《招贴设计》03-从无到有-招贴设计的创新思维

ZHAOTIESHEJI招贴设计PART03从无到有——招贴设计的创新思维设计就是解决问题的过程创造性思维的运用理性思维和感性思维第一节设计就是解决问题的过程什么是设计？设计就是解决问题，设计的过程就是提出解决问题方案的过程。这个过程包含方案的提出、选择、优化、完善，直到最后的完成和实施。什么是设计？有人说，设计者就像一只热锅上的蚂蚁，寻找最佳设计方案的过程迂回曲折，要经过许许多多不成功的探索后才有成功的可能和希望。我们可以从图中了解这一过程。设计蚂蚁的探索过程类似热锅上的蚂蚁，表达设计师设计创新的过程是曲折而艰辛的。01

设计学科是一门具有创新性的学科，所以学习设计的方法也必须是具有创新性的方法；02

具有创新性的方法的基础就是运用创造性思维。第二节创造性思维的运用创造性思维是一种具有开创性的，即开创认识新领域、发现新方法、创建新成果的思维活动。创造性思维立足于创新，在思路的选择上、思考的技巧上、思维的结论上，在前人、常人的基础上有新的见解、新的发现、新的突破，从而具有一定范围内的首创性、开拓性。一、什么是创造性思维？创造性思维是发散性的，设计者遇到问题时，要求从多角度、多侧面、多层次、多结构去思考，要突破现有的和传统方法的限制去寻找答案。设计的思维进程每个设计过程从起点到终点都是一个方案不断展开、优选，再展开、再优选的过程。红色的线表达设计师实际的创新思维的发展历程，但是它是在每个设计阶段提出各种方案的基础上优选、发展而来的。模仿性思维是指依据已有的思维模式来模仿、认识事物的方法。它在工程设计、管理工程、经济决策等方面都有广泛的应用，在学习语言、技术等学科方面也是主要的学习方法。二、什么是模仿性思维？创新的第一步就是对已有的思考习惯和思维模式的扬弃。我们要从设计的基础开始打破模仿性思维的习惯，培养创造性的思维方式。第三节理性思维和感性思维理性思维主要是通过具有逻辑性特点的方式推演、分解各种设计方案，其中包括扩散思维、集中思维、逆向思维等。一、理性思维的特点及展开所谓的扩散思维，是从所给的信息中产生信息，从同一信息来源中产生各种扩散信息，并发生各种信息的转移和变异。图中首饰的设计就是一种典型的逻辑性创意推演方法的呈现：设计师首先将首饰分成A和B这两个基本的构成，然后将它们分别根据造型、大小等关系进行推演变化，以尽可能地展现各种设计方案的效果。首饰设计的方案首先是将指环分成两个部分：A和B。首饰设计的方案推演将指环分成两个部分后，就可以根据各自的部分进行不同的造型变化，一步步地展现出不同的设计方案。是从已经获得的设计信息或方案中产生逻辑的结论，其着重点是产生独有的或者习惯上所接受的最好的成果。在设计的进程中，通过集中的梳理、排除等方法，人们可以找出设计的诉求点，以及主要的设计发展和扩展思路。所谓的集中思维思维导向图设计师通过逻辑性和感性的推演，尽可能地展示出各种设计方案的细微变化，然后通过分析、提炼以及选择、优化，归纳出几个最终的方案，再通过几轮听取客户的反馈意见和消费者的优选，最后定下设计方案。这是一个综合运用了逻辑性和感性思维方法的流程图。逆向思维是把思维方向逆转过来，用对立的表面看起来似乎不可能并存的两个思路同时去寻找解决问题的答案的形式。在设计的进程中，这是设计师们常常运用的思维方式，以发现更好的解决问题的方法。《环境保护大会》招贴/福田繁雄感性思维的特点是非逻辑性。在设计的进程中，设计师可以通过直觉的、灵感的方式，突变地、跳跃地在脑海中产生很多物象之间新的结合和表现样式，以及新的视觉形象的呈现。在思维的进程中常常很难找到其中内在的逻辑联系。二、感性思维的特点及展开人们常常运用各种创造性思维的形式来拓展思路、激发创意。所谓的“头脑风暴”（brainstorming）就是其中重要的一种。上海弄堂里过去有个童谣：“山上有座山，啥个山？高山，啥个高？年糕，啥个年？1959年。”童谣通过文字的相近发音将不同的事物联系在一起。“头脑风暴”的路线图事物之间存在各种联系，结构、材质、造型、功能、家族、感情、意义、语音等，这些就是头脑风暴能够展开的基础。本图表现了通过语音将事物A转化为D的过程。运用一些随机的、直觉的方法可以让我们发现许多创新的思路，也就是所谓的灵感。偶发的创作方法在艺术设计的实践中得到普遍运用。马塞尔·杜尚的作品创造性思维方式在很多情况下具有形象思维的特征，并常常和联想思维联系在一起。在设计过程中，通过联想的方法，设计家把一种已有的图形或概念与某种对象联系起来，从其相关性中发现启发点和创新点。日本设计家的作品法国设计大师福隆则以独特的漫画图形构成了一个奇特的幻想空间，并从中构建了他对现代社会的认知和理解。法国设计大师福隆的作品在任何设计创作进程里，理性思维和感性思维常常是交互运用的。理性思维总是先确定设计要基本解决的问题，界定它的设计定位，找出最合适的设计诉求点。然后，感性思维则通过各种直觉和灵感，找到最别出心裁的表达方式和最能感动观众的视觉样式。三、理性思维和感性思维的结合理性思维确定了创新的框架，感性思维在框架内自由展开，理性思维最后加以梳理、拓展，最后完成整个设计。理性思维和感性思维交互的创作流程感性思维可以提供大量的创新要素，但常常又要通过理性思维进行分析，确定创新的价值和意义，提出新的发展方向。我们学习、了解设计的创造性思维重在实践应用。通过各种设计思维方法的认知，我