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文档简介

银泰百货圣诞活动策划方案————新浪微博同城狂欢会前言

银泰百货，是以百货零售业为主营业务的百货零售集团，在长期的发展中形成具备银泰商业文化特色的大型零售企业品牌，也是一个得到杭州本地认可的优秀品牌企业。我所策划的这次活动针对的主要是银泰百货杭州三店：武林店、西湖店、庆春店，在圣诞节期间针对杭州圣诞“血拼”氛围，联合新浪微博推广，运用话题造势，来提升品牌知名度，营造节日氛围，促进圣诞销售。活动主题缤纷银泰炫彩圣诞一切由你做主活动形式线上结合线下WEB/PC/手机端参与.邀请.互动微博短信分众活跃用户BBS线上活动合作平台新浪用户活动内容（线上广播）“2012杭州圣诞血拼去哪里？”“当然去杭州银泰啦！”“为什么?400减200？500减260？”

（示例）活动内容（线上支持）新浪微博官网用户区域内信息推送。微博用户页面广告置顶。新浪微博官方微博的推广认证。本次活动专题的LOGO和外链体现。活动收尾后期PR体现合作双方频道曝光。红人推荐活动内容（线上环节）公关宣传，活动进程监督，圣诞活动预热平台活动投放12.1—812.8-——12.1512.22——24宣传期收获期预埋期理念黏着互动内容圣诞节Party狂欢圣诞向心力凝聚力创意与吸引直达内心让活动和圣诞氛围迅速形成合力用口碑形成的传播效果的裂变价格吸引给用户一个参与的理由活动期延展期12.15——12.22活动公关宣传地点：杭州银泰武林店（前面广场）时间：2012年12月24下午5点——7点宣传：搭建宣传平台，邀请主持人和银泰高层，利用微博大屏幕，现场微直播活动进行情况。活动内容（线下支持）网上号召网友到场。活动开始讲解新浪微博及银泰商场。活动开始后可穿插互动小游戏。活动过程中和结束前拍照。活动全程组织网友发新浪微博，并关注现场新浪微博的直播。活动抽奖发奖环节。活动内容（现场流程）附录人员安排费用预算活动组织活动备案打折方案由于本次方

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