内蒙古电子信息职业技术学院《广告美学》2023-2024学年第二学期期末试卷

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2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的比较广告具有一定的风险性。以下关于比较广告的注意事项，不正确的是（）A.客观公正，有据可依B.避免恶意贬低竞争对手C.突出自身优势的同时尊重对手D.可以随意夸大自身产品的优点2、广告代言人的选择对于品牌形象和产品推广有着重要影响。当选择广告代言人时，以下哪个因素不是首要考虑的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象与品牌契合度C.代言人的粉丝数量D.代言人的道德品质和声誉3、对于公共卫生应急物资管理，以下关于储备策略的选择，哪一项是恰当的？（）A.应急物资储备越多越好，以应对各种可能的突发情况B.应急物资储备应根据历史经验和预测需求进行合理规划，避免浪费和短缺C.应急物资储备不需要定期更新和轮换，只要有库存就行D.应急物资储备主要依靠政府，企业和社会力量参与作用不大4、某广告公司为一家餐饮企业设计广告方案，需要考虑多个方面。以下哪项在广告策划中对于塑造餐饮品牌的独特形象帮助相对较小？（）A.菜品的独特口味B.餐厅的装修风格C.员工的服务态度D.食材的采购渠道5、广告中的对比手法能够突出产品的优势，但使用时需要注意适度。以下哪种对比广告可能会引起消费者的反感：（）A.客观公正地对比同类产品的性能B.恶意贬低竞争对手的产品C.以消费者的实际使用体验为依据进行对比D.强调自身产品的独特卖点，不直接对比其他产品6、广告中的情感共鸣可以增强品牌与消费者的连接。当推广一款慈善公益活动时，以下哪种情感共鸣方式更能打动人心？（）A.展示受助人的困境B.强调捐款人的荣誉C.讲述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明细7、在广告策划中，需要明确广告的目标和定位。如果一个新品牌希望在竞争激烈的市场中脱颖而出，以下哪种广告定位策略更可行？（）A.模仿竞争对手B.强调独特的卖点C.提供广泛的产品线D.降低价格8、在广告设计中，字体的选择和运用很重要。以下关于广告字体设计的原则，不准确的是（）A.易于阅读和识别B.与整体风格协调一致C.字体种类越多越好D.考虑目标受众的特点9、广告中的色彩心理学应用能够影响消费者情绪。当推广一款放松身心的按摩产品时，以下哪种色彩可能最能营造舒适氛围？（）A.蓝色B.红色C.黄色D.绿色10、广告中的幽默元素要与品牌形象相符。以下关于幽默与品牌形象结合的要点，不正确的是（）A.突出品牌个性B.与产品特点相关C.幽默风格与品牌形象冲突D.考虑目标受众的接受程度11、在品牌广告中，强调品牌的独特价值主张能够与竞争对手区分开来。以下哪个不是有效的品牌价值主张：（）A.“提供最优质的客户服务”B.“与其他品牌没有区别”C.“致力于创新和技术领先”D.“关注环保和可持续发展”12、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息，需要简洁明了、富有吸引力B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益，需要逻辑清晰、语言生动C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性，需要易于记忆、富有感染力D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息，需要简洁明了、准确无误。但是随文不是广告文案的必要组成部分，可以省略13、广告中的色彩搭配需要遵循一定的规律。以下关于广告色彩搭配的原则，不正确的是（）A.主色调明确B.色彩对比强烈C.色彩协调统一D.随意使用多种鲜艳色彩14、广告中的品牌口号需要简洁明了且富有感染力。以下哪个品牌口号最能准确传达品牌的核心价值和独特卖点？（）A.“为您带来美好生活”B.“创新引领未来”C.“品质至上，服务第一”D.“每一口都是大自然的味道”15、广告中的象征符号能够强化品牌形象和传达品牌价值。对于一个高端奢侈品品牌，以下哪种象征符号较为合适：（）A.简约的几何图形B.鲜艳的卡通形象C.华丽的花纹图案D.朴实的手写字体二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）请说明广告中的广告创意的情感营销的心理学基础。2、（本题5分）在研究某种传染病的传播途径时，发现该疾病主要通过飞沫传播和密切接触传播。以下哪种情况最有可能导致该传染病的大规模爆发？A.人群密集的室内场所且通风不良B.户外空旷的公园，人员保持一定距离C.学校教室，学生佩戴口罩且座位间隔较大D.单人办公室，每日消毒3、（本题5分）广告中的品牌危机管理对于维护品牌形象至关重要，请分析品牌在面临危机时的广告应对策略和方法。4、（本题5分）分析广告投放中考虑社交媒体平台特点的重要性和策略，如不同社交媒体平台的用户群体、内容形式、传播机制等，以及如何针对性地投放广告。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的幽默元素运用，包括幽默广告的类型、效果和适用范围，以及如何避免幽默过度导致的负面效果。2、（本题5分）论述广告中的品牌忠诚度培养策略，探讨如何通过广告和营销活动提高消费者的重复购买率和品牌推荐意愿。3、（本题5分）探讨广告中的品牌形象的视觉传播策略创新，包括动态视觉、虚拟现实和增强现实的应用。4、（本题5分）在消费者注意力分散的时代，论述如何通过整合营销传播将多种广告形式和渠道有机结合，形成协同效应，提高品牌知名度和销售转化。5、（本题5分）分析广告中的品牌互动营销策略，如何通过互动增强消费者与品牌的联系？四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）一家超市的广告在周末进行大规模促销活动宣传，包括特价商品和满减优惠。请分析这种限时促销广告策略的效果和对消费者购物行为的影响。2、（本题10分）深入分析广告中的语言风格与品牌定位的一致性，以及如何根据不同品牌形象选择恰当的语言表达方式。3、（本题10分）某快餐品牌推出新的套餐