云南国土资源职业学院《广告摄录》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、整合营销传播强调多种营销手段的协同作用，以实现传播效果的最大化。在整合营销传播中，以下哪项不是关键要素：（）A.统一的品牌形象B.分散的传播渠道C.明确的传播目标D.与消费者的互动2、在广告传播中，利用口碑营销可以增强信任度。对于一款新的餐饮品牌，以下哪种口碑营销方式更有效？（）A.邀请美食博主品尝B.开展顾客满意度调查C.鼓励顾客在社交媒体分享D.以上都是3、在广告策划中，需要明确广告的目标和定位。如果一个新品牌希望在竞争激烈的市场中脱颖而出，以下哪种广告定位策略更可行？（）A.模仿竞争对手B.强调独特的卖点C.提供广泛的产品线D.降低价格4、广告口号是广告的核心信息之一。对于优秀广告口号的特点，以下描述不正确的是（）A.简洁易记B.富有创意C.频繁更换以保持新鲜感D.能够准确传达品牌核心价值5、广告中的品牌标识设计要简洁易记。以下关于品牌标识设计的原则，不准确的是（）A.独特性B.可延展性C.过于复杂D.符合品牌定位6、广告中的文化元素运用需要谨慎，以免引起误解。以下哪种文化元素在跨文化广告中最容易出现理解偏差？（）A.宗教符号B.传统节日C.流行文化元素D.历史典故7、在广告设计中，字体的选择和运用很重要。以下关于广告字体设计的原则，不准确的是（）A.易于阅读和识别B.与整体风格协调一致C.字体种类越多越好D.考虑目标受众的特点8、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息9、社交媒体广告的互动性特点可以提高参与度。以下哪种互动形式在社交媒体广告中最容易吸引用户参与？（）A.投票B.评论C.分享D.抽奖10、广告文案的标题是吸引读者注意力的关键。以下哪种标题撰写方式更容易引起读者兴趣：（）A.平铺直叙的描述B.提出疑问或设置悬念C.罗列产品特点D.使用生僻词汇11、在广告的创意构思中，逆向思维有时能够带来独特的创意。以下哪个例子体现了逆向思维：（）A.强调产品的传统优势B.从消费者的常见需求出发C.突破常规，提出与众不同的观点D.跟随市场上的主流创意12、互动广告在当今的广告领域越来越常见。对于一款手机应用的推广，以下哪种互动广告形式可能最能提高用户参与度？（）A.在线问答B.视频广告C.静态图片广告D.音频广告13、广告投放的地理区域选择需要考虑多种因素。对于一款针对北方寒冷地区的保暖产品，以下哪个地理区域应作为重点投放区域？（）A.南方温暖地区B.北方寒冷地区C.东部沿海地区D.西部内陆地区14、广告中的故事叙述可以提升品牌形象。当推广一款汽车品牌时，以下哪种故事主题更能打动消费者？（）A.创业成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒险挑战的故事D.爱情浪漫的故事15、某广告旨在提高消费者对品牌的信任度。以下哪种策略最有可能达到这一目标？（）A.展示企业的社会责任行动B.强调产品的低价优势C.举办大规模的促销活动D.邀请明星代言二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）关于公共卫生人才的培养，以下哪种能力的培养最为关键？A.临床诊疗能力B.预防医学专业知识C.沟通和协调能力D.科研创新能力2、（本题5分）论述广告中的品牌价值提升的途径和方法。3、（本题5分）论述广告创意执行的关键环节和挑战，如创意的实现、制作团队的协作、技术手段的应用等，以及如何确保创意在执行过程中不打折扣。4、（本题5分）请谈谈广告中的广告创意的国际化视野。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的品牌情感营销中的长期关系建立，怎样实现持续情感连接？2、（本题5分）在广告法规日益严格的背景下，论述企业如何确保广告内容的合法性、真实性和道德性，避免违法违规带来的风险。3、（本题5分）论述广告中的消费者价值共创策略，分析如何通过广告促进消费者与品牌共同创造价值。4、（本题5分）探讨广告中的品牌形象危机应对策略与实践，分析品牌在面临形象危机时如何通过广告制定有效的应对策略，并结合实际案例进行探讨。5、（本题5分）论述广告中的品牌资产建设，分析如何通过广告积累和提升品牌的资产价值。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）在移动支付普及的背景下，分析广告如何与移动支付场景相结合，创造新的营销机会和广告形式。2、（本题10分）深入分析广告中的信息传递方式对消费者认知和决策的影响，探讨如何优化信息传递以提高广告的转化率。3、（本题10分）某化妆品