广告时光机-中外广告史（西安工商学院）知到智慧树章节测试课后答案2024年秋西安工商学院

广告时光机-中外广告史（西安工商学院）知到智慧树章节测试课后答案2024年秋西安工商学院第一章单元测试

早期信息交流的传播媒介不包括以下哪一种（）。

A:实物系统

B:符号系统

C:人体系统

D:陈列系统

答案:陈列系统

北宋长卷风俗画《清明上河图》上看到最多的商业广告形式是（）。

A:招牌

B:幌子

C:叫卖

D:标记

答案:招牌

以下哪一种是古时的名人广告（）。

A:马价十倍

B:买椟还珠

C:柏木踊贵

D:自相矛盾

答案:马价十倍

“大楚兴，陈胜王”是早期农民起义的宣传标语。（）

A:对B:错

答案:对《清明上河图》上的招牌“赵太丞家”是酒店招牌。（）

A:错B:对

答案:错

第二章单元测试

传教士郭士立在广州出版的《东西洋考每月统记传》，客观上是中国内地出版的第一份中文近代报刊。（）

A:对B:错

答案:对早期《大公报》上的外商广告不包括以下哪一个（）。

A:小囡牌

B:仁丹

C:棕榄香皂

D:儿安氏保肾丸

答案:小囡牌

以下不属于五四运动前后革命报刊的是哪一个（）。

A:《每周评论》

B:《湘江评论》

C:《良友》

D:《天津学生联合会报》

答案:《良友》

广告学研究的著作如甘永龙的《广告须知》是中国出版最早的广告学专著。（）

A:错B:对

答案:对霓虹灯广告最早源于哪一个国家（）。

A:美国

B:德国

C:英国

D:法国

答案:法国

第三章单元测试

刘少奇视察中央广播事业局，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用，具体是哪一年（）。

A:1953

B:1956

C:1955

D:1965

答案:1956

“文化大革命”期间的老字号“全聚德”改名为（）。

A:京城烤鸭店

B:首都烤鸭店

C:中国烤鸭店

D:北京烤鸭店

答案:北京烤鸭店

“文革”后的第一条报纸商业广告就刊登在1979年1月14日的刊登“蓝天牌”等几种牙膏报纸是（）。

A:《文汇报》

B:《天津日报》

C:《上海日报》

D:《北京日报》

答案:《天津日报》

建国初期，以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书及案头印刷广告属于实用类广告形式。（）

A:错B:对

答案:对《解放日报》广告的一个鲜明特点是为抗日战争服务，为丰富人民的精神生活和物质生活服务。（）

A:错B:对

答案:对

第四章单元测试

1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）。

A:凤凰牌自行车广告

B:荷花牌洗衣机广告

C:瑞士雷达表广告

D:参桂补酒广告

答案:瑞士雷达表广告

我国第一本专业性的广告杂志是（）。

A:《现代广告》

B:《国际广告》

C:《中国广告》

D:《广告大观》

答案:《中国广告》

1987年颁布的《广告管理条例》与1982年颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（）

A:扩大了广告管理范围

B:将竞争机制引入广告业中

C:突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理

D:确立了更为明确具体的广告证明制度

答案:扩大了广告管理范围

；将竞争机制引入广告业中

；突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理

；确立了更为明确具体的广告证明制度

以下事件发生在同一年的有（）

A:上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表

B:上海电视台播出商业广告——参桂补酒

C:上海人民广播电台恢复广告业务

D:中国广告协会成立

答案:上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表

；上海电视台播出商业广告——参桂补酒

；上海人民广播电台恢复广告业务

广告作为一门独立的学科已经确立的标志是（）

A:《科学的广告》的出版

B:《广告原理》的出版

C:全美市场学和广告教员协会的成立

D:《广告学大纲》的出版

答案:《科学的广告》的出版

；全美市场学和广告教员协会的成立

第五章单元测试

台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。

A:1946年

B:1976年

C:1959年

D:1952年

答案:1959年

台湾地区广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都是以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）。

A:1971年中华电视台开播

B:1965年“田边俱乐部”节目的开播

C:1969年中国电视台开播

D:1962年“台视”开播

答案:1962年“台视”开播

目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于1975年的（）。

A:台北市广告代理商经营人联谊会

B:综合广告业经营者联谊会

C:台北广告人公会

D:台北市广告代理商同业公会

答案:台北市广告代理商同业公会

70年代台湾地区广告业的发展特点是（）

A:广告公司发展壮大

B:引进国外先进经营管理方式

C:广告公司大量出现

D:广告公司服务功能扩大

答案:广告公司发展壮大

；引进国外先进经营管理方式

；广告公司服务功能扩大

以下关于台湾地区广告公司在20世纪70年代成长期特点的若干说法中，正确的有（）

A:引进国外先进的经营管理方式

B:广告公司服务功能扩大

C:广告公司的经营规模在逐渐扩大

D:研究台湾地区广告量的研究小组成立

答案:引进国外先进的经营管理方式

；广告公司服务功能扩大

；广告公司的经营规模在逐渐扩大

第六章单元测试

香港地区的广告公司如果从所属的关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（）。

A:小型广告代理商

B:跨国公司在香港设立的分公司或联营公司

C:华资广告公司

D:大陆在香港地区开办的广告公司

答案:跨国公司在香港设立的分公司或联营公司

香港地区最早开办的黑白电视台是（）。

A:丽的电视台

B:无线电视

C:亚视

D:香港电台

答案:丽的电视台

香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（）

A:《南华早报》

B:《华侨日报》

C:《工商日报》

D:《香港公报》

答案:《华侨日报》

；《工商日报》

香港地区广告管理主要通过（）来具体实施。

A:社会舆论

B:广告协会

C:“政府”部门的行政管理

D:广告行业组织

答案:“政府”部门的行政管理

；广告行业组织

香港规定以下哪些内容，不得使用电子媒介为广告手段？（）

A:博彩

B:占卜星象

C:枪械

D:殡仪

答案:博彩

；占卜星象

；枪械

；殡仪

第七章单元测试

印刷术传入西方后，德国人古登堡于（）年创用了铅活字印刷。

A:1640

B:1460

C:1540

D:1450

答案:1450

（）年，英国第一个出版人威廉印制了推销宗教书籍广告，这标志着西方印刷品广告的开端。

A:1247

B:1472

C:1742

D:1427

答案:1472

1853年，摄影技术在广告中得以运用，纽约的（）第一次采用照片为一家帽子店做广告。

A:《每日论坛报》

B:《每日晨报》

C:《每日新闻》

D:《每日邮报》

答案:《每日论坛报》

、KADA广播电台是世界上第一个正式申请营业执照的电台，也被公认为世界上最早的正式广播电台。（）

A:对B:错

答案:错比如，我们了解到三个修女刺绣图案表示布店，一个盾形的纹章表示客栈，这可以被看作是早期logo。（）

A:对B:错

答案:对

第八章单元测试

1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸创刊，是（）。

A:《波士顿新闻通讯》

B:《太阳报》

C:《纽约时报》

D:《宾夕法尼亚报》

答案:《波士顿新闻通讯》

美国第一个安排广告活动并向客户服务的现代广告公司是（）。

A:艾尔父子广告公司

B:智威汤逊广告公司

C:奥美广告公司

D:李奥贝纳广告公司

答案:艾尔父子广告公司

1927年，可口可乐进入上海市场，与其合资生产的是著名的（）。

A:屈臣氏汽水

B:冰峰

C:北冰洋

D:中粮

答案:屈臣氏汽水

《纽约太阳报》是美国第一份廉价报纸，称之为便士报。（）

A:对B:错

答案:对“独特的销售主张”USP理论的提出者是大卫奥格威。（）

A:错B:对

答案:错

第九章单元测试

1876年日本创办了最早的杂志（）。

A:《朝日新闻》

B:《西洋杂志》

C:《遐迩贯珍》

D:《读卖新闻》

答案:《西洋杂志》

（）年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。

A:1808

B:1886

C:1888

D:1880

答案:1880

日本广告业可以朝着科学和高效的方向发展，这离不开日本对其他国家的学习与考察。日本广告业设置相关规章与制度，（）学科的设置，促使日本广告业的繁荣发展。

A:调研学

B:市场学

C:营销学

D:广告学

答案:营销学

日本广告业在发展过程中建立了一套完整的法规和各种组织，配套齐全，互相制约。这主要靠日本广告协会的作用。（）

A:错B:对

答案:错“广告不得具有夸张，虚假的成分”，这是《日本广告法》中所规定的。（）

A:错B:对

答案:错

第十章单元测试

下列哪种刊物内容以报道外国新闻为主，后来编者为增加读者兴趣，逐渐加入本国新闻，还有论文内容。为此雷诺道特被称为“法国报业之父”。（）

A:《读者》

B:《书刊》

C:《报纸》

D:《杂志》

答案:《报纸》

法国通过举办各种艺术节提高广告的设计水平，比如有：广告片凯撒奖、艺术指导俱乐部奖、商校大奖、戛纳国际广告节。这些可以活动可以体现法国广告（）的特性。

A:设计性

B:艺术性

C:装饰性

D:文学性

答案:艺术性

有一幅图的内容这样写道：“我将成为一名建筑专家，让新房子到处生长。在这个伟大国家的每一个伟大的建筑工地，都需要熟练的双手。”这反映了（）时期俄国广告。

A:50——60年代

B:20——30年代

C:30——40年代

D:40——50年代

答案:30——40年代

1882年，第一个霓虹灯广告出现。从侧面经济的上升，也反映了工业革命对广告业的影响。（）

A:错B:对

答案:对通过德国“包豪斯艺术学校”和“乌尔姆设计学院”的设计风格和设计作品，看出德国的设计作品和广告作品风格是理性的。（）

A:错B:对

答案:对

第十一章单元测试

广播广告的播放，为二战后美国经济的迅速发展、商业的繁荣、信息的传递，起到了不可磨灭的作用。()

A:错B:对

答案:错“中外联合影视广告”，即国外影视技术与中国文化的完美结合。()

A:对B:错

答案:对“事件影视广告”即短期轰动效应或骇世惊俗的奇招异术。（）

A:对B:错

答案:对在亚洲的日本，（）年2月，日本NHK电视台首播，同年8月NTV商业电视台（亚洲第一个商业电视台）正式开播。

A:1954

B:1952

C:1953

D:1955

答案:1953

1997年1月31日，梅高广告策划公司为桂林天和制药创作的《天和骨通广告营销策划案》，荣获哪个奖项（）。

A:莫比国际广告节金奖

B:纽约广告节银奖

C:戛纳国际广告节银奖

D:纽约广告节金奖

答案:纽约广告节金奖

第十二章单元测试

广告进驻国外也越来