新现实下品牌如何破卷应价 2024

新现实下，品牌如何2024年9月全国通货膨胀和生产价格指数同比增长--PPI--PPI生产价格指数2.82.50.5-0.8-0.82.1CPI居民消费价格指数10.7-0.82.30.90.70.200.1o-0.300.5-0.8-0.82.1CPI居民消费价格指数10.7-0.82.30.90.70.200.1o-0.30-0.2-0.5-0.3-0.7-0.8-3.6-4.4-4.6-4.4Jan-23Jun-23Jan-23Jun-23Jan-24Jun-2486.0资料来源：国家统计局22DecodeBrandChoicesInTheNewRealityClientDay2024消费者钱袋子输出量依旧稳健，家内消费“要用”，家外消费“享用”+0.0%-6.4%购物者购买了更多购物者选择在类似价格水平的店铺/渠道购物者参与的促销活动或是促销深度购物者会选择购买更平价的产品+6.0%-0.4%购物者购买了更多购物者选择在类似价格水平的店铺/渠道购物者参与的促销活动或是促销深度购物者会选择购买更平价的产品数据来源：凯度消费者指数家内消费样组、凯度消费者指数家外消费样组，1-5线城市，2024年第二季度对比2023年第二季度DecodeBrandChoicesInTheNewRealityClientDay2024消费者更热衷于在日化和现制食品饮料寻找“平替”-3.2%-3.2%*产品选择的变化对家户整体花费带来的影响数据来源：凯度消费者指数家内消费样组、凯度消费者指数家外消费样组，1-5线城市，2024年第二季度对比2023年第二季度DecodeBrandChoicesInTheNewRealityClientDay2024奢侈品的“平替”价格指数vs.同品牌沐浴露价格指数vs.同品牌洗发水专业化的”平替”菜谱式调料医美/专家认证品牌数据来源：凯度消费者指数家内消费样组，1-6线城镇，截至266DecodeBrandChoicesInTheNewRealityClientDay2024护发素衣物柔顺剂 沐浴露洗发水饼干碳酸饮料婴儿纸尿裤s膨化食品香肠/火腿狗粮OO户均购买量增长户均购买量增长%湿纸巾湿纸巾平均售价增长%平均售价增长%数据来源：凯度消费者指数家内消费样组，1-6线城镇，截至2024年6月同比7DecodeBrandChoicesInTheNewRealityClientDay2024户均花费-6%碳酸饮料护发素膨化食品牙膏户均花费+3%即饮茶饼干8DecodeBrandChoicesInTheNewReality8ClientDay20249DecodeBrandChoicesInTheNewRealityClientDay2024大包装单价更低的产品90*对比整体无糖茶小包装更高端产品线价格指数价格指数*对比整体洗衣液数据来源：凯度消费者指数家内消费样组，1-6线城镇，截至2024年6月DecodeBrandChoicesInTheNewRealityClientDay2024规格规格将市场上所有包装分别代表品类和我的品牌在该规格价格组合的分布，相同色块所有格加总为100%小■■小■■大创新机会点中创新机会点创新机会点低端中端高端价格DecodeBrandChoicesInTheNewRealityClientDay2024某品牌新产品增量预测15,00015,000某品牌新产品增量预测增量消费者数量DecodeBrandChoicesInTheNewRealityClientDay2024DecodeBrandChoicesInTheNewRealityClientDay2024618大促促销销售额贡献（%）48444844454044淘天集团抖音数据来源：凯度消费者指数家内消费样组，1-6线城镇，截至2024年6月的四周同比DecodeBrandChoicesInTheNewRealityClientDay202450%买更贵数据来源：凯度消费者指数家内消费样组，1-6线城镇数据来源：凯度消费者指数家内消费样组，1-6线城镇有效促销：在促销折扣力度更大的品类中，销售额有提升的品类占比DecodeBrandChoicesInTheNewRealityClientDay2024以某饮料品牌为例以某饮料品牌为例拳头产品快速增长产品拳头产品快速增长产品其他产品线产品线A产品线B产品线C产品线D产品线EDecodeBrandChoicesInTheNewRealityClientDay2024以某饮料品牌为例以某饮料品牌为例产品线C66608080