广告创意与表现-致消费者的情书知到智慧树章节测试课后答案2024年秋湖北工程学院

广告创意与表现——致消费者的情书知到智慧树章节测试课后答案2024年秋湖北工程学院第一章单元测试

从19世纪末至20世纪初，商业广告由“文字说明”逐渐转向“________”，力图通过视觉上的艺术感抓人眼球，让自己的产品脱颖而出。（）

A:表格式B:绘画式C:标语式D:宣传式

答案:绘画式"现代广告招贴之父”朱尔斯·谢雷特非常善于运用美女形象提升广告宣传效果，人称“谢雷特女士”。最能凸显“谢雷特女士”风格的是：（）

A:《红磨坊的拉．古鲁》B:《洛伊·富勒》C:《吉斯梦妲》D:《巴黎花园的简·艾薇儿》

答案:《洛伊·富勒》至上主义代表人物马列维奇的代表作品有：（）

A:《白底上的黑色方块》B:《红楔子攻打白军》C:《一个英国人在莫斯科》D:《至上主义构图》

答案:《白底上的黑色方块》；《一个英国人在莫斯科》；《至上主义构图》20世纪初期“功能主义”设计观念的提出，使得平面广告在创意原则上有了较大变革，主要表现为：（）

A:讲究广告的科学性、便利性和经济性，顺应了机器化大生产的历史潮流。B:在视觉表现上舍弃了繁琐装饰，以极简线条、几何元素、平涂色块、蒙太奇照片合成等形式增强视觉冲击力。C:在内容设计上运用简单纯粹的图文组合传达商业信息。D:明确了商业促销功能作为广告设计的核心，不再以唯美形式作为决定因素。

答案:讲究广告的科学性、便利性和经济性，顺应了机器化大生产的历史潮流。；在视觉表现上舍弃了繁琐装饰，以极简线条、几何元素、平涂色块、蒙太奇照片合成等形式增强视觉冲击力。；在内容设计上运用简单纯粹的图文组合传达商业信息。；明确了商业促销功能作为广告设计的核心，不再以唯美形式作为决定因素。波普艺术主张采用大众流行文化、日常生活作为创作素材，制造大众可以接受的形象，并利用大众传播媒介加以普及，这种全新的艺术手法为“功能+艺术”时期的广告创意提供了新的思路。（）

A:错B:对

答案:对

第二章单元测试

以下哪些是“推销派”广告代表人物及经典理论：（）

A:西奥多·麦克马纳斯和“情感氛围”B:罗瑟·瑞夫斯和“USP”理论C:克劳德·霍普金斯和“预先占用权”D:约翰·肯尼迪和“印在纸上的推销术”

答案:西奥多·麦克马纳斯和“情感氛围”；克劳德·霍普金斯和“预先占用权”；约翰·肯尼迪和“印在纸上的推销术”M&M’S巧克力豆广告运用的是哪种理论：（）

A:“USP”理论B:“戏剧性”理论C:“ROI”理论D:“预先占用权”

答案:“USP”理论《穿“哈撒威”衬衫的男人》广告之所以经典，在于其（）

A:在广告中不断强调衬衣价格便宜，购买时附加很多实惠活动。B:广告中穿插以“有男子气”、“南北战争前的高雅”这类词汇，满足了消费者的“心理利益”。C:广告中详细介绍了有关于产品的各类优点，以大量事实作为诉求基础。D:广告模特戴着黑色独眼眼罩，用颠覆常规的视觉形象，赋予产品独特品格和高度识别性。

答案:广告中穿插以“有男子气”、“南北战争前的高雅”这类词汇，满足了消费者的“心理利益”。；广告中详细介绍了有关于产品的各类优点，以大量事实作为诉求基础。；广告模特戴着黑色独眼眼罩，用颠覆常规的视觉形象，赋予产品独特品格和高度识别性。李奥·贝纳在《月光下的收成》这则广告中，通过强调豌豆的“新鲜罐装技术”而让“绿巨人”这一形象在短时间内家喻户晓。（）

A:对B:错

答案:错威廉·伯恩巴克的ROI理论认为优秀的广告必须具备三个基本要素：（）

A:关联性B:时效性C:震撼性D:原创性

答案:关联性；震撼性；原创性

第三章单元测试

“非遗+旅游”是建立在非遗资源开发基础上的文旅消费形式，非遗旅游资源包括各族人民世代相承的、与人民生活密切相关的各种传统文化表现形式。（）

A:对B:错

答案:对以下哪些属于非遗与旅游融合的案例：（）

A:四川凉山彝族火把节B:湖北十堰郧西七夕文化旅游节C:江西婺源篁岭民俗文化村D:湖南雨花非遗民俗艺术街区

答案:四川凉山彝族火把节；湖北十堰郧西七夕文化旅游节；江西婺源篁岭民俗文化村；湖南雨花非遗民俗艺术街区以下不属于敦煌博物馆文创IP项目内容的是：（）

A:与JUSTICE滑板联名打造伎乐天滑板B:联合天猫开展“掘色敦煌”专题活动C:与《王者荣耀》合作开发游戏皮肤D:开发了朝珠系列耳机和花翎官帽雨伞

答案:开发了朝珠系列耳机和花翎官帽雨伞湖北孝感云梦皮影戏是云梦县的一门古老的传统民间艺术形式，始于清中叶。皮影戏在中国民间流传至今已有300多年的历史，于2011年被列入“人类世界非物质文化遗产”。（）

A:对B:错

答案:对文创产品做好广告营销推广的方法包括：（）

A:运用消费者本身的传播力，与消费者建立价值关系B:在媒体投放时尽可能选择多的媒体曝光，增加知名度。C:在文案内容中突出产品内在价值，讲好产品中的文化故事。D:针对目标受众设计有效合理的体验情境，突出服务价值，促进消费者自主传播

答案:运用消费者本身的传播力，与消费者建立价值关系；在文案内容中突出产品内在价值，讲好产品中的文化故事。；针对目标受众设计有效合理的体验情境，突出服务价值，促进消费者自主传播

第四章单元测试

“江小白”充分利用年轻人聚集的各大社交平台（微信、微博、QQ空间、视频客户端等），与目标受众充分互动，这属于：（）

A:明确“表白”对象B:明确“表白”方式C:明确“表白”不足D:明确“表白”内容

答案:明确“表白”方式低度数轻口味高粱酒江小白，在广告宣传中打破了传统白酒严谨冷峻的创意逻辑，成功塑造了一个会讲段子、文艺范儿十足、戴着黑框眼镜、系着英伦格子围巾的男生形象，诉说着年轻人的快乐、孤独和烦恼，这切合了广告“情书”基本原则中的：（）

A:人文性：价值导向原则B:目标性：精准定向原则C:关联性：形意相通原则D:真实性：客观与主观辩证统一原则

答案:目标性：精准定向原则创意如舟，文化如水，水能载舟亦能覆舟，广告创意应给予“水源”足够尊重，在不触犯,文化信仰的基础上探求创新，才能有效地实现信息共享与文化的交融。（）

A:错B:对

答案:对与“百雀羚”品牌理念“中国的、东方美的”这些“意”对应的“形”有：（）

A:中式窗棂B:旗袍美女C:剪纸窗花D:绿色植物

答案:中式窗棂；旗袍美女；剪纸窗花海飞丝洗发水无论采用何种创意方式，都始终围绕“去屑”这一核心产品利益点进行宣传，这属于：（）

A:同中求异原则B:价值导向原则C:异中求同原则D:形意相通原则

答案:异中求同原则

第五章单元测试

李奥·贝纳为美国肉类协会创作的平面广告，直接将一块未经加工的新鲜红肉放置在红色背景下，让观众直接感受到肉的色泽、鲜度和品质，这属于什么思维方式：（）

A:“逆流而上”思维法B:“单刀直入”思维法C:“见微知著”思维法D:“掘井及泉”思维法

答案:“单刀直入”思维法“掘井及泉”思维主要帮我们突破思维定式，提出富有挑战性的假设，让创意更有广度。而“触类旁通”思维则帮助我们沙里淘金，筛选出最有价值的方案，让创意更具精度。（）

A:错B:对

答案:错在“世界读书日”广告创作中，把纸质的书本堆叠起来，变成黄金做成的房子，体现“书中自有黄金屋”，这属于：（）

A:形态发散B:材料发散C:意义发散D:功能发散

答案:形态发散；材料发散在“保护野生动物”公益广告中，将做成鳄鱼皮包的鳄鱼，狠狠咬了拿包人的手腕，这属于：（）

A:“顺势而为”思维B:“诉求角色逆向”思维C:“诉求主体逆向”思维D:“单刀直入”思维

答案:“诉求角色逆向”思维路易·威登推出的系列广告构建了这样的情境：LV是成功人士的生活标签，是他们日常的选择，选择LV的人，都拥有杰出的成就和丰盛的人生。这种创意手段属于：（）

A:跳出事物的既定框架，自由跳跃至任意一个思维点达成创意目标。B:把广告诉求主体弱化，将原本的诉求主体依附于其他主体来表现。C:强化某一消费群体的身份认同，提高消费者对产品与身份匹配的消费自信。D:对司空见惯的、似乎已成定论的事物或观点逆向表达。

答案:强化某一消费群体的身份认同，提高消费者对产品与身份匹配的消费自信。

第六章单元测试

如果要做“舌尖上的中国”平面广告，以下哪些画面属于“置换”：（）

A:面条做成的中国结B:粽子做成的群山C:雷峰塔的塔身替换成一片片红烧肉D:“炸”这个字右半部分的“I”笔画替换成筷子

答案:雷峰塔的塔身替换成一片片红烧肉；“炸”这个字右半部分的“I”笔画替换成筷子异影图形通常用来表现事物的两面性，客观实体体现当下的“存在”，异影则代表心中的“幻象”。（）

A:对B:错

答案:对太极图这种图形属于：（）

A:异影图形B:同构图形C:矛盾空间D:正负图形

答案:正负图形在设计师U.G.佐藤的作品中，同时运用了哪两种手法对树木和飞鸟进行变化，提醒人们大量生物随着森林的消失而不断减少，犹如飞走的鸟儿一去不复返：（）

A:渐变图形B:正负图形C:矛盾空间D:置换图形

答案:渐变图形；正负图形色彩本身具备冷和暖、轻和重、软和硬的物理属性，这就是色彩的联觉性。（）

A:对B:错

答案:错

第七章单元测试

运用修辞性语言和氛围感场景来渲染情绪，环境设计具有抒情性、表意性和叙事性，这属于什么风格的广告片：（）

A:恐惧诉求B:理性说服C:感性诱导D:幽默搞笑

答案:感性诱导恐惧刺激风格的广告将人们熟悉的事物呈现出另类的、陌生的、令人不适的形式，引发恐惧情绪和危机意识，受众就会下意识去想寻求安全保障和解决方法，此时在广告中给出建议，人们就很容易接受。（）

A:对B:错

答案:对在张艺谋的经典影片《大红灯笼高高挂》中，主人公的着装是如何变化的：（）

A:梦境“蓝”--权力“红”--欲望“黄”--扭曲“黑”--空洞“白”B:素雅“白”--权力“黄”--扭曲“黑”--欲望“红”--纯净“白”C:欲望“红”--权力“黑”--朴素“黄”--纯净“白”--幻想“蓝”D:素雅“白”--欲望“红”--权力“黄”--扭曲“黑”--空洞“白”

答案:素雅“白”--欲望“红”--权力“黄”--扭曲“黑”--空洞“白”从蒙太奇的两大功能出发，可划分为三种基本类型：叙事蒙太奇、表现蒙太奇、感性蒙太奇。（）

A:对B:错

答案:错1926年由万氏兄弟制作的中国第一部动画广告片是：（）

A:黑猫灭害灵B:大闹画室C:舒振东华文打字机D:暂停

答案:舒振东华文打字机

第八章单元测试

新媒体广告经历了三个发展阶段，分别为：（）

A:传统意义上的网络广告--富媒体广告--交互式广告B:网页广告--弹幕广告--HTML5广告C:移动互联广告--视频弹出广告--交互广告D:门户网站广告--社交媒体广告--搜索引擎广告

答案:传统意义上的网络广告--富媒体广告--交互式广告新媒体广告创意内容轻量化和质感化是指：（）

A:在最短时间里快速展现产品优点或品牌记忆点B:在内容长度上短小精悍C:以人格化或IP化设定、趣味化创意表现、VR/AR技术融入等方式塑造内容的质感D:必须邀请用户成为广告创意中触发情节的一份子

答案:在最短时间里快速展现产品优点或品牌记忆点；在内容长度上短小精悍；以人格化或IP化设定、趣味化创意表现、VR/AR技术融入等方式塑造内容的质感“奥利奥”饼干设计了一款可以玩的“饼干游戏”，打开支付宝APP扫描就可解锁18款不同游戏，还可以和网友进行PK、参与全球排名并获得相应奖励，这属于：（）

A:广告信息直接消失式B:广告信息巧妙植入式C:广告信息直接呈现式D:广告信息反复出现式

答案:广告信息巧妙植入式以下哪些属于基于AI的广告呈现形式：（）

A:VR广告B:LBS广告C:AR广告D:视觉识别贴片广告

答案:VR广告；LBS广告；AR广告；视觉识别贴片广告多渠道推广是H5广告的发展趋势，H5广告不能仅仅局限于微信这一种移动社交平台，与更多用户量大、话题度高的推广渠道相结合，更方便企业或品牌与用户互动。（）

A:对B:错

答案:对

第九章单元测试

靳埭强先生的代表作品《汉字》系列，把传统文房四宝的“笔、墨、纸、砚”，分别与书法绘写哪几个汉字进行了同构：（）

A:文、房、四、宝B:风、雨、雷、电C:山、水、风、云D:梅、兰、竹、菊

答案:山、水、风、云莫康孙先生从麦肯荣退后成立的创意热店叫什么？（）

A:康孙广告B:康庄大道C:MATCH·马马也D:老莫煲汤

答案:MATCH·马马也被