2024年01月11346广告管理期末试题答案_第1页
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文档简介

试卷代号:11346广告管理试题答案及评分标准(供参考)2024年1月一、单项选择题(本题共10小题,每小题2分,共20分。请在给出的选项中,选出最符合题目要求的一项)1.B2.B3.B4.C5.A6.B7.D8.C9.C10.D二、判断正误题(本题共10小题,每小题2分,共20分。以下叙述中,你认为正确的选“√”,错误的14.√19.√15.√20.√12.√17.√14.√19.√15.√20.√12.√17.√13.×18.×三、简答题(本题共3小题,每小题10分,共30分)21.广告策划的调查分析阶段有哪些主要工作?(1)成立广告策划小组。(2分)(2)进行商品分析。(2分)(3)进行市场分析。(2分)(4)进行消费者分析。(2分)(5)写出市场调研报告。(2分)22.广告效果测评的步骤有哪些?(1)确定测评目标。(2分)(2)制订测定计划。(2分)(3)实施测定方案,收集资料,分析整理。(3分)(4)撰写测评分析报告。(3分)23.商业广告的特点有哪些?(1)商业广告是一种经济活动,最终目的是获得利润。(2分)(2)商业广告费用具有不变费用性质。(2分)(3)商业广告必须明确广告主。(2分)(4)商业广告是对特定目标市场的信息传播。(2分)(5)商业广告是有计划、被管理的活动。(2分)四、案例分析题(30分)24.参考答案:(1)以《男人帮》为例,举例说明京东商城应用的植入式广告运作模式。(15分)京东更多的是中层植入和深层植入。在中层植入上,多次给京东网页特写,给“211限时达”、“月黑风高”和京东服务电话特写等。在深层植入上,多次通过直接的语言对白来表现京东的某个特色。(2)站在企业广告部门的角度,谈谈你对植入式广告运作的认识?(15分)可以从多角度谈对植入式广告运作的认识,要求观点明确,叙述清楚,论证合理。(11346号)广告管理答案第1页(

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