策划为先创意为上-广告策划知到智慧树章节测试课后答案2024年秋南华大学

策划为先，创意为上——广告策划知到智慧树章节测试课后答案2024年秋南华大学第一章单元测试

蒙牛乳业初创时，运用“创内蒙古乳业第二品牌”的广告定位，打响了创业第一枪。（）

A:错B:对

答案:对广告是树立良好形象的有力工具。（）

A:对B:错

答案:对关联性就是说广告创意策略应该与产品、品牌以及目标消费者有着密切联系。（）

A:对B:错

答案:对事件营销属于第三方公司的业务范畴。（）

A:错B:对

答案:错媒介广告公司主要提供广告设计与制作方面的服务。（）

A:对B:错

答案:错

第二章单元测试

广告策划，实际上是对广告活动进行的总体策划或战略决策。（）

A:错B:对

答案:对广告策划是科学与艺术的结合。（）

A:对B:错

答案:对广告效果检验是广告策划的内容之一。（）

A:错B:对

答案:对广告实施后，需要对广告效果进行评估，是对广告计划的实施进行检查和评价。（）

A:对B:错

答案:对按媒体渠道，地点分类的广告活动也可称为专项的广告活动策划。（）

A:对B:错

答案:对

第三章单元测试

在市场环境的调查中，市场行业的情况包括（）

A:市场规模

B:各品牌的市场份

C:市场趋势

D:构成市场的主要品牌

答案:市场规模

；各品牌的市场份

；市场趋势

；构成市场的主要品牌

现场访问是一种揭示顾客需求的定性市场调研方法。（）

A:对B:错

答案:对胖东来超市以其优质的服务，在当地打败知名商超。（）

A:对B:错

答案:对企业情况的调查是对企业的历史、现状、规模及行业特点，行业竞争能力等情况的调查。（）

A:对B:错

答案:对问卷调查做完后，不一定要计算平均数值。（）

A:对B:错

答案:错焦点访谈适合迅速了解顾客对某一产品或服务的印象。诊断服务，产品或广告中潜在的问题。（）

A:错B:对

答案:对

第四章单元测试

一般企业市场部，通常会在年底前制订下一年的品牌推广计划，这个时候就会把次年的年度推广主题、每个季度的市场目标以及主题方向定下来。（）

A:错B:对

答案:对市场扩展目标旨在拓展新的市场，希望通过一个阶段的广告活动，使一批新的消费者加入本企业产品的消费行列。（）

A:对B:错

答案:对创新营销理论中提到过“开发一名顾客比维护一个老顾客要多9倍以上的成本”。（）

A:错B:对

答案:错Z世代乐于接受新生品牌，品牌选择更加多样化。（）

A:对B:错

答案:对SWOT是一种最简单入门的市场营销分析方法。（）

A:错B:对

答案:对在广告策划中，SWOT分析可以相对简洁化，只站在宏观和微观的角度去进行个方向性的判断。（）

A:对B:错

答案:对

第五章单元测试

做胶卷的柯达集团,属于的目标市场模式是（）

A:市场专业化

B:产品专业化

C:有选择的专业化

D:集中单一市场

答案:产品专业化

脑白金围绕（）延伸出了“过年送礼“。

A:过节

B:核心场景C:价格D:创造品类

答案:核心场景USP是UniqueSellingPropostion的缩写。（）

A:对B:错

答案:对市场细分的前提是做好市场调研.（）

A:对B:错

答案:对产品专业化企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群，进行集中营销。（）

A:对B:错

答案:错准确地定位是说服消费者的关键，有利于产品识别。也是广告表现和广告评价的基础，进一步巩固产品和企业形象定位。（）

A:错B:对

答案:对品牌不等于产品，而是大于产品。（）

A:错B:对

答案:对市场专业化，是指专注经营，用于满足某一特定顾客群体需要的各种产品。（）

A:对B:错

答案:对

第六章单元测试

TOMS鞋的商业模式，运用了（）的营销策略

A:善营销B:故事营销

C:饥饿营销D:事件营销

答案:善营销饥饿营销的现象有（）

A:限量B:供不应求

C:大排长龙D:秒杀

答案:限量；供不应求

；大排长龙；秒杀饥饿营销要把握的因素是（）

A:做足宣传造势B:引起大众关注C:急迫心理

D:引发购买欲望

答案:做足宣传造势；引起大众关注；急迫心理

；引发购买欲望真正的饥饿营销，是在限量供应的背后，制造了一个隐形战场，即竞争。（）

A:错B:对

答案:对个性化包装就是设计外观精美有趣的包装。（）

A:错B:对

答案:错快闪行动虽然是一种艺术行为，但新鲜有趣的创意，被商家运用到广告推广中，不失为一种很好传播与营销方式。（）

A:错B:对

答案:对

第七章单元测试

完整的媒介策略需要考虑（）这几个因素

A:媒介目标B:预算。

C:媒介类别的选择D:媒介排期

答案:媒介目标；预算。

；媒介类别的选择；媒介排期网络媒体的优点有（）

A:针对性强

B:投资回报率可量化

C:分众能力强

D:互动性强

答案:针对性强

；投资回报率可量化

；分众能力强

；互动性强

以下（）是社交媒体。

A:新浪网

B:微博、微信

C:百度网

D:知乎、小红书

答案:微博、微信

；知乎、小红书

线上互动则多以（）为主

A:拍短视频

B:打卡、分享助力、抽奖

C:微博转发，话题讨论

D:游戏广告

答案:拍短视频

；打卡、分享助力、抽奖

；微博转发，话题讨论

；游戏广告

媒介排期主要方式（）

A:连续脉动式排期

B:全年排期

C:间断式排期

D:持续性排期

答案:连续脉动式排期

；间断式排期

；持续性排期

排期方式能够产生最大的媒介效应，取决于多种因素,主要有（）

A:产品的季节性

B:竞争对手的广告策略

C:重复购买周期

D:产品的生命周期

E:预算

答案:产品的季节性

；竞争对手的广告策略

；重复购买周期

；产品的生命周期

；预算

每千人成本中，每一个人指的是每一个