武汉工程大学《舆情及大数据分析》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《舆情汇总及大数据分析》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在传媒行业的竞争格局中，以下哪种因素更能决定媒体的核心竞争力？（）A.资金实力B.技术设备C.人才队伍D.政府支持2、在传播效果研究中，受众的选择性心理起着重要作用。当受众接触到大量信息时，以下哪种因素更可能影响他们对信息的选择和关注？（）A.信息的形式和包装B.信息与个人兴趣的相关性C.信息发布者的知名度D.信息传播的渠道3、在传媒市场竞争激烈的情况下，以下哪种策略更能帮助媒体获得长期发展？（）A.降低内容质量，降低成本B.不断拓展业务领域，多元化发展C.抄袭竞争对手的内容和模式D.忽视技术创新，保持传统运作方式4、对于媒体的社会责任，以下哪个方面的工作对于促进社会公平正义更为重要？（）A.监督政府行为B.关注弱势群体C.推动文化传承D.倡导环保理念5、对于一个电影评论节目来说，以下哪种评论方式更能吸引观众并引发深入思考：（）A.单纯赞美影片的优点B.一味批评影片的不足C.客观分析影片的优缺点，并提出独到见解D.只讲述影片的剧情，不做评价6、在新媒体环境下，信息过载成为普遍现象。以下哪种方法更有助于用户在海量信息中获取有价值的内容？（）A.依赖搜索引擎的推荐B.关注权威的信息源C.随机浏览热门内容D.加入大量的信息群组7、在媒体的数据分析报告中，以下哪个图表最能直观地展示数据的趋势？（）A.柱状图B.折线图C.饼状图D.雷达图8、在传媒领域，以下哪种广告形式通常具有更高的针对性和精准投放能力：（）A.电视广告B.报纸广告C.网络搜索引擎广告D.户外广告牌9、在电影宣传中，预告片的制作和发布起着重要作用。以下哪种预告片更能激发观众的观影兴趣？（）A.展示电影的精彩片段B.透露电影的结局C.以演员访谈为主D.强调电影的制作成本10、在舆论监督中，媒体发挥着重要作用。但有时媒体的过度监督可能会带来负面影响。以下哪种情况属于过度监督？（）A.对违法违规行为进行持续追踪报道B.挖掘个人隐私以吸引公众关注C.对公共政策的执行情况进行评估D.曝光企业的环境污染问题11、当制作一档旅游节目时，以下哪个方面的展示更能激发观众的旅游欲望：（）A.当地的美食B.著名的景点C.独特的民俗文化D.豪华的酒店12、影视剧中的服装和造型设计对作品的视觉效果有着重要的影响。以下关于服装和造型设计的说法中，错误的是：（）A.服装和造型设计要符合角色的性格和身份B.服装和造型设计要与作品的时代背景和风格相统一C.服装和造型设计可以夸张一些，以吸引观众的注意力D.服装和造型设计要考虑演员的舒适度和表演需求13、在综艺节目评价中，除了娱乐性，还有其他重要的考量因素。以下哪个因素更能体现综艺节目的社会价值？（）A.明星嘉宾的阵容B.节目所传递的正能量C.节目制作的成本D.节目的收视率14、在广告的文化适应性方面，以下哪个因素更需要在跨文化传播中加以考虑？（）A.语言习惯B.价值观念C.审美标准D.宗教信仰15、在体育赛事传播中，以下哪种传播渠道能够提供最及时、全面的赛事信息？（）A.电视直播B.网络直播C.社交媒体D.报纸报道二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）请具体论述在传媒行业的品牌口碑建设中，如何通过优质内容和良好服务积累品牌口碑。2、（本题5分）详细阐述在传媒行业的音频内容创新中，如何满足用户多样化的听觉需求，提升音频内容的竞争力。3、（本题5分）广告效果的评估是广告投放过程中的重要环节。请说明广告效果评估的指标有哪些，并阐述如何进行有效的广告效果评估。4、（本题5分）论述在媒体行业的社会责任投资方面，如何引导资金投向具有社会价值和影响力的媒体项目，推动行业的可持续发展？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析媒体在消费升级背景下的引导作用和营销策略，以及如何推动消费观念的转变和品质消费。2、（本题5分）详细论述媒体在推动创意产业发展中的角色和传播策略，以及如何激发创意人才的创新活力。3、（本题5分）深入分析在融媒体发展的趋势下，地方传媒如何整合资源，突出地域特色，服务本地受众，实现可持续发展。4、（本题5分）深入论述媒体在报道金融创新和金融风险防范中的责任和使命，如何引导公众理性投资，维护金融市场的稳定和安全。5、（本题5分）金融传媒对于金融市场的稳定和投资者的决策具有重要影响。请深入论述金融传媒的信息传播特点、责任义务以及如何提供准确可靠的金融资讯。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某电视剧在播出期间，剧中角色的服装和造型引发了时尚潮流。分析影视作品对时尚产业的影响和传播机制，探讨影视与时尚的跨界合作和相互促进。2、（本题10分）某网络小说因情节拖沓、更新缓慢，导致读者流失。研究作者的创作过程和与读者的互动方式，探讨网络小说如何保持读者的关注度和忠诚