房高学历位高权重自己当老板问卷问题：Q29.以下的描述中，哪些更符合您对于成功的定义?Q30.对您来说，成功的人生人生意义：做普通而丰盛的人探索路径：由内而外先向内自我接纳，自我肯定，再从内而外拓展真正的丰盛先向内自我接纳，自我肯定，再从内而外拓展真正的丰盛追求自我肯定的生活更有社会责任感构建正向的关系网络积累财富或按照自我意愿利用财富来获得人生意义感实现自我的社会价值来获得人生意义感实现个体成长(如提升自我等)来获得人生意义感 43%通过拥有理想的人际交往状态来获得人生意义感从事理想的工作来获得人生意义感建立理想的亲密关系来获得人生意义感Source:YlabQualitativeR我认为性别平等就是男的干刻板印象里是女生干的事情或者反一下也不会被大肆报道不论衷贬我认为性别平等就是男的干刻板印象里是女生干的事情或者反一下也不会被大肆报道不论衷贬。我想成为一个快乐的好人。—安东牛，95后，河南我会在能力范围内帮助周围的人。人生意义：做普通而丰盛的人财富是我的定心丸(74%)财富是我的定心丸(74%)用财富享受当下达到资产累积的目标获得成就感用财富支持个人兴趣爱好通过财富积累实现阶级跃升二小谈，00后，海外留学人生意义：做普通而丰盛的人方法：不断进阶中实现丰盛，动态进化中获取人生意义个体成长是永久命题(68%)不断提升自我增强个人能力拓展视野体验多元文化人生意义：做普通而丰盛的人要素1:滋养我而不是消耗我的理想工作助力获得人生意义工作不该掏空我，而该滋养我(64%)将兴趣爱好和工作结合将兴趣爱好和工作结合从事能实现自我价值的工作从事能实现自我价值的工作从事有社会声望的工作从事有社会声望的工作从事有挑战性的工作从事有挑战性的工作人生意义：做普通而丰盛的人要素2:实现自我的社会价值，贡献善良微光构筑人生意义打理好自己的生活，才有余力去爱与我有关的世界(47打理好自己的生活，才有余力去爱与我有关的世界(47%)为社会贡献善意与微光获得主流社会的支持和认可人生意义：做普通而丰盛的人要素3:理想关系可遇不可求，共鸣&共担可装点人生意义理想关系是锦上添花，害怕受伤因此选择水泥封心理想关系是锦上添花，害怕受伤因此选择水泥封心(35%理想亲密关系+43%人际交往关系)拥有长期稳定能共担风险的亲密关系拥有个体独立自由相处自在的亲密关系与志同道合的朋友交流获得共鸣建立对未来发展有利的人脉网理想亲密关系友情人际交往关系0我觉得真诚地剖开自己，然后朋友的角色对于我来讲是跟家人是一样重要的。我觉得没有所谓的利益，灵魂沟通特别重要，包括我自己在找另一半的时候也是这样。—Huimin,95后，广东Source:YlabQualitativeR人性洋葱模型身份定义：探索与定义承诺成就型成就型在多方身份探索后找到属于自己的身份定义放弃身份探索找到属于自己的身份定义身份构建被动接受一身份构建被动听从躺平型放弃身份探索和承诺探索型仍在观望InspiredbypsychologistJamesE.Marcia'stheoryof仍在观望InspiredbypsychologistJamesE.Marcia'stheoryof自主探索探索中实现小目标的“逐光者探索中实现小目标的“逐光者”不断探索自我内心的“心流者”不断探索自我内心的“心流者”向过去探索的“洄游者向过去探索的“洄游者”破旧去探索新定义的“破旧去探索新定义的“反叛者”Source:YlabQualitativeResearZZ世代洞察-探索者类型探索中实现小目标的“逐光者”享受每一次个体成长所带来的喜悦“之前我有实习过，发现这个行业还是很累的…年轻就是要拼一把努力一把，想要为自己的生活奋斗一下，只要钱给到位加班没有意见。”“我发现遇到机会提前准备可能会有更好的个人表现，所以在这方面我会倾向于给自己更多压力，但有时也容易崩溃，所以偶尔还是会找一些活动休闲一下。”Z世代洞察-探索者类型逐光者：关注普通人成长故事，补给高能能量现象级游戏《黑神话：悟空》讲述《热辣滚烫》成成长向IP、关注普通人的成长故事无论是《黑神话：悟空》里在命运的轮回中一路升级打怪、追寻自己的自由与真实的悟空，还是《热辣滚烫》中“减掉半个自己”脱胎换骨实现人生逆转的杜乐莹(贾玲饰),两个作品的爆火，都体现了年轻人对普通人不断成长故事的关注与偏好。突破BEI/奥运滑雪冠军谷爱凌奥运跳水冠军全红婵奥运网球冠军郑钦文“高能量感”人生“高能量感”人生icon的真实感谷爱凌、全红婵和网球选手郑钦文等运动员成为国民追捧的运动明星，她们的故事充满了高能量感，同时也展现他们普通人的真实一面(吃韭菜盒子、抖音乌龟游戏等),不再只强调背负荣辱的沉重感。她们努力实现自我突破，也享受运动和挑战带来的快乐。““去成为自己人生的胜者”在奥运海报文案中，该运动品牌保持了品牌基因中的热血和“燃”的一面，但不再强调“伟大”、“改写历史”、“赢得荣耀”这类过去奥运广告创意中常见的宏大叙事，而是更着重呼应运动员个人的成长背景，关注其作为普通人的个体成长。例如来自大凉山的冲浪运动员杨思琪，创造中国冲浪奥运的最佳成绩。海报内容为其个人的特别经历与得来不易的成就喝彩。Nike为电竞选手Uzi拍摄了一部纪录片，记录他首次挑战巴黎全程马拉松的过程。通过细腻的镜头语言，Nike捕捉了Uzi痛苦的表情与汗水，同时巧妙运用音效和视觉元素，突出他不屈不挠的决心和重头再来的勇气。每个训练阶段既象征进步，也伴随着挑战的升级，观众能清晰地在奥运海报文案中，该运动品牌保持了品牌基因中的热血和“燃”的一面，但不再强调“伟大”、“改写历史”、“赢得荣耀”这类过去奥运广告创意中常见的宏大叙事，而是更着重呼应运动员个人的成长背景，关注其作为普通人的个体成长。例如来自大凉山的冲浪运动员杨思琪，创造中国冲浪奥运的最佳成绩。海报内容为其个人的特别经历与得来不易的成就喝彩。1971年成立至今，坚持以鼓励激发每个人的运动精神、追求卓越为品牌不变的内核，结合与时俱进的品牌沟通，建立与每一代消费者的情感共鸣。向内不断探索自我内心的向内不断探索自我内心的“心流不断探索自我内心的向过去探索的破旧去探索新定义的“逐光者”“心流者”“洄游者”“反叛者”从精神世界中汲取滋养收获内心的平静Source:YlabQualitativeRe秩序感建立秩序稳定秩序感建立秩序稳定内核“我并不期待将来就业之后，工作能给人生增加满足感，工作就是为了赚钱。我的满足感要更多依赖朋友和生活中的其他体验。”Z世代洞察-探索者类型心流者：需要内心的丰盛和治愈感，执着追随心中热爱精神寄托治愈感+丰盛感精神寄托治愈感+丰盛感下装叶野20分钟请假单下装叶野请人二次元文化、痛包、徒步、冥想二次元文化、痛包、徒步、冥想斜杠人生、公园二十分钟效应、五分钟运动快充斜杠人生、公园二十分钟效应、五分钟运动快充2024年在社交媒体上受到热议的“公园二十分钟效应”、“五分钟运动快充”,彰显了新生代对生活中的片刻治愈与平凡生活的丰盛感的追求，以简短充实的体验为内心充电，缓解生活的压力。二次元文化、徒步与冥想等疗愈方式的流行，反映了年轻人对于多样的精神寄托的探索，借助独特的自我表达方式与沉浸体验，追随心中热爱，寻求心灵的安放与宁静。Z世代洞察-探索者类型观夏观夏观夏观夏作为专注于东方香的原创香薰品牌，的大方姿心帮助心流者追求内心的丰盛与宁静，激发他们的情感共鸣。通过产品体验，找到精神的安宁和疗愈，让他们更好地构建个人精的大方姿心逆潮回归，在过去中寻找未来逆潮回归，在过去中寻找未来“洄“洄游者”“我觉得考公上岸挺好的，有份稳定的工作，也有生活来源，但是不会太忙。”人生确定感来源于外界向后看探索被验证过的成功道路“现在来看大厂996很正常，我现在也人生确定感来源于外界向后看探索被验证过的成功道路“现在来看大厂996很正常，我现在也是平日上学周末实习，我已经做好了日后工作要周末加班的心理准备。”探索中实现小目标的“逐光者”不断探索自我内心的“心流者”“洄游者”“反叛者”ZZ世代洞察从被验证过的道路中获得踏实感和安全感Z世代洞察-探索者类型洄游者：紧跟复古风潮，重新定义现在和过去的价值，追求简单直接真实的内容复古风潮简单直接复古风潮简单直接损的绿，为生18799.4万3684.3万CCDCCD复古相机、电子垃圾、《甄嬛传》各种测评内容，功能属性强烈、实力强的品牌费，到时尚等多个领域，这种推崇重现旧日美好的怀旧审美，体现与主流的高科技、进步、高效理念背道而驰的美学风潮，也提供大家当下稀缺和小众的使用与审美体验，被戏Z世代洞察-探索者类型为洄游者提供更本质的，可靠、安心、不出错的解决方案优衣库优衣库优衣库(UNIQLO),崛起于日本经济低迷Warehouse”的缩写，以其“高性价比、品质保障”的经营理念，在日本经济低迷时期在经济环境的不确定性中，“洄游者”倾向在逆境中回归过去，从已验证的成功经验中寻找未来方向，在外界验证过的路径中寻求稳定感和安全感。优衣库以平价和品破旧探索新定义的““反叛者”不断探索自我内心的向过去探索的破旧去探索新定义的“逐光者”“心流者”“洄游者”“反叛者”从反常规、反传统中获得自我实现和精神自由Source:YlabQualitativeRe明确自己不要什么持续对社会价值体系进行反思“现在就是卷不了一点。其实好像我也不是很适合学习，就觉得不要在这个我不是很适合的路上一条路走到黑了，我还不如拐弯出去看看别的呢。”自由地按照自己的规则生活“我的前任就是结果看得比较重的人，“我的前任就是结果看得比较重的人，会为之去做很多很多努力，给自己压力比较大。但是我不是这样的人，我觉得我当下开心就行了，对吧。如果当下开心不了，我还管什么以后呢?”精英的傲慢Z世代洞察-探索者类型反叛者：需要反现状的情绪刺激和可带来即时/新鲜感的情绪满足反现状即时性反现状即时性来看芭比首映礼。我以为是来看一个无脑欢乐奇幻大片的，就是标准的好莱坞流水线爆米花故事，妈来看芭比首映礼。我以为是来看一个无脑欢乐奇幻大片的，就是标准的好莱坞流水线爆米花故事，妈呀，怎么一个芭比娃娃的故事内核能那么深刻，好冒犯好辛辣好痛快。父权制拥护人士勿看，是恶a热爱发疯文学、玄学反父权、反“东亚式”教育、反内卷等社会议题热爱发疯文学、玄学反父权、反“东亚式”教育、反内卷等社会议题呈现对主流权威与既定规训的全面反叛，通过社会价值体系持续性的反思与对立，实现自我表达与自由。活在当下的“反叛者”,需要即时刺激与新鲜感的体验带来的情绪满足与宣泄出口。Z世代洞察-探索者类型强化反叛者在全新生活方式下的自我情绪和感受“人生，就是一场自娱自乐”公路商店谁在乎沉浸自我时谁在乎沉浸自我时看起来有点自我公路商店线下店铺图片来源：36氪公路商店x公路商店线下店铺图片来源：36氪公路商店x戴尔联名广告来源：数英公路商店公路商店从新媒体到街头社交式零售酒便利店，以亚文化打造叛逆精神乐园&年轻人的避难所。2018年起，公路商店在上海长乐路开出了第一家，至今在全国已开出30家左右。综合利润可达到44%,超过大多传统零售店，2022年获千万级融资，估值已达4亿元人民币。探索者四大类型原型对比探索探索路径探索中实现小目标坚信即使是微小的进步人生确定感来源于心流者16%不断探索自我内心执着追随心中热爱向后探索中被裹挟逆潮回归在过去中寻找未来从被验证过的道路中获得踏实感和安全感紧跟复古风潮，重新定义现直接真实的内容为洄游者提供更本质的破旧去探索新定义有反现状的情绪刺激能带来人性洋葱模型需求与行为需求与行为身份定义个人生意义需求与行为「探索者」四大类型与需求探索中实现小目标………>「逐光者」>补给高能能量向后探索中被裹挟「洄游者」>被验证过的安全感破旧去探索新定义…「反叛者」反传统的新鲜感身份构建四大类型 做普通而丰盛的人GENZJNSIGHTSANDPOWERFULBRANDCOZ世代沟通秘籍小结如何与追求「普通而丰盛的」Z世代探索者们沟通?面对高开低走的宏观环境在不安全感包围下努力做到人间清醒zz世代品牌沟通什么内容?品牌沟通什么内容?回归到做普通丰盛的「健康人」深度深度探索路径由内而外追求个人价值面的丰盛探索路径物质是为人生意义服务在哪里沟通?向前：关注个体成长高能感行为需求向内：精神滋养与内心平静行为需求向后：被验证过的安全感向新：反现状的新鲜感在安全空间内接收信息在安全空间内接收信息避免聒噪叫卖式传播嘈杂的信息环境避免刻板说教式传播嘈杂的信息环境Source:YlabQuantitativeZ世代沟通秘籍倾向于能清晰展示产品功能和实际使用价值的广告，以实力说话，对产品有深刻的理解和信任倾向于那些能够引发价值共鸣，展现公共责任感的品牌传播喜欢那些能够带给我快乐、轻松等正向情绪的营销活动偏爱那些能够提供无干扰的视觉盛宴，通过精致画面激发审美愉悦的品牌广告不来虚的，用真正的实力惊艳世界dyson我的精选dyson我的精选综艺生活应用在成长中见证了技术崛起的Z世代，对品牌的技术含金的技术支撑和创新能力，期望与之建立长久的信任关系。戴森多功能美发棒，情绪价值很重要，传递正向情绪用幽默止痛，用真实情感呼吸Z世代更注重体验和情感上的共鸣关注真实的生活日常酸甜苦辣都是拓展人生宽度的体验在生存压力和情感压抑的影响下，身为互联网原住民的Z世代在利用各种精神符号为精神提供表达和寄托的出酷世界中短暂的温馨和慰藉，而“发疯”则提供了情绪释放和自我表达的出口。这些看似幼稚的“小孩子的快乐”,不仅提供了即时的情感满足，也为年轻人创造了一个逃离现实压力、追求个性和自由的精神空间。尽管Z世代对社会环境可能感到冷漠或不满，但他们仍旧希望能够和周遭的真实世界建立连接。老乡鸡发疯互动老乡鸡发疯互动发现平凡生活中的小幸福发现平凡生活中的小幸福沉浸式很重要，提供视觉享受华而有实，表里如一，视觉盛宴Z世代消费者看重产品功能价值Z世代消费者看重产品功能价值注重传播内容的真实性乐于收获精美画面带来的审美享受Z世代偏爱华丽摩登且充满视觉冲击力的视觉体验。而当这种品牌传播内容出现在家庭电视屏幕上时，他们通常不会抗拒。这不仅是因为这些场景化的广告宣传别具生趣、引人入胜，还因为影片本身的高端质感提升了家庭环境的整体氛围，增强了他们对自身品味和生活方式的认可和自豪感。在精神层面，这种体验更贴合Z世代对独特、品质生活方式的追求。凸显创意与品牌质感的家庭大屏广告「普通而丰盛」Z世代93%的业余活动时间都补充睡眠陪伴家人或伴侣■在家进行■其他在外界不安全感的包裹下，Z世代需要个体可以安全释放和休憩的家庭空间Source:YlabQuantitativeResZZ世代绝不做信息垃圾桶「聒噪叫卖」和「刻板说教」型沟通方式容易导致反感情绪聒噪叫卖型：通过嘈杂叫卖吸引注意力的营销手段刻板说教型：基于刻板印象或充满说教式的营销内容利益驱动型：用促销信息轰炸、逼迫下单的营销方式疯狂洗脑型：通过不断重复广告语，SourcenabQuantatveRZ世代反感的品牌沟通方式：聒噪叫卖型恶意洗脑，东施效颦恶意洗脑，东施效颦Z世代成长在信息爆炸的时代Z世代成长在信息爆炸的时代他们对品牌沟通信息更加敏感和挑剔不喜欢被简单粗暴地灌输广告信息只会引发对品牌的排斥心理回应网友：直播间叫卖感太强直播间太吵闹m.不ZZ世代沟通秘籍 高高在上，爹味十足缺乏深层次品牌内核和理念的传播内容充斥着刻板印象的内容说教式内容给予受众压力、限制选择自由哪里贵了?有没有努力工作z世代沟通秘籍【交互】品牌通过社交媒体运营，形成其核心消费者圈层，并通过不断地分享和传播，扩散口碑影响力。作为互交心场景沉浸优质曝光交心场景沉浸优质曝光过有点有料的内容与他们建立连接与互动。【交易】则聚焦于推动即时的购买转化。品牌需要深度洞察Z世代的消费需求，精准选品和推送，以他们喜欢和接受的刺激方式来推动即时的购买转化。交互交互交易促成转化景中，通过优质的品牌曝光载体，进行硬核的产品功能社交互动口碑扩散精准推送高性价比展示，与内容结合进行有趣有意义的整合传播，从而产生更强烈的情感共鸣。将消费者培养为与品牌共同成长社交互动口碑扩散精准推送高性价比z世代沟通秘籍构建品牌营销生态，深度沟通Z世代OPTIMUMBRAND:ACTI0Source:IPADatabank,1998-2016for-profitcas核心环节。在整体营销投入中，品牌要将传播媒介“按需分的研究分析，为实现营销效果的最大化，建议品牌在制定营销预算分配时，品牌预算(BrandBuilding)的占比达到62%,效果预算(SalesActivation)占比为38%。当然， 不同品类品牌之间存在策略差异，在当前的中国市场，建议品牌对交心的投入占比不要低于40%,这是在竞争激烈的市场环境中保持品牌差异化和可持续发展的关键策略。交心的投入能够有效增强消费者的情感黏性，帮助品牌在复杂多变的经济环境中脱颖而出，穿越经济周期给品牌增长家庭大屏家庭大屏家庭大屏，Z世代的交心空间“交心空间”为什么要选家庭智能大屏?是品牌营销最重要的场景之一是品牌营销最重要的场景之一家庭场景终端消费场景家庭场景终端消费场景屏端效果对比--指数化指标截图分享截图分享旅游场景运动场景数据来源：秒针广告主营销策略在线定量调研数据来源：秒针广告主营销策略在线定量调研数据来源：秒针情感云测量除了“看电视”还充分“用电视”解锁更多智能交互玩法家庭智能大屏用户达10亿+(去重)家庭智能大屏用户达10亿+(去重)智能家庭大屏用户覆盖趋势LA.05-ZZ世代是智能大屏主要使用人群玩游戏沉浸式观赏极致视觉享受，通过审美愉悦获取Z世代的好感第一入口裸眼3D大尺寸根据群邑眼动数据，相比常规广告片，创意特效能提升消费者对广告产品的兴趣度‘非特效创意桌面兴趣度=84%硬核实力展现硬核实力展现科技感强、高端、安全的媒介形象，直击务实的Z世代心灵科技感强科技感强安全健康安全健康情绪价值aa5电5电坚守承诺二十载满足年轻人更高价值追求充分满足年轻人各类细分情绪满足年轻人更高价值追求鸣边看边交赛压奋兴槽政电影综艺动漫窗中山音乐颜同游戏商玫瑰的故事进入正片精彩花絮个人作品开SVPE先看打开电视系统桌面-选择内容观看内容关机启动APP或搜索28.2%用户选择追星--快乐、解压、多巴胺沸腾智能大屏端追星人群洞察智能大屏端追星人群洞察7000万+智能大屏端某男星粉丝量级数据定义：近1年内，收看过两档及以上某男星参演节目的观众，且收看时某男星主演影视剧收视热度排名(近一年)1某男星主演影视剧收视热度排名(近一年)1电视剧2电视剧3电视剧4电视剧5电视剧6吗电影7回电视剧8电视剧9r电视剧电视剧画甲电视剧t电视剧观看某男星主演的电视刚观看某男星参满的综艺/晚会观看某男星相关节目花絮通过搜素“某男星”观看相关内容参与某男星相关广告互动品牌围绕“代言人”在智能大屏的粉丝营销品牌围绕“代言人”在智能大屏的粉丝营销定向代言人粉丝人群包投放|追投代言人参演剧综投放|AI识别代言人节目场景投放公益--满足年轻人更高价值追求Z世代对于公益及社会问题更加关注Z世代对于公益及社会问题更加关注认为自己对下列社会问题有重大或适度影响■Z世代■干禧一代心益账户为爱共振z世代洞察人群洞察注重向内探索，开启了悦己经济时代悦榕集团精准锁定有高消费潜力、重视体验感的都市悦己体验派传播策略1.精准定向人群投放一年旅游2次以上的中产人群消费奢侈品、小众设计师品牌的人群每月至少一次米其林/芳疗SPA/音疗/瑜伽消费记录的人群2.视听盛宴通过精美镜头及音效，给观者带来熟悉的悸动沉浸式审美体验，凸显品牌高端定位和调性3.打动年轻人的内心向往呈现人与自然交互的悦享时刻，翻开在自然中找回自己的旅程，撩抚起重视悦己体验的年轻人心底的神往投放媒体：欢网智能大屏投放媒体：欢网智能大屏投放时间：2024.8投放资源：创意开机、Superview、首焦视频、投屏广告、大屏海报媒介策略媒介策略创意开机创意开机2800万+投放资投放资源传播效果合+23.4%合+63.8%大屏海报(多图轮播)大屏海报(多图轮播)数据来源：秒针监测及广告效果评估调研数据mm的买在京乐多快好挡Q人群洞察人群洞察越来越将精神世界建立在自己的家庭空间里，关注身体心理的双重健康传播策略传播策略1.精准定向人群投放重视生活品质、关注健康生活方式的人群2.展示产品优势细节通过特写镜头演示产品功能优势用家庭氛围浓厚的情景镜头，帮助用户想象使用场景新四头等舱婆我的VIP精选影视综艺家庭生活媒介策略媒介策略创意霸屏创意开机京东平台新客占比创意霸屏创意开机京东平台新客占比本次投放用户对广告特征评价传本次投放用户对广告特征评价传播效果投放资源广告会吸引我关注该品牌，90.7%品牌影响入广告中出现的品牌是断适的，89.3%广告会吸引我关注该品牌，90.7%品牌影响入广告中出现的品牌是断适的，89.3%广告中出现的品牌可靠，88.6%广告画面清晰，85.7%电视广告比较需掘，814%广告画面醒且，87.1%我在观看这类广告时心情更怕悦放松，82.9%对广告中的信息感兴题，89.3%视听表现广告核心元素回忆度R们树力平衡工作和生活，就了该辆广告核心元素回忆度R们树力平衡工作和生活，就了该辆529%京招连华仕头带回家44%屏保画中画以旧换新