广告创意与策划知到智慧树章节测试课后答案2024年秋威海职业学院

广告创意与策划知到智慧树章节测试课后答案2024年秋威海职业学院模块一单元测试

以物易物的物品交换属于（）。

A:旗帜广告B:文字广告C:实物广告D:商标广告

答案:实物广告商标字号广告起源于（）。

A:古巴比伦B:古埃及C:古城庞贝D:古印度

答案:古城庞贝现存世界公认的最古老的文字广告出自（）。

A:古印度B:古巴比伦C:古埃及D:古罗马

答案:古埃及世界上最早的印刷广告出自（）。

A:古罗马B:古埃及C:古印度D:中国

答案:中国广义的广告包括（）。

A:团体或个人的声明启事B:公益性广告C:经济性广告D:行政性广告

答案:团体或个人的声明启事；公益性广告；经济性广告；行政性广告广告活动的基本要素主要有（）。

A:广告活动的内容B:广告活动的媒介和形式C:广告活动的目的与策划D:广告活动的对象E:广告活动的主体

答案:广告活动的内容；广告活动的媒介和形式；广告活动的目的与策划；广告活动的对象；广告活动的主体微信朋友圈广告投放特点有（）。

A:强制投放B:只能投放图片C:精准投放D:成本低

答案:强制投放；精准投放；成本低广告具有促进销售、指导消费、推动生产发展等功能。（）

A:错B:对

答案:对广告也是一种文化现象，它主要通过艺术的形式来传播信息，它为经济基础所决定，反过来为经济基础服务。（）

A:错B:对

答案:对搜索引擎竞价广告根据最高支付原则对购买相同关键字的网站进行排名。（）

A:错B:对

答案:对

模块二单元测试

在我们设计招贴海报的时候，同样也要从设计的基本要素入手，（）都是我们设计师灵感与创意在招贴海报中的表达，充分发挥设计的优势，为文化、经济、社会发展增添一份力量。

A:文字B:色彩C:版式D:图形

答案:文字；色彩；版式；图形执行就是创意，（）就是创意执行。

A:策划B:视觉表现C:展示D:设计

答案:设计（）是一种观念，它改变了广告的本质。

A:设计B:定位C:展示D:策划

答案:定位（）指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。

A:包装B:品牌C:营销D:广告

答案:品牌在广告设计领域当中，我们最应该遵循的设计方向就是（）。

A:消费者的购买意向B:设计师的倾向C:品牌的形象D:客户的要求

答案:品牌的形象装饰图形是在广告设计当中，装饰型图形符合形式美和装饰艺术的要求，装饰型图形不单采取描写的办法，而是要运用变形归纳装饰等多种艺术手法，对其进行加工，以表达创意主题，并且能够带给大众美的感受。（）

A:对B:错

答案:对广告本质就是一门说服，艺术广告创意本身就包含两个方面：一方面是广告的文案，另一方面则是广告的视觉设计，由此可见广告文案对于整体的广告效果呈现是尤为重要的。（）

A:对B:错

答案:对广告色彩的使用中，标题色通常是指处于画面中心的图形的色彩。（）

A:对B:错

答案:错边框，则多用于报纸、杂志广告等，在形式上有：（），或者也可以仅用一条竖线或者横线来进行版面的分割。

A:四周边框B:中间线C:下线框D:上线框

答案:四周边框；中间线；下线框；上线框创意构成元素的时候，我们选中的形象，向着一定方向做出大小、浓密或色彩的渐变。（）

A:对B:错

答案:对

模块三单元测试

广告设计的前提和基础是（）。

A:广告策划B:资金安排C:市场调查D:人员安排

答案:广告策划不属于现代广告设计原则的是（）。

A:独立性B:创新性C:形象性D:真实性

答案:独立性以下属于广告插图视觉传达功能的是（）。

A:提高广告的尺寸大小B:加强广告的数量宣传C:增强广告的被注意值D:加大广告的信息量

答案:增强广告的被注意值色彩在广告设计中，功能价值体现的是（）。

A:结构性B:鲜明性C:思想性D:元素性

答案:结构性杂志广告按版面分，实用频率最高的是（）。

A:跨页广告B:1／2页广告C:全页广告D:1／3页广告

答案:全页广告建立品牌信誉和维持品牌忠诚度的有效媒体是（）。

A:杂志B:报纸C:路牌D:POP

答案:杂志非常适合于文季、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是（）。

A:FreehandB:FreehandC:PhotoshopD:Illustrator

答案:Freehand通常的版面编排设计（如杂志报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美?（）。

A:节奏B:视觉重心C:对称D:比例

答案:对称广告产品定位策略中属于观念定位策略的是（）。

A:品质定位B:功效定位C:造型定位D:逆向定位

答案:逆向定位广告与受众进行交流和沟通的基础是（）。

A:视觉形式B:听觉形式C:嗅觉形式D:触觉形式

答案:视觉形式

模块四单元测试

影视广告按照播出类型分类，不包括（）。

A:冠名广告B:字幕广告C:贴片广告D:插播广告

答案:字幕广告影视广告听觉元素，不包括（）。

A:音乐B:人声C:字幕D:音响

答案:字幕影视广告的构图摄影技巧，不包括（）。

A:光线运用B:拍摄角度C:平面构图D:构图画面形状

答案:光线运用影视广告前期拍摄，不包括（）。

A:人员调度B:素材准备C:道具设备D:剪辑配音

答案:剪辑配音影视广告策划包括（）。

A:后期制作B:片前沟通C:正式拍摄D:样片制作

答案:后期制作；片前沟通；正式拍摄；样片制作影视广告后期制作包括（）

A:配音B:后期合成C:剪辑D:调色

答案:配音；后期合成；剪辑；调色影视广告拍摄技巧包括（）。

A:影视广告色彩调整B:影视广告剪辑合成C:影视广告光线运用D:影视广告构图设置

答案:影视广告色彩调整；影视广告光线运用；影视广告构图设置影视广告作品拍摄注重艺术美感,对摄影角度更需要给予足够的重视,以将广告的主题以及所要表达的主题思想以图像语言的形式呈现出来。（）

A:对B:错

答案:对为了提炼出影视广告的镜头感，创作人员需要对文字脚本进行拆分，按照影视思维将完整的广告情节拆分为镜头感很强的分镜头脚本。（）

A:错B:对

答案:对影视广告作品拍摄注重艺术美感,对摄影角度不需要给予足够的重视。（）

A:对B:错

答案:错

模块五单元测试

新媒体广告和传统媒体广告相比，不同之处在于（）。

A:创意方式B:娱乐方式C:制作方式D:传播方式

答案:传播方式以下哪项不是新媒体广告的特点（）。

A:受众接受度低B:媒介丰富C:交互性强D:针对性强

答案:受众接受度低新媒体广告投放平台不包括哪项（）。

A:电脑B:杂志C:商场大屏幕D:手机

答案:杂志间歇型推广适用于以下哪种产品（）。

A:小鹏汽车B:佰草集化妆品C:京东618活动D:三只松鼠零食铺子

答案:京东618活动以下哪些属于新媒体广告中的线上通讯类（）。

A:电子邮箱B:抖音直播C:腾讯网D:微信小程序

答案:电子邮箱；微信小程序新媒体广告的常见类型有（）

A:搜索引擎广告B:移动App广告C:微信广告D:门户网站广告

答案:搜索引擎广告；移动App广告；微信广告；门户网站广告新媒体广告，即借助新媒体手段发布的营销信息。这些营销信息主要包括（）。

A:品牌传播信息B:产品促销信息C:客户服务信息D:危机公关信息

答案:品牌传播信息；产品促销信息；客户服务信息；危机公关信息新媒体广告有多种传播形态与内容形态。（）

A:对B:错

答案:对在新媒体时代，一定要注重广告内容创意，第一时间抓住受众眼球。（）

A:错B:对

答案:对媒介的选择不需要考虑企业目标，只考虑市场目标即可。（）

A:错B:对

答案:错

模块六单元测试

杂志广告是传统媒体广告的重要形式之一，随着杂志电子化的实现，杂志广告的载体也越来越跟随信息化发展的趋势。（）

A:对B:错

答案:对现在人们的生活中越来越少不了广告的身影，杂志广告因为载体的原因，受众群体的专业性更强。（）

A:对B:错

答案:对户外广告手中群体的针对性强，可保留时间较强，传阅者较多，画面印刷效果通常比较精美，是设计师传递信息和表达创意的重要广告形式。（）

A:错B:对

答案:错大面积“留白”的操作会让读者对这一篇幅的内容产生一定的好奇心，反而会激起人们深入探究的心理。（）

A:对B:错

答案:对设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是（）。

A:设想B:计划C:创意D:形象

答案:计划“设计”一词的英文为（）。

A:disturbB:advertisementC:AED:design

答案:design对于企业来讲，标志最终目的是助于（）。

A:传递信息B:树立形象C:美化产品D:促进销售

答案:促进销售“新月似银钩，弯弯挂客愁”是一种（）。

A:相反联想B:相关联想C:因果联想D:相似联想

答案:相似联想广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为（）。

A:页面率B:版面率C:分辨率D:图文率

答案:版面率最早的广告视觉传播形式为（）。

A:报纸广告B:文字广告C:图形广告D:招贴广告

答案:招贴广告

模块七单元测试

曝光度”在图像菜单之下的（）命令中，当中找到曝光度。

A:计算B:模式C:分析D:调整

答案:计算曝光度”隐藏的界面中有（）个吸管。

A:1B:2C:4D:3

答案:3在处理这样一个相对来说较暗较灰或者是较亮的图片的时候，我们采用色调均化、自动色调、自动色阶，都可以达到一个美化的效果。（）

A:错B:对

答案:对制作混合色是指，黑白渐变要确保我们黑色颜色RGB数值为255，标准黑色，以及白色RGB颜色标准0（）

A:对B:错

答案:错与正片叠底模式同属一个系列的图层模式有（）。

A:变亮B:线性加深C:颜色加深D:变暗

答案:线性加深；颜色加