2025春夏天猫服饰材质 功能趋势白皮书

米澜阿里巴巴天猫服饰事业部总经理随着社会经济逐步恢复，居民消费场景日益丰富，服饰类需求较为旺盛，市场活跃度提升。商家端加大产能投入，满足日益升级的服饰消费需求。天猫服饰材质/功能型市能人群推动市场增长，潮流时尚人群潜力巨大。消费需求升化、天猫品质引领、科技产业发展共同驱动行业功能与时尚碰撞的多元趋势发展。天猫服饰聚焦消费者核心生活场景和穿衣诉求，提供专业品质检测，持续为消沐兴TMIC天猫新品创新中心负责人随着服饰市场需求愈发细化，材质功能型服饰增长势头迅猛，服饰品质化升级潜力凸显。消费者对于服饰材质偏好随着场景变化：品质通勤场景更需洗护便利的材质，兴趣潮圈人群偏好高级质感桑蚕丝，城野轻行场景倾向防蚊防晒面料，宅家人群偏好抗菌除螨面料。这份报告给大家带来了详细的解读，天猫平台也将不断洞察消叶挺杭州智篆文化传播有限公司总经理在服饰消费日益多元的今天，消费者对材质功能与科技创新的需求愈发显著。白皮书的发布，是对这一趋势的精准把握与积极回应。它不仅揭示了消费者在不同生活场景下的穿衣需求，更为商家指明了春夏服饰的增长新路径。希望这份报告能激发行业创新，助力商家精准捕捉市场，以高品质、高科技的服饰产品，满足消费者的田恩岗PerformanceDays中国区负责人终端市场的流行趋势，往往会在上游供应链早先一步体现，从24SS的防晒服到24AW的新羊毛应用，都在陆续得到市场检验。与此同时，UrbanOutdoor、Gorpcore这类将功能与时尚相结功能性纺织品展览会合作的《材质/功能趋势白皮书》聚焦国内市场消费趋势与消费者洞察，包括五大生活场景化的解读是对国内消费者服装功能性需求的深入洞察，继续2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书服饰行业稳中有升，服饰类消费需求升级居民消费需求持续释放，服饰行业市场活跃度提升随着我国社会经济的逐步恢复，居民消费场景日益丰富，消费活动逐渐增长，24年春夏季社会消费品零售总额持续稳步同比增长。其中，服饰、鞋帽、针纺织类商品零售额截止到24年9月累计达到1.02万亿，同时24年3月和5月销售表现突出，实现同比高增及增速超过整体社零增长水平。我国居民在服饰类商品消费需求较为旺盛，服饰市场活跃度提升。2024年3月-9月服饰、鞋帽、针纺织类商品零售额及增长趋势mn服装鞋帽、针纺织品类商品零售类累计值（亿)服装鞋帽、针纺织品类商品零售类同比增长(%)商家端加大产能投入，满足日益升级的服饰消费需求伴随着消费者服饰消费需求和购买意愿度的提升，服饰行业商家企业端也持续加大投入产能，24年春夏季服饰行业产量从4月起高速增长，并随后产量持续稳健攀升；消费者24年上半年人均服饰类消费支出提升8.1%，高于整体居民消费支出，服饰类消费升级。2024年3月-9月服饰行业产量增长趋势2024上半年人均服饰消费支出服饰行业业产量累计增速3月4月5月6月7月8月9月全国居民衣着类数据来源：国家统计局52025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书最新政策支持服饰类面料品质化和绿色化发展，新型环保和智政策着力服饰行业品质化和绿色化，驱动生物环保材料和智能化面料创新为推动中国纺织行业实现高端化、智能化、绿色化、融合化发展，中国纺织工业联合会于2023年8月27日中国纺联五届二次理事会期间正式发布《建设纺织现代化产业体系行动纲要（2022-2035年）》，纲要中重点提及推动纺织科技在前沿面料材质和先进工艺的研发，以及材料创新和工艺创新的时尚表达，同时绿色低碳经济下，绿色材料，绿色技术等低碳经济的建设，此行动将促进服饰前沿功能科技和材质的应用，进一步推动服饰行业高品质化、绿色化发展。迎来了生物可降解、植物基等环保材质的应用，智能纺织面料、仿生功能的创新。三大首要行动《建设纺织现代化产业体系行动纲要（2022-2035年)》三大首要行动创新材质/功能趋势材质成分配比材质成分配比纺关键肌理面观智能交互纺织品环保材质应用植物基材料生物可降解植物基材料生物可降解仿生功能创新数据来源：外部资料，《POP行业洞察》62025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书服饰品质化升级潜力凸显天猫服饰材质/功能型市场持续走高，消费趋向日常化近三年天猫服饰材质/功能型市场消费规模呈现持续高速增长，同时整体增速明显高于行业整体；从消费驱动因子拆解来看，该市场主要来自于消费人数，消费件数和购买频次的提升，同时在购买件数和频次方面增长远高于整体服饰行业，反映出消费者对于高品质和功能性服饰的需求逐步提升，由场景化需求一件购买发展到多件购买，材质/功能性服饰穿着更日常化。近3年SS天猫服饰vs服饰材质/功能型服饰材质/功能型消费服饰材质/功能增速整体服饰增速近3年SS天猫服饰vs服饰材质/功能型市场驱动因素件单价服饰材质/功能型市场向品类多元化拓展，商品丰富度提升，服饰品质化升级从服饰供给端来看，商家在24年春夏期间材质功能型服饰的供给商品投入明显加大，并且具备有特定功能和高品质材质的服饰细分类目也逐步拓展，类目宽度加深。T恤，裤装和连衣裙为春夏特定功能和材质升级的主流品类，塑身美体裤、时尚防晒服、时尚防晒服配、内衣、居家服等品类侧重于材质功能的应用，实现高速提升。材质功能型服饰品类更多元化，驱动服饰品质化升级商品数商品数叶子类目数天猫材质/功能服饰天猫服饰天猫材质/功能服饰天猫服饰纵坐标纵坐标：金额增速塑身美体裤短裤短外套牛仔裤女士内裤休闲裤围巾/丝巾/披肩横坐标：金额占比风衣吊带防晒服配文胸时服套装 夹克数据来源：阿里消费洞察72025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书天猫服饰材质/功能型人群对标整体服饰人群，在中高消费占比更高，同时年龄相对成熟，主要集中在25-39岁。服饰策略人群在天猫服饰材质/功能型市场中的表现来看，品质简奢人群更追求服饰的品质，以较大的人群消费贡献，和较高的客单价为行业的核心人群；乐享性能人群消费贡献较大，增速较快，功能性服饰强偏好，是行业的中坚力量人群；日常购买以颜值为首要关注的潮流时尚人群对材质/功能型服饰的关注逐步提高，为行业的高增潜力人群。MAT2024春夏天猫服饰材质/功能型人群表现天猫服饰整体天猫服饰材质/功能型市场中消费MAT2024春夏天猫服饰材质/功能型策略人群表现纵轴：金额同比 纵轴：金额同比 横轴：金额气泡大小：客单价横轴：金额品质化消费注重质感功能性穿搭日常化科技”成分”党颜值优先，为特定场景功能消费数据来源：阿里消费洞察92025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书品质简奢材质/功能品质简奢重点人群图鉴【人群特征】女性（7成）30-49岁（6成）中高消费能力追求服饰的品质对材质要求高【消费解读】品质简奢人群高品质材质服饰消费日常化，他们消费理念遵循买精不买多的原则，注重线下门店体验，面料材质带来的真实触感期光顾特定的门店，真实体验面料质感。消费者原声消费特征消费特征 女装连衣裙衬衫时尚防晒服男装POLO衫衬衫时尚防晒服服配丝巾防晒帽防晒手套内衣家居服文胸打底背心消费关注注重服饰的品质，关注剪裁和大牌，替换式购买消费关注看到好看的/自己喜欢的会买，没有特定的周期看到好看的/自己喜欢的会买，没有特定的周期消费决策青睐线下体验和倾向自我判断，对科普类视频的信任消费决策台TGI:104TGI:104台2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书乐享性能材质/功能乐享性能重点人群图鉴【人群特征】男女均半25-39岁（5成）中等消费能力关注服饰的功能性对功能有较深入研究【消费解读】乐享性能人群功能性服饰为他们日常的穿着，功能科技面料的“成分”党，会通过消费者原声日常基本都购买功能性服饰，会特定去看分享论坛、测评类视频、商品详情页研究面料的适应性，实际参数和效果。消费者原声日常基本都购买功能性服饰，会特定去看消费特征消费特征 4人数与件数驱动，功能性服饰消费日常化，从头到脚功能化购买金额购买人数客单价频次件单价件数时尚防晒衣夹克男士平角内裤中筒袜男士三2024SS天猫服饰材质/功能乐享性能消费趋势变化(YOY）类目数分布2024SS天猫服饰材质/功能消费关注关注功能的适用性和特定效果，特意研究面料“成分”会为换季和特殊场合购买功能性服饰消费关注消费决策偏好论坛信息收集和分享，易被图文笔记推荐/测评类种草偏好浏览电商平台详情页具体信息描述消费决策在电商平台逐页浏览商品…2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书潮流时尚材质/功能潮流时尚重点人群图鉴【人群特征】女性（8成）18-34岁（5成）中等消费能力购买服饰颜值优先，会为特定场景购买材质/功能类服饰【消费解读】潮流时尚人群买的件数多，买的频次高，关注颜值大于功能性和材质，款式消费者原声平常购买服饰颜值和款式第一，在这个基础上才会和设计是吸引他们下单的核心因素。易被特定关注的时尚博主种草消费者原声平常购买服饰颜值和款式第一，在这个基础上才会消费特征多件数多品类高频次消费，潮流品类消费为主消费特征 4文胸塑身美体裤连裤袜关注款式设计大于功能和材质，随性喜欢就买消费关注关注款式设计大于功能和材质，随性喜欢就买消费关注百搭性（可以和已有服饰搭配，…短视频内容种草，会有特定关注博主，边逛边买的浏览式购买消费决策短视频内容种草，会有特定关注博主，边逛边买的浏览式购买消费决策2024SS天猫服饰材质/功能潮流时尚消费决策渠道偏好2024SS天猫服饰材质/功能潮流时尚内容偏好频号,快手)在电商平台逐页浏览商品…2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书天猫服饰推出材质/功能认证标准，解决消费者品质需求消费者材质/功能服饰选择困扰亟需解决，天猫专业GO助力放心买消费者在购买功能性和高品质材质服饰时均会遇到很多选择问题，在选择功能性服饰时，经常会遇到不知道如何判断其功能性的及产品的功能性是否真的适合所需场景等问题；同样在选择材质类服饰时，在有价差的情况下，如何去判断材质的好坏，以及材指标怎么看等问题。在这样的背景下，有近97%的消费是出于对天猫平台的信任，期待平台能提供材质和功能标签的认证，帮助消功能性服饰功能性服饰担心商家扩大其词，收到手质量缩水想要购买特定功能的服饰，但不知道有哪些参数/指标去判断它的好坏不确定所宣导的材质功能，是否真的适合我所需要的场景一件服饰往往有非常多的功能，但抓不住它的核心重点产品信息的描述过于枯燥，很难理解高品质材质服饰下，具体材质的差异在哪里具体材质的参数和指标，不知道怎具体材质的参数和指标，不知道怎么去判断好坏担心商家扩大其词，收到手质量缩担心商家扩大其词，收到手质量缩水97%97%天猫服饰专业GO认证标准升级遮热抗起球不易褪色抗静电抗皱保型无刺痒不易钻绒暖和蓬松高蓬松舒心抗菌3A抗菌5A抗菌7A抗菌亲肤透气轻暖舒适柔软舒适桑蚕丝绵羊毛山羊绒90鹅绒95鸭绒柞蚕丝兔毛马海毛耗牛绒安哥拉兔毛*以上仅为示例，完整版请查看天猫服饰材质/功能标签图谱2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书服饰行业消费新趋势消费需求升化、天猫品质引领、科技产业发展共同驱动行业三大消费趋势天猫服饰专业品质引领，认证推广升级消费者需求升级天猫服饰专业品质引领，认证推广升级消费者需求升级穿搭需求匹配穿衣场景潮流、功能、面料舒适多向延展产业链材质/功能科技应用，推动服饰产品创新升级产业链材质/功能科技应用，推动服饰产品创新升级仿生功能创新/智能交互纺织品具备接触瞬间凉感性能紫外线防护系数UPF＞40冰感时尚防晒服、冰丝防晒面罩具备3A/5A/7A抗菌性能抑菌内衣、抑菌家居服具备防水、防风、防污性能三防冲锋衣、防水夹克生物可降解/植物基材质桑蚕丝连衣裙、桑蚕丝睡裙亚麻和莫代尔材质，亚麻套装、亚麻皱纹肌理衬衫，莫代尔内衣裤醋酸连衣裙、醋酸西装春夏服饰行业三大消费趋势功能科技迭代焕新高品质材质盛行风靡多元品类进阶拓展功能科技迭代焕新高品质材质盛行风靡消费者的生活方式日益丰富，各类小众圈消费者的生活方式日益丰富，各类小众圈子破圈突围，推动服饰消费向多品类和多场景需求延展，时尚防晒服、时尚冲锋衣、鲨鱼裤等品类崛起，满足差异化消费群体舒适度和时尚一直是人们追赶的潮流趋势，以桑蚕丝为主的丝绸面料、亚麻为主的天然纤维面料，为25春夏的时尚女装增添了新的趋势方向。伴随消费者穿衣场景多样化的发展，加之产业科技的进步，服饰功能性受到了前所未有的关注，防护、凉感、亲肤等产品为消费者带来更加舒适便捷的穿着体验。资料来源：外部资料搜集、天猫服饰，数据来源：阿里消费洞察纵轴纵轴：同比增速2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书趋势1：高品质材质盛行风靡消费者对服饰面料的舒适度和功能性最为关注，桑蚕丝、亚麻、莱赛尔等能够带来极致舒适体验受到青睐近3年天猫平台特色材质服饰行业市场规模逐年增长，同比增速达31%。消费者最为关注服饰面料带来的舒适度和功能性。性著称的桑蚕丝、莫代尔、亚麻等面料在春夏市场占据主流，广泛应用在连衣裙、家居服、衬衫、休闲裤等品类。此外，具有冰22SS-24SS天猫品质材质服饰消费者对春夏服饰面料材质的关注点舒适度功能性安全性原纱防晒面料原纱防晒面料CoolmaxCoolmax纤维24SS天猫服饰高品质材质趋势矩阵莱赛尔桑蚕丝铜氨丝横轴：特色材质市场规模；气泡大小：客单价莫代尔家居服桑蚕丝连衣裙亚麻套装莫代尔家居服桑蚕丝连衣裙亚麻套装桑蚕丝连衣裙休闲裤套装莱赛尔休闲裤数据来源：阿里消费洞察,智篆GI,TMICN=1077纵轴纵轴：同比增速2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书消费者对服饰的关注由颜值向功能、面料等专业属性转变，促进功能防护、舒适亲肤、品质体验等多元发展伴随消费者差异化穿衣场景的增多，加之服饰产业风格，变得开始关注功能、工艺等专业品质化服饰。2024年站外社媒关于服饰防护、亲肤、品质体验等功能的讨论热度大幅提升消费趋势上，亲肤透气、冰氧凉感类功能最受青睐，集中在家居服、T恤、连衣裙等品类；防护类科技需求集中在外穿防晒服、夹克/冲锋过去「颜值」过去「颜值」如今「品质」功能防护+94%舒适亲肤+64%品质体验+94%功能防护+94%舒适亲肤+64%品质体验+94%抗皱保型舒心抗菌。防晒抗皱保型舒心抗菌。防晒●.遮热抗起球柔软舒适●.●不易褪色不易褪色横轴：功能市场规模防护+冲锋衣性能类的品类偏好品质体验类的品类偏好舒适亲肤类的品类偏好西装/西裤防护+冲锋衣性能类的品类偏好品质体验类的品类偏好舒适亲肤类的品类偏好西装/西裤休闲裤连衣裙短外套风衣夹克/冲锋衣功能科技类的品类偏好休闲裤连衣裙休闲裤数据来源：阿里消费洞察,智篆GI2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书防晒市场各类品牌纷纷入局，向多品类延展、功能与时尚双重并进防晒市场持续火热，防晒产品由防晒服向多品类延展，实天猫防晒市场规模近三年春夏持续增长，女装防晒服在较大体量的基础下依旧保持高增速，带动整个市场的规模提升；在配饰中镜体量较大，是发展相对较成熟的防晒品类；同时随着消费者对夏日防晒需求激增，防晒由防晒帽向面纱/面罩、袖套、披肩、手套和纵轴纵轴：同比增速纵轴：同比增速纵轴：同比增速成衣女装-防晒服太阳眼镜防晒面纱/面罩太阳眼镜防晒披肩防晒帽防晒脖套防晒帽男装-防晒服防晒袖套男装-防晒服防晒腿套防晒手套横轴：市场规模；气泡大小：购买人数横轴：消费金额占比各类型品牌全面涌入，防晒品类拓展、专业化迭代、款式设计潮流化合力齐发天猫防晒市场入驻品牌数量持续提升，全品类品牌着力于防晒品类拓展，专业品牌实现功能进阶，时尚品牌设计多样化，以及新局同样为市场注入新活力。防晒服作为春夏必不可少的外穿单品，具备功能性的同时，时尚感也必不可少，防晒服在款式设计和全品类品牌蕉下小野和子茉寻优衣库波司登全品类品牌蕉下小野和子茉寻优衣库波司登Bananain蕉内MiiOW/猫人HLA/海澜之家SIINSIINMO&CO，伊芙丽茵曼.TeenieWeenienothomme.SMFK致知.MissWissUFZIRO觅橘骆驼zauovvcUV100hoii伯希和JEEPSPIRIT拓路者米白色 粉色米白色 粉色截短修身抽绳长款超短遮臂杏色立领齐腰短款插肩袖米白色连超短遮臂杏色立领齐腰短款插肩袖数据来源：阿里消费洞察2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书时尚冲锋衣颜值升级、功能集成、工艺迭代，实现全方位进阶时尚冲锋衣功能迭代，多方位防护功能集成，面在功能性方面，防水、防风是冲锋衣最主要的功能需求，集成多方面防护的三防冲锋衣增长显著，防晒、易去污等功能产品逐渐市场规模同比增速23SS24SS购买金额市场规模同比增速23SS24SS购买金额同比增速*2000元以上价格段增速缩小10倍纵轴：同比增速横轴：市场规模横轴：市场规模新国标GB-T32614-2023正式实施新国标GB-T32614-2023正式实施新国标在安全项目、透湿性、耐磨性等重要指标作出调整，更加贴合实际使用场景。通过添加紫外线助剂或涂层来完成，通过添加紫外线助剂或涂层来完成，涂层可阻挡紫外线辐射，通过防止紫外线进一步穿透来保护表面。压胶工艺束紧设计压胶工艺束紧设计面料接缝处理时尚冲锋衣成为消费者日常/轻户外的穿搭选择，设计时尚冲锋衣近年来持续走俏，逐渐成为人们日常穿搭或轻运动穿搭的首选之一，因此冲时尚冲锋衣主要穿搭场景及关注点偏好科技面料科技面料颜值时尚度舒适度特色门襟弧形分割特色门襟弧形分割肩部拼色个性口袋压胶线迹宽松轻薄款+73%套头夹克短款冲锋衣+147%+239%宽松轻薄款+73%套头夹克短款冲锋衣+147%+239%简约直筒数据来源：阿里消费洞察，TMICN=1077,外部资料搜集2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书鲨鱼裤多功能叠加升级，功能科技和工艺双驱动品类进阶鲨鱼裤成交规模逐年增长，多功能购买心智拉动中高价位段消费升级22SS-24SS天猫鲨鱼裤市场消费规模及增速23SS-24SS天猫鲨鱼裤市场消费价格带趋势金额增速金额增速.<5024SS消费金额占比*200-250元以上价格段增速缩小1功能科技与工艺进阶双驱动推动鲨鱼裤的品类升级产品在潮流性的基础上叠加更多元的功能科技，满足时尚和防护的双重需求，因而更受品质消费者的青睐，多功能/材质鲨鱼裤的消远高于单功能/材质产品。除了鲨鱼裤核心的提臀功能外，叠加透气、防晒和凉感的趋势功能消费快速增长，商家通过使用新兴面消费件数件数增速基础功能基础功能进阶功能件数YOY600%+件数YOY600%+鲨鱼裤功能/工艺进阶轻压高弹多场景穿搭细节工艺设计好伤穿数据来源：阿里消费洞察，行业资料提供2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书多元化穿衣场景，驱动春夏舒适穿搭需求各不春夏消费者生活场景及服饰面料功能消费理念洞察互动量1.9千万互动量1.9千万互动量5.0千万互动量4.3千万#通勤搭配#去班味通勤穿搭#穿出高级感#男士商务风穿搭#通勤搭配#去班味通勤穿搭#穿出高级感#男士商务风穿搭#商务休闲穿搭#户外现眼包#夏日轻运动混搭风#轻量化露营穿搭#健身房OOTD#防风防水冲锋衣#多巴胺灵感搭子#我和我的逛街搭子#早c晚c的人先享受夏天互动量1.1千万互动量15.5千万互动量1.1千万互动量15.5千万宅趣疗愈7%户外潮旅24%宅趣疗愈7%户外潮旅24%#用一场旅行与夏天告别#夏日度假穿出清凉感#少女感夏日ootd#用一场旅行与夏天告别#夏日度假穿出清凉感#少女感夏日ootd#度假穿什么#海边穿搭#舒适度高的睡衣推荐#舒适睡衣穿搭#可外穿家居服数据来源：智篆GI天猫服饰春夏穿搭方程式户外潮旅兴趣潮圈品质通勤户外潮旅兴趣潮圈品质通勤宅趣疗愈舒心抗菌+防螨+亲肤城野轻行量高弹+冰氧凉感+亲肤透气+吸湿速干2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书穿搭方程式1+X(场景)N(功能/材质)X(品质通勤)场景趋势解读快节奏的都市人士在追求服饰“便捷性”的同时，亦不妥协于“品质”的坚持。他们的服饰选择理念精炼为三大核心关键词：“卓越质感”彰显专业与品味，“穿着舒适”确保全天候的自在体验，“便利”以实现高效打理。场景人群侧写场景人群侧写识超前，快节奏的她们乐于享受“一键搞定”的便捷，品类偏好TGI品类偏好TGI品类偏好TGI衣领净108场景需求洞察洗护便利洗护便利体感舒适部分衣物需要熨烫、挂烫等，打理难度和时间成本较大部分衣物需要熨烫、挂烫等，打理难度和时间成本较大部分高端面料担心机洗会造成衣物损伤或造成缩水变形、褶皱等满足质感的同时获得更高舒适体验，希望柔软、透气，避免束缚感37.7%满足功能需求基础上也要保持品质，呈现较高的穿搭质感28.4%通勤途中防晒、防风等防护措施，尤其需要防晒伤防晒黑27.5%场景解决方案场景核心品类西装裤真丝上装连衣裙衬衫夹克针织衫Polo衫休闲裤·功能解决方案场景核心品类西装裤真丝上装连衣裙衬衫夹克针织衫Polo衫休闲裤·功能解决方案抗皱保型柔软舒适丝巾防晒脖套防晒披肩帽子·材质解决方案丝巾防晒脖套防晒披肩帽子·材质解决方案桑蚕丝数据来源：阿里消费洞察，TMIC,N=1077凉感防晒裤 桑蚕丝围巾易打理免烫桑蚕丝围巾易打理免烫桑蚕丝法式衬衫可机洗羊毛针织衫易打理柔软商务夹克材质/功能卖点测试方法检测标准羊绒开套衫、背心：松弛尺寸变化率/%，长度-5~+5；宽度-5~+5；洗涤程序1X7A毛针织品开衫、套衫、背心类：松弛尺寸变化率/%，长度2-10：宽度-8~+5；洗涤程序1X4G水洗尺寸变化率(%)：-3.0~+3.0；洗涤干燥后外观平整度（级）≥3.5；洗涤干燥后接缝外观（级）≥3；洗涤干【紫外线防护系数UPF>40,且紫外线透过率T(UVA)<5%】,4N洗后5次，UPF>40且T(UVA)av<5%软硬度A级以上，且刚柔度A级以上，且比柔率A级以上具有该测试成分含量≥50%数据来源：阿里消费洞察，图片来源：天猫2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书代表品牌案例代表品牌案例ed1t1onEdition成立于2010年，汲取西方经典时装设计的内涵，融合东方文化意蕴与当代艺质、富设计感、永不过时的实用衣橱，展现当代女性独立自我的ed1t1on轻量工装运动外套截短系带亚麻西装轻量工装运动外套截短系带亚麻西装截短系带亚麻西装：甄选雨露亚麻，经过雨露自然轻量工装运动外套：采用50D细度的尼龙盖材优衣库始终坚持LifeWear的理念，艺术与科学优衣库男装高性能防皱衬衫商务衬衣优衣库男装高性能防皱衬优衣库男装高性能防皱衬衫商务衬衣优衣库男装高性能防皱衬衫商务衬衣防皱少熨烫※。※根据实际洗涤情况，有时仍采用双纱织成的棉质面料制成。领座的高度与领型究，适合与领带搭配。此款纽扣采用”千鸟缝”针法便于单手开合。尺寸考究、实用的胸袋设计，可收纳2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书代表品牌案例代表品牌案例万事利丝绸专注于高端丝绸49年，特有的双面印花技术，为许多国际大牌提供技术支持，并为许多世界和国家级盛会提供产品支持。服务了北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、G20杭州峰会等新香云纱双面异色超大丝巾新香云纱双面异色超大丝巾桑蚕丝真丝丝巾：6A级桑蚕丝面料，14姆米斜纹绸，立体，骨感新香云纱双面异色超大丝巾：环保植物染料，特有双面异色数码印花技术，同时采用新香云纱工艺，丝巾更有型，103cm海澜之家，一个具有国民普适性的服装品牌，打造高品质服装的同时保证价格亲民，户晓的国民品牌。全国门店超5000多家，线上线下会员女装、童装、运动、内衣、鞋靴、家居、配饰、箱包、眼镜等核心品类，专注于全家人的生活方式。海澜之家坚持 轻商务衫及免烫白衬衫含桑蚕丝短袖轻商务衫及免烫白衬衫含桑蚕丝短袖Polo衫含桑蚕丝短袖Polo衫：优质桑蚕丝,天生柔软自然享纤维，集轻、柔、细、滑为一体，一款多色,透气吸湿有弹轻商务衫及免烫白衬衫：衫及系列正装白衬衫，免烫易打理，的穿着都书写出从容不迫，经典配色，轻松拿捏多场景，无论“上海故事"成立于2003年，是上海市重点保护商标。“上海故事”的产品研发致力的不懈追求，根植于丝绸和羊绒等高端天然材料，为消费者提供精致的生活所需的产品。品牌和故宫宫廷文化、人民日报等国潮IP保持了良好的合作关系，同时和陈家泠、杨璐、应斌、严智龙等众多艺术家联合创作了泠空间系列、上海滩系列、摩登上海、鸟语花香等产品系列。通过众多的艺术家合作设计款和IP联名产品，共同演桑蚕丝长巾披肩桑蚕丝方巾桑蚕丝长巾披肩：桑蚕丝长巾披肩桑蚕丝方巾桑蚕丝长巾披肩：100%桑蚕丝面料，12姆米素绉缎，围巾桑蚕丝方巾：100%桑蚕丝，素绉缎工艺，体感温润柔滑细腻，悬垂2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书穿搭方程式1+X(场景)N(功能/材质)X(兴趣潮圈)场景趋势解读爱美装饰资深美妆潮流人士身处各类兴趣艺术展及日常聚会的社交场中，高级质感的桑蚕丝备受追捧，彰显质提升外在形象；服饰细节功能的应用，如易去污、防油、易去味等功能避免尴尬，让爱美装饰资深美妆场景人群侧写场景人群侧写品类偏好TGI品类偏好TGI品类偏好TGI场景需求洞察追求质感有强烈的拍照打卡需求，穿搭需要兼顾功能、舒适有强烈的拍照打卡需求，穿搭需要兼顾功能、舒适和质感54.6%容易沾染各种异味，如火锅味、汗味、烟味、食物味聚餐时衣服容易沾染上油渍、咖啡渍、酱汁等，难以去除休闲聚会穿衣舒适度很重要，主张舒适透气、自然松弛感的休闲风格希望衣服能够持久固色，洗完不易褪色或串色场景核心品类场景解决方案场景核心品类场景解决方案西装T恤毛针织衫休闲裤连衣裙卫衣夹克衬衫T恤·功能解决方案西装T恤毛针织衫休闲裤连衣裙卫衣夹克衬衫T恤·功能解决方案不易褪色·材质解决方案丝巾·材质解决方案丝巾桑蚕丝数据来源：阿里消费洞察，TMIC,N=10772025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书ChampionMO&ChampionMO&CO桑蚕丝连衣桑蚕丝连衣裙绣娘绣娘材质/功能卖点测试方法检测标准建议耐洗色牢度≥3级，耐汗色牢度≥3级耐摩擦色牢度≥3级耐水色牢度≥3级当初始色差≤3级时，试验色差级数≥3-4级，则认为该样品具有易去污性；当初始色差≥3-4级时，试验结果的色差级数高于初始色差0.5级及以上，则认为该样品具有易去污性洗前/洗后≥4级:具有拒油性能；≥5级:具有较好的拒油性能；≥6级:具有优异的拒油性能具有该测试成分含量≥50%数据来源：阿里消费洞察，图片来源：天猫2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书代表品牌案例代表品牌案例Fabrique是多元风格的设计师集合品牌。我们携手全球家作品，为现代女性打造独特设计的完整衣橱。我们尊重设计，相信设计的力量;我们为设计师郁花园5A级桑蚕丝连衣裙郁花园5A级桑蚕丝连衣裙郁花园5A级桑蚕丝连衣裙：选用5A级桑蚕丝混纺双面料，手感软糯，独特的哑光表面，爽肤顺滑，凉感有良好的透气性，让穿着爽滑舒适，毫无负担，彰显品质PSOBrand®PSOBrand®三防户外冲锋夹克三防户外冲锋裤三防户外冲锋夹克：三防户外冲锋夹克三防户外冲锋裤三防户外冲锋夹克：面料表层集防泼水/防污/防泼油于一体采用记忆聚酯纤维面料，定制三防性能复合三防户外冲锋裤：面料表层集防泼水/防污/防泼油于一2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书代表品牌案例代表品牌案例卡蒙功能帽子创始于2006年，通过提炼客户需求、强调客户体验重新定义帽子。运新工艺、时尚设计，创造出便携、易戴、好搭的好帽子。拥有多项专利，明星背书等。产理念注重功能性与时尚性的结合，旨在通过优质原料和精湛工艺满足消费者对于实用性和势的双重需求。每一顶帽子的制作都凝聚了对细节的精雕细琢，确保每位佩戴者都能体验空顶蛋卷帽全方位防晒帽空顶蛋卷帽全方位防晒帽空顶蛋卷帽：可手洗草帽，采用汗带贴条的形式，拆卸，用的汗带贴面料具有抗菌吸湿排汗的功能。帽洗后速干。防晒帽质地轻薄透气，能有效避免闷PARZIN帕森以创意灵感为力量，融合充满感官美和简约艺术性融合一体，为用户打造多场景搭配方案，并联合明星大咖范丞丞传递潮流风格与自为上镜风格新赋多元想象展现。帕森在全国落地多家体验店，开启城市时尚新坐标，让品复古猫眼窄框墨镜复古猫眼窄框墨镜经典黑超造型、高清偏光特点。上镜轻潮有型，独EMS镜框，减轻负重不留红印。采用平行双线是品牌2025年重磅推出的新品。其上扬猫眼框型立体轮廓，可以有效修饰脸型。采用的瀑布式切面设计增2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书穿搭方程式1+X(场景)N(功能/材质)X(城野轻行)场景趋势解读晒遮热的同时也希望夏日户外防蚊虫的需求；另一方面青睐服饰的冰氧凉感、亲肤透气品类偏好TGI品类偏好TGI品类偏好TGI品类偏好TGI场景人群侧写场景需求洞察精细防护精细防护轻运动服饰能够更加轻量化，如便携性、可收省心防脏很多修款款式面料缺乏弹力，有明显束缚感，穿着舒省心防脏场景解决方案场景核心品类T恤时尚防晒服打底裤半身裙休闲裤衬衫T恤防晒手套防晒袖套防晒面罩·功能解决方案场景核心品类T恤时尚防晒服打底裤半身裙休闲裤衬衫T恤防晒手套防晒袖套防晒面罩·功能解决方案轻量高弹数据来源：阿里消费洞察，TMIC,N=10772025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书 优衣库优衣库骆驼SIINSIIN轻量防晒鲨鱼裤轻量防晒鲨鱼裤冰丝防冰丝防晒冰袖骆驼【紫外线防护系数UPF>40，且紫外线透过率T(UVA)<5%】【遮热率/%≥30】驱避率R<50%，>30%(防蚊评级C级以上)；击倒率D<70%，>50%(防蚊评级C级以上)；灭杀率K<50%，>30%(防蚊评级C级以上)Qmax≥0.15J/(cm2·s)洗前及连续5次洗涤后需同时满足，且干燥速率≥0.20g/h，且吸水率/%≥80%，且滴水扩散时间/s≤6，且芯吸高度/mm≥80mm透气率(mm/s)≥180数据来源：阿里消费洞察，图片来源：天猫2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书代表品牌案例代表品牌案例SIINSIN双抗冰皮修身防晒衣双抗冰皮修身防晒衣诞生于2021年，是国内率先提出「轻塑」理念的时尚功能服饰品牌，通过创新的产品解决致力于发扬女性身体与态度的美好表达，通过服饰释放美的自我内核，让关于美的态度与轻塑鲨鱼裤双抗冰皮修身防晒衣：轻塑鲨鱼裤双抗冰皮修身防晒衣：创新使用波浪原纱，自带温控功能的遮高密高支的空气编织结构，有效阻隔光热，降低穿着体感温轻塑鲨鱼裤：双抗冰皮科技，抗紫外线与抗热双效合一CAMEL骆驼，全球知名的户外运动品牌，线下门店超过2000家，VIP用户超过5000万，深受国内外用户的认可与好评。CAMEL骆驼，自创立以来一直专注于户外与休闲领女鞋、男装、女装、童装、装备营等，满足全球用户的多场景需求。CAMEL骆驼始终以精益求精的探索精神，持续科技研发洞悉时代潮流，为户外运动与日常休运用三防黑科技，始终保持干爽不闷，从容应变户外多变气候。术贴袖口，蓄热保暖，自主研发仿荷叶拒水功能面料，减少水渗骆驼三合一蛟龙冲锋夹克骆驼山海夹克骆驼三合一蛟龙冲锋夹克：暴雨级防水，4C叠穿系统，全衣四压胶，5重防风系统，其表面覆盖科技薄膜，具有高密立体多骆驼三合一蛟龙冲锋夹克骆驼山海夹克VVC女神防晒帽女神防晒帽VVC创立于2014年，10余年深耕功能性布料研发，专注科技防晒。完成了由养肤时尚防晒服饰到全线功能服饰零感防晒冰袖零感防晒冰袖女神防晒帽：人体工学帽檐，正面视野开阔不受限，侧面加宽设脸颊等敏感部位。不止UPF50+，多波段防晒阻隔高穿透UVA、阻隔紫外2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书场景趋势解读旅途提供全方位保障；三防功能在提供防护属性的同时，让衣物更耐污耐脏，减轻旅行负感舒适同样重要，吸湿排汗、冰氧凉感功能让旅途更加惬意；轻量便携设计与潮流搭配的融合让场景相关社媒讨论声量场景人群侧写舒适出游防护出行轻装出行品类偏好TGI品类偏好TGI品类偏好TGI旅行装必不可少，防晒喷雾、雨衣、防晒霜、防蚊水等防场景需求洞察场景核心消费理念精细防护夏季出游天气炎热，穿衣经常感到闷热、黏腻、出汗，夏季出游经常暴露在阳光下，容易晒黑、晒行李箱收纳空间有限，酒店洗晒不方便，希望衣服面料能耐脏/轻量便携旅游目的地天气及环境复杂，需要防风、防水、防蚊等轻量便携场景解决方案场景核心品类风衣短外套卫裤休闲西服时尚防晒服休闲裤T恤防晒帽防晒手套防晒袖套防晒面纱·功能解决方案场景核心品类风衣短外套卫裤休闲西服时尚防晒服休闲裤T恤防晒帽防晒手套防晒袖套防晒面纱·功能解决方案防水防雨防风吸湿排汗冰氧凉感轻量便携数据来源：阿里消费洞察，TMIC,N=1077吸湿凉感短裙2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书吸湿凉感短裙 蕉下吸湿凉感T恤防晒手套材质/功能卖点测试方法材质/功能卖点测试方法检测标准防晒GB/T18830-2009【紫外线防护系数UPF>40，且紫外线透过率T(UVA)<5%】,4N洗后5次，U洗前及连续5次洗涤后需同时满足，且渗透面浸湿时间≥3级，且渗透面吸水速率≥3级，且单向传递指数≥3级具有一般的防风性能，透气率≤140MM/S【防水性】3级:具有抗沾湿性能；3-4级:具有较好的抗沾湿性能；4级:具有很好的抗沾湿性能；4-5级:具有优异的抗沾湿性能；5级:具有优异的抗沾湿性能【拒水性】拒水等级(洗前)≥4级，拒水数据来源：阿里消费洞察，图片来源：天猫2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书代表品牌案例代表品牌案例蕉下创立于2013年，轻量化户外生活方式引领品牌，通过专利积累、技术实践和产品创新，为用户外全场景的解决方案。让人们不必背负沉重、繁琐的户外装备，以更轻松自在的状态获得纯粹蕉下女士防暴晒防晒衣蕉下女士凉感宽松防晒蕉下女士防暴晒防晒衣蕉下女士凉感宽松防晒蕉下女士凉感宽松防晒衣：第三代冰丝Pro宽松防晒衣，采用独家专利云朵原纱冰蕉下女士防暴晒防晒衣：蕉下最强防暴晒防晒衣，为应对沙漠高原强光下的防晒需求，升级纱态黑胶，真正达到无界蔽光防晒的用航空级隔热材料氢银壳，强光遮蔽率可达100%，实现防暴晒的同事降低吸光发波司登创始于1976年，专注于羽绒服研发、设计、制作，致力于推动羽绒服从单一保暖功能向科技化、时装 波司登户外防晒衣：选用原纱防晒面料，具备UPF100+的超强防晒力，触感清凉舒适。采用大帽子、拇指袖设计，整体造型修身但不数标显性印花，全开拉链顺滑易拉运动体感更舒适，搭配夜光拉头波司登户外防晒衣波司登骄阳防晒衣波司登骄阳防晒衣：原纱防晒UPF100+，凉感舒适轻薄亲肤。采用10CM加宽帽檐多角度防晒设计，可拆卸帽檐灵活防晒帽檐更轻薄解决以往波司登户外防晒衣波司登骄阳防晒衣去户外，去运动。NothommeBlue蓝岐以Urbanoutdoor为核心，融入当代城市元素和户外文化，强调功连帽轻量凉感时尚纯色打底T连帽轻量凉感时尚纯色打底T恤凉感半袖纯色打底T恤凉感半袖：领口二本针工艺+后领本布压缝，防止领圈塌陷变形，采用宽松落肩版型，能够自如搭配，胸口的厚版胶印LOGO印花彰显标识性，展现满满干爽中不失丝滑质感，轻盈透气，冰凉亲肤的同时具良好的防泼水性能，能够预防日常突如其来的泼溅。面料通过防晒科技处理，防晒指数高达UPF100+，同时面料增加凉感助剂工艺，高效隔绝紫外线的同时做到接触凉感，保护肌肤。2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书代表品牌案例代表品牌案例小野和子是专注为女性提供美学功能性服饰的国民新锐品牌，品牌始终聚焦女性对生活类服点，通过持续的技术迭代及产品升级，先后推出光腿神器Pr0系列、黑丝神器pro系列、遮瑕美肤袜、修身防晒衣、防晒面罩等多款功能性产品。也是光腿袜行业首家公布其行业标准的品牌，小野和防晒口罩冰丝裤防晒口罩：使用遮蔽丝技术，华熙生物联合研发防晒口罩冰丝裤防晒口罩：使用遮蔽丝技术，华熙生物联合研发酸因子。UPF远超国标50+水洗防晒力仍达200+，鼻下隐形透气孔，冰丝裤：使用云朵原纱与双抗遮蔽技术，冰感遮热更舒凉。使用吸面料，出汗不会有粘腻感，超99%的紫外线阻绝率，有效杜绝所有肌肤老OAKLEY自1975年起已研发出横跨多个产品类别的标志性产品，以科技手段实现创新设计。OaRSLV骑行运动眼镜RSLV骑行运动眼镜RSLV骑行运动眼镜：一片式防护性太阳弧度更大、视野更广，适合更大的头部/面部，鼻托加高加厚更适合学设计，面具式外观，一体式鼻托，挖空式设计。KATO系QNTMKATO运动眼镜作为代表卡西欧手表品牌的G-SHOCK，将全新的TOUG创造一只摔不坏的手表，开发者抱着颠要传统手表概念的强烈信念，1983年G-SHOCK诞生。通过不断地进化，从一只手表到现在坚韧不止的文化符号，40年来G-SHOCK与时尚、体育、音乐、艺术密不可分，不断打破“每一个不可能”，即便走到45年、50年甚至更久，G-GMW-B5000全金GMW-B5000全金属小方块手表GBM-2100蓝牙太阳能金属八角手表GMW-B5000全金属小方块手表：采用经典方形设计，不仅有全金属表身带GBM-2100蓝牙太阳能金属八角手表：在保留GM气相沉积涂层的彩色表盘，作为户外出行的2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书穿搭方程式1+X(场景)N(功能/材质)X(宅趣疗愈)场景趋势解读强调衣物的耐用性与美观度，不起球、不勾丝的面料选择，让衣物更加经久耐穿，场景相关社媒讨论声量24SS23SS22SS场景人群侧写居家运动舒适宅家安全热爱生活、追求品质与健康的居家群体。他们注重品类偏好TGI品类偏好TGI品类偏好TGI适度，乐于选购乳胶席、乳胶枕，为宠物精心挑选窝窝家环境的安全，常备内衣洗衣液、衣物除菌剂、场景需求洞察场景核心消费理念安全放心场景痛点及需求比例贴身衣物担忧细菌及螨虫导致的皮肤过敏、长痘甚至更多健康隐患贴身衣物担忧细菌及螨虫导致的皮肤过敏、长痘甚至更多健康隐患面料不够柔软和做工问题，导致贴身穿着有刺痒以及舒适度体验差52.2%经常发生褪色、串色、粘毛问题45.1%春季皮肤容易干燥、过敏、起皮，希望面料贴身能呵护肌肤32.2%经常勾丝、起球，导致衣物损坏场景解决方案场景核心品类睡裙吊带背心场景核心品类睡裙吊带背心文胸内裤·功能解决方案舒心抗菌柔软舒适抗起球·材质解决方案·材质解决方案桑蚕丝数据来源：阿里消费洞察，TMIC,N=10772025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书 维多利亚的秘密透气抗菌不掉色内裤维多利亚的秘密无刺痒亲肤睡裙维多利亚的秘密无刺痒亲肤睡裙不易褪色不粘毛睡裙抗菌防螨高弹吊带材质/功能卖点测试方法检测标准A级水洗10次金黄色葡萄球菌抑菌率/(%)≥99AA级水洗20次金黄色葡萄球菌抑菌率/(%)≥80大肠杆菌≥70肺炎杆菌≥70白色念珠菌≥60AAA级水洗50次金黄色葡萄球菌抑菌率/(%)≥80大肠杆菌≥70肺炎杆菌≥70白色念珠菌≥60抗菌效果AAAAA符合，洗涤次数100次，且金黄色葡萄球菌≥85%，且大肠杆菌≥75%，且白色念珠菌≥70%抗菌效果7A符合，水洗150次：金黄色葡萄球菌抑菌率≥80%，大肠杆菌≥70%，白色念珠菌≥70%透气率(mm/s)≥180软硬度A级以上，且刚柔度A级以上，且比柔率A级以上3级：表面中度起毛球4级：表面轻微起毛球5级：无变化起球/级数≥2-3级刺痒感数值≥2级，且刺痒感评价≥2级驱避率≥60%或抑制率≥60%具有该测试成分含量≥50%数据来源：阿里消费洞察，图片来源：天猫2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书代表品牌案例代表品牌案例ubrasubras流光出游满印翻领开襟家居服舒服蕾系列产品流光出游满印翻领开襟家居服舒服蕾系列产品舒服蕾系列产品：中国国际面料设计大赛优秀奖。在经典无尺码舒适无痕基础上添加蕾丝设计，解决用户蕾丝好