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文档简介

吉野家快餐广告投放方案及预算分布北京藏锐广告北京报纸媒体本阶段\目标\选择目的：告知性广告，覆盖北京地区快餐业消费群体TARGET：

20—45岁

较为时尚，生活节奏较快，出没于北京的重点商业区的快餐消费者

策略：报纸媒体在本次投放中属于阶段性辅助媒体，因此我们的预算需要在媒介方案中采用较小的版面，才能保证有足够的投放次数。同时在有限的十天阶段内，涵盖两个报纸媒体发行量和阅读率最高的周五时间：02年10月28日-02年11月8日预算：十万元北京消费者媒介接触习惯数据来源：CMMS各媒体接触习惯——年龄〔暖色系为目标群体〕北京消费者媒介接触习惯数据来源：CMMS各媒体接触习惯——收入北京媒体报纸媒体大小十几份报纸，定位鲜明，有较高影响力的是：北京青年报北京晚报精品购物指南信报北京日报北京晨报北京地区报纸媒介分析选择策略预算费用不能支撑过高价格的媒体较大的版面，小版面在广告干扰度大的媒体上起不到足够的效果；在此情况下，我们建议增加设计的创意性以提高“眼球注意力〞北京晚报发行量虽然大，但是阅读人群并不适合吉野家的品牌属性，在阅读群体中目标人群的比例较小，广告价格也比较高，建议放弃北京青年报是北京的强势媒体，需要选用，但是其高昂的价格是一个问题信报的发行量和刊例价都比较适合，读者群体也较年轻化，是一个良好的载体，同时在购置上我方能提供较好的折扣精品购物指南是一个符合目标人群的媒体，建议选用，但是广告干扰度高，所以需要选择较好的版位北京地区报纸媒介选择建议方案一超过方案4千元,推荐此投放组合,到达率较好,暴露频次也较好方案二超过方案5千元,此投放组合强调了精品的投放,但实际覆盖率比前一方案有下降谢谢,敬请研讨!!北京藏

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