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文档简介

2025淘天运动户外趋势白皮书古

笛淘天集团运动户外行业总经理当今

,消费者健康觉悟攀升

多元且独特的运动渴望喷

薄而出

,促使运动科技与卓越装备成为行业瞩目的核心。伴随自然探索热潮的涌起以及生活品质进阶诉求的驱动,

运动户外行业正经历深刻变革

,逐步迈向高精专与时尚

前沿

,展现出强劲的增长势能与独特的行业魅力。

淘宝

天猫秉持深度赋能理念

,与运动户外品牌并肩

,深度剖

析行业数据

,精准锚定诸如新兴运动项目带动装备需求

爆发

,通过整合资源、

优化供应链、拓展营销通路等举

,全力激发运动户外品类的无限发展潜能

,共创行业

辉煌的春夏新篇。叶

挺杭州智篆文化传播有限公司总经理国际体育赛事经济效应显著

中国市场成为全球户外运动产业链的核心阵地。来自全世界的品牌进入节奏加快

如何抓住赛点一击制胜

,成为商家侧的关键命题。智篆商业专注消费品领域的数字化增长研究

“破局思维

打开户外运动产业地图:

剖析全民运动的底层需求

挖掘圈层热潮背后的机会

,细分大品类的蓝海赛道

,通过

数据洞察助力运动户外商家抓住春夏品牌生意机会点。贺鑫蝶讯创始人CEO户外运动服饰

就仿佛披上了一身无畏的战衣

它所

承载的情绪价值远超其本身的功能。

每一次拉链的拉

每一处鞋带的系紧

都像是在奏响挑战自我的序

曲。

它是你在山巅迎风而立时的自信源泉

让你坚信

自己能够征服眼前的巍峨;

它是你于密林中穿梭时的

安心陪伴

抵御未知的荆棘与寒意

赋予你探索的勇

气。

在汗水浸湿衣衫的那一刻

它记录着你的坚持与

努力

,成为你坚韧不拔的见证者。沐兴TMIC天猫新品创新中心负责人随着户外市场不断扩大

消费者运动场景圈层愈发多元

化及年轻化。

运动圈层聚集成长

运动户外行业潮流化

演变

消费者对于运动风格

,颜色细分更加精细。

希望

通过运动户外行业对于春夏趋势的洞察

帮助商家更好

发掘市场变化及新兴需求

助力运动户外品牌的数字化

研发及精准化营销。01

02寄语2025淘天运动户外趋势白皮书全域领航运动户外行业趋势运营解读趋势前瞻风格色彩趋势及运用指导via:salomon

via:Arc'teryx机会聚生核心品类机会洞察圈层能量热门圈层策略逐浪而上市场宏观趋势分析01逐浪而上市场环境分析・

圈层热潮持续・

智能引领,内外双升级・

机会人群,两端布局・

造潮出圈,扩大泛人群・

情绪舒适圈,变化出新2025淘天运动户外趋势白皮书运动户外行业大事件2024.5《我的阿勒泰》热播热剧带动取景地旅游热

城市年轻人为

“去班味“纷纷出行旅游

,拥抱自然迎接松弛感;2024.5第二届贵州村BA23年首届被评为推进乡村振兴的代表事件

24年理念延续被社媒多方关注数据来源:智篆GI洞察03

04

羽毛球

笔记数153万+增幅+100%

篮球

笔记数130万+增幅+28%笔记数36万+增幅+160%

越野跑

笔记数16万+增幅+240%笔记数17万+增幅+50%

瑜伽

笔记数190万+增幅+94%热潮持续·文旅赛事不断加码进一步刺激市场需求,带来春夏新机遇运动户外圈层社媒趋势–大众运动热度延续,新兴运动破圈升温运动户外的赛事资讯和活动话题频发

,用户踊跃拥抱新

生活方式,

圈层逐步走向大众化。这种蜕变不仅体现在

传统竞技体育的持续繁荣

,一些精英式、新兴运动的参

与度也大大提升

,覆盖从城市到郊外的各个消费者生活

半径

,真正实现全民参与。运动户外圈层热门话题2024.9中国网球公开赛网球中国赛季的三大最高级别赛事之一,

开赛前门票销售收入是去年同期的两倍;2024.7

巴黎奥运会中国运动员在网球、

游泳、

羽毛球等多项赛

事中刷新篇章

国民关注度空前高涨2024.1哈尔滨旅游出圈哈尔滨旅游热度环比暴涨300%;

“南方小土豆”等热词在社媒平台频发

骑行

笔记数160万+增幅+80%

笔记数250万+增幅+28%2024.10游泳世界杯汇聚了19位奥运冠军

近20万观众

在大麦网标记“想看”;

笔记数102万+增幅+90%

马拉松

笔记数62万+增幅+110%

攀岩

笔记数28万+增幅+70%城市室内城市室外城市近远郊野外/极限2024.10国家体育总局发布最新《中国户外运动产业发展报告》#户外是我的精神保护区

(公园20分钟、citywalk)

阅读量

5亿+皮划艇

水上溯溪#见人不如健身#城市骑行计划#5分钟运动快充#我的运动日常(力量训练、瑜伽)阅读量

200亿+(跑步、游泳)阅读量85亿+2025淘天运动户外趋势白皮书阅读量

3亿+阅读量

13亿+

大众运动

新兴运动国家政策鼓励智能体育产业发展随着科技的进步和国内政策加持

,运动户外行业正经历着“

内+外”双向科技升级

,打造完整智能产业链:行业内

,头部品牌将跨行业的新兴科技技术落实至圈层内

,逐步实现科技对运动户外的效率提升与安全守护。

行业外

,周边赛道将运动户外当做重点场景渗透

,做针对性的智能模式开发。文件/政策《全民健身计划(2021-2025)》“十四五”体育发展规划关于体育助力稳经济促

消费激活力的工作方案《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)

》核心内容推动线上体育赛事活动开展,支持开展智能健身、

云赛事、虚拟运动等新兴运动支持人工智能等新兴技术在体育领域的创新运用,

打造智能健身场景,加快相关产品开发加快体育与5G、大数据、热人工智能等新技术的

融合,大力发展数字体育加快培育新型消费,“互联网+社会服务”新模式头部品牌率先将新兴科技落实到运动户外领域始祖鸟推出全球首款“可穿戴动力外骨骼设备”。探路者发布加入北斗卫星导航定位模块的户外防寒服。各项新兴科技成果在全领域国

际范围内亮相发布2000年后,外骨骼机器人在医疗和适老领域的科研及商业化成果显著。2020年,北斗卫星导航系统实现全球高精度的全球定位导航服务。智能引领·“内+外”双向科技升级,拓宽行业赛道打开户外链接新形势内圈:头部品牌落实科技,行业打开智能化新思路新兴科技技术在运动户外行业的应用过程运动户外向“内”落实产品科技创新,向“外”吸纳周边赛道,

打造完整智能产业链84705

06商家有更多打造新智能产品的空间•

新智能鞋服赛道GPS定位服、控温服、登山助力鞋

…头部品牌将科技落实到产品中始祖鸟“可穿戴动力外骨骼设备”外圈:运动户外场景吸纳3C、汽车装备、服配等周边行业的智能开发周边赛道将运动户外作为重点场景升级产品性能•

电动驱动技术,面对上下坡路况

能够轻松带动,可代步•APP互联,随时查看定位或远程

锁定行李箱,安全保障出行汽车–“露营模式”智能相机眼镜–智能抓拍、户外识别运动户外场景下智能旅行箱

讨论热度

+46%运动户外场景下智能汽车讨论热度

+53%中国智能体育市场规模

规模(亿元)增速运动户外场景下智能眼镜

讨论热度

+180%运动户外场景下智能水杯

讨论热度

+211%•

可反向充电,外接露营设备•专设“露营模式”,保持车内空

气循环,自动上锁确保安全•根据运动消耗智能生成饮水方案•屏幕实时显示饮水进度,保障户

外运动场景下的充分补给•

根据自身眼距调节位置•智能抓拍,户外也可实时识别

花草动物•

新智能装备赛道Ebike、无人机配送、户外定

位服务、运动相机拍摄

…2025淘天运动户外趋势白皮书政策措施引领全国智能体育发展

开启新智能产品布局运动户外产品创新20202021

2022

2023E智能水杯–运动饮水方案智能旅行箱–电动上下坡汽车

装备生活

配件生活

用品3C数码

亮相

打开

信息来源:外部资料整理资料来源:公开资料整理数据来源:智篆GI洞察126910581586中年运动户外市场各年龄段消费金额趋势

金额占比

金额增速青少年

(成人代买)18-29岁30-39岁40岁+运动户外市场各年龄段人数趋势

人数占比▲

人数增速青少年

(成人代买)18-29岁30-39岁40岁+40岁+中年追求情绪松弛,运动户外两手抓有钱有闲的40岁+群体成为户外运动领域的新兴活跃者

,以乐享为目的的兴趣消费同时深耕于运动休闲与专业户外场

,极高偏好有休闲属性的运动服饰。青少年推进专业运动蓝海,高偏好运动赛道我国已制定多项政策促进青少年体育发展

,校内外体育场景增多

,各地加强体育后备人才建

,以跑步、羽毛球和篮球为热门场景

,有力推进专业运动服配在青少年赛道的需求蓝海。青少年校内外体育场景增多,后备人才培养模式将推进专业运动需求蓝海机会人群·

18-39岁稳定七成贡献持续成长,青少年及40岁+人口红利爆发,市场增量空间巨大贡献度=中年在某类目上的消费金额/类目整体的消费金额*100%

,指数越高表示中年对该类目的偏好越显

著;“极高贡献

”指中年在该类目上的贡献超过35%,“高贡献

”指中年在该类目上的贡献在25%-35%之间

,“一般贡献”指中年在该类目上的贡献低于25%

,但属于行业核心类目。《全民健身活动状况调查公报》

显示,在同等便利的条件下,

60岁以上人群更喜爱在户外锻炼贡献度

=青少年在某类目上的消费金额/类目整体的消费金额*100%,指数越高表示青少年对该类目的偏好越显著;

“极高贡献”指青少年在该类目上的贡献超过20%,“高贡献”指青少年在该类目上的贡献在10%-20%之间,“一般贡献”指青少年在该类目上的贡献低于10%,但属于行业核心类目。07

08户外热潮热度高增,有钱有闲者运动休闲与专业户外两手抓2023年中国各项马拉松赛事中40岁+跑者的完赛率占比达总体60%。青少年体育作为重点纳入《

“健康中国2030”规划纲要》《青少年体育“十三五”规划》《青少年体育活动促进计划》青少年近十年我国“青少年体育”相关落地政策2025淘天运动户外趋势白皮书极高贡献*–(儿童泳衣、青少年鞋贡献度为100%,暂不列入)运动休闲鞋防晒衣跑步机抓绒衣跑步鞋运动护膝户外休闲衣羽毛球拍跑步鞋运动长裤冲锋衣防晒衣运动夹克运动T恤数据来源:阿里消费洞察,外部资料整理健身裤公路自行车运动沙滩鞋运动休闲鞋TOP

品类贡献TOP

品类贡献冲锋衣板鞋极高贡献*一般贡献*一般贡献*高贡献*高贡献*公路自行车运动护膝运动T恤瑜伽垫足球鞋跳绳篮球泳镜数据来源:外部资料整理,蝶讯趋势研究院不同圈层下的潮流呈现多样性同一生活半径下,传递相似情绪价值的圈层之间,

风格互相融合形成更大的趋势风格,

引领运动风

潮。菁英赛局骑行融合tenniscore/少女运动风/老钱风/运动混搭的复古时尚主题,强调优雅与健康并重,在城市半径下的网球、高尔夫等精英运动当中流行。社媒热

网球网球↓tenniscore马术潮流联名潮流品牌运动品牌文化联名造潮出圈·圈层化潮流风格兴起,进一步打开泛人群机会运动潮流加速升级,圈层化潮流风格之间相互融合,引领行业时尚潮流运动潮流随着消费需求和生活方式的不断变迁

,近年来

,消费者自我消费意识升化

,运动户外开始由泛到细

,不同圈层下呈现风格多样性。

同一生活半径下

,传递相似情绪价值的圈层风格互相影响

,融合成大的

趋势主题

,撬动更多泛人群参与。.

运动辣妹山系运动风简约松弛复古运动街头运动风中期大众化运动风格初显初期单品牌潮流合作各大时尚品牌和运动品牌纷纷合作联名,将运动元

素与时尚元素融合,成为品牌创新的主力点。消费者的出行场景拓展,从运动DNA中萌生风格

化的穿搭需求,在大服饰市场下可见运动向的风

格热度四起。运动户外场景下开始由泛到细,不同圈层之间有

各自偏好的穿着体系和潮流认知。当前细分圈层化潮流兴起持续圈层化潮流风格融合相近圈层集结风格融合09

10功能基因潮流元素运动户外行业潮流化“3+1”阶段足球/篮球↓blokecore足球羽毛球网球潮牌/奢品

运动户外品牌由运动户外场景萌生风格化需求2025淘天运动户外趋势白皮书大众运动风格化骑行↓酷飒骑行风纵

互动

度横轴:社媒声量热度趋势主题棒球.社媒热度增长运动混搭水上运动高尔夫篮球瑜伽X情绪舒适区·情绪因子对消费的影响力加深,上升成为与政策、科技共同驱动行业“变化出新”的重要因子运动户外产业受到政策、科技以及大环境的共同影响

,近年来保持稳步发展的态势。随着现代用户的生活方式转变

,提倡自我愉悦、及时行乐、拥抱自然

由用户情绪带起的消费驱动力显著加深

,未来也将成为影响运动

户外行业发展的重要因子之一。基于多方面因素创造的多元化圈层需求

,2025年运动户外行业将继续“变化出新”:人群由消费心智的影响分化出“新”群体画像、小众圈层继续走向“新”大众化、功能与情绪价值驱动产品再“革新”。运动户外产业受政策、环境、科技等多方面共同影响,用户消费趋于悦己“放飞”,情绪因子的影响力显著加深2022~2024专注悦己、及时行乐,有主见的消费理念2023村超特种兵式旅游情绪价值松弛感搭子数智生活Citywalk用户情绪价值需求催生四大“情绪舒适区”健康

愉悦

同11

12单品智能化强化用户基础体验在传统产品生产中引入智能功能核心关键词推进全民体育参与政策持续国家政策变化

科技消费革新

用户情绪变化企业数字化转型以提升生产效率优化供应链管理为主要目的核心关键词加码用户产品体验科技持续促进户外运动设施建设与服务提升

行动方案(2023—2025年)交互智能化基础体验升级同时提升用户

“情绪体验”核心关键词国务院印发《户外运动产业发展规

划(2022-2025年)》2022出个远门精致露营

野到家门口围炉煮茶刘畊宏女孩

卡塔尔世界杯2021百年未有之大变局小康躺平破防2024南方小土豆

CityrideCitydrink

Cityeat巴黎奥运会

郑钦文去班味全国各地文旅吹响摇人口号(黑龙江文旅-#南方小土豆)多地印发《户外运动产业发

展行动计划(2024)》全国各区域优势体育

旅行项目软/硬件搭建2020

20212022

20232024四大情绪舒适区衍生四大心智人群

通讯、多媒体等功能

智能互联

“愉悦”“自由”“健康”“认同”健美塑形个性挑战精致松弛自由舒畅2020内卷

双循环

打工人

网抑云2025淘天运动户外趋势白皮书情绪需求趋于保守,追随主流消费•

AI+、人工智能•AR/VR身心健康|

形体美•

柔性供应链•

DTC自然

|疗愈|放空自然

|体验

|无拘束圈层

|社交

|认同数据来源:外部资料整理,智篆GI洞察,

蝶讯趋势研究院驱动消费需求变化情绪上升社交

认同自我

认同New2021年前休闲流专业流登

山自由舒畅自由舒畅羽毛球健美塑形露营精致松弛游泳健美塑形力量训练健美塑形个性挑战个性挑战城市跑步自由舒畅自由舒畅越野跑个性挑战四大心智人群与趋势圈层强关联

,建立差异化用户心智体系2025春夏运动户外趋势圈层x心智人群矩阵将圈层的活动范围用生活半径进行划分

,不同心智用户映射到运动户外场景中

,表现出差异化的圈层活动偏好:健康舒适区集中城市半径,

自由、愉悦、寻求认同感的心智人群则更向往跨度更广的户外区域。四大心智人群侧写个性挑战追求潮流和个性的年轻力量,通过极限运动挑战自我,找到同好一起长期深耕于某项运动。为运动装

备消费意愿最强,以提高过程中的体验感。生活方式(跨类目偏好)汽车/汽车用品3C数码游戏服务包袋鞋靴精致松弛多来自于新一线城市的熟龄中产,到城市生活之外去寻求新的精神愉悦。偏爱露营、旅行等休闲社交

为主的圈层活动,愿意为品质与实用精致消费。生活方式(跨类目偏好)出门旅游品质先锋精致养护自由舒畅多活跃于二线城市的轻熟龄经济群体,希望通过亲近大自然、悠闲的运动释放压力,获得心灵治愈,首选溯溪、垂钓等,对运动服饰的配备有较高关注。生活方式(跨类目偏好)精致家居文艺养生亲子宠物健美塑形有悦己意识的年轻群体,日常注重形象管理、健康管理。愿意为塑身效果有更积极的投入,运动偏好

也更具专业性,青睐瑜伽、游泳和跑步等运动。生活方式(跨类目偏好)潮流引领膳食保健娱乐玩家13

1418-29岁男性相对偏多

为体验买单户外自驾3C娱乐

潮流引领美妆护肤

流行服饰膳食保健娱乐演出

文娱周边30-49岁

新一线城市

资深中产家装家居书籍影音

保健养生宠物用品

婴童用品旅游订票珠宝首饰

包袋鞋靴身体护理

个人洗护2025淘天运动户外趋势白皮书35-49岁

二线城市

实用经济18-29岁一线城市

悦己投入旅行精致松弛瑜伽健美塑形冲浪个性挑战数据来源:

TMIC消费者调研,

N=1,420

基础画像

基础画像

基础画像

基础画像城市近

远郊★城市

室内城市

室外骑行徒

步攀岩溯溪野

外02能量圈层热门圈层策略指引・

骑行圈层・

登山徒步圈层・

水上圈层・

跑步圈层跑步圈层持续领跑,骑行、水上和登山参与人数高速增长随着参与运动户外活动追求健康生活的理念深入人心

,跑步圈层消费一骑绝尘依旧引领行业

,骑行、登山和水上活动人数扩张

,驱动圈层规模显著增长。运动户外市场TOP圈层消费趋势户外运动带来积极情绪反馈,助力圈层迎来新的机遇和增长点除了消费者本身对新颖、刺激的户外运动有天然的兴趣驱动

,追求自我疗愈、体验社交快感、挑战自我极限等情绪因素也是圈层增长的有力推手

,对应给圈层下的产品带来新的机遇和增长点。跑步登山徒步骑行水上运动瑜伽垂钓篮球羽毛球足球轮滑注*:“水上运动”包含游泳、潜水、溯溪、水上船艇、冲浪圈层;“登山徒步”包含登山、徒步、露营、户外鞋服。

每次和朋友家人一起去游泳总能体验不一样的快乐

,换

个不同的游泳姿势

,游泳更有动力---圈层参与者说66

i感觉骑行也是另一种形式的冥想,

因为骑行真的很容易让人变得专心、忘我继而进入心流的状态---圈层参与者说6s

i

也许

,爬山的意义不在于登顶的那一刻炫耀

,而是一

次又一次地挑战自己

,战胜内心的恐惧和疲惫---圈层参与者说骑

自我放松的途径,缓解日常的烦恼与焦虑66

i

当我跑完之后的一瞬间

,精神变得舒畅

,大脑得以轻

,心情充满愉悦。且精神上的舒畅远胜于跑完片刻

的安逸

---圈层参与者说登

山挑战自我,增强自信心和心理韧性圈层热刺激消费市场进步,情绪价值助力圈层热度持续增长15

16跑步提高身体和心理素质,享受跑完后的舒畅与愉悦水上运动体验独特的快感,找到搭子一起HIGH2025淘天运动户外趋势白皮书人数双位数增长客单价双位数增长数据来源:阿里消费洞察,智篆GI洞察

金额增速 成交金额数据来源:智篆GI洞察,外部资料整理

数据来源:阿里消费洞察,智篆GI洞察,天猫商品详情页17

18骑行·多元场景助力骑行发展,整车、骑行服配向高端专业化进阶,

Ebike迎来发展契机骑行赛事及多元化场景推动专业化骑行走向国民生活整车及骑行服配向高端化突破,

Ebike迎来高速增长夜骑23%149%公路骑行18%225%休闲骑14%98%晨骑11%208%城市骑行9%17%通勤骑行8%44%越野骑行7%179%长途骑行5%287%竞技骑行5%81%KASK碳纤维骑行头盔•

复合材料重量更轻更安全•

更高的通风透气性能•

固定系统提供更好的贴合度Oakley骑行眼镜•

橡胶材质提升佩戴抓合力与舒适性•

三点式贴合确保镜片光学校准•

镜片涂层阻隔强光与辐射折叠车智能自行车/Ebike2k-

2-5k

5-10k

10k+“高清晰度光学技术提供了强大的抗冲

击性和100%的紫外线过滤。”骑行眼镜市场增速高端骑行眼镜增速“碳纤维骑行头盔,最大限度减轻了重

量,带来极致的舒适和安全。”骑行头盔市场增速高端骑行头盔增速“专业骑行服不仅可以减少风阻,还能

有效减轻骑行中的疲劳感。”骑行服市场增速高端骑行服增速公路车及山地车依旧为市场主流

,并向高端化进阶

,智能自行车/Ebike迎来新的发展契机。

同时整车增长引领骑行服配市场趋向高端化

,专业的防护功能及穿着舒适度带来更极致的骑行体验。随着骑行赛事如火如荼的展开

,全民骑行热情不断升温。在更多元的骑行场景和热门骑行话题的影

响下

,城市化、户外化、专业化成为当下骑行热点。热门骑行赛事及社媒热点话题的变迁自行车整车细分品类消费趋势及重点整车产品价格段分布(商品成交价)Rapha薄绒长袖防晒骑行服•

提供贴合骑姿的稳定合身度•

有效抵御阳光直射•

精密袖口使得骑行穿着舒适2024年中国山地自行车联赛第三站中国山地自行车公开赛2024年“环茶马古道”

雅安公路自行车赛2024年环广西公路

自行车世界巡回赛2024环拉萨自行车大赛及系列赛中国4+2自行车接力挑战赛2024首届密云环湖

国际公路自行车赛中国公路自行车环

云南自行车赛高速增长.智能自行车/Ebike「日常化、城市化」「城市化、户外化、专业化」23春夏24春夏KASK骑行水上跑步登山折叠自行车儿童自行车2025淘天运动户外趋势白皮书社媒有关骑行

热点话题的变迁骑行地点城市、野外

…骑行目的通勤、竞赛

…骑行时间早晨、夜晚

…骑行服配高端市场趋势社媒声量占比

同比OakleyRapha骑行场景多元化

轻便自行车

金额同比增速mn

消费金额占比气泡大小:购买人数规模青少年学生车公路自行车山地自行车消费金额占比同比增速

死飞公路车山地车2024.102024.102024.102024.122024.92024.62024.72024.9骑行·“4+2”搭配出行引领新生活方式,折叠车市场机会显现开启“4+2”新出行方式,露营、垂钓和度假游成核心渗透场景伴随我国人民生活水平的提升

,近十年不仅大众的户外场景变得多元化

,连带着出行方式也有日新月异的发展。经历了共享单车、

自驾游和骑行圈层的崛起

,近年户外圈子中萌生了一种新的“4+2”

出行方式

,即在自驾

同时随车携带两轮车

,以享受更多元的户外体验。

目前

,露营、垂钓和度假游是“4+2”代步的核心渗透场景

,并将衍生对应的自行车和汽车配件需求

,为市场带来新的进步和发展。“4+2”出行促进折叠车需求增长,“不等货、易安装”助力线上渠道发展“4+2”的出行方式刺激整车市场的进步和发展

,折叠车成为核心的增长赛道之一:今年入夏后的消费环比屡屡超过公路自行车

,消费者用于户外露营、城市专业骑行场景的浓度加深。线上渠道凭借优惠力度大、现货可取、预安装等优势拥有巨大的发展潜力。城市通勤、跟团游自驾游

City

ride、山地骑等多种骑行类型户外多场景渗透4+2出行

占比56%4+2汽车+单车搭配出行自驾车出游同时,携带

自行车,便于一次出门享受多元户外体验社媒“4+2”出行讨论声量同比增长35%近十年消费者户外出行方式变迁及趋势

骑行向周边场景渗透(不同场景下骑行的声量分布)4+2出行4+2出行

占比26%

占比33%普通自行车•

铁路/长途车购票•

少数中产家庭自驾私家车出行整车专业细化(山地自行车、公路自行车、折叠自行车

…)运动户外市场公路车vs折叠车的消费环比趋势公路自行车折叠自行车•铁路/飞机等多元经济的购票方式•

多数家庭拥有私家车出行全国自驾游人数占比超过60%19

20共享单车成为新出行方式,减少拥

堵风险且方便快捷第一辆红色是店里买的,店里需要等,所以第二辆就旗舰店买,发货很快,按上座椅就OK,很完美。自有单车的场景多元化,骑车升级

为“骑行”衍生新的运动风尚有货不用等,实体店还要等一两个月呢,第二天就收到货了,已经调试过了,自己安装坐垫就可以。非常容易装,对于我一个人动手能力很差的人来说也OK。很好看!很轻便!出行范围城市公交线搭乘多数家庭自主购买单车通勤

2015-

2015201720222024折叠车线上渠道潜力巨大,优惠/立等可取/简单上手(消费者评论举例)折叠车消费三大核心场景社媒趋势(提及率)

23年

24年主要出行方式单车车型偏好活动类型骑行水上4月5月6月7月

8月“4+2”户外休闲

“4+2”城市代步

城市专业骑行自驾游进入科学有序发展的新阶段跑步登山共享元年共享单车风靡全国2025淘天运动户外趋势白皮书数据来源:阿里消费洞察,TMIC消费者调研,

N=1,420,外部资料整理

声量

"4+2"出行占比长途/

野外短途/

城市公共交通

单车购置骑行圈层爆火图片取自公开社媒平台消费金额占比注*:供需指数

=消费人数增速/商品数量增速骑行服配市场向大众化延展,细分人群需求差异化年轻女性群体积极涌入骑行服配市场

同时更多低线城市、

中低消费力人群参与入门骑行。在品类偏好

,女性偏好购买入门必备骑行品类

,低线城市购买骑行服配品类更加多样化。骑行服、骑行裤及骑行头盔成为服配蓝海市场消费者在骑行服配选择上更加多元化

,骑行服、骑行头盔、骑行裤市场蓝海趋势明显

,骑行鞋、骑行眼镜及骑行袜具备一定增长潜力。骑行服配细分品类供给机会男女1-3线4线+专业骑行服1019810394骑行头盔9410998105骑行眼镜8711999102专业骑行裤9311110590骑行鞋1325210296自行车包1157995110自行车手套1148199101骑行面罩1059388127骑行袖/腿套1128395112自行车头巾1128597107骑行袜1187510687●

骑行袜自行车头巾骑行袖/腿套

骑行鞋

自行车手套自行车包骑行面罩骑行裤骑行眼镜类目拓展激发细分市场向通勤、出游场景延伸骑行服饰穿搭场景从专业骑行延展至休闲通勤、户外出游场景

,进一步拓宽了骑行服配穿搭边界,驱动相关单品创新

,向多元化、时尚化进阶。不同场景下的骑行搭配专业骑行休闲通勤潮流穿搭性别年龄1线2线3线4线

+消费能力城市线级骑行·专业人群泛化,骑行服配呈蓝海趋势,并向时尚化快速迈进21

22骑行服配市场人群画像变化

购买人数占比同比增速骑行服饰细分场景社媒讨论热度 声量同比增速“长距离骑行时,穿着骑行服能高效排

,同时有效降低风阻,特殊版型和骑

行姿势适配度满分。”“我认为日常通勤也是没问题的。秋冬

时期我会穿在里面骑着车去上班,丝毫

没有违和感。”“把时装的视角带入骑行装备设计中,

运用高级时装的色彩和细节,让骑行服

呈现出时装化的特点。”不同人群骑行服配品类偏好TGI(TGI>100表示显著偏好)骑行水上GRCRapha蓝岐跑步登山2025淘天运动户外趋势白皮书气泡大小:供需指数

(气泡越大,越呈蓝海)专业骑行

休闲通勤

潮流穿搭休闲通勤潮流穿搭专业骑行数据来源:智篆GI洞察,天猫商品详情页数据来源:阿里消费洞察骑行头盔同比增速40-49岁35-39岁25-29岁30-34岁18-24岁骑行服50岁

+男女中低中高中登山·登山露营高关联产业格局变迁,国产品牌持续强化专业线,“户外+”推动登山向多场景渗透登山露营发展趋势变迁登山+研学“探索熊猫新村,研学路上,是旅行

也是学习。”登山+摄影“近处的山层林尽染,红黄绿渐变交

织,美到舍不得眨眼。”登山+宠物“狗生第一次户外拉练,也没想到去了户外新手都会有点难爬的戴云山。”露

营高关联场景2019-2020

2021-2023国内精致露营兴起•

少数硬核户外转向轻量化户外•

国内政策驱动户外产业增长•

商家快速涌入,登山露营产品成倍

数增长高端国产品牌受国民青睐,登山鞋服及装备向专业化发展随着国产品牌在运动户外行业的不断创新和发展

,消费者的国产品牌心智日益加强,

同时在国内头

部品牌q强化专业化路线推动下

,高端国货迅速崛起

,受到国民青睐和追捧。生活观念及方式转变推动登山向多生活场景渗透“户外+”进入大众视野

,登山向周边其他场景渗透

,登山+研学、登山+摄影、登山+宠物等高增长户外生活方式推动专业登山趋向生活化。国际小众圈层,国内萌芽起步•

欧美硬核户外•

日韩轻户外•

国内企业以代工业务为主国产品牌影响力增强•

硬核户外回归兴起•

头部品牌专业化建设加速•自主品牌积极打造全品类产品矩阵欧美专业登山不断发展•

欧美重视户外技能教育•

欧美高汽车保有量,登山露营

一体化高端登山市场国产&国际品牌消费金额同比国产品牌:

+3XX%国际品牌:

+8X%登山市场国产&国际品牌件单价同比国产品牌:

+1X%国际品牌:

<1.X%专业化升级大众化&多场景渗透登

山23

24代表案例国产露营登山品牌如挪客、牧高

笛,加速专业化品牌建设,实现

业绩的快速增长挪客碳纤维折叠快

收登山杖牧高笛户外登山冲锋

衣数据来源:阿里消费洞察,外部资料整理

数据来源:智篆GI洞察,外部资料整理登山市场国产&国际品牌

消费趋势

消费金额占比

商品数增速登山高关联热门场景 社媒热度(声量+互动量)同比增速•

国产品牌心智加强•

头部品牌回归专业化路线•

家庭化用户大量涌入•

“户外+”走进大众视野骑行水上商品数增速:+2X%

跑步商品数增速:

+4X%登山2025淘天运动户外趋势白皮书国产品牌

国际品牌2024-2025整体占比父母长辈TGI亲子/子女TGI舒适性75%109105材质做工65%109108功能58%11699外观设计48%50110品牌口碑43%10390适用场景42%9995价格31%7693登山服饰TGI登山鞋靴TGI亲子款181162色彩搭配10294细节元素9482穿搭风格7874图案设计11599版型剪裁7576IP联名136117亲子款及IP联名款是亲子/子女更偏好的外观款式为亲子/子女选购登山服饰及鞋靴时

,亲子家庭款及热门的IP更受小朋友的喜爱,

同时服饰上好看的图案也是消费者选购时考虑的重要因素。父母更关注登山服饰功能,外观设计受到亲子青睐消费者在为父母长辈选购登山服饰时,

出于对安全及体验方面的考虑

,更加关注产品的舒适及功能性;消费者为亲子/子女选购的产品更加多元

,高颜值的登山鞋靴及登山服饰受到青睐。家庭登山出游热度提升,陪父母、子女出游成为登山主流形式随着人们生活观念和生活方式的转变

,越来越多的人选择带父母、子女一同参加户外登山活动

,在增进家庭关系、提升身体素质的同时、可以进一步感受大自然的治愈之力和对心灵的滋养。轻量化及三防功能是父母对登山服饰的高偏好诉求轻量化结构能够有效降低父母长辈户外登山时的负担

,提升出游体验,

同时透气和三防功能作为以冲锋衣为主的登山服饰核心功能

,是消费者在给父母选购产品时的重要关注点。阿迪达斯迪士尼联名儿

童登山鞋

迪士尼联名

旋转按钮设计阿迪达斯骆驼熊猫亲子冲锋衣

三防科技,专业对抗风雨

适用登山徒步、日常生活

等场景骆驼登山·登山徒步呈现家庭化趋势,不同代际人群产品需求差异化明显防“防风和防水性能都很好,雨天也

不担心。”为长辈选购登山服饰时核心关注点占比及偏好TGI(TGI>100表示显著偏好)TGI25

26为子女选购登山鞋服时外观设计偏好TGI(TGI>100表示显著偏好)1081091191071068886选购登山用品时核心关注点占比及偏好TGI选购登山用品时品类占比及偏好TGI“一件透气的冲锋衣对中老年人真的太

重要了,

一点也不闷热。”登山运动社媒词云登山组队形式社媒热度“真的超级轻,第一次对冲锋衣有这种感受,,像纸一样轻薄。”轻量/超轻

透气

防风骑行水上防水耐磨防刮

速干

防晒跑步52%50%39%37%登山陪朋友

陪父母

陪子女单人

情侣2025淘天运动户外趋势白皮书

社媒热度(声量+互动量)同比增速登山服饰登山鞋靴父母长辈

高偏好数据来源:智篆GI洞察,天猫商品详情页,

TMIC消费者调研,

N=1,446登山鞋靴

登山服饰63%62%58%数据来源:智篆GI洞察,TMIC消费者调研,

N=1,446e父母长辈

。亲子/子女(TGI>100表示显著偏好)(TGI>100表示显著偏好)亲子/子女

高偏好。

登山装备登山装备人数占比透

气轻

量TGI兼具功能性和时尚元素的泳衣受消费者青睐游泳核心品类消费趋势消费者购买泳衣关注因素代表商品溯溪相关用品需求旺盛,户外穿搭呈多元化趋势溯溪核心品类消费趋势双肩包

防晒衣销售金额占比代表商品蕉下水陆两栖涉水服•

疏水速干•

干湿防晒•防沙抑菌亚瑟士溯溪鞋

GEL-SONOMASE•

抓地轻便•

透气减震游泳社媒声量最高,溯溪、潜水成为水上运动高增场景游泳在社媒上保持较高热度,

同时溯溪及潜水运动崛起

,受到用户广泛关注。在消费端

,溯溪及潜水市场消费增速突出

,成为春夏期间潜力水上场景。水上运动消费规模不断扩张、专业运动场景社媒热度增速突出休闲度假依旧是消费者参加水上运动的首要场景

,奥运热潮推动游泳大众化

,参与人数增长明显,引发新的消费需求。水上·水上运动场景细分,游泳关注度最高,潜水、溯溪成当前高热休闲度假场景运动帽...●运动中长裤溪流竿●钓鱼服.溯溪鞋●户外椅子运动沙滩鞋潜水向周边行业渗透,相关智能化产品为用户带来进阶功能体验潜水运动社媒词云周边智能化潜水装备佳明27

28

潜水

溯溪水上运动相关场景社媒热度

社媒热度(声量+互动量)同比增速范德安时尚分体泳衣•简约、时尚化设计•

多场景穿搭•

具备防晒功能佳明专业潜水电脑表

多潜水模式,实时深度、水温、

压力等数据监测

心率、血氧、睡眠等健康大数据分析水上运动消费趋势.

消费金额规模

Δ同比增速游泳、溯溪及潜水场景下消费者需求进一步细分游泳增速:

+1X%游泳骑行水上溯溪增速:

+2X%跑步登山潜水增速:

+2X%泳衣分功能消费趋势 消费金额占比

浴巾

分体泳衣 游泳专用包o

e

o泳镜2025淘天运动户外趋势白皮书浮潜皮划艇

帆船休闲度假专业运动水上休闲度假运动社媒热度重点水上场景消费金额增速摩托艇

。漂流

冲浪23年

24年舒适性数据来源:阿里消费洞察,智篆GI洞察,天猫商品详情页功能颜值外观防晒

速干

抗氯

透气

弹力

亲肤

抗菌

塑形数据来源:阿里消费洞察,智篆GI洞察62%47%40% 运动休闲鞋代表商品销售金额占比声

量同

比24年声量同比增速同比增速连体泳衣

比基尼青少年水上运动分价位段消费趋势150+100-15050-100

0-50销售金额占比洲克青少年泳装•高弹面料,亲肤柔软•前置拉链,穿脱方便•

防晒UPF50+•

中国龙印花洲克专业竞速泳衣•

连体平角版型•

防氯,不易褪色•

中国龙印花元素•X型肩带,稳固防脱“非常棒的泳衣,很合

,贴合孩子体型,

观好看,孩子很喜欢”“适合运动,孩子穿起来觉得舒服,颜色鲜艳,面料舒适安全”中国各地区青少年水上运动市场份额及TOP品类数据来源:阿里消费洞察

,智篆GI洞察,外部资料整理

数据来源:阿里消费洞察,天猫商品详情页29

30华东

市场份额:4x%+华南

市场份额1x%+华中

市场份额:

1x%+水上运动TOP品类水上运动TOP品类水上运动TOP品类1:儿童泳衣(增速:+1x%)2:泳镜3:运动沙滩鞋(增速:

+2x%)1:儿童泳衣2:泳镜3:泳帽(增速:+3x%)1:儿童泳衣2:泳镜(增速:

+4x%)3:运动沙滩鞋青少年水上用品向中高价段升级,面料、颜值及版型设计受消费者关注青少年在参加青训等相关水上运动时

,对专业性的水上用品需求更高,

150元以上产品增速显著

,面料、颜值及版型设计成为消费者在选购高价泳衣/裤核心关注点。政策驱动青少年水上运动市场供给持续输入,青训场景热度显著提升国家政策推动青少年体育工作不断发展

,超三成水上用品品牌布局青少年市场

,带来相关商品数量持续高增长。青训作为青少年水上运动核心场景

,社媒热度显著提升。青少年水上运动产品组合购买意愿增加,游泳专用包、浴巾等为主要配件消费者水上运动产品组合搭配心智增强

,选择3个及以上类目购买人群增长迅速

,在选择购买泳衣/泳裤的基础上

,搭配游泳专用包、泳帽及浴巾等配件成为受欢迎的组合购买方式。渗透率:

1x%增速:

+3x%青少年水上用品品牌数量渗透率:3x%增速:

+4x%华东/华南/华中地区青少年水上用品规模占据前列,各地区偏好品类呈差异化水上·政策助力青少年体育发展,高端产品及组合购买心智增强关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见2020年,国务院办公厅•

体育中考要逐年增加分值,达到跟语数外同分值水平•

启动体育在高考中计分的研究

青少年水上专业场景

社媒热度气泡大小:声量“十四五”体育发展规划2021年,国家体育总局•

体教融合发展,培养体育优秀人才•

完善青少年体育竞赛活动体系青少年水上用品类目数量分布

购买人数占比同比增速青少年水上品类消费趋势

消费金额占比同比增速骑行水上政策指引,推动青少年体

育工作发展青训

.跑步多品类搭配

增长迅速登山2025淘天运动户外趋势白皮书1个2个3个4个及以上青少年水上用品商品数量水上技能学习.中考..洲克洲克24年声量占比同比增速同比增速水上竞赛专业证书数据来源:阿里消费洞察

数据来源:阿里消费洞察,天猫商品详情页,外部资料整理,TMIC消费者调研,

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