《字体设计》 课件全套 肖丽 第1-6章 字体设计概述 - 历届学生优案例展示

第一章字体设计概述字体的历史发展

甲骨文金文大纂小纂小纂隶书草书王羲之今草（初月）苏轼狂草《水调歌头》楷书行书2

字体的基本框架

1.2.1笔画1.2.2结构1.2.3重心1.2.4字形1.3字体设计的原则1.3.1识别性1.3.2艺术性1.3.4适用性1.4字体的分类1.4.1衬线字体1.4.2非衬线字体1.5.1笔1.5.1.1软笔1.5.1.2硬笔1.5.2纸课后思考及练习1、收集5-10个不同字体的书法作品，对比不同书法字体的结构、笔画、字形及重心的特征，并选择比较满意的一副尝试临摹。2、仔细观察学校、家庭、超市等日常生活场景中出现的字体的表现形式，各搜集2-3个衬线和非衬线字体，并拍照记录下来，同时询问周围的人对它们的不同心理感受。3、收集2-3套中国传统节日的礼盒包装设计，观察不同位置的字体设计与情绪，并且尝试临摹，感受同一套礼盒中不同字体的作用与视觉表现。4、设计自己的签名，并将自己的性格特点或文字寓意融入其中，并尝试使用电脑软件表现整体效果，学习完这本书的知识点以后再回过头来看看之前的设计，谈谈感受，找找差距。Thanks第二章商业字体设计形形形形形美

美粗黑与细黑的对比笔画距离近负形空间小力量感沉重感笔画距离远负形空间大轻松感畅快感A字义关键词力道、坚实、冲击、厚重、硬朗、猛烈……B字义关键词柔美、纤细、优雅、亲近、温和、飘逸……C字义关键词严谨、端正、正式、中性、规矩、传统……ABCA矩形造字法AI的“矩形”工具是初学者不错的选择B钢笔造字法AI的“钢笔”工具是创造变形夸张、创意突出字体的不错选择C曲线造字法AI中通过调整锚点弧度、弯曲形式来创造可爱风格和情感主题的字体ABC汉仪旗黑汉仪旗黑12345987612345678109根据主题来定字重粗细是相对的（必须同时考虑结构重心字面布白等）笔画加粗，字重则加强，布白则小，压迫感、紧迫感则强；笔画减细，字重则减轻，布白则大，轻盈、简洁、自由、清新单个字的笔画之间，多个字笔画之间都要做到继承关系，要整体统一没有最适合的字体，只有更适合的字体(真正最适合的字体是针对主题，灵活设计出来的）横细竖粗主粗副细外粗内细疏粗密细交叉减细设计需求：安图恩是游戏中一个形似剑龙的使徒，凶猛、霸气，提醒事项也敦厚、肥大、粗壮有力。所以，字体设计应该具有如此性格和气质表现。方正兰亭超细简体微软雅黑造字工房版黑造字工房劲黑去掉部分原型笔画的末端装饰“兽”重心上移、弱化头部两点，让角色塑造更准确竖向笔画加倍加粗，符合角色性格特点设计步骤衬线

鼻背腿尾的细节调整重心特征设计原理设计要点个案分析——时尚类举分析几何重心重心升高需要假象变化，骨骼上下变化才不会脱离皮肤，字形才铿锵有力区分视觉重心和几何重心，字体设计中依然会依照视觉重心去调整字体字体重心的高低拉高和降低变化越明显，字体所呈现的字体气质变化也就越大重心变化必须依据设计主题来定视觉中心点拉高（唯一不可见的元素）多个字组合的重心必须保持在新的水平线上1

减笔画的字体纤细、轻盈，更适合简单、轻松、时尚、女性等风格2

笔画减细，则字面变小，字怀变大，笔画间松散。（注意协调笔画的间距和组合构架，以免字体松散）3在字体选择上，初选较细的字体会显得容调整笔画继承特征设计原理设计要点个案分析类举分析可继承部件不可继承部件相同笔画的不同用法（难点）笔画与不同字间结构的协调和融合笔画、部件反复继承就形成系统的汉字——笔画继承法的难点和精髓

笔画继承法继承的不仅仅是字体笔画的规律、重心、粗细，

继承规律还包括字体的衬线装饰规律、结构规律、字面、字重、字怀字体类型字体特征字体之间的关系笔画特征笔画力度笔画效果Danjossen---“D”中文名———“丹”杨森2004.9.28——“中秋节”色彩——瑞典国旗“蓝色+黄色”主题——“插图”个人风格“蓝色+黄色十字”构成瑞典国旗课后思考及练习1、收集3-5种不同的字体设计方法作品，并与同学进行小组讨论与交流，总结归纳出创作方法。2、选择自己名字中的一个字，参照文中“创作过程”的步骤与方法，尝试设计不少于三种形式的字体设计。3、将自己学习前后的字体设计作品作比较，分析不同之处与各自的优缺点。4、选择自己在头脑风暴中的其中一种方法，尝试创作古诗《寻隐者不遇》，打造属于自己的字库。

Thanks

第三章创意字体设计

观察是与生俱来的能力不是理所应当的能力看见写水字折纸球指甲文字纸杯文字圆锥形苦和笑破坏王光影游戏一米长的竹竿绑上海绵、水桶废旧报纸打印纸尽量多一次性纸杯10个马克笔数只、颜色各异剪刀、小刀、毛线写水字说是在写字，更像是一种运动，一种人本身与文字的结构互相呼应、对话、交流的运动是人与文字进行对话的过程折纸球创作行为来得自然、诚实、流露真我纸气球需要一定的规则才能被叠出来，这是它的共性，经过我们的毁坏，它们变得千奇百怪，每个人的纸气球出现了个性，而基于共性产生个性，又带来新的发现。只有“破”——才能突破原有的条条框框和所谓的规则！

第三步指甲文字身体是文字载体指甲文字的目的是发现和体验指甲的形态和空间大小与一个字的关系。关节文字是利用本身的关节特性，展现文字开合与延伸，产生文字的两种形态（正常形态和伸展形态）纸杯文字文字并非我们平常写得那样，会呈现它们不一样的脸，不一样的表现，重要的是你去发现它，或者更一步是去创造它，给它新生命。圆锥形一张普通的纸可以呈现出不同的视觉效果，让大家领悟到“立体空间”和“平面空间”的奇妙性。苦和笑某些时候，文字不是从本身文字符号的意思表现出来，而是从文字的视觉形态展示出来，此练习的目的可以延展和强化学生对意识与视觉关系的认识和体验。

文字也是有情绪的破坏王此练习的目的是让大家理解“解构与重组”的关系与现象，并在比对同一组字中，观察因随意改变笔画元素所带来的抛弃了个人书写习惯而形成的新的字形变化，在多样化的笔触形态和组织解构下，给予另类的视觉经验和有趣的文字美术现象。光影游戏某些时候，看似随意的视觉效果却是经过我们精心设计出来的。创意文字设计：以“生活中人与字体的关系”为题展开调研分组——市场调研——深入感受——确定主题——草方案——建立笔画库——创造文字

课后思考及练习选取自己名字中的一个字，在我们的日常生活场景中去寻找文字笔画，并将其记录下来（不少于10张），拍照和手绘均可，并在原始画面中将文字的笔画绘制出来。尝试选取以上照片中的一种文字表现形式，做一个成语的创意字体设计，要求文字具有足够的识别性，且字体设计样式能很好地体现成语的含义。尝试选取以上照片中的一种文字表现形式，创作一首诗的完整字体设计，主要考查文字的识别性、统一性、整体性、笔画的可继承性。

Thanks第四章字体设计在传统媒介中的应用字体设计与标志设计字体设计与海报设计字体设计与书籍设计字体设计与包装设计字体设计与品牌设计课后思考及练习1、收集3~5种不同行业的品牌字体，分析它们的视觉设计对品牌调性和精神内涵的作用与影响，并总结不同行业的品牌字体设计特点。2、尝试为某部自己喜欢的电影设计一张以字体为主的海报，并分享自己的设计思路、灵感来源、创意特色等。3、分组，任选一个产品，尝试为它设计出一套完整的包装，并注意包装上不同类别字体的设计表现，尝试谈谈这些字体对于品牌形象的影响和作用。4、与同学合作，选择一本书籍设计进行改良，要求突出书籍不同部分的字体特征，注意识别性与艺术性的平衡，并说说改良前后的视觉形象对比，交流分享设计思路和创新点。

Thanks第五章字体设计在新媒介中的应用5.1阅读屏显式字体设计及其应用5.1.1屏幕媒介类别和尺寸5.1.2屏显媒介字体设计5.1.3屏幕字体个性化5.2电商宣传式字体5.2.1国风书法创意字体5.2.2圆润可爱创意字体5.2.3趣味手绘创意字体5.2.4简约几何创意字体5.2.5立体夸张创意字体5.3社交动态式字体5.3.1打散重组的字体动态化5.3.2夸张变形的字体动态化5.3.3重复变化的字体动态化5.3.4动静对比的字体动态化5.4动态视频式字体5.4.1大小比例变化的视频字体5.4.2运动速度变化的视频字体5.4.3运动轨迹变化的视频字体5.5触摸式互动字体5.5.1参与性互动字体5.5.2个性化互动字体5.5.3多维度互动字体

课后思考及练习1、收集两到三种屏幕字体，观察对比它们的字形、笔画、重心、结构等特征，并提出对应的字体特点与适用场景。并针对它们目前的应用情境，提出它们分别具有的优缺点。2、为自己喜欢的互联网品牌或某种电商产品设计一套专属字体，使字体与品牌或产品的