华侨大学《新媒体视听产品分析与市场研判1》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《新媒体视听产品分析与市场研判1》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、网络直播成为一种热门的传播方式，在新闻报道中也有所应用。然而，网络直播新闻报道存在一些挑战，以下哪项是其中之一？（）A.技术门槛低，易于操作B.能够实时互动，增强观众参与感C.对网络带宽要求高，容易出现卡顿D.内容审核宽松，信息真实性有保障2、在新闻报道中，客观性是一个重要的原则。但是，完全的客观是否可能实现呢？以下观点中，你认为正确的是：（）A.新闻报道可以做到完全客观，只要记者不带有任何个人情感和偏见B.新闻报道不可能做到完全客观，因为记者的价值观和立场会影响报道C.新闻报道的客观性只在一些重大事件中重要，在日常报道中可以忽略D.新闻报道的客观性是相对的，只要尽量做到平衡和公正就可以了3、广告效果的评估是广告投放过程中的重要环节。以下哪些指标可以用来评估广告效果：（）A.曝光量、点击率、转化率B.品牌知名度、美誉度、忠诚度C.消费者满意度、口碑传播效果D.以上全是4、在广告创意的构思过程中，以下哪种灵感来源更具有创新性和吸引力？（）A.借鉴其他成功的广告案例B.对目标受众的深入洞察C.广告创作者的个人喜好D.随机的头脑风暴5、对于媒体的数字化转型，以下哪个方面的创新更能满足用户个性化的需求？（）A.内容定制化B.互动体验优化C.精准推送服务D.以上都是6、随着人工智能技术在传媒领域的应用，以下哪种场景更能体现其优势？（）A.完全替代记者进行新闻写作B.辅助记者进行数据收集和分析C.降低新闻报道的准确性和可靠性D.忽略人类的创造力和判断力7、在媒体的受众研究中，以下哪种方法更能深入了解受众的需求和偏好？（）A.大规模问卷调查B.焦点小组讨论C.数据分析和挖掘D.以上方法综合运用8、在体育赛事传播中，以下哪种传播渠道能够提供最及时、全面的赛事信息？（）A.电视直播B.网络直播C.社交媒体D.报纸报道9、当策划一场主题性的媒体活动时，以下哪个步骤对于活动的成功举办最为重要？（）A.确定活动主题B.制定活动方案C.邀请嘉宾参与D.活动的宣传推广10、在新闻报道的时效性和准确性之间，以下哪种选择更符合新闻职业原则？（）A.追求时效性，牺牲一定的准确性B.保证准确性，适当牺牲时效性C.只注重时效性，不考虑准确性D.只注重准确性，不考虑时效性11、在广告传播中，对于一款新推出的智能手机，以下哪种广告创意更能激发消费者的购买欲望？（）A.强调产品的高科技参数B.讲述用户使用后的感人故事C.罗列众多的产品功能D.采用抽象难懂的广告语言12、在纪录片制作中，为了真实而生动地展现主题，以下哪种拍摄手法运用得最多？（）A.大量运用虚拟特效B.采用隐蔽拍摄方式C.以导演的主观视角进行拍摄D.进行长期跟踪拍摄13、对于新闻报道来说，以下哪个因素对于确保其真实性和客观性最为关键：（）A.记者的个人观点B.多个独立可靠的消息来源C.快速发布以抢占头条D.迎合大众口味和需求14、在广告投放中，对于一款运动饮料，以下哪种投放渠道更能精准触达目标受众？（）A.在电视台黄金时段投放广告B.在体育赛事现场投放广告C.在时尚杂志上投放广告D.在老年活动中心投放广告15、在新闻报道中，为了确保信息的准确性和客观性，记者应该采取以下哪种做法？（）A.完全依赖单一的消息来源B.不进行任何核实就发布信息C.多角度核实信息，并保持中立态度D.按照个人喜好筛选和报道信息二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）详细说明在数字化时代，报纸媒体如何通过数字化转型实现可持续发展，包括商业模式创新和内容创新等方面。2、（本题5分）广告策划需要考虑多方面因素。请说明广告策划的主要流程有哪些，并阐述每个流程的重要性。3、（本题5分）娱乐新闻在传媒中占据一定份额，讨论娱乐新闻应如何在满足公众娱乐需求的同时，坚守新闻伦理和社会责任。4、（本题5分）新闻采访需要记者具备良好的沟通和提问技巧。请论述在不同类型的采访中，如人物专访、事件调查等，如何运用有效的提问策略获取有价值的信息。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）全面分析在数字政府建设的推进中，传媒如何促进政务公开和公众参与。2、（本题5分）结合具体案例，探讨媒体在促进工业设计产业发展中的传播策略和作用，以及如何提升产品设计创新能力。3、（本题5分）全面论述影视剧中的儿童形象塑造及其教育意义，分析不同类型影视剧中儿童形象的特点和对儿童观众的教育引导作用，提出创作建议。4、（本题5分）广播电视媒体的社会责任在新时代有了新的内涵和要求。请详细论述广播电视媒体在新时代应承担的社会责任、履行责任的方式和面临的挑战。5、（本题5分）虚拟现实技术在传媒领域的应用逐渐增多。请详细论述虚拟现实技术在新闻报道、影视制作等方面的应用案例、优势和局限性，以及未来的发展前景。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某明星的负面新闻在网络上迅速传播，对其个人形象和代言品牌造成了巨大影响。探讨在这种情况下，明星及其团队应如何进行危机管理，媒体应如何进行客观报道，以及公众舆论的形成和演变过程。2、（本题10分）一部热门电视剧在播出后引起了广泛的社会讨论，从剧情设置、演员表现、制作水平等方面都备受关注。分析该剧成功的原因以及对社会文化的影响。3、（本题10分）某新闻事件在不同媒体上的报道呈现出多种视角和观点。比较分析传统媒体与网络新媒