《S市农村电商发展存在的问题及对策》开题报告（有提纲）3200字

开题报告学生姓名：专业：指导教师：论文题目：S市农村电商发展存在的问题及对策主要包含以下内容：一、选题背景与意义：自2014年以来，政府越来越重视农村电商。中央一号文件多次提到发展农村电子商务。农村电子商务逐渐成为推进农业供给侧改革、缓解农村贫困、解决三农问题和农村问题的解决之道。根据中国互联网络信息中心发布的第45次中国互联网络发展状况统计报告，一些互联网应用增长迅速，互联网逐渐成为消费增长的重要驱动力。以社交网络、直播和电子商务为代表的新型电子商务模式创新发展，电子商务加速向下沉市场渗透，持续激活农村消费。习近平总书记于2020年4月20日提出，作为一种新兴的商业形式，电子商务不仅可以促进农副产品的销售，帮助人们脱贫致富，还可以为农村地区的振兴做出贡献。发展农村电子商务是顺应互联网时代发展趋势和政策走向的必然之路，是解决“三农”问题的良方。理论意义。本文以农村电子商务和农村振兴理论为基础，调查分析农村振兴背景下农村电子商务的发展问题，并提出相关的策略建议，在一定程度可补充农村电子商务发展理论。实践意义。本文通过理论联系实际分析问题，开展对浙江海宁电子商务的调查研究，提出浙江海宁电子商务发展策略，推行“互联网+”模式，拓宽民俗产品、乡村旅游等产业市场，在促进工业品在农村市场消费时，也为农村产品拓宽了试产，引导农业发展，加快乡村电子商务服务中心、打造网店运营、人次培训与孵化等，不断健全和完善服务功能，促进农村电子商务的发展。推广农村信息服务(RDS)和综合智能农业技术系统(ITS),帮助改善智能农业和农村信息服务，对振兴农村经济具有重要的实践意义。二、文献综述由于经济全球化的持续发展和电子商务等信息技术的快速发展，传统农产品克服了落后和低效的束缚，获得了新的有效和先进的营销方法。基于此，世界各国的研究者和专家从不同的角度研究了该领域的几个问题，并取得了理论成果。Poole(2001年)研究并分析了在发展农产品电子商务过程中可能出现的一些基本问题。结果表明，农产品电子商务的良好发展可以导致电子商务的无缝整合。电子商务和农产品这两个最大行业的进步和发展提供了强大的动力，促成了双赢局面的出现。Khan(2016)指出，农村地区电子商务的发展和普及相对缓慢。在这个背景下，他指出推广工作发展缓慢是因为农民对网络的利用率低。jianping(2017)对希腊农村电商市场进行了抽样调查，并进行了全面的市场和产品调查。研究发现，希腊农产品电子商务发展进展良好，同时农业企业也在不断壮大。然而，wang(2017)在后来的分析中指出，由于缺乏相关信息和需要专业的技术服务，农村电子商务基础设施的发展有待加强和完善，想要达到国际标准还有很长的路要走。Nosratabadi(2020)研究了代理技术在农业电子商务系统中的应用，认为这将使消费者更容易选择和购买农产品。Maurits(2017)认为互联网和信息技术的发展使得个人电子商务的发展成为解释个人电子商务过程框架的信息结构。从心理学角度和技术角度分析可行性，并通过案例研究提出开发个人电子商务适应计划的新方法；Andreopoulou等人(2018)创建的农业电子商务模型考察了电子商务的原理及其在农业中的应用，其应用并以不同的方式区分了现有的形式。陈兢（2021）指出农村电子商务就是一个全方位的管理模式，通过电子商务平台，利用全新的手段发展农村经济，它作为发展农村经济、农业产业化的载体。刘威(2021)提出，利用互联网等手段，在网上为农民提供信息、销售、购买等服务，就是农村电子商务。王丹(2017)提出，农村电商是，将各种农村资源通过电子商务平台发布各种农产品、农副产品的销售或者是跨区购买物品，使之成为遍布乡、镇、村、农户的信息服务网站。为了让信息服务变得强大，让农民成为电子商务平台的真正受益者，农村电子商务实体的终端必须植根于农村，为农民服务。金宇(2021)概括称，农村电子商务是应用多种现代信息技术对农产品各个环节进行交易和管理，包括对生产和销售环节、支付环节和流通环节的管理。黄燕（2021）认为我国上网成本偏高，致使农村网民偏少，农民缺乏运用电子商务的积极性，并且物流发展的滞后根本不利于农村电子商务的高速发展，同时也认同了我国农村电子商务网站发展存在了较为明显的进步。万津津(2021)分析了农村电子商务发展现状，认为我国农村电子商务存在上网成本过高、基础设施建设薄弱、农村电子商务人才缺乏、运用互联网意识不强等问题。李赫(2016)认为农村消费观念落后，成为城市电子商务差距和农村基础设施建设落后的根本原因，物流服务能力差，同时缺乏电子商务人才，限制了农村电子商务的发展；张莎莎(2016)认为除了农村基础设施薄弱、电商人才缺乏以外，还因为农产品本身的限制，给物流增加了一个难题。曾潇潇(2017)认为，供给侧改革背景下农村电子商务的发展是由于农村劳动力缺乏供给侧改革意识、受教育水平低和信息获取渠道不畅。地理位置和缺乏媒体农村地区供应政策解释力度弱于城市地区的原因，同时农村电子商务发展晚，建设慢，使得农村电子商务发展程度较低。鲍杰(2021)通过分析我国当前农村电子商务普遍存在的问题，人们认识到，在加强农村网络基础设施方面，政府不能忽视政府在农村电子商务发展中的指导和主导作用。王文思(2021)也认为，政府应该在农村电子商务的发展中发挥决定性作用，也敦促当地的龙头企业承担起属于它的主导作用。谢昀轩(2021)认为政府要加强农村基础设施建设，提高农民运用互联网的意识，同时发展农村特色品牌，建设现代化农业。纵观上述研究的相关内容，关于农村电子商务的研究有很多，这些研究成果对我国农产品电子商务模式的完善和发展有着重要的指导作用，很具有建设性，但针对精准扶贫视角下的研究较少。基于现有的国内外研究数据，研究者对农产品电子商务模式及其影响因素进行了深入研究，但该领域的实证研究课题仍然缺乏。另外，我国幅员辽阔，不同地区的发展实际不一样，因此，在分析过程中，结合这一利好政策来进行具有一定的独特性。因此，本文研究精准扶贫视角下农村电子商务发展对策，具体地分析精准扶贫视角下农村电子商务发展实施的情况，有针对性的提出对策和建议，从精准扶贫的角度为农村电子商务的发展提供参考。三、研究的主要内容与方法本文的主要研究内容是依据农村电商产业发展的相关概念，以规模经济理论、交易成本理论、价值链理论等作为基础，根据文献研究法、调查研究法等方法，对浙江省海宁市农村电商情况进行调研，从电子商务环境现状、服务体系、运营模式以及应用情况进行分析。之后对农村电商进行调研分析，发现在推进的过程中存在：政府相关政策不落实；资源不足，缺乏合理的政府引导支持，电子商务营销环境差；电子商务发展缺乏创新；农村电子商务发展水平较低；农村电商人才短缺；农村电商的物流体系混乱；农村电商产品普遍同质化，缺乏品牌影响力。找到了海宁市农村电商发展的机遇与挑战。最后提出促进海宁市农村电商发展的对策建议：大力培育农村电子商务人才；建立健全农村物流体系；把握乡村振兴发展机遇；完善企业营销策略；强化政府的政策支持；以模式融合促进农村电商发展等。文献研究法：通过知网、维普等渠道收集相关研究文献，总结前人的研究成果，学习研究方法，确定论文的研究方向。问卷调查法：通过制作调查问卷和电话访谈调查等方式，了解当地村民对农村电子商务的认知和看法。分析当前农村电商存在的问题。四、论文结构：（一）绪论1.研究背景2.研究目的和意义3.文献综述 4.研究方法（二）相关概念和理论基础1.农村电子商务的概念2.网络经济理论3.交易成本理论 （三）乡村振兴背景下海宁市农村电子商务发展现状1.乡村振兴背景下我国电子商务发展现状2.海宁市农村电子商务发展现状（四）海宁市农村电子商务发展存在的问题1.农村电商水平不高，人才匮乏2.物流体系混乱，商品同质化严重3.政府政策落实不到位，产业缺乏引导4.营销环境差，电子商务发展缺乏创新（五）促进农村电子商务发展的政策建议1.把握乡村振兴发展机会，