《企业塑造品牌文化时面临的问题及对策》9700字（论文）

企业塑造品牌文化时面临的问题及对策目录TOC\o"1-2"\h\u7987关于中国品牌文化的探究 -1-4010引论 -2-9601一、品牌文化相关内容 -2-9080（一）品牌文化的概念 -2-19340（二）品牌的文化属性 -3-3095（三）品牌文化的要素 -3-1040二、中国企业品牌文化现状分析 -4-910（一）企业的品牌意识不断增强 -4-13372（二）品牌宣传投入大幅上升 -4-17140（三）品牌的国际影响力提升 -4-23583三、企业塑造品牌文化时面临的问题 -5-22295（一）对产品质量重视不够 -5-3961（二）中国品牌形象认同度低，缺乏个性 -6-13414（三）企业品牌定位缺乏定力 -6-15766四、提升中国品牌文化竞争力分析 -7-21390（一）转变观念，提高品牌质量 -7-28860（二）开拓创新，塑造品牌灵魂 -8-24804（三）认真做好企业品牌定位 -8-19077五、企业品牌文化标志性案例分析 -9-27591（一）营销品牌概念 -9-2109（二）投入大量营销宣传费 -9-8731（三）市场细分全面、精细 -9-30453（四）不断创新产品 -9-121（八）国际品牌的本土化 -10-15723结语 -1-25866主要参考文献 -1-引论企业创造了品牌，从品牌中诞生出品牌文化，而其文化又主导着企业未来发展方向。总而言之就是它是品牌所凝聚的情感、大局观中具有代表性的文化符号。我国在这方面的研究相对滞后，尤其是在企业战略选择、品牌建设和企业文化等领域，更是处于起步阶段。但随着本土金融体制改革与消费市场的连续变动，产业竞争日益加剧，跨国大公司大量涌入其中搅局，使我国企业的发展遇到了很大的冲击，有关问题的研究也随之兴起。企业文化是品牌的基础，源远流长的文化与庞大的消费市场可以成为后盾彭化．内外贸一体化的微观实现模式．北京市计划劳动管理干部学院学报，2005（2）：32-34.。中国企业在彭化．内外贸一体化的微观实现模式．北京市计划劳动管理干部学院学报，2005（2）：32-34.企业品牌竞争力需要通过国家文化软实力来体现田永旺．关于企业文化软实力与核心竞争力的研究．魅力中国，2016（11）：151.，国家文化影响力和本土商业贸易的形成，又能进一步扩大公司品牌优势吴正勇，赵子文．以文化软实力提升中国企业品牌竞争力．改革与战略，2011（2）：58-59，84.田永旺．关于企业文化软实力与核心竞争力的研究．魅力中国，2016（11）：151.吴正勇，赵子文．以文化软实力提升中国企业品牌竞争力．改革与战略，2011（2）：58-59，84.品牌文化相关内容（一）品牌文化的概念所有公司都拥有相同的本质，实际上企业谋求未来长足生存发展的重中之重在于树立优秀且被消费者所认可的品牌文化，而品牌文化的焦点诞生于品牌自身。品牌文化是品牌战略的重要组成部分，它是以深厚的文明内涵为基础，确立一个明确的定位，并运用多种强大的内外沟通方式，给消费者传达强大的品牌形象概念。消费者的信任、稳固的市场份额是运行优秀的品牌战略方案的可靠基石，这些因素提升了消费者内心对其评估的精神和经济地位，由此可以看出品牌忠诚的重要地位。品牌文化的优势为将优点组合在一起、可以拥有独特的定制化宣传，触动客户的身心，潜移默化的影响客户的消费理念。（二）品牌的文化属性品牌自身就是文化的一种，拥有文化属性与特色。首先，品牌是精神与与物质、符号与实体的结合体，是文化元素与商品的集合体：其次，因为品牌的内核与生命也是文化，所以文化无法替代且无可避免的深入和充实其内。品牌能够生存下去的决定性因素就是独有的文化元素，是它抗起了重担。所以，所有的品牌都有自己的文化意蕴。然而，品牌的内涵在文化的深度上，却是能够多种多样，可以在物质层面上为消费者提供更多的精神享受的基本都是有深厚的文化底蕴托底的品牌。就拿“国藏汾酒”来说，它的文化内涵要比“店小二”好得多。在如今争抢蛋糕日益激烈的时期，品牌早就不在局限于商品的领域，化作了企业最主要的无形资产。与不断更新的产品和不断淘汰的技术相比，具有深厚文化底蕴的品牌是快速抢占市场和保持市场占有率的资本。所以，文化和品牌之间不可分割，而品牌则是一种特殊的文化价值。（三）品牌文化的要素1．质量要素质量是一个品牌的根本。一个品牌能够经受住岁月的洗礼，都是靠着优良的质量做后盾。品牌文化的重要外部因素体现在质量上，品牌文化与形象的创造取决于产品质量的好坏随着互联网媒体等传播渠道的飞速发展，消费者的自我保护意识也日益增强，产品的质量受到了社会各界的重视，只有通过不断的努力，才能经得起激烈的市场竞争考验，依然可以生存与发展。可以说，只有过硬的商品质量，才能为品牌锦上添花。2．市场空间要素是否拥有广大的消费市场决定了品牌文化的诞生。拿我国普及度较高的的白酒举例，中国白酒市场大致划分成两个类别：价格高昂类和低廉。出乎大部分人预料，反而是价格高昂类酒品市场比价格低廉的客户市场更稳定。多样化的消费目标，就是要用多种产品、多种品牌来填补市场。当品牌在不同的市场拓展时，其社会认同感远大于个体消费者对自身的认同。不同的品牌所蕴涵的文化在消费者的需求和心理上是不同的，而从另一方面来说，品牌文化可以有效地扩大他们的产品的市场。3．外在体现要素美国专家莱恩·凯勒认为：“Thetrademarkdesignusedtomarkandidentifythebrandisabrandelement,includingbrandappellation,icon,sound,advertisinglanguageandpackaging。”语句中文翻译为语句中文翻译为品牌要素是指那些用来标记和区分品牌的商标设计，包括品牌名称、图标、声音、广告语和包装等。二、中国企业品牌文化现状分析（一）企业的品牌意识不断增强在国内，尤其是中小规模的企业，已经越来越重视品牌文化的作用，并逐渐形成了以商标为载体的经营理念。商标是代表的主要载体，根据国家工商总局的统计，近几年，本土的商标注册申请数量一直呈现出较快发展势头，每年的申报数量已经超过一百万件。赵萍．中国品牌发展现状与品牌国际化对策赵萍．中国品牌发展现状与品牌国际化对策．机械工业标准化与质量，2015（3）：43-44．（二）品牌宣传投入大幅上升很多公司为了推广公司的品牌文化，花了大量的资金，并且在短时间内获得了很好的收益。例如20世纪90年代“孔府宴五宴尊酒”在很长一段时间都占据了企业为品牌营销推广投入资金榜首地位。1995年央视历史上首次广告时段招标会上这个原本默默无闻的公司豪掷3000万元，夺得央视首届“标王”。孔府宴酒风头一时无两，以极快的速度成为了人人皆知的品牌，让原本年产值不足一千万的公司达成10亿元销售收入，迅速成为了全国白酒行业三甲。再比如，二零零八年蒙牛以三亿一千万元的价格登上竞标冠军宝座，而伊利则以三亿七千万元的价格登上了当年的第一宝座。而这两家公司，则实现了121.75亿元和110.5亿元的销售收入的飞跃增长。（三）品牌的国际影响力提升在国际上中国品牌逐渐拥有话语权，同时也在加强本土企业文化建设工作。据全球品牌实验室统计，中国大陆在2012年《世界品牌500强排行榜》上共有23个品牌上榜，与德国并列世界排名第5李锋．中国经济与世界经济从融入走向融合研究．全球化，2020（2）：72李锋．中国经济与世界经济从融入走向融合研究．全球化，2020（2）：72-84．例如“大疆”于2006年在深圳创立，目前消费级无人机占据了公司绝大部分收入，且约80%来自海外市场，同时抢占了行业内70%以上的市场份额，公司的估值达到150亿美元以上。所以有人将大疆公司堪称为“无人机行业的苹果公司”。长城企业战略研究所．我国“独角兽”的发现和培育．新材料产业，长城企业战略研究所．我国“独角兽”的发现和培育．新材料产业，2016（7）：63-66．首先，新兴航拍市场本身存在巨大缺口，大疆无人机解决了传统航拍的痛点。传统航拍一般是采用航拍器或者直升机空中拍摄，航拍器的载荷小、飞行稳定性差，而直升机飞行成本高、飞行空间受限，因此这些痛点一直制约了航拍技术的发展。大疆无人机的产品正好解决了这个痛点，所开发的无人机产品采用四旋翼航拍方案更加稳定、便捷、灵活、低成本。其次，航拍无人机需要解决两大核心技术那就是多旋翼无人机技术和航拍影像技术，大疆创新的科技研发，以及智能手机的普及，让消费级的航拍影像技术变成现实。刘海博刘海博．计算机行业服务机器人专题研究之三：大疆创新，大智无疆，无人机巨头的新征程．/P-0764870609613.html，2018-04-16．并且大疆创新公司的创始人汪滔是工程师出身，他的思想内核奠定了整个大疆公司的工程师文化，提倡以产品研发为导向，公司约四分之一的员工是研发人员。这种公司基因和文化，就让大疆公司的无人机产品不断地升级迭代，形成了在全球消费级无人机市场的领跑地位。三、企业塑造品牌文化时面临的问题（一）对产品质量重视不够产品质量比打造品牌的知名度和品牌形象更为重要。品牌营销力度再大企业路人缘再好，能把旗下商品吹的天花乱坠但如果产品质量不过关，企业的品牌推广投入就打了水漂。品牌的本质具有三种性质：第一种是商品的性质。品牌所代表的是某一产品的特性，也是品牌最根本的内涵，它所具有的特殊作用，是其它品牌无法取代的。二是价值属性。一方面反应了供应方的价值观，另一方面还传达着一部分属性。进而利用广告和其他宣传媒介输出给消费者这些所想表达的价值感；三是文化属性，特色性文化本就依附于品牌而生，是对其他商品和品牌在文化层面划分的主要特征，体现出购买商品的消费者类别。可以通过可口可乐的商标及名字，不仅仅只是“可口可乐”，更是代表着美国文化这一点就能看出。然而，国内有些公司在创建品牌的过程中，忽略了品牌的本质，即商品的质量。以震惊国人的三鹿“三聚氰胺”事件为典型代表，让我们来回顾一下这桩臭名昭著事件的前因后果。二零零七年底，三鹿接到农村偏远地区先后不断反映，称给孩子喂食三鹿婴幼儿奶粉后，婴儿尿液中产生颗粒现象。时隔半年在二零零八年六月又发现了婴幼儿去医院治疗发现患上患肾结石的案列。于是三鹿将样品委托河北出入镜检验检疫技术中心进行检测，最终三鹿取得检测结果：送检的婴幼儿奶粉样品中检出了三聚氰胺的成份比例高达99%。新西兰恒天然当时是三鹿集团的外资股东从中得知消息后，要求三鹿尽快将市场上售卖的问题奶粉召回，并马上主动将此事告知中国政府有关部门。但是三鹿集团阳奉阴违并试图隐瞒真相不愿告知大众实情。这导致在此后的一个多月里，又有一批婴儿仍食用了三鹿问题奶粉。直至恒天然越过三鹿集团与当地政府直接和中国中央政府汇报此事，才使得其恶行公之于众李彬．从三鹿破产看农业产业化龙头企业经营风险管理．李彬．从三鹿破产看农业产业化龙头企业经营风险管理．现代经济探讨，2009（6）：76-78．高金城，李琼，李萍．广告理论与实务教程．6月第1版．华南理工大学出版社，2015：181-185.本次事件不仅让“三鹿”身败名裂，后续也使国内乳品产业的声誉也受到了重创。中国消费者对于本土牛奶行业的龙头们失去信任感，陆续爆出的各种质量安全问题让中国消费者对中国的奶业巨头彻底丧失了信心。（二）中国品牌形象认同度低，缺乏个性长期以来，中国的“价格低廉”、“劣质”、“山寨商品”在很长一段时间内都被人们所熟知。中国品牌总是被质疑，其一是源于技术制造能力，其二源于国外市场对于中国企业的名声和道德约束能力的质疑，两者共同组成了中国品牌跨文化的痛点。学者米尔顿·科特勒认为:“WhenforeignbrandsentertheChinesemarket,mostChineseconsumersthinkitisbetterthanChineselocalbrands,andthereisalmostnodoubt。”中文为当外国品牌进驻中国市场时，大部分中国消费者都认为它比中国本土品牌好，并且几乎不掺杂任何怀疑中文为当外国品牌进驻中国市场时，大部分中国消费者都认为它比中国本土品牌好，并且几乎不掺杂任何怀疑。（三）企业品牌定位缺乏定力企业品牌定位需杜绝模糊不清、不坚定、同质化。企业一定要以坚定的立场去支持个性化产品，不浪费每一次展示的机会，对潜在客户对企业的精神文化认知起到潜移默化的影响。随着岁月流逝，企业的精神文化亦核心价值观会印刻进客户心理，从而提高消费者对品牌的忠诚度。产品核心价值的目标定位清晰与对一脉相承的产品内核的坚定是宝洁相关宣传广告的精髓。缺乏定力的品牌，定位目标经常变换，随着市场的黄金风口做战略调整无法从始至终。目前市面上例子很多是这样的，比如格力是一个值得尊重的民族企业但是格力的多元化战略非常失败，格力做过很多多元化尝试，新能源车、半导体、手机等等，无一例外，雷声大雨点小，没有一个像样的产品能拿的出来。直到现在，给我们感觉依然只有空调。其实除了格力，海信、海尔、长虹等家电厂商都做过手机，但无一例外全部失败了。但也有始终不背离品牌文化精神的榜样，比如舒肤佳投放的电视广告长期以来不论怎么创新更迭，其广告向人们传达的核心主旨永远是“消除细菌、保护健康”；潘婷的广告主要宗旨在于传达产品“滋润营养”，邀请各式各样的美丽女性为其代言，却拥有相同“滋润营养带来靓丽的美丽”的主题。我们应学习竞争战略大师迈克尔·波特的观点：“Onlythecompanythathasbeenfirmlymaintainingastrategyforalongenoughperiodoftimeisthewinnerintheend。”意思是意思是只有在足够漫长的岁月里一直坚定的维持一个战略不动摇的公司才是最终获胜的赢家。四、提升中国品牌文化竞争力分析（一）转变观念，提高品牌质量首先，中国的企业要转变习惯打价格战忽视产品本身硬件质量的传统制造与销售理念。品质是打响品牌名号的奠基石，中国本土企业的品牌建设还需要对售卖渠道和服务态度方面更加重视。品牌名称、图案设计、店面的位置、装饰等都要凸显品牌的文化意蕴。企业应严格把控对营销渠道的管理，预防供应链不明和假冒劣质的事件影响好不容易在消费者心中树立的品牌形象。企业应加强对员工的培训，让客户在消费时能体会到自身价值和优质的服务氛围。现在产品售后服务已经成为中国消费者选购产品的重要因素，部分大型外国品牌的售后服务还不完善，中国企业可以借助这一缺口，利用良好的售后及维修服务，进一步扩大市场占有率。其次，通过品牌宣传活动使买方短暂性了解商品信息后，还是要以商品质量高低，功能强不强大和使用价值高不高作落脚点来判断商品的高低。公司千万不能将时间和金钱投入进无止尽的营销和炒作上，而是应立足于出品研发、创新迭代和制造出品质优良的商品中，否则便会因小失大。因此，企业着力点在于精神文化建设与商品质量和人员服务的综合，对消费者抱有感恩之心不欺瞒不伤害，争取客户的认同。并由其注意产品在客户圈子口碑的形成传播方式，以争取消费者的好口碑的正向思维来达到提升企业品牌的形象和影响力的目的。想要在消费者心中树立一个鹤立鸡群的形象就必须推进产品和服务的独特性，只有如此才能让企业的产品与市场内的其他产品区分开来凸显自身的品牌形象，诞生意外特殊的市场形象，带给客户更高、更暖心的价值。在高质量产品研发上奇瑞汽车有值得学习之处，奇瑞是国内元老级品牌了，诞生时间也很早，给国人最为深的印象就是注重技术，但的确是这样，奇瑞汽车一直以来都是自主研发，尤其是在发动机以及变速箱领域已有重大突破。经过这么多年的积累，现在的奇瑞汽车在技术上也已经实现反超很多合资车，奇瑞汽车在多种汽车核心技术领域中也取得了傲人的成绩，据说目前已经拥有专利17889个，获得专利11532个，知识产权堪称国内第一，现在的奇瑞汽车也稳坐国产技术头把交椅。（二）开拓创新，塑造品牌灵魂我国企业在品牌文化的创新方面因速度较慢，无法居于领先地位。江泽民总书记曾指出：“一个民族工业的精神是创新，是一个民族的繁荣和繁荣。不提高技术水平，只依靠技术引进，就很难走出技术的老路。一个民族如果不能创新，就很难站在世界的前列。”瑞士的钟表跨国公司能做到推出一个新品种的时间只要大概20天，可口可乐由碳酸型饮料伊始进化到果汁型饮料到运动型饮料各个领域不断涌现出新的产品，这些行业龙头企业塑造了品牌文化创新无法复制的模板。企业从创建名牌或从单线品牌到多线并行，推出一种商品到多种产品，主要是依靠嗅到商机和过硬的技术，打头阵开发和推出新产品，只有这样才能在市场竞争中突出重围不断打破现有格局，取得购买买家的宝贵认同，锤炼商标的价值。索尼中国有限公司公共经理添田武人说：“过去数年来，中国国内我只发现无法停止的降价热潮，但怎么样都无法看见该有的技术革新热潮。”张琦，王洪成．浅谈国际"名牌"的品牌运营策略．华东经济管理，2001（6）：120-121．一语道破中国企业如要加入占据抢占市场的大混战，首先得跨进高张琦，王洪成．浅谈国际"名牌"的品牌运营策略．华东经济管理，2001（6）：120-121．另外，在品牌建设的过程中，要源源不断地给企业注入新鲜的养分，一边要守护企业的核心价值，另一边也要稳住企业在消费者内心的固定地位。魏杰认为，“创新掌控着公司的未来与生死，是因为只有创新，企业才能创造出低成本、高质量的商品，供应低成本、高效率的服务，以达到留住忠实顾客，拥有新的路人粉丝，建立起广泛、牢固的市场基础。”（三）认真做好企业品牌定位一个企业在创建品牌时，应该明确自己的品牌，这样既可以避免过度分散的品牌建设浪费人力物力，又可以把重点放在加强品牌自身的建设上，从而增强品牌的优势。另一方面又能聚集力量加强对品牌的自身建设，做到有的放矢，来争夺品牌的优势地位。品牌定位既要给予品牌明确简单的名称，给产品提供一个朗朗上口容易记住的称谓，使消费者能够认识它和记住它；并且品牌定位要有明确的目标，即树立品牌发展的目标和评估所能达到的效果；除了要及时追踪品牌，用来了解品牌定位后在消费者市场中的认知情况，还要监督并查处其他品牌对该品牌的侵权行为。最后一点，要激发国际化品牌意识，强化对知识产权的保护。如若为了保证国内企业的合理正常发展，慢慢发展成大型企业，其首个充分条件是建立全球品牌意识，逐渐形成清晰、明确化的品牌战略思想及其长远规划。充分考虑企业品牌和定位，这对企业成长、企业运行等起到了不小的作用。树立全球化品牌意识的过程中，要充分考虑知识产权的保护，国内许多企业发展中发现，其商标逐渐被国外抢注，为了避免发生境外官司问题，部分企业不得已要更换标志，所付出的时间和资金代价高昂。基于此，也必须考虑知识产权的保护意识。五、企业品牌文化标志性案例分析可口可乐年利润达到30%，销售总金额达到90亿美金。品牌为企业带来了22.5亿美元的绩效。基于此可以发现作为象征商品质量、公司形象、消费者特殊的产品体验的无形资产，品牌能给企业创造出让人无法想象的价值。物竞天择、强者胜，在如今风起云涌、变幻莫测的商业战场，企业必须用品牌为利器才能在战场上立于不败之地。只有拥有先进的企业文化才可以成功推出成功的企业品牌，而文化是品牌的灵魂。宝洁的成功离不开以下几点：营销品牌概念宝洁旗下的每个产品都通过广告媒体宣传一直强调其套上的概念:如海飞丝的去除头屑烦恼、潘婷的洗护保养等。并且还会让海飞丝使用“头屑去无踪,秀发更干净”、潘婷使用“富含维他命原B5,能由发根渗透至发梢,补充养分”等强调使用效果的独特。实际上,宝洁进军中国日化市场的一个厉害的手段便是自己凭空打造处产品概念。这种手段让宝洁在中国推出的第一个产品海飞丝开始,就屡获成功,这些让我们了解到制造概念捏造,需要明确产品与市场的定位及其表达。（二）投入大量营销宣传费宝洁在确立产品营销的概念后,之后便会投入大量的广告费宣传旗下产品。因为如果没有大量的广告投放宣传攻势,产品所营销的概念是难以深入人心的。毕竟目的如果只是为了销售产品,能凭借一个出位的广告博得眼球。但谈到营销产品概念并营销成功深入人心,就得不断出现在观众的视野，让观众意识到有这么一个品牌并对此记忆深刻且有消费欲望。才能提炼消费者对品牌的忠诚度,进而抢占市场占有率。（三）市场细分全面、精细宝洁公司的市场分析主要是根据不同客户的身体特征来确定市场。海飞丝，是针对需要去屑的头发；潘婷，是需要营养的头发；飘柔，是想要柔顺的头发；沙宣，想要专业美发的头发。每一个品牌的产品都有其特定的市场，并且每个品牌下的产品有更具体的细分例如潘婷面向的是饱受干枯、受损等问题困扰的头发，便将其扩展为修复、润滑、改善掉发系列等。由此可以看出宝洁公司对产品的市场细分是非常全方位且精细的，把能涵盖的可发掘市场都扎根了，用尽一切可能去抢占客户。不断创新产品宝洁公司为达到解决客户的各种需求的目标，选择利用不断的产品研发创新去实现。宝洁公司在短短几年之内，完成了200个品牌产品的迭代，当下手握2.8万项专利，发明了许多前所未见的新产品种类，让企业达成了提高70%的业务市场份额的看似不可思议的目标。在提高本公司业绩的同时宝洁公司还成功使接连的创新产品的方式，保障了消费者的权益，带来了更实际、更有用的好处。（八）国际品牌的本土化宝洁公司在中国创立了全面的市场调研系统及庞大的数据库,目的在于搭建客户与企业之间沟通交流产品意见的桥梁，真正解客户之所需。反而使其在本土市场得到激烈响应并经营的如鱼得水。主要有以下几个因素：首先，推出具有东方意境的商品。宝洁公司曾早期将目标客户定位为成熟女性，销售过一种滋润发根的全新商品。并为其取名为“润妍”。在研发近三年后,为投其所好添加了创新成分及传统中草药配方,各方面为亚洲人量身打造,能和亚洲人头发的质感与颜色相融合。将中国传统水墨画、美丽的女孩、舞蹈、头发等元素杂糅在一起渲染出鲜明的东方氛围从而创作出一个美丽独特的广告。并且推出了一系列相关元素的书法及绘画活动，都举办的非常成功,这才是融合并尊重本土文化的优秀的广告传播方式。其次，将产品取中文名字。许多进口商品在进军中国市场后仍然用本名进行产品销售，对于这方面宝洁不仅给所有产品都联系特征命名了中文名字,如飘柔(Rejoice)、潘婷(Pantene)、沙宣(Sassoon)、舒肤佳(Safeguard)等,并且这些简单且好听的名字也方便客户对产品记忆加强,是另一种好的产品宣传手段。最后，经常选择中国名人代言来产品。中国宝洁的广告大部分产品的广告是由中国大众女性消费者的形式,来介绍并详述商品的使用感受。反而国内产品广告经常是外国人来代言,来强调产品国际化的野心和诉求。中国名人在宝洁旗下产品广告代言的比重逐年增加,，比如：章子怡、萧亚轩、王菲、周迅等中国本土知名度高且形象好的明星都曾是它的代言人。这说明了宝洁面向中国本土市场的宣传策略的变化趋势，主要原因在于宝洁产品在中国面向的主要消费人群是16～40岁,大部分为成年人且具有一定经济实力，这些人较为追崇名牌效应和名人效应,而宝洁产品的定位主要也是中高端类。收入高且社会地位也高的明星们使用的产品能够好让这一部分人群所信服，且现在有许多人也追星，请明星作代言人能更快带来粉丝经济效应，比企业费时费力打动消费者得来的对宝洁产品本身的粉丝忠诚度潜在的消费人群范围更广，收益更高。结语在市场经济逐步健全、法律制度健全、经济快速发展的今天，GDP已经超过日本，成为全球第二大经济体。我国对全球经济发展的贡献日趋增加。面临国外品牌与本土品牌的激烈竞争，本土企业要做到各取所长，帮扶和发展品牌，并凝结成强大的品牌文化。目前，大部分国内本土企业与国外行业领航者之间仍保持了很大的差距，品牌文化的推广是决定性因素。品牌文化的形成是一个由多个因素共同作用的结果，