潍坊理工学院《广告媒介研究》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《广告媒介研究》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告创意过程中，文化背景的差异会影响创意的接受度。以下关于跨文化广告创意的注意事项，不正确的是（）A.了解目标市场的文化禁忌B.进行文化融合和创新C.忽视文化差异，强行推广D.尊重当地的审美观念2、广告法规是广告活动的重要规范，它能够保障广告的真实性、合法性和公正性。以下关于广告法规的内容的说法中，错误的是？（）A.广告法规包括广告法、广告管理条例、广告审查标准等B.广告法规对广告的内容、形式、发布等方面都做出了明确的规定C.广告法规的目的是保护消费者的合法权益，维护社会公共利益D.广告法规只适用于商业广告，不适用于公益广告和政治广告3、在公共卫生信息化建设中，以下关于信息安全的重要性，哪一个说法是正确的？（）A.公共卫生信息不重要，信息安全问题无需关注B.信息安全主要是技术问题，管理措施作用不大C.保障公共卫生信息的安全，有助于保护个人隐私和维护公共卫生工作的正常开展D.公共卫生信息化建设中，信息安全是次要的，重点是提高信息的共享和利用效率4、广告中的产品演示要直观清晰。对于一款智能家居设备，以下哪种产品演示方式更能让消费者理解其功能？（）A.实际操作视频B.动画模拟C.图文说明D.以上都是5、广告的文化适应性对于在不同地区的传播效果至关重要。当在一个传统文化深厚的地区推广现代科技产品时，以下哪种广告方式可能更容易被接受？（）A.突出产品的高科技特点B.结合当地传统文化元素C.强调产品的国际通用性D.展示未来科技的幻想场景6、对于健康教育的方法，以下关于群体健康教育和个体健康教育的特点，哪一项是正确的？（）A.群体健康教育的效果比个体健康教育好，应该优先选择B.个体健康教育更能针对个人需求，但成本较高C.群体健康教育和个体健康教育的方法和内容完全相同D.群体健康教育和个体健康教育没有区别，可以互相替代7、公益广告作为一种特殊的广告形式，具有独特的价值。以下关于公益广告的特点，不正确的是（）A.以社会公益为主题B.不以盈利为目的C.传播效果一定优于商业广告D.能够激发公众的社会责任感8、广告投放的时机选择对于广告效果有着重要影响。比如在春节期间，以下哪种产品的广告投放效果可能更佳：（）A.防晒霜B.羽绒服C.游泳装备D.中秋月饼9、在进行广告定位时，需要明确目标市场和竞争对手。对于一款定位为高端护肤品的产品，以下哪个竞争对手的分析角度最为重要？（）A.价格策略B.品牌形象C.销售渠道D.产品成分10、在广告预算分配中，需要考虑多种因素。对于一个新成立的品牌，以下哪个方面可能需要投入相对较大的预算？（）A.广告制作B.媒体投放C.市场调研D.效果评估11、广告中的用户生成内容（UGC）具有一定的影响力。以下关于用户生成内容在广告中的作用，不正确的是（）A.增加广告的可信度B.降低广告制作成本C.无法控制内容质量D.提高消费者的参与度12、广告中的视觉焦点能够引导观众注意力。在推广一款化妆品的广告中，以下哪个元素作为视觉焦点更能吸引女性消费者？（）A.产品包装B.模特的脸部C.产品使用效果对比D.品牌标志13、在广告创意过程中，需要综合考虑多种因素以吸引目标受众。以下哪种元素对于提升广告的吸引力和记忆度最为关键？（）A.独特的视觉效果B.动人的情感诉求C.清晰的产品信息D.有趣的故事情节14、情感诉求是广告中常用的手法之一，通过触动消费者的情感来达到传播目的。以下哪种情感诉求在广告中较难引起共鸣：（）A.亲情B.友情C.恐惧D.爱情15、广告的音频元素在传达信息和营造氛围方面具有作用。在一则汽车广告中，以下哪种背景音乐更能突出汽车的性能和动感？（）A.舒缓的古典音乐B.激昂的摇滚音乐C.轻松的流行音乐D.宁静的民谣音乐二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）广告中的品牌形象的稳定性对消费者信任有影响，请阐述品牌形象稳定性在广告中的重要性？2、（本题5分）在广告的创意过程中，如何运用幽默元素缓解消费者的压力和疲劳，同时避免幽默过度导致的信息传达不准确？3、（本题5分）广告中的品牌文化建设能够增强品牌的凝聚力和感染力，请分析品牌文化的内涵和建设方法，并通过案例说明其在广告中的体现。4、（本题5分）请说明广告中的视觉设计如何影响消费者的购买决策。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）深入论述互动式广告在增强消费者体验和建立品牌忠诚度方面的优势和实现途径。2、（本题5分）论述公益广告在社会发展中的重要角色，研究如何通过公益广告引发公众关注并推动社会问题的解决。3、（本题5分）论述广告中的超现实主义手法，分析如何打破现实逻辑，创造奇幻、荒诞的广告情境，激发受众的好奇心。4、（本题5分）深入论述广告中的消费者行为预测与广告投放，分析如何根据预测调整广告策略。5、（本题5分）分析广告中的远近景结合手法，如何通过空间层次展现品牌的全面形象。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）一家连锁酒店的广告在宣传舒适环境的同时，对价格和预订方式的说明不够清晰。分析这种广告策略对客户转化率的影响以及改进方法。2、（本题10分）请分析广告中的性别形象呈现，探讨其对社会性别观念的影响，以及如何在广告中构建平等、多元和健康的性别形象。3、（本题10分）某运动品牌赞助了一项大