《电影著作权的价值评估与分析》10000字（论文）

PAGE1PAGE2电影著作权的价值评估与分析目录TOC\o"1-2"\h\u19112一、引言 17992二、版权评估的相关概念 220930（一）版权相关基本概念 27140（二）版权的特征 2231三、版权价值影响因素 33476（一）法律因素 325244（二）版权使用区域的经济因素 310184（三）作品因素 311048四、电影著作权价值评估的主要特征分析 42383（一）影响电影著作权价值的因素比较多 421304（二）电影著作权评估更加注重时效性 412495（三）电影著作权评估的内容较为复杂 427844五、电影著作权价值评估方法的选择性分析 526278（一）重置成本法 511244（二）市场比较法 520167（三）收益限制法 511234六、收益法评估电影著作权价值的案例分析 710873（一）案例介绍 730762（二）评估目的与评估方法的选择 720777（三）评估的具体过程 725766（四）评估结果 824748（五）评估结果分析 821332七、结论 926783（一）电影著作权的主要价值来源 915526（二）本文运用收益法中的收益分成法来确定电影著作权的评估价值 912749参考文献； 9摘要：随着我国经济的蓬勃发展,我们国家越来越重视版权作品的保护,版权作品的价值评估分析的重要性也凸显出来。在我国的文化产业中,由于我国电影行业的不断迅猛发展,也成为了文化产业的核心产业之一,这也体现了电影著作权资产的评估需求市场很大。因此本文通过具体分析版权资产的价值影响因素,并针对电影著作权价值评估的特点进行主要分析研究,探索和分析在电影著作权评估过程中需要重点关注的一些核心问题,并针对三种电影著作权价值评估方法的选择进行分析研究,使得电影著作权评估结果更加精准。关键词：版权电影作品资产评估一、引言随着我国产业布局的不断规划和调整，以版权资产为核心的产业已成为中国最具活力的产业之一，版权资产的核心产业链的快速发展，它在其创造、管理、使用和保护过程中，也凸显出研究版权价值对于以版权资产为核心的产业发展的重要性。特别是一些企业在融资过程中，相关的文化创意企业、风投公司和投资人更加看重版权的价值评估，而版权的价值评估也促进了相关文化创意产业的迅速发展，同时也是能够使得投资人规避一些投资风险。在我国相关支持政策的推动下，我国电影市场近年来处于高速发展的阶段，据相关数据统计，在2020年，我国电影票房总值高达204.17亿元，而且，拍摄影片的导演为了给观众呈现出更好的电影作品，电影拍摄所需要花费的资金上升速度也随之加快。纵观我国电影行业的整个发展历程，在电影行业里，困扰制片方最大问题就是在拍摄和制作电影前需要大量的筹集资金，而这个筹集资金的过程是比较难的，筹集资金难是因为准确的确定电影著作权未来的价值有一定困难性，对于投资人来说，投资风险较大。而准确的评估一部电影作品的价值是较为困难的，在评估电影作品的著作权价值时，能够影响其评估价值的因素较多，电影作品的价值不仅受电影作品本身的影响，还受我国整体的经济大环境状况、人们对于电影作品的需求情况以及电影上映前期对于电影作品的宣传情况等因素的影响。因此，在评估时应重点分析这些影响因素。而且，电影著作权所需要评估的内容也较为复杂，还要着重考虑电影著作权在评估的时效性。因此，对于电影著作权的价值评估精准性的研究是十分有必要的，这样有利于解决电影产业融资难这个问题。二、版权评估的相关概念（一）版权相关基本概念版权是指创作者对其创作的文学、艺术和科学作品依法所享有的各种权利，包括人身权和财产权两种民事权利。具体有发表权、发行权、放映权、信息网络传播权等权利。（二）版权的特征1、无形性版权是在法律层面上给予作品创作者的一种排他的权利，因此属于无形资产的一种，它需要以有形的形式表现出来。当它表现形式的载体发生变化时，并不代表着著作权权利也发生变化。2、独创性独创性指的是创作者通过自己的脑力、智力劳动从而独立创作的智力成果，不能够抄袭他人的作品。3、权利的产生和保护具有自动性我国著作权的相关法律对于著作权人所创的作品实行自动保护的原则，不论创作者之前是否在有关核心刊物上发表过自己的作品，著作权人所享有的著作权自动产生，著作权人享受我国相关著作权法律对于著作权的保护。4、权利具有多样性著作权人享有的权利具有多样化的特征，所享有的权利具体分为人身权和财产权两种权利，其中，每种权利中又包含了许多不同的权利。由于著作权人享有着不同的著作权，在评估时，这些权利的评估内容差异较大。著作权人所拥有的权利对其价值产生了较大的影响，所拥有的权利较大，则其价值也较大，反之，则其价值也较小。5、强衍生性版权产业的快速发展也推动了其他相关产业的发展。著作权一方面能扩展生成新的著作权，如一部好的小说通过改编拍成电影；另一方面，著作权也能向外扩展，产生更多的衍生收益，例如可以从电影作品中衍生出其他的各种产品，一般是通过对电影作品中的主要核心人物、电影拍摄的场景以及一些电影中的道具等进行开发并从中获利，衍生品的来源是很丰富的，影视作品的整体及各个元素都有可能成为衍生的基础，因此，伴随着电影行业在未来的不断继续发展，电影作品所产生的衍生品种类也会日益增加。三、版权价值影响因素（一）法律因素1.版权实施的法律环境版权实施的法律环境关乎到著作权人是否能够很好的保护自身的相关权利。在法律条款严格执行、上诉成本合理、民众的版权法律意识普遍较高的外部情况下，著作权人的权利也能够很好的得到相关法律的保障，这也会使得著作权的价值普遍较高。2.版权的法律保护期限依据我国版权的相关法律条款，对于不同的著作权，我国相关法律对其保护的期限也有差异。在对版权价值评估时，我们不仅要关注版权在法律上的保护期限和版权作品自身的剩余保护年限，还要重点关注所签合同中规定的版权使用年限。（二）版权使用区域的经济因素1、版权使用区域的经济因素（1）版权使用区域的社会大环境除了法律因素外，社会大众群体拥有较强的著作权保护意识和当地政府实施相关积极明确的著作权保护政策也会对著作权价值产生很重要的影响。政府应加强相关政策引导力度，让社会大众群体广泛参与著作权保护，只有这样著作权才能产生更高的价值。（2）版权使用区域的整体经济大环境当地著作权相关产业的发展情况与当地整体的经济发展情况相关性较强。有资料显示，当一个国家平均每个人的GDP在3000美金之上时，就会加快该区域民众消费文化产品的速度。因此，越是在经济发达的国家，版权的交易价值就会偏高，而在不发达地区，版权交易价值就偏低。与此同时，民众文化消费水平的提高也会使得民众对于相关著作权需求增加，从而使得著作权收益能力的提高以及和市场价值的增加。（3）版权市场对于版权的需求状况版权市场对于版权的需求状况也会影响其价值。例如版权市场活跃程度、版权作品的市场供需情况、市场相关其他版权作品数量以及其他相关版权作品的价值、版权市场其他作品的竞争力大小等因素。当某项著作权在版权市场交易时，版权交易市场供小于求时，则该著作权的评估价值会相应变大，反之，其价值会相应变小。（三）作品因素1、作品的类型作品类型的不一样，价值影响因素之间所存在的差异也比较大。首先是创作者对创作投入的不同，第二是顾客对象存在差异，第三是寿命周期不同。这些因素会影响作品的整体收益情况以及产生收益时的风险情况。例如，在评估时，演绎作品和原创作品两者的价值是不一样的，演绎作品是指作者通过对原创作品的重新加工等工作所产生的新的作品，虽然演绎作品也是有其价值的，但演绎作品的价值在具体许可使用中会受到相关法律条款限制的影响，因此两者的评估价值不同。2、作者知名度大小更多人们所熟知的创作者其知名度越大，所创作的作品受人们欢迎的可能性越大，人们对于作品的市场需求更大，因此创作者的知名度越大会使得著作权的市场价值更高。相反，一些不怎么出名的作者在相当长的一段时间里需要得到大众认可，在取得大众认可这段时间里，该著作权的市场价值偏低。3、技术水平版权技术水平的独特性是版权价值评估的关键，技术水平的高低体现了创作者对于作品投入的大小，技术水平高的版权其价值也大。而且，技术水平高的版权其创作的难度也是非常之大，竞争者复制该版权内容的风险也大，版权的反侵权能力也是非常的高，因此版权技术水平的独特性也是评估人员在版权价值评估时需要重点关注的内容。4、作品的发表情况在实际的评估操作中，我们要重点关注版权作品发表的相关情况，因为该情况会对版权价值产生很大的影响。影响主要体现在两方面：一是会影响到著作权资产的剩余经济寿命。二是作品的发表情况还会对版权作品所产生的影响力和后期获得的经济利益产生影响。作品发表后使得观看和阅读的数量增加，就会使得作品产生较大的影响力和更多的经济利益。5、作品的登记状况依据我国相关的法律，对于著作权登记实行自愿的原则，但是，当著作权发生一些侵权纠纷或者一些其他涉及版权自身权益的纠纷时，登记状况可以作为有强有力的证据来证实版权的真正权利主体，从而能够更好的维护著作权人的权益并能够很好的减少未来在纠纷中的诉讼成本。四、电影著作权价值评估的主要特征分析（一）影响电影著作权价值的因素比较多整体来说，其评估价值的影响因素应从以下方面来分析研究。一是从整体的经济环境角度来说，我国整体的经济大环境的好坏一定程度上决定了电影整体的运营好坏。在经济萧条的大环境之下，电影行业收到的投资额会随之减少，相同的电影著作权的市场交易价格也会降低；而当整体的经济运行发展较好时，电影行业收到的投资额会随之增加，相同的电影著作权的市场交易价格也会提高。二是从电影行业发展的整体态势来说，电影行业发展的整体态势好，则电影著作权价值也高；相反，电影行业的发展态势整体处于低迷状态，则其价值则会变低。三是从电影作品自身角度来分析,例如电影所获得的投资额大小、电影的制作质量高低、电影选材是否吸引观众、电影的档期选择、电影营销策略、社会公众的关注度等因素都会影响其价值。综上所述，影响电影著作权价值的因素较多，因此，我们应该尽可能的把这些影响因素考虑全面，从而减少对于著作权价值评估的偏差。（二）电影著作权评估更加注重时效性一般情况下，电影著作权的价值在电影首映时最大，随着时间流逝，观众对于电影的关注度也会随之降低，电影著作权的价值在后期会产生断层式的下降。（三）电影著作权评估的内容较为复杂主要有以下三个方面产生了电影著作权的未来预期收益。一是电影上映期间所产生的票房收入，在评估电影著作权价值时，电影上映期间所产生的票房收入是最重要的方面。二是电影后期衍生品收入。三是其他方面的收益，例如电视、网络等收入。由于我国后期衍生品的发展不成熟，大部分的电影没有后期衍生品收益或者衍生品能够产生的收益很少，因此，在电影著作权评估实务操作时，通常会忽略掉衍生品所带来的收益，从而对于著作权价值评估结果的精准性产成一定的影响。五、电影著作权价值评估方法的选择性分析（一）重置成本法重置成本法是用现行的市场条件下重新获得该电影著作权资产所需要的全部成本减去实际存在的各种贬值和损耗，从而确定电影著作权的评估价值。通过重置成本法评估电影著作权，其优点在于从制作成本入手而且还考虑了实际存在的各种贬值和损耗，所得到的评估结果比较客观，容易验证。使用该评估方法的缺点在于版权作品的成本与其实际评估价值大小有可能会严重不匹配，所记录的创作成本并不能完全涵盖内容的价值，有时候投资较小的版权也会具有较高的市场收益，所有运用成本法评估时会低估它的市场价值，相反，投资较大的版权也可能会换来较低的市场收益。通过电影作品来具体分析，电影作品制作时所需要花费的成本与电影作品所产生的收益之间的对应性较弱。电影的制作成本和宣传成本的投入高也不意味着电影在上映期间所获得的票房收益就会高，投入成本高的电影，但是由于该影片的题材对于观众的吸引力不足，从而导致其票房收入不理想。而且，由于我国电影行业的相关数据不对外公开，因此与电影作品相关制作成本的信息不是那么容易获取。因此，用重置成本法来评估电影著作权的价值是不合理的，不能精确的反映其市场价值。（二）市场比较法市场法是通过在交易市场上寻找与待评估对象相同或类似的可比交易案例，与待评估对象进行对比并经过一系列的调整以获得评估对象的价值。在运用市场法评估时，首先要找到一定数量的版权交易案例与待评估的版权交易案例相似可比，如果在交易市场上能够找到，那么选用该评估方法来评估是最为简单方便的。但是由于我国的著作权的交易市场发展的不是很成熟，在版权交易市场上很难找到与待估版权交易案例相似的可比案例。以电影作品为例，影响电影整体获益能力和其未来市场价值的因素有很多，例如电影制作的题材、导演水平的高低、主演的受观众喜爱程度、市场运行的好坏、电影上映档期相同的其他电影竞争力大小等多种因素。因此在版权交易市场寻求适当的可比交易案例并不是一件容易的事，尽管能够找到一些与待评估电影著作权在很多方面有相似特征的影片，但由于难以预估某些特征的不同会给影片总体的获益能力和市场价值造成的影响，所以在我国现有的电影作品交易市场环境下，运用该评估方法评估电影作品的市场价值有其一定的限制性。（三）收益限制法收益现值法是将被评估电影著作权资产在未来能够产生的正常净收益进行折现的一种评估方法，以此来确定版权的价值。在无形资产的评估中，通常使用收益法来评估其价值，收益法也是最合适的方法，尤其对于一些替代性较弱、经营企业经过长时间积累起来的无形资产以及一些特定权利许可的无形资产，这些无形资产一般更适合选用收益法来评估。收益现值法评估的优点在于能够更加真实和准确地反映评估对象的市场价值。其缺点是由于评估价值与企业运作情况、行业的整体发展状况、市场变化态势等问题密切相关，因此准确的测算预期收益有一定的困难性，容易受到评估人员的主观断定和一些其他在未来不能够预见的要素影响。在对电影著作权的价值进行评估时，通常会选择收益分成率法来进行价值评估。收益分成率法又称许可费节省法，是相关的受益主体对电影总收益额进行分割，即著作权权利人把所享有的一部分权利许可给被许可方使用，被许可方给著作权权利人一定的费用。电影著作权的分成核心对象是电影在上映期间所产生的票房收入。使用收益分成率法评估著作权最为核心的就是如何确定合适的许可费率，一般采取这两种方式确定许可费率：一是在电影著作权交易市场上找到可比或者相似的许可费率，以此为基准来确定待评估电影著作权的许可费率，二是通过基于版权资产收益的分成来确定待评估资产的许可费率。根据我国电影市场电影作品版权的交易情况以及我国电影票房实行的分账制度，电影著作权的价值评估更适合运用收益分成率法来进行评估。计算公式为：电影作品著作权的评估值=t=1n1、电影作品著作权的预期收益我们通常选择收益分成率法来确定电影著作权的未来预期收益，其中电影著作权的未来预期收益主要来源于三个方面。一是电影上映期间所获得的票房收益，这是电影著作权价值评估最为核心的部分。二是电影作品后期产生的衍生品所带来的收入。三是电影著作权其他相关方面的收益，例如在电视或者一些视频网站播放所获得的收入。目前，在一部电影著作权总收益中，我国电影票房收益所占总收益份额高达90%以上，大部分的电影作品后期没有产生衍生品收益或者所产生的衍生品收益比较少。电影分账制度下的分账率就是电影著作权的收入分成率。在我国电影市场中，一部电影的票房总收入产生后，要先从中扣减电影发展专项基金和营业税，然后制片方、发行方和影院三方从剩余的票房收入中进行分配，制片方议价能力的高低会对所能够分配到的份额产生稍微变动。所以我们得出:

电影著作权的收益=电影票房收入×票房分成率+电影衍生品收入×电影衍生品分成率2、电影著作权收益期限电影著作权的收益期限比较特殊，与其他无形资产的收益期限不一样，电影的票房收入会在电影放映这段时间内得以实现，而电影后期衍生品所产生的收益会延续较长的时间段。因此，收益期限通常分两部分:一部分是电影票房所产生的收益期限，根据影片在影院具体的放映天数来确定，我国电影作品在院线放映的天数一般在30-50天，有些前期票房表现较好的电影会适当增加上映的天数，因此电影票房收益期限比较短；另外一部分为电影后期衍生品所产生的收益期限，电影后期衍生品所产生的收益期限要比电影票房所产生的收益期限要长一点。院线电影下架之后，电影制片方会将电影著作权中的再次演绎权、转播权等进行出售给电视台、网络媒体等线下的机构，或者将与影片相关的动漫人物开发成一些列的玩偶、体恤、背包等产品。虽然目前我国电影后期衍生品的收益所占的比例较小，但不能忽视其未来的发展潜力，因此我们不能够忽略电影后期衍生品的收益期限。但电影后期衍生品的收益期限难以确定，所以我们评估人员需要细致的研究和琢磨衍生品的顾客需求和相关产品的市场竞争情况，谨慎的对其预测的持续时间加以确定，如果有相似的电影有后期衍生品的，我们可以借鉴该相似电影的收益期限。3、折现率我们在运用收益法对电影作品的著作权价值进行评估时，折现率能够准确的确定是非常重要的。本文在确定折现率时选用的方法是风险累加法。风险累加法：这种方法主要是将无风险报酬率和风险报酬率进行量化并相加起来。无风险报酬率指投资者在正常情况下的收益水平，而超出无风险报酬率以上的投资报酬率则是风险报酬率。由于电影著作权在未来的电影市场上所能够产生的收益有着较大的不确定性，因此电影著作权的风险报酬率也较大。评估人员应分析电影著作权所面临的具体风险，例如一些国家的政策风险、相关的法律风险等。电影著作权的收益分为两个阶段，由于两个阶段的收入不同，其风险报酬率也不同，因此应分别确定这两个阶段的风险报酬率。4、收益分成率模型根据以上对于电影著作权的预期收益、收益期限以及折现率的具体研究，在评估电影著作权价值时所用到的收益分成率模型为：电影著作权价值=i=1n[（电影票房收入×票房分成率）÷（1+电影票房收益折现率）i]+i=1m[(衍生品收入×衍生品分成率)÷(1+电影衍生品收益折现率）i]六、收益法评估电影著作权价值的案例分析（一）案例介绍电影《你好，李焕英》是由贾玲担任导演，贾玲、张小斐等演员为主演，该电影讲述了刚考上大学的女孩贾晓玲意外穿越时空回到八十年代，与自己年轻时的妈妈李焕英相遇，与母亲宛如闺蜜相处的一部喜剧电影。该片于2021年2月12日上映。根据最新数据，该电影在影院上映的天数总共为58天，总累计票房高达540011.01万元。（二）评估目的与评估方法的选择本案例对电影《你好，李焕英》的著作权进行价值评估分析，所得到的价值评估结果作为该电影著作权制片方投资回收额的参考。

电影著作权作为无形资产中的一种，其具有独特性，每部电影的著作权价值都有差异，由于我国电影著作权的交易市场发展的不是很成熟，在著作权交易市场上很难恰好找到足够数量的可比案例与待评估案例相似，因此使用市场法来评估有其局限性。电影的制作成本和宣传成本的投入也不总是与电影票房收益成正比，有许多投资小的电影获得了很高票房的案例，所以成本法适用性较低。电影作品的著作权价值主要体现在未来所获得的收益额，在评估电影著作权的价值时，更适用于使用收益法中的收益分成率法来对其价值进行评估。因此本案例最终选择收益分成率法来对其价值进行评估。（三）评估的具体过程本案例对电影《你好，李焕英》的著作权价值进行评估分析，所用到的评估方法是收益法中的收益分成率法。1、收益分成率法模型由于电影《你好，李焕英》没有产生后期衍生品，该电影在电影院下架之后，将该电影的播放权出卖给一些电影网站以及一些电视台，但是通过这些途径所获得收益占整体的收益份额较小，而且对这些收益预估较难，总体来说，该电影的衍生品收入比较少而且难以估计，因此在对本案例的电影著作权进行价值评估时，主要对该电影作品在影院上映期间所产生的票房收入进行价值评估，所得到的价值评估结果作为电影《你好，李焕英》著作权的评估价值。评估时所用到的价值评估模型为：电影著作权价值=i=1n[（电影作品平均每天的票房收入×电影作品的收益分成率）/（1+电影作品票房收入折现率）i其中，n为电影票房的收益期限2、确定各个参数（1）确定电影著作权的预期收益本案例选择收益分成率法来确定电影著作权的未来预期收益，电影著作权的收益额等于电影作品在上映期间所产生的票房收入与电影票房收益分成率之积。电影《你好，李焕英》上映总的天数为58天，总累计票房为540011.01万元，该电影平均每天的票房收入为9310.94万元，根据我国对于电影票房的相关政策规定，在我国电影市场中，国家为了推动相关影视行业的发展，首先要先从电影票房总收入中扣除5%的电影发展基金和3.3%的营业税。因此，我们要先从电影在上映期间所获得的总收入中扣减相关税金，结果可得：9310.54×（1-5%-3.3%）=8537.765万元依据我国电影行业的收益分配制度，电影在上映期间所获得的总收入中扣减掉相关税金后，电影制片方在剩余的收入中所占的可分配份额为43%左右，本案例的电影为北京文化、北京大碗娱乐、新丽传媒三家影视公司联合出品，这三家都是知名且有实力的影视公司，因此确定本案例的电影著作权的收益分成率为43%，所以得出电影《你好，李焕英》在影院上映一天的著作权日收益额为：8537.765×43%=3671.24万元（2）确定折现率本案例确定折现率选用的方法是风险累加法。电影著作权的折现率是无风险报酬率、风险报酬率和个别风险三者之和，因此要分别确定三个折现率并求和。无风险报酬率的确定：本案例选取一年期的国债利率来作为该电影著作权的无风险报酬率，依据当前的国债利率数据，一年期的国债利率为2.5295%，因此可得到无风险报酬率为2.5295%。风险报酬率的确定：是通过用电影行业的投资报酬率减去电影著作权的无风险报酬率计算得出的，通过采用上市的五家大型电影公司在2016-2020年的平均资产报酬率作为本案例的电影行业投资报酬率，得出该电影著作权的平均资产报酬率13.42%，所以该电影著作权的风险报酬率为10.8905%。个别风险的确定：通常情况下，电影作品的投资人所面临的投资风险比较大，因此要考虑3%的个别风险调整。因此电影著作权的折现率=2.5295%+10.8905%+3%=16.42%所以可以确定该电影著作权的折现率为16.42%，则该电影的著作权在影院上映一天的日折现率为（1+16.42%）1/365-1=0.0417%（四）评估结果通过使用上述模型的计算分析，电影《你好，李焕英》的电影著作权价值如下：V=i=158[9310.54×43%×(1-5%-3.3%）]÷(1+0.0417%)i=3671.24×{[1-1/（1+0.0417%）58]}/0.0417%=3671.24×即该电影著作权的价值评估值为211294.388万元，在整个电影票房收益中，电影著作权价值所占的份额为39.13%。（五）评估结果分析在电影《你好，李焕英》的著作权价值进行评估时，本案例通过选用收益法中的收益分成率法对其价值进行评估。因为此部电影在后期没有产生与该电影作品相关的衍生收益，所以本案例仅着重对于该电影在上映期间所产生的票房收入进行价值评估，以此价值评估结果作为电影《你好，李焕英》著作权的评估价值。通过具体分析研究该电影在上映期间所产生的总票房收益以及折现率等参数，最后得出电影《你好，李焕英》著作权价值的评估值为211294.388万元。在该电影作品的票房总收益中，电影著作权价值所占的份额为39.13%。我们可以得到，在整部电影价值中，电影著作权价值所占比重较大，所以，一些目前还没有在电影院上映的电影作品在预测票房收益时，可以通过计算电影著作权的价值来预测其票房收益。七、结论（一）电影著作权的主要价值来源电影作品著作权价值的来源主要是这几个方面。一是电影在上映期间所产生的票房收益，在评估电影著作权价值时，电影上映期间所产生的票房收入是最核心的方面。二是电影后期衍生品收入。三是其他方面的收益，例如电视、网络等收入。这些年我国一些专家学者对于电影在上映期间所获得的票房收入分析研究较多，但是对于电影后期衍生品以及将电影播