《会展场馆对城市发展的影响研究：以上海会展中心为例》11000字（论文）

会展场馆对城市发展的影响研究—以上海会展中心为例摘要：随着中国经济的快速发展，以城市会展为代表的新兴第三产业发展受到政府和广大人民群众更大的重视和关注。上海市作为直辖市，凭借其在地理位置、人口资源、人文历史等方面的独特优势，率先举办了众多类型规模的展会，这使得当地民众对于城市会展产业发展有了一定的认识和期待。然而，不可否认的是，上海市与其他一些经验丰富、发展规模成熟的展会城市，如北京、广东等地还存在很大的发展差距。本文是从上海市的城市会展发展现状入手，运用文献分析、对比和调查分析的方法对上海市会展产业的发展进行详细的研究。发现制约上海市会展发展的原因和问题，并针对这些问题提出一些建议，更好的推进上海市会展产业的发展，使会展在推动相关行业发展、促进基础设施完善等方面做出突出贡献。关键词：城市会展业；上海市；产业发展；国家会展中心目录TOC\o"1-3"\h\u引言 1一、绪论 2（一）研究的背景和意义 21.研究背景 22.研究意义 2（二）研究现状 21.国外研究现状 22.国内会展业研究 4（三）研究的内容和目标 5二、上海市会展产业发展现状分析 6（一）上海经济发展状况分析 6（二）上海与广州市会展产业发展现状对比分析 71.场馆的规模设施及配套服务 72.会展企业的数量及举办展会的数量 83.政府对会展产业支持力度 10（三）国家会展中心（上海）对城市发展的影响 121.提高城市的社会效益 122.提高城市的经济效益 12三、会展场馆对城市发展发挥作用的因素 12（一）国际性展馆数量少 12（二）专业人才缺乏 13（三）政府支持力度不足 13（四）品牌展会数量较少 13（五）会展企业管理水平落后和竞争力不足 13四、发挥会展场馆对城市发展作用的策略 14（一）加强会展场馆建设，完善相应设施 14（二）培养引进会展人才，提高管理能力 14（三）加大政府支持力度，简化办展流程 15（四）塑造培育品牌展会，提升展会质量 15（五）鼓励扶持企业发展，提升企业竞争力 15参考文献 18一、绪论（一）研究的背景和意义1.研究背景随着世界经济的发展，经济一体化的进程明显加快，会展产业的发展越来越受到重视。会展产业作为三大无烟产业之一，具有高收入高盈利的基本特征。国际上有不少国家都致力于举办大型国际性展会以促进举办地经济的发展和基础设施的完善，加快文化的传播与交流，例如美国会展产业的年收入38亿美元以上，法国会展产业的营业额也达到了85亿法郎，我国的香港在1997年单凭会展收入就达到了74亿港元，北京的国际博览中心1999年的纯利润就达到1亿元人民币。由此可见，作为世界竞争的重要载体，会展产业能够有效促进一个国家或一个地区的经济的发展，我国要跟上世界的发展步伐就必须重视和加快会展产业的发展。2.研究意义在中部崛起的科学战略指导下，包括山西在内的中部六省发生了巨大的变化，其中包括通信、交通和物流等各个方面，为上海市会展业的发展提供了绝佳的条件。上海市处于中部地区，处于转型跨越发展的重要时期，更应该努力的广开思路，转变经济的发展方式，使得发展服务业成为现代产业的必然之举，会展业也因此成为了发展的亮点与突破口。然而会展业对于我们大多数人来说，属于新兴产业，这使会展业仍然存在粗放型量的扩展、市场程度比较低、区域发展很不平衡、计划经济体制的惯性、缺乏公共服务的体系等一系列的问题，严重制约了地区会展产业的发展。上海市经济发展的潜力巨大，会展业的发展也有很大提升空间，以上海市会展业为基础进行探索，希望对国内中西部城市会展的发展起到一些借鉴作用。（二）研究现状1.国外研究现状在国外，会展业的发展至今已经有150年的历程。一些发达的国家一直占有领导地位，其中最突出的领导者是德国。在会展业占据显著地位的德国承办全球一半以上的展览会，在展览上德国所得的营业额达到23亿欧元。德国著名的国际会展项目有：慕尼黑国际建筑机械博览会、法兰克福消费品博览会、汉诺威计算机博览会、科隆五金展、纽伦堡国际玩具博览会、柏林国际旅游博览会等[1]；世界最大的4个展馆中德国就占有3个，而且德国的展览总面积已达240万平方米。全球著名的会展企业一半以上都属于德国。政府每年都会投入大批资金用来改善德国的会展环境，并且在海外市场上不断地开拓发展，同时注重综合型人才的培养，从而奠定了德国会展大国的基础。从表1.1我们可以了解到从2007年到2011年德国举办展会的总体数量在提高，总的展览面积从2007年的6727995平方米增加到2011年的7800000平方米。受到金融危机的影响，2008年到2009年德国的会展发展有一定的下滑，但是到2011年又迅速的恢复到之前的水平，进一步说明德国政府很重视会展产业的发展。表1.SEQ表\*ARABIC\s11德国展会举办统计表年份/年展会场数/个总展览面积/平方米参展商人数/人每场展览展区面积/平方米每场展览展商人数/人每场展览观展人数/人20071376727995165757491091210772222008153703535917648545983115367178200913557817381541554282811426605020101596900000174000433961094628932011174780000021400044828123088506资料来源：中经未来产业研究中心整理1中经未来德国会展业发展得益于以下几个方面：（1）德国政府的大力支持德国的各个城市每年都会将城市会展的发展列入城市的行政规划中。在展馆的建设中，政府更是大力的投资建设。目前全球最大的展览中心德国就有三个。并且德国展馆的配套设施是目前最完善的，这就为德国举办国际性展会打下了良好基础。在每次举办会展活动时，政府都会进行相应的协调，为会展的举办提供一个相对和谐的环境。在对会展企业的扶持中，政府曾经连续4年提供出资3350万欧元的支持，并且组织企业出国参与了多达200场的会展活动。（2）培养专业的人才德国拥有先进的会展管理学院，为德国造就了一批批专业的人才，西门子媒体学院就是其中之一，被誉为德国会展第一人的贝恩斯曾说过德国会展业发达的一个主要原因是德国有一大批专业人才参与。德国为了确保会展人才的质量还设置了会展专业人才认证制度。德国的专业化服务和领先的人才机制造就了德国的会展业的发展。（3）打造会展品牌德国承接了世界2/3著名展会的举办活动，这说明德国很注重打造品牌展会，德国人有着严谨认真的态度，正是在这种严要求、高标准的前提下，德国培育了一大批品牌展会，为当地的发展带来了巨大的经济效益，进而为推动德国会展业的发展做出了巨大的贡献。（4）完善的配套服务与便利的交通德国的国际会展中心包含会议、住宿和展览等各项功能，完善的配套设施和服务完全具备承办各种国际会议和展览的条件；并且展馆分为室内和室外，室外在空闲时间可充当停车场[2]。展馆中拥有抵达到各个展馆和会议室的电梯，方便人们直接到达的目的地。德国到达展馆的交通路线都十分的便利，在热闹的商贸区和交通枢纽都有标示牌指引；展馆外有专门的火车站和地铁站。无论乘坐公共交通工具还是自驾车都可以轻松的到达展览场地。（5）拥有先进的技术互联网的发展在德国也是很快的，他们运用现有的技术为展会建立了完整的网络系统，我们足不出户就可以查阅到相关展会的详细信息，方便扩大展会的影响力，有利于展会知名度的提高。2.国内会展业研究在国内广东会展业的发展处于领先地位，由于广东的地理位置比较独特，在古代就属于一个重要的通商集镇，对外贸易很是发达，在清朝虽受到影响，但后期很快就恢复到原先的状态，在我国的经济对外贸易之中扮演着重要的角色。正因为广东的重要战略地位，我国有着把广东打造成世界会展中心和国际都市的雄心。广东最大的展览中心目前是锦汉展览中心和琶洲国际会议展览中心。锦汉展览中心在2002年10月正式投入使用，展览面积有23,000平方米，建筑面积比展馆面积多2,000平方米。琶洲国际会议展览中心的建筑面积比锦汉展览中心大很多，展览面积有38.26万平方米，其中室内有33.8万平方米，室外展览面积是4.46万平方米[3]，建筑面积有110万平方米，2014年展览的面积扩建到50万平方米，超过了德国汉威的47万平方米，是目前亚洲规模最大、设施最全、档次最高的展馆，也是世界上最大的展馆之一。广东培育了大批的品牌展会，中国的第一展“广交会”的举办地就是在广东，2010年到2015年成交额最高可达368.6亿美元，同时广东还培育了关于美容、医疗器械、家具器材等品牌展会。广东的民营会展企业也渐成规模，具有独立办展的能力，为广东会展的发展做出了一定的贡献。由于市场机制的逐渐形成和政府角色的转变，广东会展业的发展发生了巨大变化。广东市政府把会展业的发展列入到城市服务业发展的规划中，促进了会展业的发展[4]。政府退出民营会展的主办者角色，改变以往包办的局面，注重培养专业化、公司化会展主题。成立关于会展的专门领导小组和会展行业协会，通过制定相应的法律法规来完善行业机制。以上信息可以了解到虽然广东的会展发展已经有了很大的进步，但是相比德国而言，差距还是很大，主要体现在一下几个方面：（1）广东的品牌展会不足，德国的知名展会数量占据了全球一半以上，广东的知名展会只有广交会一个，严重的体现了展会的品牌不足。（2）能承办国际性展会的展馆数量不足，这在一定程度上抑制了广东会展的发展。（3）专业人才欠缺，德国有良好的人才培养机构和专业的人才认证制度，广东大多都是吸引国外的专业人才，在国内，会展专业的人才严重不足，据了解，能报考会展专业研究生的学校不足十所。（4）政府的支持力度不足，德国每年都会投入大量的资金扶持会展企业的发展，在广东，政府针对企业只是一些鼓励，并没有实际意义的扶持。（三）研究的内容和目标本着当地经济发展往往与会展业的发展有着一定关联的思路，通过先对上海市总体和区域的经济条件进行研究，然后研究了上海市政府对会展业的政策，继而调查影响上海市会展的因素，然后又找了和同是省会的“广州”分别从展馆、举办数量、配套服务、政策支持等多个角度进行对比分析，发现上海市会展业发展的不足与长处，并对此提出一系列合理的建议方案。二、上海市会展产业发展现状分析 （一）上海经济发展状况分析 上海市在地理位置上是独特的存在。上海市有着四通八达的交通线路，高速公路与周边的几个省紧密相连，实现了与周边各个地区的通达联接。上海市的铁路干线更是纵横交错，上海市的地理位置属于中部地区枢纽，连接了通往全国各地铁路线路，近几年来山西的高铁线路也在不断地修建，实现了各个地区互联互通的格局，便捷的交通线路为上海市会展经济的发展奠定了坚实的基础。上海市作为国家老工业基地，国家“一五”时期投资的156项重点工程，有11项落户上海市。以这些项目为基础，上海市的制造业快速发展，在黄河中游重点城市中名列前茅[5]。上海科技研发能力突出，据了解这一相关领域的专业技术人员就有1万多人。近几年来，煤炭业发展越来越受到限制，上海市便慢慢的把发展重点迁移到“镁”和相关产业上，有着打造“世界镁都”这一战略目标。以2017年上海市经济发展为例，上海市的GDP一举突破3000亿大关，达到3382.18亿元，固定资产投资达964.86亿元，与去年相比分别增长7.5%和6.8%。外贸进出口总额在全省占据第一。由图2.1我们可以看出，自2013年到2017年上海市的GDP呈现出持续增长的局面，上海市的经济在不断地提升。服务业在上海市的总体经济中也占据着重要的地位，2017年增长值占GDP比重的61.2%，对全市经济发展的贡献最大，间接影响了全市经济的发展。在经济的投资建设中，第三产业的占比85.1%，相比去年提高6.1%，贡献率达到174.6%，带动投资增长11.9%[6]。从表2.1中我们可以看出，第三产业的GDP大于第一产业和第二产业的总和，第三产业对经济的发展有着巨大的推动作用，会展产业也属于第三产业的范畴，对经济的带动作用也是巨大的。表2.SEQ表\*ARABIC\s11各个产业的占比额度分析表年份/年GDP/亿元第一产业/亿元第二产业/亿元第三产业/亿元20132412.8738.731052.081322.0620142531.0938.931012.311479.8520152735.3437.431020.141677.7720162955.6038.221068.041849.3420173382.1840.821271.422069.8920183884.4841.051439.132404.30数据来源：网页统计（二）上海与广州市会展产业发展现状对比分析1.场馆的规模设施及配套服务据调查，上海市目前比较有名的展馆有两个，它们分别是煤炭博物馆和煤炭交易中心。目前按照规模只有煤炭交易中心满足举办大型国际展览和会议的需求，一般大型的展会对展馆的要求必须是10万平米以上，但是煤炭交易中心的建筑面积是5.2万平方米，使用面积3.63万平方米[7]。与上海市相比，广州具有举办资格且常年都能举办展会的专业性展馆就有三个，它们分别是舜耕国际会展中心、山东国际会展中心和广州国际会展中心，其中山东国际会展中心展馆的展馆面积达到10万平方米以上。上海市最大的展馆煤炭交易中心有四个展示广场，三个室外和一个室内，能容纳1176个标准展位，这个展馆有5个停车场，满足了游客和展商停车的需求。展馆内的设施也是一应俱全，包括会议室、洽谈室、中心控制室、贵宾室、卫生间、进水口、消防通道和配电室等。展览会、会议的开幕式和闭幕式都在展馆的登录大厅举办，大厅可容纳近5000人。展馆的室内展厅分为五个标准厅和两个多功能展厅，标准展厅可布设152个标展，功能厅则可设48个标展。图2.1展馆调查分析图图2.1是调查所得对上海市展馆的了解情况，46.25%的调查对象对展馆的了解程度是一点都不了解，对于很了解的是8.75%，由此得出上海市展馆的使用率不是很高，居民对于展馆的了解程度比较低。广州的国际会展中心分为5个区，有四个是展览会议区，有一个是生活服务区。展览会议区有被分成12个展厅和26个不同规模的功能区，展厅可以容纳3000个标展，功能区是满足展商交流所需的报告室、会议间、贵宾区和电子商务室等。生活区提供住宿、饮食、和生活日用品，住宿的商务酒店有客房333个，饮食有8个餐厅，生活日用品的购买是在一个大型连锁超市，展馆满足600辆以上车辆的停放。展馆内的消防设置也很先进，采用自动检测、卫星传输、自动报警功能，除外展馆也配有最先进的网络技术[8]，可以满足游客和展商的基本需求，会议室也设有同声传译、现场转播和音频播报系统，实现展馆所有场所同步播放。2.会展企业的数量及举办展会的数量上海市会展业的起步比较晚，相对东部会展业的发展比较落后，会展企业的发展也是不容乐观的，截止到目前，上海市现存营运较好的会展企业有26家，广州目前运行的会展企业就多达94家，这在很大程度上限制了上海市会展的发展，在2013年，上海市的会展企业资产过百万的不到5家，当时会展业举办的行业座谈会上提出：鼓励并吸引国际上具有影响力的公司在上海市设立分公司，通过引进国际优秀会展公司带动本地会展公司成长。图2.2展会数量对比分析图图2.2中红色为广州举办的展会数量，蓝色为上海举办的展会数量。可以得知上海市举办展会的数量远远不如广州举办的展会数量。从2015年之后，上海市和广州就以打造知名展会为目标，去除了很多小型和杂乱性的展会。虽然自2015年之后两个地区的展会的数量均呈现下降趋势，但是涌现了一大批品牌展会。近几年来上海市会展有了一定程度的提高。仍然可以看出上海市展会的数量和知名度远远不及广州的展会，为此应大力塑造展会品牌并且扩大宣传力度，提高展会的知名度。图2.3企业调查分析图针对居民对上海市企业的了解程度做了调查，在图2.3中发现，几乎超过三分之二的调查对象对会展企业的了解程度为一点都不了解，了解很深的人只有37.5%，由此可以得出上海市的会展企业的办展力度不是很大，或者说上海市的品牌展会很少。3.政府对会展产业支持力度在2008年上海市会展行业协会成立的时候，曾任上海市市长张兵生讲到：“虽然上海市会展起步时间较晚、水平落后，但我们可以根据其他省市的经验和自身的实际情况建立属于自己的会展体系，会展是后发产业，经济带动作用强，要充分发挥这一特点，利用会展带动全市经济发展，因此各方面要大力支持会展协会的工作，实现会展行业快速发展。”2015年至2016年，为了促进会展业的发展，上海市改变了以往的指导思想，通过推行一系列的措施将上海市打造成中部地区重要的会展城市[9]。同时对以往的行政审批流程进行了优化升级，还成立专门的监管机构。为了会展更好的发展，上海市政府每年都会拨出300万专项资金来支持会展产业发展，对推动上海市经济发展有重大贡献的展会视情况做出补贴。上海市为了保证会展资金的正常拨付，成立了专门的资金管理部门。在去年2019年的“上海市会展行业协会章程修改说明”、“上海市会展行业协会选举办法”更加规范的说明会展行业的协会所从事的工作和成员的选举方式[10]。针对上海市对会展发展的政策，我们做了相关的调查，得出图2.4的数据，从这些数据中我们发现对于上海市会展的发展政策没有人是很了解的，一点都不了解的人数占67.5%。政策直接影响行业的发展，调查所得的数据间接说明会展发展政策没有完全的落实，大多数人对于会展政策的认识都是模糊的。图2.4会展政策调查分析图广州政府为了促进当地会展业的发展，提出了一系列相关的措施：（1）积极打造展会品牌在广州市对举办的能够引领行业发展和优化调整产业结构的专业展会，政府都会有一定的优惠。例如对于展位500个以上并且租赁面积达到了10000㎡以上的展会，政府给予10万元补贴，随着租赁面积的增加，补贴也跟着增加，最高可达80万元，第二年，则只对增加租赁面积进行补贴，补贴的最高额度达到50万元。对于举办的有当地特色的展会和具有当地符合国家或市重点规划的新型展会又有一些新的优惠，也是资金的扶持，只是与上面相比额度较小。（2）吸引外地品牌展会的知名展会机构的入驻对引进的由国际权威机构组织承办的专业性展会，政府会根据展会的面积进行补贴，最高补贴的额度达到200万元[11]。（3）优化和改善行业环境政府倡导和支持诚信展览与绿色会展。对于获得国家部门授予绿色会展的企业，政府提供一次性10万元的补贴。（4）深化交流合作支持企业外出参展，对于由政府名义鼓励企业外出参展所造成的费用给予适当的支持。（5）加快推动展馆运营建设的速度对于在现有展馆的基础上进行改造所产生费用，政府按照一定的费用比例进行补贴，最高补贴达到200万元[12]。（三）国家会展中心（上海）对城市发展的影响1.提高城市的社会效益会展活动的举办不仅要有主办方和参展商的参与，更重要的是如何吸引更多的观众前来观展，所以会展场馆不但要在硬件配套设施上做到完善，更要以场馆所能提供的一切“人性化”服务作为吸引观众前来观展的重要手段。只有完善的设施和服务才能够满足人们在参加会展活动的过程中的各种需要，所以会展场馆要以提高社会效益为目标，吸引社会上更多的潜在客户前来参展和观展。2.提高城市的经济效益商业活动是以经济效益为基础开展的，而会展业作为一个新兴的第三产业，在举办各种会展活动的期间，它对其他行业的经济影响和辐射效果也是非常明显的。场馆方一定要充分利用一切资源，加强对会展场馆服务质量的监控，用服务质量来吸引更多的品牌展览和客户，以提高会展场馆的场地利用率，让会展场馆服务成为提高经济效益的一种重要手段和措施。三、会展场馆对城市发展发挥作用的因素（一）国际性展馆数量少由图2.4我们可以了解，上海市举办展会的数量远远低于广州，这与展馆的规模有一定的联系，广州能举办国际性会展的展馆有三个，上海市是金融中心。要想一个地区的会展业发达，除了需要政府的政策支持，更重要的是展馆配套设施的完善。相比而言，广州举办的展会大多是国际性的，能大大提高广州在国际上的地位，广州的本土文化和旅游景点闻名于世，这与举办大型展会密不可分。上海市作为改革开放的先驱城市，旅游业应该很发达，但实际情况却并没有想象中那么好，这与缺乏展会的带动是密不可分的，所以举办国际型展会或者是全国性展会，对于会展业的发展及带动当地经济的发展是至关重要。（二）专业人才缺乏上海市会展发展正处于初级阶段，人才的培养与管理水平都有很大的提升空间。经调查发现，上海市目前从事会展和会展相关产业的人数在服务业中所占的比例较高，但是据了解将近九成的都不是专业人员，大多都是被应聘后在工作岗位上慢慢的了解会展，至于熟练地掌握外语、运用网络和计算机技术，他们也有很大的欠缺。会展行业与古代赶集很是相似，他们都把自己的产品拿到这里，吸引客商的注意并建立长期的合作，只是现在的会展更专业、针对性更强。目前要使会展业发展更快，更有影响力，就要培养相关的专业人才、提高管理水平。人才专业性的缺乏严重限制会展的规模和知名度，和北京、广州等城市相比，上海市会展人才不足的问题更为突出，为了促进会展的发展，上海市应该积极地培育专业的人才。（三）政府支持力度不足 近几年来，上海市的会展有了一定的发展，但与国内同类型城市相比仍处于落后的水平。众所周知会展产业的发展在我国需要政府的大力支持，就上海市会展经济而言，政府虽然明白上海市的经济发展离不开会展经济的带动，但对会展经济的支持政策却很片面，无法适应各个地区的发展。自2006年开始，比较正规的政策是《上海市委市政府关于加快发展现代服务业的政策意见》和《关于加快会展业发展的实施意见》，至于比较明确的政策是非常的少的，几乎是空白[13]。政府相关部门对会展业的认识不足，导致各个部门的政策制定不具有针对性，会展的举办之前，在报批流程上需要通过公安、消防、工商、质检等十余个部门的审批，往往很多部门总是反复的处理同一问题，不仅没有先后顺序，也没有明确的模式，造成了审批流程繁琐、审批时间长，抑制了办展的积极性。（四）品牌展会数量较少据了解上海的专业展会比例占全部会展项目的95%，也就是有超九成的展会都是品牌展会[14]，这大大的提高了当地的影响力。上海市专业的品牌展会不足一半，参观展会的也只是当地普通的游客，专业观众几乎没有，这很大程度上限制了上海市会展业的发展。（五）会展企业管理水平落后和竞争力不足 在资料中查得截止到2013年底，上海市从事会展和相关产业的公司有132个，分布在全省的各个市当中。上海市和大同市所拥有的公司比较多，但是专业性和综合性较强的也只有9家。截止2019年底上海市运营的有26家，且都属于小型公司，它们组织管理水平低下，在展会的举办过程中，任务分配不明确，导致闲散人员多，工作计划不完善，工作纰漏环节多，没有相应的应急预案，缺乏举办大型展会的能力。而且上海市的会展市场比较混乱，市场竞争环境不是很好，企业难以完全承担会展的组织和策划，不利于产业的成熟发展，这些问题对展会的成功举办造成了很大的阻力。四、发挥会展场馆对城市发展作用的策略 （一）加强会展场馆建设，完善相应设施展馆是举办展会的舞台，对会展产业的发展具有重要的作用，因此展馆的建设的基础设施的完善对会展产业的发展是至关重要的。上海市目前能承担国际性会议举办的展馆只有煤炭交易中心一个，但是煤炭交易中心无论是展览面积还是配套服务都落后于广州的国际会展中心。国际性展会的举办可以在很大程度上提升城市的知名度和带动当地相关行业的发展，上海市应加大对综合性会展场馆的建设，对现有展馆进行定期的设施维修和更换，为举办国际性展会奠定基础，从而促进经济的发展。（二）培养引进会展人才，提高管理能力目前我国很多地方都出现会展行业人才匮乏的局面，当然上海市也不例外，因此我们需要在这个紧要的关头大量的吸引人才，提高专业化水平。根据上海市会展业的人才现状就此给出以下的建议：（1）在网上开设会展类型的网课，提供一些基础的课程，供人们学习。（2）和开设会展专业的院校合作，根据企业需求完善此专业的教学内容。（3）成立专项基金，对于表现优异和家庭困难的学生给予一定的补助。（4）派专业的人员对在职人员进行相关知识的培训，使在职人员增加对会展的认识，提高在职人员的职业素质。（5）和一些国外的会展企业合作，加强企业沟通，促进会展技术的交流，通过学习国外企业的专业会展技能来提高我们自身的本领。同时我们也可以开阔视野，更多的了解到国外目前的办展水平和办展条件，了解自身的不足，以便于改进。（三）加大政府支持力度，简化办展流程政府的支持和指导对一个产业发展有着巨大的影响，会展产业的发展也离不开，政府在会展产业中起着宏观的调控作用[15]，会展产业得到政府的支持可以更好的开展活动，更有利于会展市场成熟。针对上海市政府存在的问题，首先成立专业独立的机构，机构全权负责相关配套制度的制定、展馆的建设和展会项目的运行，从而减少琐碎的流程，缩短审核时间，同时规范市场的运行管理。其次，政府要进行对会展的政策指导，要鼓励政策的长期化和制度化，而不是短暂的应付行为，政府在制定政策是可以向会展学者咨询，在政策上对于举办展会的单位应给予一定的优待政策，减少相应的税率。再者，展会想要发展需要大量的资金支持，政府应每年定期的为展会的发展投入更多的资金支持。对于举办新型展会的企业政府应给予大力的支持，比如对于服务好、质量高和有品牌的展会给予一定的优惠政策。最后，成立专项基金，对于学习会展专业优秀的学生给予一定的资金支持，需要进修的学生也给予一定额度资金支持。专项基金可用于吸引外来的会展人才，对于来上海市工作的会展人才，可以给予一定的生活补贴，也可用于场馆的定期修缮。（四）塑造培育品牌展会，提升展会质量 品牌展会的比例直接影响地区综合发展水平，若所占的比例达到70%以上，对带动当地的相关产业发展有很大的作用[16]。为此上海市应该打造具有当地特色和知名度、影响力大的展会，以煤炭、钢、镁、汽车和特色小吃作为展会的主题，培育品牌展会。同时也应该维持好现有展会的举办，加大宣传力度，将参展商和观众的要求进行详细的统计，并策划出相应的服务，努力打造品牌展会，提高影响力，扩大知名度。（五）鼓励扶持企业发展，提升企业竞争力 会展的快速发展，对于城市的建设有着很大的影响，因此我们应该大力支持会展的发展。展会举办的成功与否，与会展企业有着莫大的联系。为了带动企业的发展，我们可以先支持一部分会展企业学习先进的管理理念，营造良好市场竞争环境，从而带动上海市其他相关产业发展，促进相关企业的发展。[17]同时应该从企业的管理理念和企业文化着手，可以加强与外资企业的合作，学习他们的经营理念和管理模式，建立一套完备的准则，监督企业员工执行，从而提高企业竞争力，进而促进会展业的发展。五、建议与思考我国的会展产业的起步和发展都比较晚。改革开放以后，随着国内经济环境的逐渐回暖，会展业的发展也越来越受到人们的关注。会展产业有着“低消耗、零污染”的优势，会展产业的关联性影响着经济效应和社会综合效应。[18]目前我国越来越多的地区通过会展业来促进当地的经济发展还能带动相关产业的快速发展。本文是以研究上海市会展产业的发展为中心，通过对比国内外会展业的发展现状总结出国内会展行业发展普遍存在的问题，对比广州会展产业的发展得出目前上海市会展产业发展存在的缺陷。本文认为上海市会展想要更快更好提升需要从以下几个方面进行：要加强政府对会展企业的扶持力度，对办的好的会展企业给予一定的资助和宣传；加强人才的培养机制，与省内高校建立长期育人合作；健全会展组织结构，简化办展审批流程，使办展质量得到一定的提升；培养品牌意识，促使省内品牌展会带动区域经济的