2016年一汽丰田SUV越野试驾基地策划方案jp (NX副本)

2021年一汽豊田SUVオフロードイベント企画〔2021.1.6〕道原紹介3CSIMマーケティングサービス体制「クリエイティブ」、「ストラテジー」、「インタラクティブ・マーケティング」はADAO道原広告の特色で、当社はクリエイティブCreativeをリードとし、ストラテジーStrategyを駆動力とし、InteractiveMarketingインタラクティブ・マーケティングを元として、これを一体化したユニークなお客様サービス体制を構築し、Media、Event、PRを活かして、より立体化のマーケティングを目指しております。Creativeは対象顧客を感動させる直感的な表現で、Strategyは意匠を生み出す中核であり、InteractiveMarketingは対象顧客の体験を増やし、イベント性と話題性のマーケティングを強化することで、ブランドの影響力を高めて、製品の販売を促進します。当社は誠意をもってお客様に優れた広告を創出し、お客様のブランドの成功に役立ちます。4国内・平面乗用車5国内・平面商用車／スクールバス6海外・平面乗用車7海外・平面商用車8入賞作品9インタラクティブ・マーケティング・ケース一回のイベントは、一つの話題になり、イベントマーケティングの視点から考えて、実行することにより、対象顧客にインタラクションによってブランドの力を味わってもらいます10一汽通用解放速豹「鳥の巣」での発売イベント一汽ー大衆深度運転管理訓練営イベント11一汽海外〔南アフリカ〕ヨハネスブルグ・インターナショナル・モーター＆パーツショー12一汽海外〔ロシア〕V2、V5発売イベント一汽海外〔南アフリカ〕コレガ工場開業イベント13海外広報イベント資源ロシア南アフリカ多国籍及び現地広報広告会社10社多国籍及び現地広報広告会社12社サービス歴のある顧客GMグループ、ソラーズ、ボルボ、ベンツ、ランドローバー、ジャガー、ホンダ、フォルクスワーゲン、アウディ、日産、シュコダなどサービス歴のある顧客フォルクスワーゲン、ホンダ、アウディ、日産、シュコダ、KIA、トヨタ、シボレー、オペル、ジャガーなど14海外広報イベント資源ドバイイラン多国籍及び現地広報広告会社4社多国籍及び現地広報広告会社3社15国内メディアリソース新聞：全国の各種の新聞社2000社以上をカバーラジオ：ラジオ局約700社TV:CCTV、衛星TV、及び地域TV局約1000社雑誌：全国の各種の雑誌社約1500社アウトドア：全方位のアウトドアメディア資源約20種類インターネット：ポータル、バーチカル・サイト資源及び社会化メディアマーケティング16ロシアのメディアリソースTVインターネットラジオ雑誌新聞17南アフリカのメディアリソースTVインターネットラジオ雑誌新聞18ADAO本社及び事務所北京上海長春成都モスクワヨハネスブルグケープタウンテヘラン

イベント背景Event2021年FTMS在北京、成都、郑州、沈阳四个城市设立越野基地除郑州为合作场地外，其他三城市为场地自有场地为FTMSSUV产品的卓越的越野型，修建越野赛道振り替え中国狭义乘用车市场销量规模及走势2021中国狭义乘用车月度销量及走势2021中国SUV车型月度销量及走势在普通居民消费最为集中的狭义乘用车市场其销量增长幅度，已经从2021年超过30%的年增长率，跌至2021年的8.5%放眼整个2021年1~8月，狭义乘用车市场同比增长率字1月的13.5%，跌至8月的2.9%其中6月〔-1.6%〕、7月〔-1.1%〕份呈现负增长态势比较狭义乘用车市场的持续低迷细分市场中的SUV车型市场，除6、7月份收整体市场低迷影响，增长率缺乏50%外其它各月增长率均保持在50%以上，峰值〔2月〕时一度到达72.7%较乘用车市场整体环境，呈现出爆发式增长态势SUVマーケティングは、既に車販売社が売上向上及び市場シェア拡大する主な戦場となる。環境分析所有数据来自：中国乘用车联合会我々の競合者は何をしている？LEXUS

LXGX享·越SUV尊貴体験の旅競合分析凯迪拉克SRX66号道路体験の旅競合分析LANDROVER全系路虎湖州体験中心競合分析AudiQ系奥迪氷雪試乗体験の旅競合分析BMWX系宝马氷雪試乗競合分析結論ライバルはSUV市場シェアを掴む、試乗体験イベントを展開する。各メーカーは製品ﾒﾘｯﾄをｱﾋﾟｰﾙ､＆競合と競争を目的して、イベントを展開●ブランドイメージに合わせるオフラインイベントを行う。どうやって突き放す？課題イベントクリエイティブEventCreativity

创造一个辨识度极高的活动“代号〞使之成为一汽丰田所有越野车型的“代言人〞，方便受众记忆试驾只是产品体验的形式，而平台那么是资源整合的基石イメージ構築プラットフォーム構築プラットフォーム構築イベントクリエイティブオフロードは对常人来说也许是个粗狂的词语，但对于爱越野的人来说，越野是一种别样的美。是一种逃离大城市的喧闹，才能见到的，这世界上的另一种别样的美。オフロード，美を発見地球上的每个角落，都有美的风景。无论是在杳无人烟的丛林中体验崩塌的泥石，还是到无人出入的沼泽，都留下了越野车的车辙。越野人的勇敢探索才换来了最美的发现。看似遥不可及的梦想之地，被勇敢的心变成触手可及。細かいにこだわらず、風景の美

翻开越野人拍的照片，很少能看见一辆干净的车；极美的风景也只能被当做陪衬的背景。泥斑是越野车的勋章，它是越野人的骄傲，自豪；也代表着越野人历经多热艰辛苦难。道があればトヨタが走る、友情の美在现代这个大都市人们很容易被金钱或是权利冲昏头脑，可越野人却始终谨记互帮互助的精神。当你和越野车陷入困难，他们会及时伸出援手，和你同进退。忙しくても、期待の美

生活越是忙碌，压力就会越大，越野人对美好假日的期待就越强烈，希望和家人或朋友一起驾着自己的越野车早日踏上征途。他们忘不了出发前繁多又细致的准备工作，尽力工作好似就是为了这一次的撒欢儿。SUV純粋的な性能

1オフロードブランド品質を引続き、本格的なオフロード

2完璧的な操作専門的SUV試乗ｺｰﾁ指導、完璧的な体験

3専門的な体験専門的な現場、全面的に一汽豊田SUV性能を現れる

1纯正越野传承品牌纯正的越野血统

2完美操控专业SUV试驾教练指导下的完美驾驭、高难度的越野刺激体验

3专属体验量身打造的场地、全面展现一汽丰田SUV车辆性能

4非凡舒适完美感受越野的同时，尽享超舒适的驾乘感受

6考究工艺JBL专业级扬声器音响系统、安静的车内空间、品质内饰

5科技便利动态调节悬架系统KDSS、自适应可变悬架系统AVS一汽丰田SUV的品牌魅力SUV的纯粹性能

1

2完璧的な操作専門的SUV試乗コーチ指導、完璧的な体験

3専門的な体験専門的な現場設置、全面的に一汽豊田SUV性能を現れる

4抜群な快適感

オフロードを楽しく、快適な乗車体験を受ける

6細部にこだわるJBL専門ステレオシステム､静かな車内空間、品質的なアクセサリー

5技術ノウハウKDSSシステムAVSシステム一汽豊田SUV独特な魅力オフロードブランド品質を引続き、本格的なオフロード一汽丰田SUV越野基地試乗イベントは一汽豊田SUVユーザーを育成する為、試乗プラットフォームは一汽豊田SUVファン作りの為であるプラットフォーム構築イベントクリエイティブ｢越·美｣アップグレート去年の良い成果の上、今年が下記の考えよりブランドの影響を拡大、

さらにユーザー体験を向上する。

エクストリーム体験屋外で、新たなSUV体験項目を増加、ユーザーにインパクト感を与える。

テントハウス設計独特の設計、アフターサービス､パーツ､見積などが含む

試乗RAV4/PRADO専門試乗、現地状況により試乗項目を調整、一貫性を確保する。SUV基地施設SUV基地項目設置テントハウス設計-ライアウトテントハウス設計テントハウス設計テントハウス設計テントハウス設計テントハウス設計テントハウス設計科目設置-オフロード試乗傾いた道体验汽车的车身刚性〔抗扭曲能力〕RAV4：RAV4采用前麦弗逊式独立悬挂和后双叉臂式独立悬挂，四轮独立悬挂所带来的极佳的独立伸展性使得RAV4在倾斜路科目可以极大的保持车身平衡和稳定性，在此科目中RAV4的稳定性会优于竞品。普拉多：采用非承载式车身，因此车身强度，车身刚性〔抗扭曲能力〕，平安性和抗颠簸性能都要优于竞品车辆。〔帕杰罗的车身结构是承载式，底盘悬挂拉抻偏硬〕科目設置-オフロード試乗科目設置-オフロード試乗科目設置-オフロード試乗石畳体验车辆的通过性、减震系统偏硬在此工程中的优势、以及方向在剧烈颠簸是的准确性RAV4：RAV4特有的四独立悬挂，和六速AT变速箱，使车辆可以顺利通过巨石路，加之AT变速箱在低速档位可以承受更高的扭矩，良好的转向助力使车辆的操作指向性更为精准，因此胜于竞品车型。普拉多：普拉多的车身结构以及底盘调校，加之机械液压助力都有着非常大的优势。科目設置-エクストリーム体験直線加速体验直线加速能力RAV4：RAV4发动机〔2.5升〕与6速AT自动变速箱配合，加速性能优于竞品车型〔奇骏和CRV所使用CVT变速箱，传动呆滞动力输出不直接〕。普拉多：普拉多2.7L搭载了全新6速AT变速箱，发动机与变速箱的完美结合，使动力传输更直接更迅猛，动力损耗更小，所以加速性能优于竞品帕杰罗。科目設置-エクストリーム体験障害物体验车辆在中速时的操控能力和操控指向能力。RAV4：RAV4配备的VSC+车身稳定控制系统以及底盘调校偏运动，在绕桩体验中车辆侧倾以及方向指向性优于竞品〔CRV和奇骏底盘调校较软，偏舒适。〕普拉多：普拉多采用前双叉臂独立悬架和后四连杆整体桥式非独立悬架，前后完美结合，加上机械液压助力所带来的精准的操控指向，以及机制动力分配，牵引力控制，刹车辅助，车身稳定控制等诸多尖端科技的帮助，使普拉多在绕桩体验中车辆侧倾以及方向指向性优于竞品〔帕杰罗的底盘调校偏向于舒适，因此在这科目中操控感会明显下降〕。

科目設置-エクストリーム体験溝道〔或はV型道〕四驱系统对动力的分配系统，车辆动力性RAV4：丰田家族式汽车的特点是所有尖端科技均来自同一平台，因此不管是四驱系统，动力系统，还是传动系统，都可做到最大化的协同协作，而竞品车型在这一细节上做的远远不够普拉多：丰田家族式汽车的特点是所有尖端科技均来自同一平台，因此不管是四驱系统，动力系统，还是传动系统，都可做到最大化的协同协作，而竞品车型在这一细节上做的远远不够，因此车辆性能也不及普拉多。科目設置-エクストリーム体験階段体验车辆的动力性、通过性、攀爬能力、以及减震系统过滤路面颠簸的能力RAV4：接近角和去离角略胜竞品，适时四驱系统和多片式差速锁可有效分配动力增加通过性，四轮独立悬挂和极佳的拉抻性可有效过滤路面颠簸，AT变速箱可在低速时承受更大的扭矩，使发动机性能得到最大限度地发挥。普拉多：普拉多的接近角和去离角的角度都要优于竞品，攀爬性普拉多搭载的全时四驱系统并配备了托森式差速器〔中央差速器〕使动力可以有效分配至任意一个车轮，是攀爬能力显著提升。前双叉臂独立悬架和后四连杆整体桥式非独立悬架加之非承载式车身都有很好的过滤路面颠簸的能力。メリット対比イベント運営Activityoperation概要越·美一汽豊田SUV

オフロードイベント平日のイベント〔土、日〕4月30日-8月21日一つの都市に25回イベントを展開、運営期間が3ヶ月；10都市の全体運営期間が4ヶ月ぐらいだ。異業種との連携、カーニバル、オーナークラブなど連携イベント〔土、日〕7月24日-9月4日オフロードイベントの三週間後、異業種との連携、カーニバル、オーナークラブのイベントなどを展開。日本の旅〔推薦〕ブランドイベント2021年1月一汽豊田SUVを運転して豊田本社を見学〔豊田市〕。イベントスケジュール2016越·美一汽豊田SUV試乗イベントスケジュール月4月5月6月7月8月9月期日（週末）2530178141521222829451112181925262391016172324303167131420212728341011北京越·美一汽豊田SUVオフロードイベント（北京、成都）協力イベント異業種との連携成都済南越·美一汽豊田SUVオフロードイベント（済南、武漢）協力イベント異業種との連携武漢東莞越·美一汽豊田SUVオフロードイベント（東莞、南京）協力イベント異業種との連携南京西安越·美一汽豊田SUVオフロードイベント（西安、鄭州）協力イベント異業種との連携鄭州瀋陽越·美一汽豊田SUVオフロードイベント（瀋陽、哈爾浜）協力イベント異業種との連携哈爾浜付注：全国の10都市、2都市をグループ分けする試乗イベント展開；

一つの都市の運営時間が3ヶ月、10都市の全体運営時間が4ヶ月。流れ時間内容AM9:30-09:50出席確認、グループに分ける09:50-10:30製品紹介、イベント説明オフロード試乗エクストリーム体験10:30-11:40AB11:40-12:50BA12:50-13:00休憩13:00-14:00ランチ、車両整備PM

14:00-14:20出席確認、グループに分ける14:20-15:00製品紹介、イベント説明オフロード試乗エクストリーム体験15:00-16:10AB16:10-17:20BA17:20-17:30休憩付注：毎回イベント〔AM+PM〕の運営スタッフが約24人だ。FTMS：無償でオフロード試乗場所を提供越野e族：イベント関連情報を発表し、“越●美〞という理念を広く宣伝する。由论坛、微博、个人中心等版块组成的大社区总流量

约1600万PV/天，最高在线137000人，日均在线90000人，日均发贴量31000帖異業種との連携-越野e族合異業種との連携?coolguy酷盖秀?はファッション健康産業発展中心と乐视云共同で作ったリアリティー番組だ。男性の健康、自信、ファッション、楽観、執着を展示し、中国唯一の男性リアリティー番組だ。「酷盖秀」選抜会場?男人装?8·3男性の日?男人装?“8·3男性の日〞を作り、莫大の利益が得られる可能だ。ブランドの露出回数が増加できて、ユーザーから注目度も集める。我要报名尊敬的XXX先生/女士感谢您报名参与2021年越·美一汽丰田语言试驾基地XX站活动，我们已经为您安排好相应的日程。在此荣幸的通知您，请您于XXXX年XX月XX日00:00到达XXXX丰田经销店〔具体地址：XX路XX街XX号〕参加2021年越·美SUV越野试驾活动。详细内容见以下图：场地地址：XX市XX区XX路XX号〔XX路口向南2公里〕五つの役割1.オンライン申込2.情報提供3.写真展覧4.情報共有5.イベント効果監督公式APP：イベントAPPを開発、O2O運営を実現。試乗車両管理试驾车辆养护条例1.每日清洗车辆外观，内饰。检查外部车漆，PP材质外观装饰件，轮胎，轮毂，内饰，真皮。〔要求：外观件整齐合位，车漆轮毂如有划痕需拍照备案，内饰真皮无明显染色及破损。轮胎花纹状态要求不要超过最低排水线〕2.每日检查发动机声音，排气声音。〔要求：发动机运行稳定，声音清脆流畅，无异响，排气静音效果好，无漏气。〕3.每日检查仪表。〔要求无任何故障报警，转速表，车速表指针指向是否精准。汽油油量。〕4.每日检查发动机各项油水位置。〔检查机油油位和机油颜色，冷却液液面位置及冷却液冷却能力，刹车油油量和刹车油颜色，助力油颜色和助力油油量，玻璃清洁液是否充足。〕5.每日检查刹车皮损耗程度。6.每日检查发动机舱内的线束，油管，水管，有无破损。7.每天发动汽车行驶，检测在行驶过程中有无异常，异响，提速及制动力。DLRとのコミュニケーション：早速、頼りがある、正確を確保微信上传图片特殊情况汇报運営期間のコミュニケーション体制後期のコミュニケーション体制前期のコミュニケーション体制道原SUV工程组DLR1.确定运营站点2.站点编排建议反响厂家需求站点规划线路编排建议个性化需求确定执行细那么申请活动站点公布道原SUV工程组专营店照片、问题反响总控执行质量运营需求配合活动开展报备审核道原SUV工程组专营店反响活动效果1.监控总结2.执行考核问题反响后期工作跟进1、上传活动数据2、费用核销1.上传活动总结2.上传视频、照片FTMSFTMSFTMS现场考察特殊情况报备邮件沟通：备案+可靠微信即时沟通：多方信息互享+高效及时FTMS品質標準と合致する規範化、精密化した管理体制プロジェクト管理体制：フルカバーキットQC+運営QCスタッフ管理：運営組織+精密な段取+規格な手順コミュニケーション企画Communication

を中心し、動画、BBS

などを利用して潜在的なユーザーを集める。伝統メディアを補充として、最大限にカバーする。新媒体話題作り2016越·美一汽豊田SUV試乗継続伝播映像動画を利用し口ゴミ伝播でティざーするインパクトがある話題を集中して拡散多様な媒体で多層伝播、引続き宣伝4月中旬-5月上旬4月30日-8月20日8月中旬-9月上旬新媒体通常媒体媒体タイアップ【ラジオ/TV】ニュース報道【平面】イベント情報オフラインイベント越·美一汽豊田SUV試乗コメント拡散、試乗イベント映像と写真転送現場撮影、映像伝播映像関連情報とコメント拡散試乗映像と写真などの情報を発表話題作り、現場完成試乗現場情報発表ネット媒体業界メディア報道、販売ルート分析業界方向をリーダする。二次会伝播：試乗、レース映像完成と伝播一汽豊田SUV異業種連動Roadmap一汽丰田官方微博发布越野场地信息汽车新闻行业传播一汽丰田越野场地信息专业越野KOL账号亲临体验测评场地并发布信息一汽丰田官方微信发布越野场地信息汽车行业微信账号分城市发布越野场地信息通过媒体论坛发布一汽丰田越野场地试驾活动信息视频网站生动展示越野场地和活动过程新媒体自動車BBS動画サイト媒体リソース专业越野车杂志旅游类杂志生活类杂志同期发布一汽丰田越野场地活动信息，扩大受众群。全国覆盖的汽车节目，覆盖318个城市80%的交通播送电台，主持人口播、互动形式为一汽丰田SUV试驾场地进行信息传递。媒体リソース平台：越野e族是一个全国性的超级俱乐部，越野e族在国内SUV、旅行、越野、改装、赛事等这些领域拥有绝对权威与领导地位。凭借独有的群体文化，吸引了上百万事业成功、向往自由、推崇挑战与团队精神的高端人群参加，成为中国影响力最大的自发性民间组织。资源：活泼网民约三百万人，忠实会员近50万人配合：每年1-2线城市至少两场大型赛式プラットフォーム提携推薦：BACKUP場所推薦オフロード試乗場所標準場所推薦-北京-1場所推薦-北京-2場所推薦-哈爾浜-1場所推薦-哈爾浜ー2場所推薦-済南-1場所推薦-済南-2場所推薦-武漢-1場所推薦-武漢-2場所推薦-東莞-1場所推薦-東莞ー2場所推薦-南京-1場所推薦-南京-2場所推薦-西安-1場所推薦-西安-22016越·美一汽豊田SUV試乗場所デザイン製作スケジュールプロジェックト2月3月4月時間プロジェックト内容1015202529151015202530151015202530最終期限イベント場所関連イベントの場所●

N-55場所設計方案提出●

N-55素材現場施設づくり図●

平面設計図●

N-50AV使用明細書●

施設づくり施設づくり

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N-40試乗エリアサ—キット建設●N-20サ—キットテスト●N-15現場デザイン製作スケジュールイベント運営スケジュール2016越·美一汽豊田SUV試乗イベント運営スケジュールプロジェックト2月3月4月時間プロジェックト内容1015202529151015202530151015202530最終期限イベント流れの確認イベントのテーマ、KV●

N-55方式、流れ

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N-50スタッフ情報●

N-55素材明細書提出●

N-50素材確認イベント素材

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N-40イベント用品購買●N-20車両交替注文車の到着●N-15車両輸送検査●N-10車両手続き●車両テスト●N-5スタッフ確認スタッフトレーニング●Leader–総責任者蔡晓舸イベントディレクター叶梅震シニアイベントマネージャ協力者、デザイン、接待、車両管理関連万纯シニアイベントマネージャ運営、素材、流れ、試乗関連場所建設企画田泽彬イベントマネージャ場所関連董茂福イベントマネージャ協力者高爽イベントマネージャデザイン、素材张娜デザイナー試乗場所企画協力王雨石アシスタント接待、車両管理王聂アシスタント運営関連蔡晓航アシスタントコンサルタント梁志军コンサルタント于洋データ担当司立刚スタッフ組織図コアスタッフのご紹介蔡晓舸Senior

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Director叶梅震Senioreventmanager万纯Senioreventmanager司立刚Senioreventmanager7年的广告行业从业经验，专职于工程筹划及工程运营，5年工程管理经验，多年来积累了效劳汽车行业和其他消费品行业的经验。7年的广告行业从业经验，4年工程管理经验，拥有较强的风险意识和快速处理突发状况的能力，一流的现场协调、管控能力，较强的沟通能力。5年广告行业经验，曾效劳过雷克萨斯、丰田、一汽群众奥迪、宝马等品牌，具备品牌理论知识及较强的实操能力。有5年广告行业经验，曾效劳过丰田、一汽海外、一汽通用、一汽群众等品牌，拥有非常好的沟通能力，与现场执行力。協力者-試乗コーチ2007年中国方程式比赛(第2、5站）追击车车手2007年全国汽车场地锦标赛(第4、5站）安全车车手2007-12年斯巴鲁全年试驾会、安全训练营试驾工程师2007-08年宝马X之旅选拔赛教练2009年奔驰AMG冰雪试驾会试驾工程师2010年奥迪驾控汇A5尊享试驾会教练2011年劳斯莱斯古思特试乘试驾会试驾工程师2011年雷克萨斯享越SUV尊贵体验试驾工程师2012年雷克萨斯GS全系试驾会试驾工程师2012年奔驰AMG全系全国巡展试驾工程师2012-13年劳斯莱斯高级客户试驾试驾工程师2014-15年斯巴鲁全车系试驾领队/试驾工程师任伟性别：男出生年月：1983身高：180cm体重：75kg刘赛斯性别：男出生年月：1980身高：177cm体重：75kg2007年东风雪铁龙C2VTS驾控体验试驾工程师2021年