韶关学院《新媒体概论》2022-2023学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页韶关学院《新媒体概论》

2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在当今数字化时代，社交媒体平台对新闻传播产生了深远影响。以下哪种情况更能体现社交媒体在新闻传播中的优势？（）A.快速传播信息，突破传统媒体的时空限制B.信息审核严格，确保新闻的准确性和权威性C.内容形式单一，专注于文字报道D.受众互动性弱，难以形成舆论场2、在新闻摄影中，拍摄角度和构图对作品的表现力有很大影响。以下哪种拍摄角度更能突出主体，增强画面的冲击力？（）A.平视角度B.俯视角度C.仰视角度D.侧视角度3、当进行媒体品牌建设时，以下哪个方面更能塑造独特而鲜明的品牌形象？（）A.品牌标识设计B.品牌口号宣传C.优质的内容输出D.频繁的品牌推广活动4、在舆情监测和分析中，以下哪个指标对于判断舆情的发展趋势最为重要？（）A.舆情信息的发布数量B.舆情信息的传播速度C.舆情信息的情感倾向D.舆情信息的来源渠道5、在广告传播中，情感诉求是一种常见的策略。以下哪个广告更侧重于运用情感诉求来吸引消费者？（）A.详细列举产品功能和技术参数的科技产品广告B.强调品牌历史和企业文化的奢侈品广告C.展现家庭温馨场景，以引起消费者共鸣的家居用品广告D.直接对比竞争对手产品，突出自身优势的汽车广告6、在网络直播行业中，以下哪种类型的直播内容更容易吸引大量观众并实现商业变现？（）A.游戏直播B.教育直播C.生活分享直播D.新闻直播7、在舆情监测中，以下哪种方法更能准确把握公众对于某一事件的态度和情绪？（）A.分析社交媒体上的热门话题B.统计新闻报道的数量C.观察政府部门的官方声明D.进行大规模的问卷调查8、当分析一则广告的传播效果时，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告引发的购买转化率D.消费者对广告的评价9、在国际传播中，文化差异是一个需要考虑的重要因素。当向其他国家传播本国文化时，以下哪种方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本国文化B.对本国文化进行适当改编以适应他国文化C.强调本国文化的优越性D.忽视他国文化，强行推广10、在新闻报道的语言运用中，以下哪种方式更能体现新闻的准确性和专业性？（）A.使用大量网络流行语B.运用生动形象的比喻C.采用准确、简洁、规范的表述D.频繁使用夸张和拟人手法11、在网络视频平台的内容推荐算法中，以下哪种因素对推荐结果的影响最大？（）A.用户的观看历史B.用户的搜索关键词C.用户的地理位置D.用户的设备类型12、在新闻采访中，以下哪种提问方式更有助于获取深入、有价值的信息？（）A.开放式提问B.封闭式提问C.诱导式提问D.尖锐式提问13、广告创意的表现形式有很多种，以下哪种表现形式最能吸引消费者的注意力：（）A.视频广告，具有生动的画面和音效B.平面广告，设计精美，富有创意C.互动广告，让消费者参与其中，增强体验感D.以上表现形式都很有吸引力，应根据实际情况选择14、在广告文案创作中，以下哪种修辞手法更能增强文案的感染力和说服力？（）A.比喻B.夸张C.拟人D.排比15、在新闻报道的客观性原则中，以下哪种情况更容易导致报道失去客观性？（）A.记者个人观点的介入B.采访多个信源C.引用权威数据D.以上都不是二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）探讨影视剧中的植入广告如何在不影响观众观看体验的前提下，实现有效的品牌推广？2、（本题5分）体育传媒在塑造体育明星形象、推动体育产业发展方面发挥着重要作用。请阐述体育传媒的策略和方法，以及如何应对体育传播中的负面事件。3、（本题5分）在融媒体时代，体育媒体如何通过多元化的内容和互动形式满足体育爱好者的需求？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）深入分析在受众注意力稀缺的时代，广告传播如何通过创意和情感共鸣吸引受众，提高广告的传播效果和转化率。2、（本题5分）数字化技术对广播行业产生了深远的影响。请详细论述数字化技术给广播带来的机遇和挑战，以及广播行业在数字化时代的发展策略。3、（本题5分）探讨媒体在环境保护和可持续发展方面的宣传策略和传播效果，论述如何通过媒体的力量提高公众的环保意识和推动绿色发展。4、（本题5分）深入论述媒体在报道社会福利制度完善和社会救助工作中的策略和方法，如何保障困难群众的基本生活权益，促进社会公平正义。5、（本题5分）详细论述影视剧中的科幻题材创作与科技发展的关系，分析科幻影视作品如何激发公众对科技的兴趣和想象，推动科技创新和应用。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）某知名自媒体人因发布不实信息而导致声誉受损，其自媒体账号的关注度大幅下降。分析这一事件中自媒体人在信息核实、内容创作规范、危机公关等方面的失误，探讨自媒体行业如何加强自律和规范管理。2、（本题10分）某广播电台通过创新节目形式和与听众互动方式，成功提升了收听率。研究其成功经验，分析广播媒体在多媒体竞争环境下如何发挥自