《星巴克营销策略的宏观环境PEST探析综述》1700字

星巴克营销策略的宏观环境PEST分析综述政治法律环境《咖啡类饮料》国家标准是中国饮料业技术工作委员会主导制定的GBT30676-2014，并于2014年12月1日正式颁布。《咖啡类饮料》是我国第一部关于咖啡饮品的规范，它在我国的饮品规范中是一个空缺。该技术规范除了对咖啡饮品的特征指数进行了明确之外，还将其定性为主要技术参数。有关的食物安全法律条文的颁布，标志着我国的粮食质量标准不断提高，监督和评价也在不断地改进。2016年11月，国家卫生计生委印发《食品安全标准与监测评估“十三五”规划(2016-2020年)》，指出“十三五”底，我国的粮食安全标准与监督评价工作制度和技术水平有了长足的进步，为粮食生产提供信息和信息服务提供了有力保障。对医院的安全生产进行策划，对医院的安全生产具有重要意义。《关于促进食品工业健康发展的指导意见》是国家发改委和国家发改委在2016年12月5号联合印发的。我国食品工业发展的主要任务是：到2020，我国食品工业的规模化、智能化、集约化、绿色发展程度得到了极大的改善，供应的品质和效益得到了极大。经济环境经济形势是一个经济大背景下的经济发展状况、国民收入状况、消费状况等，这些因素将对公司的运营有很大的影响。自我国改革开放后，我国的经济稳步发展，GDP的增长和人民生活水平的不断提高。随着人们的生活水平不断提高，恩格尔指数也在不断降低。我国居民的购买力在提高。2022年两会即将召开，中国经济委员会副主任委员杨伟民在三月六日晚间对媒体说，2021年，中国经济在受新冠肺炎影响的影响下，经济增速为8.1%，总额为114兆，同比增加13兆，这是一个很大的成绩。另外，中国的人均国内生产总值为12000美金，与高收入国家仅相差150美金，因此，在2022年，中国的平均GDP将与高收入国家相提并论。董熠，清华大学中国发展计划研究所常务副所长，对新华社说，中国制定了“三步走”的发展战略，其中，三个主要任务是：到2050年，人均GDP将接近中等发达国家，人民的生活质量和国家的现代化程度。根据《2015年中国购物者报告》，中国2013-2015年度的快速消费品市场以47%的速度增长，消费理念更加强调品牌和质量，消费者对商品的喜好更加细化，消费结构也发生了改变，消费者更加关注安全和卫生。二孩政策实施后，随着人口红利的发放，加快了快速消费品产业的发展，推动了市场刚性需求。社会文化环境中国在全球咖啡消费领域的份额逐年上升，年均增速超过15%，根据调研，中国咖啡消费将达到1兆人民币；在接下来的十年里，中国将超过美国，在世界范围内的最大的咖啡豆。到时候，咖啡又会变成什么样子呢？没有什么是不可能的。在我国逐渐放开外商投资的条件下，以咖啡为代表。弗若斯特沙利文的调查表明，中国的现磨咖啡市场将会快速发展，由于消费者的生活水平和生活习惯的改变，咖啡豆的需求从生理需求、情感需求上升到了社会需求，因此，咖啡豆的需求将会是新的增长动力。但该报道仍着重指出，中国的咖啡消费以一线大城市为主，40%的消费量和30%左右的二三线城市。究其根源，是因为高线地区聚集了大批具有较高学历的人口，他们具有开放的眼界，更容易接纳外国的文明。中国现磨咖啡市场规模及人均消费量而中国是全球第一大茶叶生产国，茶叶在国内的形象早已深入人心，市场占有率继续保持着优势，而茶叶在功能上又与咖啡相辅相成，其影响力不容小觑。回溯到亚洲的另一种茶文明，日本，虽然目前的平均消费量与欧美相近，但从咖啡的传入到现代，却是一段相当长的历史，因此个人并不觉得，茶叶的发展会对咖啡的需求造成阻碍，因为它的普及程度，主要是由消费者的收入、人文环境、社交需求、便利程度等因素决定的，而这一切都是需要时间来完成的。科学技术环境网络技术飞速发展，人类社会正朝着智能化的方向迈进。随着信息化技术的发展，人们的生活和消费也在发生着变化。当今时代，以Web2.0作为传播媒介的社交网络已经是一种潮流。网络技术的进步，不但给企业带来了在市场竞争中的主动，也给了用户以方便快捷的方式获得了更多的资讯。它所起的作用已由纯粹的获取资讯的人变为资讯的传递人。而在消费过程