2024年中国计算广告发展趋势蓝皮书-AIGC智能传播研究院

程程基于生成式AI的广告知识生产范式1 4 4 5 5 6 7 8 8 9 13 19 20 24 31 2 36 43 46 57 60 66 69 3出发点................................................................................4第一章数智技术推动广告：从计算到认知的发展计算广告这一概念最早由雅虎研究院资深研究员兼副1BRODERAZ.Computationaladvertisingandrecommendersystems[C].Lausanne,Switzerland:Proceedingsofthe2008ACMconferenceonrecommendersystems,2008:1-2.2HUHJ,MALTHOUSEEC.Advancingcomputationaladvertising:Conceptualizationofthefieldandfuturedirections[J].JournalofAdvertising,2020(4):367-376.4段淳林,张庆园.计算广告[M].北京55LIH.Specialsectionintroduction:Artificialintelligenceandadvertising[J].JournalofAdvertising,2019(4):333-337.6刘鹏.计算广告：互联网商业变现的市场与技术[M].北京:人民邮67的智能互动。8度学习、机器学习对点击率、效果提升等方9基于计算机领域,更强调模型的优化、算法的提升、数据分构建与发展亟须在技术成熟运用和发展的基础上融入更在国际计算广告研究聚类中,已经出现了计究转向对于传播策略和广告产业方面的研究,对于计算广告能技术在计算广告研究中的应用主要体现在图1：关于计算广告的SSCI文章数量属性保持一致流变路径的计算广告，也经历了以下三告阶段出现。到了2014年，程序化购买的基程序化广告是指通过数字化的平台,代表广告主自动执购买技术的移动广告将更加适应移动端用户多样化、碎片化供给用户即时准确的广告互动体验,而基于移动终端设备标总结为三方面1）提取新信息及其关系2）对于所提取信息进行模型化和中的下一个单词连贯地生成文本内容，从而在广研究,2022,29(06):56-72+朝着越来越精准化、定向化、场景化、动态品牌方可以实时调整广告曝光次数、特定位置和[9]段淳林.计算广告的发展对广告第二章认知计算广告知识生产范式的变革加以规范。基于库恩对范式的定义，安东尼·奥韦格布兹(OnwuegbuzieA.J人区分了社会科学中的三种主要范式:定量研究、定性研究以算广告通过人机协同的认知流程，革新了研究方法，集成了心理、神经科学和获取更丰富的市场信息和用户反馈，从而更实现个性化服务，创作出具身的、延展的、嵌入的、解专业本质，推动知识生产向更多元、高效的可以极大赋能于个体的知识生产，使个体的知识生第三章生成式AI与智能体的概念智能体认知是指代智能体采用与人类相似的思广告创意，并通过逐层的推理和优化，获得更具创意图3-1思维传播框架破传统的以人为核心的广告创作模式，创造新的虽然仍依赖人类主导工作，但AI开始展示一定的社交功能。告策略的制定，具有自主性，并能够在广告创意生图3-2智能体发展阶段这一研究旨在通过模拟智能体之间的交互，创造出具有1986年，人工智能创始人之一马文·明斯基（Marvi而在广告创意的生成、优化和投放过程中展现出体可以共同分析市场趋势、预测消费者行为，并基于此在智能体社交的框架下，个体智能与群体智能工具的使用进一步提升了智能体在广告创意生成和投放图3-3个体智能与群体智能种多智能体的协作模式提高了广告创意的生成质量图3-4XEva:构建多种智能体共生的社交平台图3-5价值对齐的四层目标图3-6价值对齐的三条路径价值对齐机制自动识别并拒绝生成或传播此类内容，从而值观概念，研究者们提出了解决大模型价值对齐问题表达清晰、准确无误的价值观能确保广告内容不仅具备合法性，还能推动品牌形象的提升。广告内容如何被筛选、修正以及如何对可能的图3-7大模型价值对齐体系的三大特性第四章认知计算广告的知识体系建构预测模型：构建预测模型来预测用户对特定广告内容,有着知识结构化、知识综合性、知识可视化与交互性等变革和模式创新的需要,也是高水平高质量学科建设的广告数据是认知计算广告知识库的核心数据资源,基的隐性知识,构建创意模型和投放模型，并绘制知识图谱,第五章认知计算广告面临的挑战与对策Martijn（2019年）提出了对广告效果衡量标准（Multi-TouchAttributionModel这些模型能够更准确地分配每个接触点在转与品牌形象保持一致，并在消费者心中建立力享率等）会被实时收集，并用于进一步优化图认知计算广告测量系统偏见的影响，包括历史偏见，算法训练数据中的图算法系统中算法偏见图隐私计算技术能力的高速率、低延时和广覆盖特性能够支持算力仅仅包括硬件设施的投入，如服务器、GP认知计算广告在全球化过程中面临的一个主要困境是文外，利用A/B测试和实时反馈机制，持续优化广告内容和投放策略，提升广告第六章认知计算广告的发展趋势6.1趋势1：多模态AIGC技术正成为广告内容创作的重要表达方式图认知计算广告创作工作流团的“共拓计划”致力于推动AIGC技术在广告创作中的出“智能体”（Agent）这一概念。他将计算系统中的个体称为智能体，并将这些智能体社交指的是智能体通过特定的“交流语言”与人类或其他智能体进行图智能体作为人机协作的中心图扣子智能体开发平台产品ChatGPT展现了强大的自然语言处理能图顺滑自然的文本和语音交互图知识库构建与RAG