《新媒体广告》课件 4.3基于受众深度体验的互动广告；4.4社会化场景下的广告

基于受众深度体验的互动广告第四章4.3目录一、广告：营销传播二、互动广告：受众参与三、AR/VR技术赋能四、传统媒体也“互动”345标题：NOPEOPLECAMPAIGN|无众计划简介：

为劝导人们在疫情期间避免聚集，我们推出了“无众计划”。在这一天，任何在互联网上打出的“people”（人的复数）都会自动变成“person”（人的单数）。我们希望这个简单而有趣的小改变能够引起人们对“不聚集”的重视。WewilllaunchtheNOPEOPLECAMPAIGNtopersuadepeopletoavoidgatheringduringthismoment.Ontheday,“people”typedonthewebwouldturninto“person”automatically.Wehopethistinybutinterestingchangecoulddrawattentiontotheimportanceofnon-gathering.6广告：营销传播

广告是以大众传播为主体、多种传播形式相结合的传播行为。

广告（商业广告）带有很强的营销(marketing)属性和产品促销(sales

promotion)的目的。

互动性是广告传播的本质要求和目标，是商业广告营销目标达成的前提。互动性公益广告，对于改变受众的态度和行为，成效尤为显著。7互动广告：需要受众参与

互动广告不同于传统的广告。互动广告常常需要受众参与才能揭示广告主题。

受众的参与性越强、体验感越强，广告传播的效果就越好。89101112131415AR/VR技术“赋能”广告AR技术增强现实技术，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。虚拟现实技术，是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。VR技术1617把卢浮宫“带到”洛杉矶18美国政府也玩AR营销19

IKEA+AR营销2021传统媒体的互动广告

传统媒体（特别是纸质媒体）也可以达成互动的效果。

媒体融合时代，传统媒体的互动性会越来越强；传统媒体互动广告的效果也越来越好。2223谢谢观看Thank4.4社会化场景下的广告传播知识点回顾知识点回顾（待补充）目录CONTENTS社交媒体—社会化传播新场域社交化营销—社交化场景营销新方案123KOX—社会化营销新方式4课后思考停更！1社交媒体—社会化传播新场域社交媒体由social

media翻译而来，也有人译为“社会化媒体”，是互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台，是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。公开+透明

参与+分享交流+对话

融合+连通社区化+多平台2KING'S—社会化场景营销新方案3KOX—社会化营销新方式她用一餐一饭让四季流转与时节更叠重新具备美学意义，她把中国人传统而本真的生活方式呈现出来，让现代都市人找到一种心灵的归属感，也让世界理解了一种生活着的中国文化。

——2019年度文化传播人物颁奖词IP流量价值观

课堂小结有学者认为，如今已经进入了粉丝营销的4.0时代，因此品牌更应该了解粉丝群体除了有消费产品实质功能的需求外，还有消费其背后代表着的生活方