宣传片服务项目投标方案（技术标）

宣传片服务项目方案投标文件（技术方案）投标方案投标人名称：****有限责任公司地址：****号二楼联系人：****投标日期：****1报告说明声明：本文内容信息来源于公开渠道，对文中内容的准确性、完整性、及时性或可靠性不作任何保证。本文内容仅供参考与学习交流使用，不构成相关领域的建议和依据. 5六、城市旅游宣传片建设背景的理解与分析 69 2 95 、项目重难点 第三章项目组织机构及人员配备 3 一、项目组织概况 4 六、岗位职责、薪酬及福利 第三节影视设备管理制度 5 第九节车辆管理制度 第五章拟投入设备管理方案 、拍摄设备 221三、灯光器材 233 2346 五、无人机日常维护 三、其他灯光器材维修保养 第五节后期制作设备管理方案 274 280三、器材设备使用流程管理 第一节项目进度计划表 7 295 297 300 三、项目拍摄阶段 一、制作注意事项 309 316 317 8 325 325 327 329 ……………330 小备注 334 335 3379 346 347 347 第三节拍摄方式、要求及视频处理 九、长焦距拍摄 十常用航拍镜头技巧 十三、采用循序渐进方法 二、拍摄宣传片的各种技巧 第八节宣传片画面切换技巧 434 第九节宣传片拍摄计划 第十节宣传片拍摄要点 47 第九章宣传片后期制作方案 第一节后期制作标准 、片头、片尾及唱词 第二节工作内容、流程及要点 473 第四节后期剪辑方案 496 528 535 561 一、分辨率(像素)的设置 592第九章宣传片推广方案 598三、运营自媒体平台推广 第三节宣传方式及宣传安排 一、宣传方式 第四节宣传策略及优势 一、企业形象宣传原则 第五节宣传推广方式 二、新旧媒体传播推广 三、宣传推广团队配置 第六节宣传服务方案 611 二、宣传片的影响为 第十章项目质量保障方案 第一节宜传片质量要求 615 三、后期制作保障措施 第三节拍摄服务标准 三、内容准确性验证 四、技术规格符合性检查 第一节整体培训方案 三、员工培训操作流程 第二节培训组织程序 一、新员工培训组织程序 第三节培训内容 第四节培训费用及培训期间薪资待遇 690 第十二章售后服务方案 第一节售后服务体系建立及人员管理 二、人员管理 第二节售后服务流程 三、分析记录 六、售后验证 第四节售后服务模式 706 售后服务宗 、售后服务原则 二、服务人员配备 第八节售后服务措施 一、编制目的 722 六、应急处置 、制定火灾处理应急预案的目的 六、应急措施 第四节拍摄设备故障应急预案 三、中暑的表现 五、脱离电源的基本方法 、编制目的 756 766 二、运输中车辆突发事件处理预案 第一节档案管理工作流程 第三节档案岗位工作职责和制度 四、专门档案管理制度 七、档案鉴定制度 第四节档案管理制度 第五节宣传片素材安全管理规定 825第一章项目理解及需求分析第一节对宣传片项目建设背景的理解与分析影视是以拷贝、磁带、胶片、存储器等为载体，以银幕、屏幕放映为目的，从而实现视觉与听觉综合观赏的艺术形式，是现代艺术的综合形态，包含了电影、电视剧、节目、动画等内容。电影电视媒体已经成为当前最为大众化，最具影响力的媒体型式。从好莱坞电影所创造的幻想世界，到电视新闻所关注的现实生活，到铺天盖地的电视广告，无不深刻地影响着我们的世界。过去，影视节目的制作只是专业人员的工作，似乎还拢罩着一层神秘的面纱。十几年来，数字技术全面进入影视制作过程，计算机逐步取代了许多原有的影视设备，在影视制作的各个环节发挥了很重大的作用。但是直到不久之前，影视制作使用的一直是价格极端昂贵的专业硬件及软件，非专业的人员很难有机会见到这些设备，更不用说熟练掌握这些工具来制作自己的作品了宣传片影视制作是制作电视、电影的表现手法，是对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其口的和宣传方式不同的角度来分可以分为xx宣传片、产品宣传片、公益宣传片、电视宣传片、招商宣传片。宣传片是宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点(与其他产品不同之处),诠译企业的文化理念，所以宣传片已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一。宣传片除了能有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务，说明产品的功能、用途、使用方法以及特点，已广泛运用于展会招商宣传、房产招商楼盘销售、学校招生，产品推介、XX推广、特约加盟、推广品牌提升、宾馆酒店宣传、使用说明、上市宣传，等等，通过媒体广告，向需要做宜传片的企业进行宣传，将会取得较好的推广作用。一部宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是专题片的灵观。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。如触目惊心的印度洋海啸，给人以强烈的视觉冲击独具匠心的表现形式让人们对一个陌生的产品从一企业形象宣传片也是宣传片的一种。一个好的企业形象宣传片，能向公众展示企业实力、社会责任感和使命感，通过同广告受众进行深层次交流，增强企业的知名度和美誉度，使受众产生对企业及其产品的信赖感。简单的概括，就是让目标受众产生好感与共鸣。短短一二分钟的形象宣传片能涉及企业各个层面，能有效的传达企业文化。通过形象宣传片，能让大众及客户了解与别人不一样的差异性，有利于品牌个性的发展。很多企业不惜重金，大量地投放广告，但这些广告大都是关于产品，却没有对企业整体策划，没有一个统一的形象宣传片，人们只知该企业有很多产品，但不知道是什么性质的企业，对企业没有一个整体的认知。企业形象片只要产品广告的一小部分资金，便能收到良好的效果。一则定位准确的形宣传片有利于人们的记忆，从而达到其传播的目的。微软形象广告“您的潜力，我们的动力”,告诉人们，微软的使命不仅仅在于发挥当前各种新技术的潜力，也在于释放每个人，每个家庭以及每个企业的最大潜能，表达了希望帮助受众更快、更轻松、更好地完成日常的每一件事。在人们不经意间感叹其难得与不易的同时也树立了其不仅关注眼前的世界，还有它的未来的样子的企业形象。形象宣传片除了价格较广告片便宜外，用途也很广。不仅可以单独地作为宣传片播放给顾客，而且可以插入新闻之中，快速的播放。企业形象宣传片的特色就是简洁、集中、一致，是企业文化的浓缩，既让企业更清楚本身的定位，一切活动有章可循，更能让外界对企业形象有更加的明晰的印象。企业形象宣传短片也是企业资料片的补充与延续，长长十几分钟的企业资料片对企业做了详细地介绍，但企业形象宣传短片能起到画龙点睛的作用，使之达到百分百的宣传与推广。良好的企业形象宣传短片，可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理，可以扩大企业的知名度，增加投资或合作者的好感和信心，可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效益和价值。一个好的企业形象宣传片，在现在的商场中是必不可少的，更可以帮助企业大展宏图。(一)我国影视传媒行业的现状及运营模式1.影视传媒行业现状(1)影视行业影视作品是典型的文化消费品，行业受益于我国经济增长及消费升级，发展迅速。国产电影整体制作水平不断提高，优秀电影不断增加激发了消费者的消费欲望，推动了我国电影票房快速增长，年均复合增长率达40%;为提升收视率，国内众多电视台对优质的电视剧有着旺盛的需求，而优质电视剧稀缺的格局短期难以改观，发展前景广2003年以来，国产电影票房收入的增长一直高于产量增长，高质量国产影片不断出现，大幅度提升了国产影片的整体水平。以2008年为例，全年国产电影产量为406部，而仅票房收入前十名的10部国产电影就实现了全部国产电影全年逾62%的票房收入，这些电影代表着国产电影商业化发展的方向，已经初步具备了与国外进口大片同台竞争的实力。目前国内电影市场集中度较高，中影、华谊、上影等少数几家电影企业已经成为我国电影市场的主导力量。国内主要电影企业排名及市场份额如下图所示。(2)艺人经纪服务业1)艺人经纪服务业供求状况及竞争格局艺人经纪服务业是为各类文化活动提供经纪服务的行业，其市场供求取决于整个文化产业的发展。随着国民经济的快速发展，包括广告业、影视业和演艺业在内的文化产业均实现了较快的增长，这些都为艺人经纪服务创造了较大的市场需求。同时，由于国家法律法规对艺人经纪业务的监管相当宽松，行业进入壁垒很低，在旺盛的市场需求的推动下，大量艺人经纪公司和个体经纪人在近年不断涌现。国家工商局文化企业注册资料上显示，近三年影视演艺经纪机构发展迅猛。因此，我国的艺人经纪服务市场呈现出市场集中度较低，市场化程度较高的特征2)艺人经纪行业的发展趋势及前景艺人经纪业的进入门槛很低，且行业监管宽松，因此从事艺人经纪业务的公司和个人数量众多但同时，艺人经纪公司之间水平参差不齐，只有少数艺人经纪公司能够拥有数量较多的知名签约艺人从而具备一定的业务规模。其余大多数艺人经纪公司和个体经纪人还处在“作坊生产”阶段。目前，只有拥有较强的电影、电视制作资源作为支持的艺人经纪公司才能吸引到知名艺人签约。这是因为在当前的市场格局下，影视剧资源仍属于稀缺资源，大手笔高知名度影视剧的参演机会可谓"炙手可热”,能够参与这些影视剧的摄制对于提高艺人知名度和商业价值具有极为重要的作用。因此，拥有这些影视制作资源支持的艺人经纪公司就能够为旗下签约艺人提供更多宝贵的出演机会，并借助影视剧业务来快速提升签约艺人的知名度和商业价值，这是吸引知名艺人加盟的决定性因素。同时，在国民经济快速增长的背景下，企业的名人品牌代言意识不断提高，影视业和演艺界的商业活动大幅增长，这些都为艺人经纪服务创造了较大的市场需求。以雄厚的影视制作和发行实力为依托的艺人经纪公司才具有核心竞争力，才能培养和吸引流的演艺人才，影视制作业务和艺人经纪业务的有机结合代表着我国影视艺人经纪服务业的发展方向。2.影视传媒行业的运营模式(1)电影行业的运营模式电影业务所形成的主要产品就是电影作品。电影业务收入来自电影版权的销售，以影片票房分账收入为主，同时还包括电视播映权收入、音像版权收入和电影衍生产品收入等。票房分账收入是指在影片摄制完成后，通常是与国内院线达成发行放映合作协议，影岸放映所产生的票房收入由公司与院线分账，一般公司作为投资制作方可获得40%左右的票房收入。电视播映权及音像版权收入是指公司通过向电视台出售影片的电视播映权以及向音像制品发行商出售电影音像制品版权来获得影片发行销售收入。对于部分具备海外发行条件的影片，公司通常会将包括放映权、音像版权在内的版权打包销售给境外机构从而实现海外发行销售收一般而言，电影业务带来电影衍生产品，电影衍生产品带来广告收入，成为公司销售收入来源的一部分。电影衍生产品主要包括：1)产品植入性广告：如在电影中植入某些产品或企业品牌，达到宣传产品及企业的目的；2)贴片广告：在电影片头插播的广告片，也称为跟片广告，通常为10条广告，每条30秒；3)公关活动广告：如商家赞助电影首映式和专场放映等。(2)电视剧业务的运营模式电视剧业务所形成的主要产品就是电视剧作品。电视剧业务收入来自电视剧版权的销售，主要包括电视剧播放权收入、电视剧音像制品版权收入及衍生产品收入。电视剧播放权收入主要来自各省级电视台及中央电视台。其中省级电视台作为电视剧放映权的省内总分销商再向下分销给省内各地电视剧音像制品出版权一般在电视台播放电视剧一段时间后转让给音像制作公司取得相应的版权收入。电视剧衍生产品与电影衍生产品类似，包括公关活动广告及植入性广告等。(3)艺人经纪及相关服务运营模式艺人经纪服务业主要是一种代理服务，代理费是其收入来源。主要包括艺人代理服务和企业客户艺人服务两种。艺人代理服务是指公司依托自身丰富的影视资源和专业管理经验为影视演艺人才提供专业化的经纪代理服务。在公司与艺人签署的经纪服务协议中，公司与艺人的合作事项通常包括：1)电影、电视及舞台的演出和拍摄制作；2)在电视、报纸、电台、互联网等媒体上的广告宣传；3)出席参加各类商务及公关活动；4)涉及艺人个人形象、肖像权、名誉权、著作权在内的事务活公司为艺人在上述合作事项中提供策划、包装、规划、委排、实施、对外合作、谈判签约、收益的获得、法律事务代理及行政顾问等全方位代理服务。公司从艺人在商务合作事项中所取得的收益中按一定比例提取佣金作为艺人代理服务收入。企业客户艺人服务是指公司受企业客户委托，全面负责活动策划、艺人聘请、活动组织运作等企业客户所需的以艺人为主体的各类商业(二)我国影视传媒行业的监管及政策1.电影行业监管体系(1)行业主管部门我国电影行业的监管部门有中宣部和国家广电总局，其中中宣部是中共中央主管意识形态方面的综合职能部门，对电影及电视行业的管理体现在宏观管理方面。国家广电总局为电影行业主管部门，具体管理职能由国家广电总局下设的电影管理局负责，其主要职能为：拟定电影事业中长期发展规划和有关政策、法规；管理电影制片、发行、放映工作；指导并平衡电影题材规划和年度生产计划；组织审查各类影片，发放或吊销影片摄制、公映许可证；承办有关审批电影制片单位和跨地区发行、放映单位的建立与撤销的工作；负责电影技术管理；管理对外合作制片、输入输出影片等国际合作与交流事项；指导电影专项资金的收缴和管理。国家广电总局在地方(省，自治区、直辖市)设置地方管理机构即地方广播电视局负责所在地文化厂播影视事业的行业管理，并履行国家广电总局赋子的行政审批权等。(2)行业法规政策随着我国经济的发展和文化体制改革的不断深入，电影行业的监管体制正在由单一计划经济的监管体制，逐步转向适应市场经济的监管体制。目前，我国已基本形成了较完善的以《中华人民共和国著作权法》为基础，涵盖行业资质管理、行业业务标准审查、行业质量管理等方面的法律法规和政策体系。1)电影制作资格准入许可根据《电影管理条例》、《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》和《电影企业经营资格准入暂行规定》,国家对从事电影摄制业务实行许可制度。未经许可，任何单位和个人不得从事电影摄制业务。国家广电总局负责对电影制作资格准入履行行政许可审批。2)电影摄制行政许可根据《电影管理条例和《电影企业经营资格准入暂行规定》,依法设立的电影公司从事具体的影片拍摄工作必须经国家广电总局的批准并获得《摄制电影许可证》许可。国家广电总局颁发的电影许可证分为《摄制电影许可证》(俗称"甲证")和《摄制电影片许可证(单片)》(俗称“乙证”)。己经以乙证的形式投资拍摄了两部以土电影片的电影公司，可以向国家广电总局申请甲证。对于持有甲证的电影公司，其拍摄每部影片之前需要向省级广电局进行备案审核，然后由省级广电局报国家广电总局备案。甲证需要接受国家广电总局的隔年检验。未持有电证的电影公司，在每次拍摄影片之前都必须申请取得所拍摄影片的乙证，在取得乙证后即享有影片的一次性出品权。乙证实行一片一报制度在影片公映后自动作废，以后拍摄新的影片须重新履行许可审批程序。境内电影公司与境外电影公司在中国境内外合作摄制电影，必须取得国家广电总局颁发的《中外合作摄制电影片许可证》,《中外合作摄制电影片许可证》也实行一片一报制度，在影片取得公映许可证后自动作废。3)电影内容审查许可根据《电影管理条例》和《电影剧本(梗概)备案、电影片管理规定》,影片拍摄完成后必须经国家广电总局审查通过并获得《电影片公映许可证》之后方可发行、放映、进口及出口，国家广电总局电影审查委员会具体负责许可审查。国产影片(含中外合拍)经审查合格的，颁发《电影片公映许可证》。通过进口方式公映的电影，包括参展境内电影展、电影节的境外影片等，进口前应当报送国家广电总局审查，审查的程序与国产影片的审查程序基本相同。电影企业出口其摄制的电影，包括到境外参加电影展、电影节等，出口前均须报送国家广电总局电影审查机构的审查，审查的程序与国内发行，放映影片的审查程序基本相同。经审查通过后获得《电影片公映许可证》,参展者持《电影片公映许可证》及出口批准文件到海关办理电影出口手续。4)电影发行和放映的行政许可电影摄制完成并通过内容审查后，就进入了发行和放映阶段。电影发行业务由电影发行公司和院线公司经简，电影放映业务由院线公司和电影放映公司(即影院)经营。从事电影发行及放映业务均需要取得国家广电总局的准入资格行政许可。按照目前的监管政策，电影发行公司必须且只能与各院线公司就影片的放映业务达成合作，然后由各院线公司负责对其所属的影院就影片放映做出统一安排及管理，电影发行公司不能直接与影院就电影放映签署合作协议，院线公司是电影发行公司与影院之间的桥梁。根据《电影企业经营资格准入暂行规定》,受电影出品单位委托代理发行过两部及以上影片的境内公司(不包括外商投资企业)可以申请设立专营国产影片发行业务的电影发行公司，在经国家广电总局审批通过后方可取得专营国产影片的《电影发行经营许可证》。国家广电总局对其颁发的《电影发行经营许可证》实行隔年检验制度。另外，国家允许香港和澳门的投资者在内地试点设立发行国产影片的独资公司。在电影放映业务方面，在影院完成投资建设后，即可向电影行政部门申领《电影放映经营许可证》并开始经营，《电影放映经营许可证》实行年检制度。根据《外商投资电影院暂行规定》,中外合资合作影院公司的设立，需首先履行省级商务行政部门的审批，通过后报国家商务部、国家广电总局和文化部备案审批。经批准允许设立的，取得《外商投资企业批准证书》并凭此办理公司注册登记手续在影院完成建设、改造且验收合格后，可向省级广电局申领《电影放映经营许可证》,然后方可从事电影放映业务除香港、澳门特区投资者可以独资形式新建、改建影院外，其他地区境外投资者在合资合作影院公司注册资本中的投资比例不得高于49%。2.电视剧行业行业监管体系同电影行业主管部门一样，电视剧行业的主管部门依然是中宣部和国家广电总局。(2)行业法规政策随着我国经济的发展和文化体制改革的不断深入，电视剧行业的监管体制正在由单一计划经济的监管体制，逐步转向适应市场经济的监管体制。目前，我国已基本形成了较完善的以《中华人民共和国著作权法》为基础，涵盖行业资质管理、行业业务标准审查、行业质量管理等方面的法律法规和政策体系。(3)行业监管政策1)电视剧制作资格准入许可根据《广播电视节目制作经营管理规定》,国家对从事电视剧制作业务实行资格准入许可制度。未经许可，任何单位和牵人不得从事电视剧的制作业务。国家广电总局及省级广电局负责对电视剧制作资格准入履行行政许可审批。获准设立的电视剧制作企业将获得国家广电总局或省级广电局颁发的《广播电视节目制作经营许可证》,凭此许可证依法开展电视剧制作业务。2)电视剧摄制行政许可视剧制作公司所款事的电视剧摄制工作必须经过国家广电总局的备案公示管理并获得制作许可证后方可进行。国家厂电总局颁发的电视剧许可证分为《电视剧制作许可证(乙种)》(俗称“乙证”)和《电视剧制作许可证(甲种)》(俗称“甲证”)。电视剧制作机构已经以乙证的形式，在连续两年内制作完成六部以上单本剧或三部以上连续剧(每部3集以上)的，可向国家广电总局申请甲证。对于持有甲证的电视剧制作公司，其拍摄每部电视剧之前只需要向省级广电局进行备案审核，然后由省级广电局报国家广电总局备案即可。甲证需要接受国家广电总局的隔年检验。对于未持有甲证的电视剧制作公司，在拍摄每部电视剧之前都必须申请取得所拍摄电视剧的乙证。乙证实行一剧一报制度，在电视剧播放后自动作废。以后拍摄新的电视剧须重新履行许可审批程序。3)电视剧内容审查许可电视剧摄制完成后，必须经国家广电总局或省级广电局审查通过并取得《电视剧发行许可证》之后方可发行。国家!电总局设立电视剧审查委员会和电视剧复审委员会，负责中央单位所属电视剧制作机构出品电视剧审查工作；省级广电局没立电视剧审查机构，负责辖区内电视剧制作机构出品电视剧的审查工作。4)电视剧播出审查许可电视剧摄制完毕并通过内容审查后，就进入了发行和播放阶段。电视剧制作公司可以发行或委托其他机构发行其制作并取得《电视剧发行许可证》的国产电视剧。电视剧的播出业务由电视台经营。根据《广播电视管理条例》,电视台对其播放的电视节目内容，应当进行播前审查和重播重审。国产电视剧应在每集的片首标明相应的发行许可证编号，在每集的片尾标明相应的制作许可证编号。(三)中国影视制作行业发展的前景影视行业是我国宣传思想文化的重要阵地之一，对于促进改革开放和现代化建设、维护社会稳定、丰富人民群众精神文化生活等方面具有不可替代的作用。而影视行业更从来都是一个热门行业，也是公认的朝阳产业。影视业在我国社会主义经济中占有重要的地位，是国家大力扶持的支柱产业。我国是一个拥有十几亿人口的大国，一个正在崛起的东方古国。我们拥有世界最大的广播影视市场。据道山传媒市场调查统计，我国家庭电视机拥有率达到98%,全国拥有电视频道近2200个，电视观众规模11亿7千万。如此规模的市场，昭示着我国彩视行业有着巨大的发展潜力。我们没有理由不相信，中国影视行业的发展前景是广阔而充满希望的。但由于体制及市场不够成熟等方面的一些原因，我国的影视行业跟国外发达国家还存在明显的差距，自身的发展过程中也有存在一些值得注意的问题。王要表现在以下几个方而：一市场机制不够灵活，行政壁垒过于拘谨：二影视企业经济规模和市场经济规模相对过小，产业整体技术水平低下；三加入WTO后，面临海外强势影视的巨大挑战与竞争，四人民群众欣赏水准要求高，一些低质的影视产品难以满足群众口眼近年来，我国影视制作行业在发展中不断地改革探索，并取得了很大的成绩和进步。尤其是近两年，我国影视业有了长足的发展，开始改变了我国电影业多年在低谷徘徊的局面，发展形势可喜。归纳起来，近几年我国影视行业的发展有着以下几个特征和趋势：1.国家重视行业健康发展，鼓励措施得当，业界发展势头强劲。首先广电总局出台了一系列政策措施，加强法制建设，加快体制改革，加速产业化进程，进一步降低准入门槛，民营企业主体也登上广播影视产业大舞台，取得了不俗成绩。同时，加强保护性措施，实行的空中不开放政策，有效地控制了境外卫星电视对我国的冲击。另外坚持市场准入的“对等原则”,鼓励、扶持，扩大影视产品出口。我国传统文化的优势和本土市场的广阔，则为影视制作业提供良好的发展机遇。2.影视行业呈现规模化、集团化方向发展，科技竞争力显著提高。通过人、财、物的优化配置，把影视企业做大做精，提高影视产业的国际竞争力。改变作坊式的生产方式和散兵游泳的状况。有明显优势的制作企业，则开始作为龙头组建产业集团，政府给予一定的政策支持。中小企业做到活、专、新、特，形成企在发展中掌握社会化、现代化天生产的经验。引进国外先进的电脑特技设备，培养专门优秀人才，着重研究数码特技的应用和水平的提高，以与国外高科技萝大片”相抗衡。数码特技应用、网络电影，使电影发行增加了出路，除了电视院、录影带、光碟、电视频道，还有电脑网络，有利正电脑普及，又有利于电影的发行。用高新技术改造我国传统的电影电视生产方式，用高新技术提升我国影视产业发展的整体水平。3.影视作品产量大，创新性、有特色、高质量的作品受欢迎。调查报告显示，目前中国百姓每天有近3个小时的时间花在看电视上，其中有52分钟是在看电视剧。2004年电视剧主产的总量继上一年突破1万集之后再创新高，达到12265集，连续多年保持着10%以上的增长速度，中国己经成为世界上第一电视剧大国。近年来生产的80%的电视剧来源于民营资本的节目制作公司。由于电视剧的需求量远大于生产量，各电视台播出剧目雷同的现象比较普遍。事实证明，群众对具创新性、有特色、高质量的影视作品，十分欢迎和感兴趣。所以制作具有创新性、高质量的影视作品成为一种趋势。4.低成本、精制作的产品其有一定的竞争力。中国影视业在加入WTO后，低成本、精制作的产品将具有一定的竞争力，这也是国际上一些国家的通行做法。一是可以避开与发达国家“大片”的激烈竞争，另外开辟一条路子，二是影视科技水平不发达，应扬长避短。三是目前中国影视制作企业规模小，再加之市场持续低迷，“高投资、大制作”很难奏效。如果成本低，制作精，就可以凭借低成本，质量好打入国际市场。中国的影视业经过多年的建设和发展，已具有相当的规模与基础。特别是最近几年广播影视业改革力度进一步加大，发展速度进一步加快，整体面貌发生了崭新的变化。从广播影视节目的生产制作量、整体技术水平和规模以及实际覆盖人口来看，我国已经成为广播影视大国。坚持先进文化前进方向，面向群众，面向市场，改革体制，创新机制，进一步解放文化生产力，努力做到更好地把握正确舆论导向，推动广播影视产业不断发展壮大。是我国影视业在改革创新探索中所要坚持的原则和目标。二、宣传片的发展趋势在这个日新月异的时代，xx宣传片已不是人们获得订单、获取咨询的有限手段之一。那么如何才能使我们的xx宣传片更吸引观众，宣传内容和电视包装遭遇前所未有的挑战。影视制作人对包装提出更高的要求，不仅要有个性，还必须要有视觉冲击力，能够形成统一鲜明的特色。我们就循着电视技术特别的脚步，来展望电视媒体包装演变和发展的历程，并从xx宣传片的这个角度来进行探讨。简要来说，电视宣传片经历了质感时代、设计时代和整合时代三个阶段。(一)质感时代起源于上个世纪90年代中期，国内已经有了一批比较成熟的电视包装制作团队。当时制作人员经常说的一个名词是：质感。片头元素、标志等的材料质感基本上能决定一条片头的质量。许多公司客户和创作人员也基本上是凭着质感来判断一条片头的质量的。因为当时广告界的人基本上都在从事平面设计，很少有从事影视广告制作的，所以直接导致了当时许多电视片头缺乏艺术感和人文思想。像基础的创作人员充分利用被电脑彻底“解放”了的、不受制作成本制约的“道具”,完成了很多富有冲击力、大气，并且质感丰富的三维片头精品。这些作品普遍的特点，就是充分发挥了三维动画软件在镜头、空间及道具上的长处，借鉴了传统电视摄像在镜头、布光及舞美上的技法。(二)设计时代在这个时期，许多从事平面设计创作的设计师投入到影视广告领域，带来了成熟的设计理念和丰富的人文思想。使得电视包装更富于人文内涵和艺术想象。片头也可以像一幅设计思想前卫的海报。丰富多彩的创作手法带来了丰富多彩的艺术表现形式。这是一个里程碑式的进步。“有内涵”经常被用来形容制作精良成功的片头。业的主打产品片或者是与公司所做业务相关的元素加入到片头里面，受众一开篇就能够了解到你这个公司是做什么的，相应的宣传力度就增加了，从而也增加了企业的营销力。(三)整合时代这一时期，影视制作公司现在将一个个xx宣传片看做产品，而整个企业被视为品牌。通过整体包装，形成企业品牌形象。企业的标志、名称、标准色等成为品牌的主视觉元素成为整体包装的传播核心。单个片头的美观及单个宣传片的创意不再成为包装成败的评判标准，而包装的统一协调，主视觉元素的传达力度，以及企业品牌形象的传播能力成为评判企业形象片包装成败的最主要依据。所以xx宣传片包装的重心从以往的概念创新和技术研发转移到概念整合及技术整合上来。既然将xx宣传片看作产品，将企业视为品牌，通过对已经树立起来的强势品牌的研究，我们发现，这些品牌的背后都有一个品牌核心价值。而这个核心价值又会以广告语的形式成为品牌形象传播的主体。企业的标名称、准色、标志等主视觉元素是以往传统的传播载体。但是由于电视媒体庞大的数量，使得主视觉元素的识别能力大大降低。如果一味地依赖传统的传播载体，传播效果肯定会大打折扣。这就造成了收视率的下降。牌概念的不清晰给电视媒体带来的直接经济损失可见一斑。而造成这种现象的一个重要原因就是传统传播载体的识别能力弱化。所以，寻找形象载体是提升电视整体包装品牌传播力的有效途径。经过多年的发展，各种日新月异的创作技巧和手段以创作资源的形式存在于影视制作人及相关合作的伙伴中。影视制作人在完成整体包装时，为了最理想地完成包装的整体构思，即便损失部分利润的前提下，也会将自己不擅长的制作镜头交给专业的合作伙伴去完成。那些认为什么都是自己做的最好的制作人，终将因为整合技术能力的缺乏而在竞争中处于劣势。我们此处的整合技术的定义已不仅仅是整合内部的创作资源确切的定义应该是整合所有能调动的创作资源。xx宣传片包装的技术与概念正在飞速发展，革命性的变化就在眼前。从目前国内整体情况来说，xx宣传片的营销力是普遍不足。这有两个方面的原因。一是受众割裂的原因。我们知道，xx宣传片包装是放给观众看的；而xx宣传片的直接客户却是企业。而企业制作宣传片的最主要参考因素是看了同行的宣传片有了制作想法。二是目前影视制作公司所习惯的包装结构中，直接营销力的力度不大，有时候出现偏题的现象，那么企业所花的费用也就打了水漂。所以xx宣传片除了做一套好的包装以外，也必须要有一个好的创意策划以及与营销策划公司进行整体的营销策划。所以xx宣传片也要实行整合营销传播，要求每一个传播主体必须在任何时间、任何地点都要传达协调的、一致的品牌的最强音。而这正是目前国内各影视制作公司推广中最欠缺的。如果将xx宣传片上升到整合营销传播层次，势必对现有的市场产生极大的冲击。三、宣传片的作用和优势在市场经济时代，早已经过了“酒香不怕巷子深”的年代了!企业营销，市场营销，广告宣传已经遍布我们生活的每一个角落，xx宣传片也是一个营销手段。但是，也有相当一部人企业没有xx宣传片企业的长期利润来自于品牌附加值的提升，如何提升企业的形象、增加品牌的附加值，宣传的形式至关重要。企业宣传不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美，内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。。。企业宣传从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法，从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境，企业宣传需要精心的调研分析，合理的策划和创意。企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作人.企业做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片?企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品?如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多企业，特别是中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识，这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商、经销商一一零售商一消费者对企业形象和产品的共识.明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确且标和用途另外，企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受.总之企业宣传较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说企业宣传成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强，可以对营销产生积极的影响，xx宣传片推广的效应对于企业来讲，营销是企业成功最为重要的一环之一。有人这样评价营销对干企业的重要性：任何一个企业只做两件事情，第一是生产一个产品，第二是把产品卖出去。可以说，把产品卖出去，营销是企业的生命线。要把产品卖出去，首先就需要让客户了解你的产品。在这样一个信息高速发展的时代，客户每天都会接触到很多同类的产品信息，如何在最短的时间内、最有效地让客户了解企业产品的详细特点、优势、与众不同之处就成为企业营销的重要手段，传统的推广方式很多企业都在采用，比如向客户发放宣传页、在各种媒体上投放广告、参加展览会、在网络上宣传自己的产品等。其中可能或多或少都遇见过如下的尴尬状况：客户看了宣传页后，并没有感到跟同类产品有什么很大的不同；当客户或代理商听完产品介绍后，效果却不佳；如果产品属于高科技的产品，与同类产品的优势很难在外观上看出来，只能看性能，而性能的优势只凭说，客户往往是将信将疑；客户给的介绍时间很短，在这么短的时间里把产品的主要优势和特点都能清晰地介绍给客户真是不容易，加上一紧张，往往就语无伦次，介绍得条理不清。而视听营销，却可以帮助企业解决这个难题。“视听营销”理念的核心工具就是一个产品宣传片，我们称之为“视听营销产品推广片”。然而，跟传统意义上的宣传片相比，视听营销产品推广片却有着本质的不同：视听营销产品推广片更具有"营销”的性质，从策划、文案、解说到制作，每一个环节都围绕着“营销”进行；而传统的产品宣传片则以“展示”为主要目的；视听营销产品推广片力争做到把观看宣传片的客户"拉"过来，属于强势营销：而传统的宣传片则是我展示我的，客户愿者上钩，属于弱势营销；视听营销产品推广片是以“客户”为中心，而传统的音品宣传片则是以“产品”或“企业”为中心。视听营销产品推广斤只告诉那些“客户想知道的”,并且大胆地摒弃那些客户不感兴趣的冗余信息：而传统的产品宣传片是一古脑塞给客户所有“我想让客户知道的”,面面俱到，但往往是客户看下来后，有么都有点印象，但什么都印象不深；视听营销产品推广片注重“实用”,直接地告诉客户最想知道的信息，直接探寻最能唤起客户购买欲的信息；传统的宣传片注重“华丽”,宣传片中总少不了宏大的场景、炫目的特技效果、企业领导的专业领导者形象等等，然而这些却恰恰不是客户所感兴趣的；视听营销产品推广片采用的视听媒体在信息的传播上有着无与伦比的优势，即使是最优秀的销售员，其对产品的描述也不可能做到向电视宣传片那么详尽、周密、严谨，再加上具有强势营销功能的策划设计，产品宣传片必将在企业产品的营销中发挥意向不到的作用。xx宣传片的作用难道你不想让全世界的人都知道你的企业吗?千万别说你不想!(我很想)着不就对了，做为企业老板的，每时每刻不在想把自己的企业宣传出去!这样不就孕育xx宣传片，你难道就没看过CCTV没天都在播的壳牌和五粮液的宣传片吗。xx宣传片能有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务，说明产品的功能、用途、使用方法以及特点，广泛适用于企业形象宣传、产品推介、使用说明、房产招商楼盘销售、展会招商宣传、XX宣传，学校招生、上市宣传、宾馆酒店宣传推广、品牌提升、特约加盟等。无论是参加大型国际展销会或是接待来访嘉宾，赠送一张精制的公司介绍DVD/VCD光盘不仅已成为一种企业时尚，而且也受到越来越多的渴望实现企业对外信息宣传递、扩大企业知名度。实现公司品牌战略的公司高层人士的理解和重视，有没有必要制作xx宣传片很多企业都犹豫，有没有必要制作xx宜传片：它究竟能给企业带来什么好处?我们是这样告诉他们的：1.口头销售宜传花去您大量的人力或精力去向客户宣传企业和产品，却受限于销售人员的个人素质，难免有疏漏之处和重点不突出的问题，而客户也觉得枯燥无味，不尽如人意。2.展会上，您花了大量的资金去印制宣传册，却造成大量资料携带极其不方便的问题，增加了您和客户的负担，3.报纸、杂志、电视广告的宣传只能触及一个企业或产品的某个点，宣传极其不全面，除电视广告外的媒体都不能给予客户最直观、感性的认识。4.环保，不受时间、空间、地域的限制，并以更新颖更直观的形式展现在客户面前因此，xx宣传片出现了。它就象一张艺术化的企业名片，综合运用图象、声音，语言、文字等多种元素，全面地介绍企业。因为动态而更具煽动性，比平面媒体要丰富和翔实得多。一个好的xx宣传片就如同一身合体、漂亮的衣服，它不仅能够提升企业的整体形象，更能达到良好地推销自我、展示实力的目的。无论是参加大型展会或是接待来访嘉宾，随时递上一张涵盖了企业诸多综合信息的宣传片光盘，不仅为您省去逐一介绍的麻烦，更让客户在轻松的环境中了解了企业的精神、文化、实力和发展状况，达到全面宣传的良好效果。纵有干言万语，不如一盘在手。这不仅是个时尚的问题，更是您企业拓展的确实需要。在实际的案例申，我们的客户也大都从中获益匪浅，如印刷设计行业的偶得设计公司，由于有xx宣传片的帮助，没有业务员的详细讲述，也能让客户很容易甄别出公司与一般印刷设计公司的不同，相信企业的实力。偶得也由此签下若干大单，什么是xx宣传片?企业形象宣传片就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对，有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。企业需要什么样的宣传片?无论哪个现代的成功企业，经过几十年市场经济的洗礼，大都筛选出了一个具有较高文化修养和鉴赏水平，具有很强思辨意识和认识能力，具有专业的经营风格和管理水平的领导群体。他们希望xx宣传片能对他们的生存状态及生活方式，价值取向，思维方式进行深度的挖掘，并赋予它独特的文化内涵，从而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象；他们希望xx宣传片能把他们的经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数字和概念变成激情奔涌的歌唱，变成美丽的诗：他们希望xx宣传片应当具有较高尚的人格情操和绝不低俗的审美情趣，具有雄厚的思辨色彩、说服能力和思想的塑造力，具有刻骨铭心、发人深省的精神震撼力，具有引人向上、催天泪下的道德情感力量。宣传片制作过程拍摄企业形象宣传片，须从企业的研发能力、核心技术、重点设备、生产能力、质量保证体系、管理体系、销售网络、售后服务、企业文化、发展愿景等多方面角度挖掘、整理、提炼，以表达思想，并经过深思熟虑，动用论证方法和过程，动用流动优美的镜头画面，动用商端的三维特技特效等技术手段，动用能够感染受众的画外音动用富有表现力的音乐，让所有的电视语言因素形成了一个有机整体，从而激动观众、感动观众、震撼观众。工欲善其事，必先利其器。企业形象宣传片作为宣传及营销的重要工具，只要企业领导对它的认知和重视程度高，经费的投入足、制作的把关严、渠道的传播广；只要在制作和运用企业形象宣传片过程中环环相扣、步步为营、全盘把控，就能让它的营销锋芒毕现，为企业品牌的打造和产品的销售建功立业。影视片头创意是片头创作的第一步，是创作者形成胸中“成竹”的过程，对创作者来说是最兴奋，最刺激也是最头痛的事。三维片头创意的过程其实就是构建故事板、完成文字稿本与分镜头稿本的过程。三维片头的创意，既要考虑符合作品整体要求的内容因素，又要考虑适合用三维动画手段表现的形式因素。从内容因素来看，片头创意要与作品整体风格一致，准确地表现作品的内容和相关信息，能给受众以深刻而鲜明的印象。例如，娱乐类电视栏目的片头色彩较为鲜艳，节奏明快，其场景、气氛都与栏目风格相谐调一致。四，宣传片对形象塑造的作用和影响在日益激烈的市场竞争中，各企业无一例外的寻找谋求经济最大化的方法。根据各个企业规模的不同，其营销模式也有较大的差异，但现在大多企业非常重视企业形象的塑造。由于中小企业的规模限制，资本较为薄弱的企业放弃投放电视广告的逸种宣传方式，并且失去对原有简单广告方式的信任，最终选择制作xx宣传片来塑造和推广企业形象，提高企业竞争力。这样使得xx宣传片得以存活和发展，在企业塑造形象、提高企业竞争力中发挥重要的作用。(一)中小型企业形象塑造的必要性在现代市场环境下，商品力和销售力己经成为市场竞争的基础和前提，但企业仅靠商品销售将寸步难行。大多中小企业在原有简单销售模式的支持下，很难再有新的突破，只靠商品力、销售力已经不能决胜商品市场，还需加上形象力，那就是通过塑造和推广优秀的企业形象，从而形成一种对企业内外公众的凝聚力、吸引力、感召力和竞争力，是隐藏在企业生产经营活动背后的一种巨大的潜在能力，是企业新的生产力资源，代表一个企业的综合实力。1.企业形象企业形象(Corporatelmage)是指人们通过企业的各种标志(如产品特点、营销策略、人员风格等)而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。它是一个企业在社会公众面前所表现出来的一切，包含企业文化、企业行为、企业的各项工作与效果等等。2.企业形象的作用企业形象能够提高企业及其产品在市场中的知名度，增强竞争力；能够树立企业良好形象，增加客户对企业的信赖，提升经济效益；增加员工对企业的自豪感，增强人员稳定性，从而提升工作热情，吸引优秀人才；有利于形成业界良好口碑，起到企业宣传作用；增强企业信誉，得到政府部门更多支持；能够吸引优秀供应商，增强企业在采购中的价格竞争力。3.企业形象的塑造现在企业已经越来越重视企业形象的塑造，特别是大多中小企业。它们的生产技术水平近乎齐平，在同一水平线上，更要从各个方面增加自己的知名度，提高自身的企业竞争力。企业形象塑造有诸多方式，分别是从企业理念上、企业行为上和企业视觉识别上，如下：(1)在企业理念上的塑造形式有标语、口号、广告、企业座右铭、条例、手册等。(2)在企业行为上的塑造形式有对内的企业管理层教育、员工培训、工作环境，对外的市场调查、公共关系、促销活动、公益性、文化性活动等。(3)在企业视觉识别上的塑造形式有企业品牌标志、企业标准字、企业标准色、企业形象造型和图案、企业文书版面排版模式等。原有的形象塑造方式已经不能达到现在企业的诉求，电视广告又需要较为雄厚的资金支持，对内培训、对外促销等活动都不能够达到较为满意的宣传效果。这样，就给了xx宣传片的发展空间(二)xx宣传片日趋重要的影响力xx宣传片是专题片的一种形式，既具有企业广告营销的特点，同样有影视专题片的特点，这是一种应用在商业领域的影视作品。这种既具有艺术性又具有广告传播性的影视作品给现代多数中小型企业带来了新的形象塑造的方式。一部优秀的、具有很高审美价值的xx宣传片，是艺术家按照一定的审美观念进行美学构思，对企业及画卷，能够充分体现企业形象，它已经上升为一部有内涵的艺术作品。对比手早期发展的xx宣传片来说，它己经不再是一部企业的介绍片，而是成为商业性和艺术性相结合的影视作品。在这样的情况下，大多中小企业很默契的选择了制作xx宣传片的方式，通过对自己财力和物力的介绍，展示生产、技术和人才等方面的实力，与此同时，影视专题片的形式又赋予企业以艺术气息，将企业形象融入宣传片当中，形成不同于企业竞争硬实力的企业能力，增强企业综合能力。(三)xx宣传片在塑造企业形象中的特点xx宣传片作为塑造企业形象的一种主要手段，是通过是视听元素传达企业形象，综合画面、录音、剪辑、配音、配乐、动画、特效等作用制作成片，具有较高的影视艺术效果，不是简单的企业介绍片，而是上升到影视创作层面，具有丰富的内涵，把企业形象融入到xx宣传片当中，表现出企业营销的影视艺术。1.通过艺术性塑造企业形象宣传片作为影视专题片一种，是声画艺术的结合。文学、画面和音乐组合在一起所起的作用不是单一的，而是多重复加的，这也是企宣片的独特魅力所在。这是它吸引许多中小型企业的一个重要因素。xx宣传片是利用视听艺术的各种手段传达艺术形象的，从主题的提炼、解说词的撰写、画面的构图到后期剪辑、音响效果的配置，都表现出创作者独特的艺术思想，形成一部艺术性塑造形象性的影视作品。以下从各个层面简要分析其艺术效果(1)艺术构思。任何艺术作品都离不开完整的艺术构思，它直接关系到作品的成败。艺术构思决定了整部片子的结构特点，包括画面与音效的结合、整体作品节奏等，形成宣传片的深层意境。因此企业做好宣传片的艺术效果，对于企业能否被大众所熟悉，有很大的主导作用。(2)画面。在视听语言中，画面元素起着举足轻重的作用，一切的艺术构思都要通过具体的画面去体现，所以画面的构图、影调都要结合宣传片的内容和主题来确定，画面的光线、角度、线条、构图以及拍摄方法都是立足于创新意识的表现方式，用于突出主题，塑造企业形象。(3)解说词。解说词是宣传片中的点晴之处，当画面和声音使受众在理解上感到困难时，解说词便是很好的过渡桥梁，通过形象化的语言描述，不仅可以向受众传递信息，增强表达力，还贯穿宣传片的主题，与受众达成情感上的共鸣。(4)音效。音乐、音响是宣传片不可缺少的艺术表现手段，在xx宣传片中，音效与画面相互配合，起到解释细节，渲染气氛的作用，向受众明朗的传达企业理念，塑造良好的企业形象，同时也扩大了宣传片的表现空间，展现其艺术价值。2.通过广告宣传塑造企业形象xx宣传片是向市场传递企业和产品信息的视听名片，也作为广告的一种方式。通过这样的方式向目标受众传达信息，展示企业实力、观念，增加了解、信任，对内产生凝聚力，对外产生感召力。xx宣传片主要是用于树立商品的信个，扩大企业的知名度。其商业性特点如下：1以营利为目的，用艺术性体现价值性；(2)传播商业信息，用于塑造企业形象，提高企业竞争力：(3)需要支付费用；(4)通过一定的媒介和形式展示。xx宣传片的用途远比产品影视广告要广，还能做到“一片多用”,a电视广告时间短，展现的内容少，但是在塑造企业形象中，xx宣传片则是对电视广告的良好补充，片子长度远远大于电视广告，对企业的宣传内容更加丰富饱满，对受众产生的印象也更加深刻。3.其他优势xx宣传片的定位就主要是针对中小企业。他们在自身资金比较薄弱的同时要增强企业竞争力，是报刊、电视、广播等其它广告的有力补充，以相对固定的信息宣传方式传递企业形象信息.并以其独特的优势，塑造企业良好形象。它的创作可以是像一部优美的风光片，也可以是极具创意的短片，表现方式多种多样赋予了它不尽的表现力。(四)xx宣传片在塑造企业型中要注意的问题1.注意选材的典型性。所谓典型就是所选取的人或事在在企业中具有较高的知名度，或是对外有较好的宣传的效果，值得企亚为此来塑造企业形象。一旦决定选取的人物，那么,金启他的工作或是行为都有可能影响到企业形象的好坏。2.要注意解说词写作解说词应叙事丰净利落，词句短小简洁，语言力求口语化、形象化，不能简单的说明、解释和重复画面，不是只讲述画面上已经表现出来的肤浅的内容。解说词不是画面的简单说明，而是画面及同期声的概括、评价、补充、延伸和深化，以传达画面及同期声没有传达或无法传达的信息。3.要注意表现细节。xx宣传片的拍摄要注重画面的细节，从人物的面部表情、拍摄场景的具体布局，都应该从细节入手，表达宣传片的细腻感和传达力。在拍摄时要善于发现那些细节的问题，包括人物的面部表情、工作时的动作特征、企业的工作环境等。4.要注意构思。xx宣传片的构思一定要有完整性、艺术性，这是整部片子最基本也是最高的要求。在制作过程中，要本着形式为内容服务的宗旨，在“以视为主，以听为辅”的原则指导下，协调和处理好画面、同期声、字幕，解说词等方面的关系，使宣传片的诸要素之间优势互补，形成合力，共同为突出主题服务。对于现在大多数中小企业来说，其生产技术水平和企业实力相差不多，都面对企业形象塑造压力，提升各自的综合软实力已成为自身发展和企业竞争的重点。现在的xx宣传片己经不再是原有意义上的简单企业介绍片，而是有艺术构成的形象性的视听艺术作品，随着各企业对自身形象塑造的需求不断提升，xx宣传片的质量也在不断提高，其艺术手法和拍摄手段需要不断创新。五、企业宣传片建设背景的理解与分析企业宣传片是随着中国广播电视技术的发展，特别是市场经济的发展而出现并日趋繁荣的一中国第一支企业宣传片出现在何时何地，尚缺考证资料，但以其肯定出现在1979年中国第支企业广告片之后推算，企业宣传片在我国发展时向最长不过30几年。作为一个行业抑或一个产业来说，时间不算久远，但因其强大的传播作用，现己成为政府、企事业单位传播中不可或缺的重要工具。企业宣传片历史虽短，但随着电视技术的发展，根据其表现内容，创意难度，特别是不同市场环境下的传播作用的不同，却可划分为4个时代。企业宣传片1.0时代：文字报道的视频化。一些早期的企业宣传片，当时的一大特点是创作上以文字解说为主，画面的表现力一般。基本上抛开画面，解说词可以单独成为一篇文章，内容或为新闻报道，或为企业简介，总怕受众看不明白，总想把所有信息念给你听。后期剪辑讲究绝对的声画对位，剪辑人员常常为一句话太长而没有合适的镜头来对位而苦恼。这种情况的出现与早期xx宣传片创作人员大多出身文字工作者有关，当时有能力同时掌握撰稿指导拍摄、后期剪辑的跨界人才奇缺，仅有的少数人才无法改变行业普遍状况。当时部分在电视台从业的编导人员成芮宣传片创作的主力，这也是还有部分企业认为拍宣传片应该找电视台的原因。企业宣传片2.0时代：画面表现力重点加强。1.0时代的企业宣传片因其不能很好的突出视频的优越性，慢慢的失去了对受众的吸引力，受众不再满足于有影就行的低层次水平，宣传片制作机构不约而同的开始注垂画面对受众的吸引力。为了获得更好的画面效果，宣传片创作上熟练掌握镜头语言的导演的作用越来越大，原来见出现在影视剧中的灯光、轨道、摇臂、升降设备得以普及运用，宣传片不再是单人单机随意拍摄的作品，而是以导演为首的汇集了摄影师、美术师、演员、化妆师、灯光师、器材师等专业分，工明确的各类专业人才的摄制组来完成。宣传片开始往重构图的美感，色彩的亮丽，画面的清晰度，音乐的节奏，配音的特色等方面，片中气势雄伟的大门，干净整洁的办公区，高科技设备林立的生产车间，领导集体的会议等镜头充斥画面。但2.0时代的宣传片还是继承了1.0时代的文字报道风格，解说往往是长篇大论，喋喋不休。此类片子看过几部之后会产生似曾相识的雷同感，满足不了通过宣传片建立客户独特形象的功能诉求，在个性化为主的市场环境下，2.0时代的宣传片逐渐式微。企业宣传片3.0时代：在追求画面唯美的基础上注重精神、文化等内涵的传达。"你们可以拍摄大门、车间、办公室这些地方，但我要的是看过片子的人对我们公司有个总体的感觉，要他们明白我们公司的成功是独特的，是别人无法超越的!"“把那个开会的镜头去掉，我们公司的领导团队不必出现在片子里，公司做得好，不是我们几个人开会开得好!"随着受众欣赏水平的提高，千篇一律的宣传片无法满足客户的个性化要求，以上的疑问多次出现在提案、交片的会议现场，客户的诘问让宣传片再次升级。要说2.0时代解决了宣传片艺术化的唯美问题，3.0时代则是重点解决宣传片个性化的问题。xx宣传片的创作摆脱了千篇-律的模式化时代，要求制作单位提供能够体现客户个性化的、突出他们社会价画面特技、音频制作的全案服务，专业的影视制作公司在这里大幅拉开了其与传统影视制作机构的距离。企业宣传片4.0时代：微电影势不可挡微电影抛弃了2.0时代生硬的实景展现，把它们有机的融入影片之中；放大了3.0时代的策略、创意成分，并更加追求画面效果，使其传播内容良好的呈现在受众心六、城市旅游宣传片建设背景的理解与分析旅游业已经成为当今世界一大成熟的产业，在中国市场体系日趋成熟、产业规模逐步扩大、产业结构不断优化、产业能级不断提升的同时，旅游业中的各种新型业态也相应的开始大量涌现。这些新兴业态在原来传统旅游业态的基础上经过产业间不断发展、演变、融合、创新，逐渐成为构建整个“大旅游业”的新生力量和主力军。旅游业是一个综合性的产业。它包括六个要素即：行、游、住、食、物、娱。所以，旅游产业的发展可以带动第三产业、第二产业和第一产业的发展。随着社会的发展，底游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。旅游宣传，旅游营销战略是一个景区在现代市场营销观念的指导下，为了谋求长期的生存与发展，根据外部环境和内部条件的变化，对旅游市场所做的具有长期性、全局性的计划与谋略，它是景区在一个相当长的时期内市场营销发展的总体设想和规划。此宣传片的制作，极大提高了宣传XX市XX的知名度，美誉度，对旅游者和旅游商具有强烈的吸引力，为宣传旅游目的建设打下良好的基础旅游品牌是旅游地无形的旅游资本，是影响旅游者行为决策的重要影响因素。一个地区在其旅游业发展中如果能推出本地区的旅游品牌，构筑完善的旅游品牌体系，它就能在国内外的旅游市场上获得较强的旅游竞争力。各红色旅游地区，应该根据地方的红色文化特色，提升出本地区的品牌形象，这对于提高地区的旅游形象、效益、扩大客源，都具有积极的作用。制作旅游宣传片，提升年轻一代人去实地旅游的兴趣，也加深人们对祖国大好山河的认识与热爱。一、旅游宣传片简介旅游宣传片是以XX主题元素为基点结合声光影调的影视艺术而在视觉上进行的一种艺术化创作，旅游宣传片离不开景区精神、文化，环境等主体要素。它的主体是景区元素客体是声光影调的影视艺术，载体是旅游宣传片的影像视觉形式。城市旅游宣传片是一种基于城市特点所创作的影视作品。通过全方位地介绍和展示城市人文、历史、风光等元素达到美化城市形象、提升城市知名度、促进旅游产业发展的目的。区别于城市宣传资料片和城市招商宣传片，其侧重点由无差别介绍整个城市和侧重城市经贸发展和投资环境转向对城市景观的扫描性介绍。城市旅游宣传片需要着重关注城市旅游形象定位、城市人文理念展现和特殊特色景观全面介绍等要点。城市旅游宣传片综合了多种影片形式，囊括XX自然人文风光、旅游城市形象特点、旅游城市历史气息及风俗等，是塑造城市良好旅游形象的良方妙药。短期内迅速提升城市旅游形象、扩大外来旅游投资规模、吸引大量游客关注，长期能为城市全面大跨步发展贡献力量。(一)城市旅游宣传片的类型1.城市旅游广告片城市旅游广告片是对一个城市的历史脉络、自然风光、文化精髓、民俗民风、城市环境、经济商贸等进行全方位多角度的展现，它的侧重点在于无差别地介绍整个城市2.城市旅游风光片城市旅游风光片主要是由摄影师通过镜头语言对一座城市的历史景观、人文景观、风俗景观、自然风景等进行较为样尽的齐绍。主要是为了吸引广大的游客前游玩，进而促进当地旅游经济的发展(二)城市旅游宣传片的创作特点1.摄影的手法由于单个镜头内的信息容量偏大，因此除少数带有巡视感的运动镜头以外，旅游宣传片多以固定机位、较为舒缓的拍摄方式为主，注稳定的镜头能给人更大气、厚重的历史感，同时也能为后期剪辑特效提供便利。此外，旅游宣传片还要求色彩还原度高。衡量宣传片质量好坏的标准之一便是色彩还原的高低，由于拍摄中场景要求，室内、室外、清晨、黄昏、灯光等频繁的变化要求拍摄时注意色彩，通过标准寻像监视器和摄像机的外部调整等方法能够有效地保证色彩还原。城市旅游宣传片的拍摄内容要避免千篇一律，选取当地的具有特色、具有代表性的场景进行拍摄。适当选用特写镜头、延时摄影更能增强视频的画面效果，拍摄的画面场景简单大方却又不失需要表达的内容，能将观众的目光吸引到画面当中。2.剪辑的思路视频剪辑技法重在节奏的把握。宣传片画面与画面之间的衔接要得体，才能使宣传片的情节和画面的动作直接连贯，从内容和形式上保持连续性，把主题思想运用在构思和视角上。剪辑能否成功，关键要看每一个画面的转换是否正好落在剪辑点上，该停的不停就显得拖沓，不该停的反而停就有跳跃感。叙述性的画而要依靠逻辑规律和画面长度确定剪辑点。只有有了恰到好处的剪辑点，才能使画面变得连贯稳定，流畅自然。3.背景音乐的选择在视频中，为了达到烘托气氛、增强艺术性的效果，恰当选取与视频主题相匹配的音频作为背景音乐。合适的背景音乐能增强视频的情节发展和场景情绪。,使视频具有代入感，让观众更能直观地感受视频带来的艺术震撼效果。根据城市当地的特色选择合适的曲调作为背景音乐，选择适当的片长节奏与音频相匹配，在视频中曲调比较平缓的时候，使用具有当地特色的平稳镜头，比如航拍镜头、特写镜头等；在视频曲调起伏比较大的时候，使用相对动态的镜头，比如快速的推拉镜头、延时摄影等。使城市旅游宣传片整体的画面构成、色彩分布、基本的情节达到统一。(三)城市旅游宣传片的价值新时期，新媒体形式的传播方式成了主流，城市的景点特色借助新媒体打造城市旅游宣传片。通过城市旅游宣传片进一步提高城市知名度，它是以视频为载体，以城市的主题元素为基点，结合视频的声光影为一体的一种艺术视频创作。城市旅游宣传片是一种表达城市景点特色灵魂的方式，对城市名胜古迹、民俗艺术、人文景观，以及旅游业开发的潜力及下一阶段发展前景等城市景点主体要素的表现，增强城市的吸引力和知名度。城市旅游宣传片主要是借助对城市景点独具特色的风貌的展示和表现，增强城市的吸引力和提高城市的竞争力，从而带动城市经济的发展，形成独特的城市视觉印象，以此为城市创作出专属的视觉影像名片二、旅游宣传片发展及意义旅游宣传的内容与形式多元、种类繁多，包括有旅游宣传片、旅游宣传歌曲等，而在其中，尤以旅游宣传片最具特色、宣传效果最好。以宣传旅游地点、推介旅游产品，营造旅游氛围为任务；以文字、图像、声音为媒介：以新媒体传播形式为载体的旅游宣传片在旅游宣传体系中占有重要地位-而在宣传对象众多的旅游宣传片中，尤以城市旅游宣传片的发展最具前景。作为经济、政治、文化交流中心和交通集散地，城市在旅游形象的塑造过程中发挥着重要影响。因此，对城市旅游宣传片的关注，将有利于地方特色旅游形象的确立和旅游市场的开拓。近年来，随着我国经济水平的提高和旅游产业的快速发展，人们对于旅游的需求大大增强。以此为前提，旅游和新媒体相结合的城市旅游宣传片大量涌现，但由于制作主体水平良莠不齐，许多宣传片存在着大量明显的问题，其中尤以城市旅游宣传片故事性不足最为突出，旅游宣传片故事性不足直接影响了旅游宣传片的表述，进而间接影响了人们的出行选择暨旅游目的地的吸引力。现如今有相当一部分的城市旅游宣传片只是实际景观的直接罗列，而忽视了故事情节的建构和故事线索的串联，这种状况普遍显现的原因在于城市旅游宣传片中故事情节的建构所要花费的人力物力远远高于实际景观的直接拍摄：专业人士的参与、演员的选择、道具的使用等需要都会使得旅游宣传片的制作成本和周期大幅增加基于这些问题，在宣传片发展的初期，制作方纷纷采用实际景观拍摄的方式，并且在一