湖南润天实业(集团)有限公司网站推广方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1公司基本情况......................................................1

1.1湖南润天实业(集团)有限公司介绍..............................1

1.2产品介绍....................................................1

2网站基本情况分析..................................................2

2.1网站运行现状................................................2

2.2网站推广现状................................................3

2.2.1微信运行情况...........................................3

2.2.2抖音账号运行情况.......................................3

2.3网站运行存在的问题..........................................4

2.3.1TDK标签较为单一........................................4

2.3.2友情链接不完善.........................................4

2.3.3网站新闻长时间未更新...................................4

2.3.4微信平台推广度较低.....................................4

2.3.5网站目前抖音平台推广度较低.............................4

3推广目的与预期目标................................................5

4网站推广方案设计..................................................5

4.1用户分析....................................................5

4.2SEO优化推广................................................6

4.2.1修改并设置TDK标签.....................................6

4.2.2建设友情链接...........................................7

4.2.3增加网站新闻更新频率...................................7

4.3微信公众号推广..............................................8

4.4抖音平台推广运营............................................9

5时间进度安排.....................................................10

6人员职责分工.....................................................10

7预算.............................................................11

I

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8小结.............................................................11

参考资料..........................................................13

II

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湖南润天实业(集团)有限公司网站推广方案

1公司基本情况

1.1湖南润天实业(集团)有限公司介绍

图1湖南润天实业(集团)有限公司

湖南润天实业(集团)有限公司，成立于2020年2月，注册资金2800万

元，总部位于祁阳市长虹街道办事处爱国村，是一家以“砂浆”为核心产品的

建材企业，秉承着“做强绿色产业，共圆生态梦想”的发展理念。除此之外还

主营水泥、混凝土、砂石骨料等产品，同时本公司还提供新型建筑材料的生产

加工以及功能研发等业务。旗下拥有祁阳市祁峰水泥有限责任公司、祁阳市润

天商品混凝土有限公司、祁阳市润天新材料有限公司、祁阳和胜建材贸易有限

公司、祁阳市和顺物流有限公司等5家子公司，在职员工200余人。公司网

址：/。

1.2产品介绍

湖南润天实业(集团)有限公司的产品主要以砂浆、水泥、混凝土、砂石骨

料为主。其中以找平砂浆和外墙腻子粉产品较为出名。找平砂浆：是采用优质

天然粉料和骨料，添加特殊复合添加剂及耐水材料而制成的干粉找平腻子。产

品不含甲醛、VOC等有害物质，适用于装修过程中墙体基面的找平，具有易涂

刮，找平性好，粘结强度高等特点。

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图2找平砂浆和特种砂浆

外墙腻子粉：采用高分子聚合物合成胶粉、助剂粉、天然石粉和固化剂等

主要原料制成，它涂层强度高、抗裂性好、耐水、防霉耐候，施工轻松快捷。

是建筑物外立面装饰的理想底料。适应各种水泥，石灰和石膏等刚性基层表

面，严禁用于松动空敲粉化的基面。

2网站基本情况分析

2.1网站运行现状

该网站目前建立9个月左右，在百度、360、神马等平台暂无相关的权

重；暂无ALEXA世界排名，是一个新兴的企业网站。

图3网站运行情况

TDK标签情况：标题（Title）、关键词（KeyWords）、关键词（KeyWords）

皆为湖南润天实业(集团)有限公司。

图4TDK标签状况

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友情链接、网站地图：两者都处于待更新的状态，还需要完善。

网站新闻：不论是集团新闻还是近期活动的更新时间都处于2022年的5、

6月份时期，已经很长时间没有更新了。

2.2网站推广现状图5网站新闻状况

2.2.1微信运行情况

微信公众号每次发布的文章的阅读量和点赞量较少。

图6微信公众号实况

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2.2.2抖音账号运行情况

湖南润天实业有限公司的抖音账号发布的作品较少，每个作品的点赞量、

图7抖音账号状况

播放量、评论数不多，粉丝也较少，流量较低。

2.3网站运行存在的问题

2.3.1TDK标签较为单一

该网站的TDK标签较单一，标题（Title）、关键词（KeyWords）、描述

（Description）都是湖南润天实业(集团)有限公司，这不利于顾客熟悉该网站的

作用，也不利于搜索引擎捕捉此网站，还影响了该网站的排名以及权重。

2.3.2友情链接不完善

友情链接即两个网站之间进行链接交换来获取流量的方式。其又细分为双

线、交叉、单线等链接交换方式。目前该网站暂无友情链接，缺少流量来源，

缺少了一定的推广手段，导致了网站目前知名度较低。

2.3.3网站新闻长时间未更新

网站新闻距离上次更新已经有半年之多了，网站新闻长时间的未更新，长

久未更新会导致用户对公司的活跃状态产生担忧，也会对公司的信誉产生影

响。不利于顾客对该企业的了解，可能会导致自身的声誉下降，也可能会使网

站的权重降低，还可能会出现缺少一定的流量以及关键词的排名较为靠后的情

况。

2.3.4微信平台推广度较低

微信公众号关注的人数较少，发布的文章阅读量也不多，每次的点赞量也

是微乎其微，整体来看流量比较低，推广度较差，不利于企业的长期发展。

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2.3.5网站目前抖音平台推广度较低

该网站在各大短视频平台的推广度较低，目前仅有抖音短视频平台拥有推

广账号，并且粉丝数较低，作品较少，观看量、点赞量、转发量以及评论数都

较少，平台推荐流量较少，官方推荐较低，并且对平台用户的吸引力几乎没

有，而且在平台的知名度较低。缺少一定的影响力，时间久了可能会被平台认

定为僵尸号，导致对账号进行降权，减少推荐，不利于该账号的持续发展。

3推广目的与预期目标

本次推广主要是通过各个平台来引流客户。通过网站优化推广让公司网站

的关键词符合搜索引擎的收录规则,让平台给予更多的流量,提高网站的竞争

力。通过微信公众号了解公司的企业氛围以及相关的企业产品,让更多的人知晓

公司,并将与有意向的潜在客户建立联系,以方便促成成交合作。通过抖音平台

的账号推广来扩大流量来源,寻找公域流量,以此来提高自身产品品牌曝光率，

为公司的长远发展打下坚实的根底。

本次推广预期目标，如下表所示。

表1预期目标

预期目标全网流量总和：企业公司的网站的浏览量提高1.5

万，微信公众号的浏览量提高1万，抖音平台的公

司账号浏览量提高2万，整体提高4.5万浏览量。

网站的排名达到本公司的网站排名提高100名。

META关键词排名百度排名达到50。

4网站推广方案设计

4.1用户分析

通过百度指数发现近30天的砂浆、商品混凝土、水泥的人数大约在257、

192、1098左右，并且这个数据综合来看呈现出下降趋势。从目前的的趋势来

看，有可能是受季节影响或是春节减少了对其搜索需求，总的来看这三个产品

的搜索人数并不多，并且用户大多集中在中国中部和东部地区。

5

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图8用户地区分布

图9用户搜索和资讯指数

4.2SEO优化推广

4.2.1修改并设置TDK标签

针对湖南润天实业(集团)有限公司的TDK标签较为单一的情况，决定对湖

南润天实业(集团)有限公司的TDK标签做出优化修改。

整体效果优化如下：

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表2标签优化

项目名称命名规则修改前修改后

标题（Title）一般不超湖南润天实湖南润天实业(集团)有限公司--

过30个字业(集团)有官网。

符限公司

关键词一般不超湖南润天实湖南润天实业(集团)有限公司,

（KeyWords）过10个词业(集团)有砂浆,水泥,商品混凝土,砂石骨

组限公司料,生产加工,新型建筑材料,新型

建材。

描述一般不超湖南润天实湖南润天实业(集团)有限公司，

（Description）过80个字业(集团)有是一家以“砂浆”为核心产品

符限公司的建材企业，并且还主营水

泥、混凝土、砂石骨料等产

品，还提供新型建筑材料的生

产加工以及功能研发等业务。

4.2.2建设友情链接

建设友情链接上的时间尽量在周末进行，这样等到工作日就可以直接使

用，这样有利于优化资源的合理配置，不容易造成资源的浪费。之后打开企查

查平台，搜索企业产品核心词“砂浆”，搜索同行企业，浏览并查找与自身企

业注册资金相近且风险较低的企业，即与自身一样主营产品为“砂浆的”有限

责任公司，并且注册资金与公司的三千万相近；经过一番查找过后，可以发现

与自身公司相匹配的是华砂砂浆有限责任公司，该公司注册资金五千万且无风

险提示。那么接下来可以派出公司站长在其周末与其公司的站长在线上进沟通

协商，然后互相建立友情链接。同时进行链接之后还要进行检查，防止对方删

链接，让自身的网站做单向链接；还要防止关键词“砂浆”的堆砌，免得导致

搜索引擎的惩罚。

4.2.3增加网站新闻更新频率

本公司的网站新闻在内容过于单一，多数都较为庄严端重，缺少基础的人

文关怀，建议加一些问公司人员过生日的暖心关怀，或是一些庆祝相关活动的

画面，感受其轻松愉悦的氛围，感受更多的人文关怀，展现其优良的公司文

化。此外，网站新闻中相关的活动图片较少：建议在增加网站内容更新频率的

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同时，在新闻页适当增加相关活动的照片，让其用户增加对公司活动的了解；

来拉近与读者的距离，增加其亲切感。

更新频率：企业的网站内容可以一个星期发布一篇新闻内容或者半个月发

布一篇网站新闻，如果公司业务繁忙，那么也要保证在一个月内必须发布一篇

网站新闻，以此来让客户了解公司的活跃程度，同时也可以让网站的权重得到

提升，还可以让用户了解企业的最近动态等等。

图10网站新闻示例图

4.3微信公众号推广

针对湖南润天实业有限公司微信公众号阅读量、点赞量、曝光量较少的情

况。做出以下推广：

推广时间：早上8:00-10:00或者9:00-10:30。

晚上的黄金时间段：8:00-10:00。

推广文案：文案开头：每一天都是崭新的一天，抛开昨日的烦恼，迎接今

天的美好，愿明媚的阳光，驱散您的坏心情，带给你美好的心情。在百忙之中

您能与我们相遇，这是多么奇妙的缘分啊！那么请在接下来商的时间中缓解疲

乏之意，并慢慢放松身心，尽情享受一下遨游在知识的海洋之中的愉悦吧！

中间文案部分：主要以描述公司的近期活动，或者公司大事件为主，也可

以写公司的团建，员工们的开心或者趣事日常等等，再插入与之相关的图片来

达到一个图文结合的效果。

文案结尾:今天已渐行渐远,美好的时光总是难以挽留,但我们可以把握住明

天。让我们在新的一天里满怀信心、充满希望，为了美好生活努力拼搏奋斗，

坚信所有的困难终将过去，自己的努力付出终将有所回报，坚信新的一天你们

会给我们的企业带来新的希望,也坚信我们的企业会给你们带来更好的服务体

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验。并在文章最后加上公司的公众号二维码,以此达到推广的效果。

微信公众号推广的目的：提高公司产业的知名度和曝光率，让更多的用户

了解公司；吸引客户，把意向客户和潜在的意向客户给拉进来，进行长期的维

护与推广；努力促成成交合作，提高公司利润，以及做口碑营销持续发展。

4.4抖音平台推广运营

针对当前抖音平台的短视频账号——湖南润天实业有限公司的粉丝数量较

少，视频播放量不高，流量较低，观看人数较少，缺少流量放送的情况。

内容：以趣味日常为主，可在视频中放有些许公司产品标签。

发布时间：2023年3月1日至2023年3月31日，每日17——18点，20

点——23点（择优）。

发布频率：每星期2更——3更。

官方话题：每发布一个视频，都要在视频中的标题里加入话题，例如“#水

泥”，“#日常”，“#砂浆”，“#生活”等，以此来增加曝光和权重。

表3脚本示例

拍摄时间2023.3.6日常生活拍摄人员小明

拍摄地点摩天大厦晴拍摄场次一场

镜头景别技法时长画面内容声音内容备注

1全景固定8s阳光明媚的早周边工厂的机械第一

上，街道上人声，早餐店喇叭场

来人往，车水的叫卖声，汽车

马龙。的鸣笛声。

2近景手持8s一个公司员工与老板买早餐的第二

在街边早餐店对话，以及离上场

买早餐，并时班时间快要迟到

不时的查看时了的话语。

间。

3中景固定6s员工小跑去公与保安打招呼第三

司，打卡上声，员工奔跑的场

班，带有公司脚步声，在工作

产品员工工作的机器声。

的转场。

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4全景固定6s站立办公楼后方员工崔促的第四

前，仰望公司声音，快上班场

大厦，思考片了，别迟到了。

刻后，走进大

楼。

抖音短视频推广的目的：通过短视频来吸引用户好奇心，以此来达到引流

的效果。还有抖音推广拥有成熟的平台，拥有良好的基础设施，新颖的展现模

式，能在用户之间的形成快速的社交传播，提高影响力和知名度，从而使其一

个新手号迅速成为一个优秀的企业号、大V号等。

5时间进度安排

此次推广共花费两个月的时间。

表4时间安排

方案做法时间安排

需要优化修改TDK标签，建设友情链接，及2023年3月1

时更新网站新闻以此来为后面推广打下基础。日至4月8日

SEO优化

及时跟进友链、新闻的推广情况并及时作出相2023年4月9

应调整，为微信、抖音推广运营做好准备。日至5月1日

着手进行微信公众号的推广工作，把各个部门

微信公众2023年4月1

人员的工作安排好，把需要的设备推广费用提

号推广日至5月31日

前规划好，并准备相应的资金。

提前购买拍摄所需要的设备，制作好相关短视

抖音账号频内容的脚本，拍摄剪辑之后让运营人员在合2023年5月1

运营推广适的时间点发布，并对推广过程中的结果进行日至6月31日

分析总结。

6人员职责分工

公司人员各司其职，分工明确，各个部门之间互相合作，相辅相成。

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表5人员分工

序号推广方案工作内容人数

定期查看产品的游览量和搜索指数，并对其

1用户分析进行分析，得出结果，对用户的渠道来源进3人

行汇总。

定期对网站进行优化并完善自身网站的问题

2网站优化3人

并与网站推广人员互相交接。

主要负责网站推广例如：互相交换链接，定

3网站推广期查看链接使用情况，以及链接对PR值的3人

影响等，并与网站优化人员互相交接。

负责微信公众号的推广运营、

4微信推广3人

微信群的管理等。

创建一个团队，定期负责更新和发布新视

5抖音运营频，以及拍摄新的段子，优化资源配置。对2人

其进行合理运营。

7预算

本次进行微信推广和抖音运营推广花费了许多资金，具体花费以及预算如

下：

表6推广预算

推广项目推广方式花费道具准备花费推广转化花费总预算

阅读量、点击

微信公众朋友圈推广：文章格式、文5万5

率、展现量、转

号推广2万元。案生成：5千。千元。

化率:3万元。

内容制作、视

抖音平台抖+推广：2频拍摄、道具展现量、转化6万5

运营万元。准备：1万5千率:3万元。千元。

元。