小蜜蜂儿童益智类游戏策划书1

小蜜蜂儿童益智类游戏策划书策划方：天津正东动漫文化发展有限公司

策划方：天津正东动漫文化发展有限公司目录TOC\o"1-2"\h\u一、项目概括 3二、项目背景 3三、公司概述 51、公司方面 52、领导方面 53、销售方面 54、宣传方面 55、团队方面 5四、益智类游戏 61、3D图书绘本 62、找不同 63、收集归类 74、逃生迷宫 75、看故事，画图画 86、看图，讲故事 87、连连看 9五、行业及市场 91、行业状况 92、市场前景与预测 103、目标市场 114、主要竞争对手 115、市场壁垒 116、SWOT分析 117、销售预测 12六、营销策略 121、价格策略 122、行销策略 123、激励机制 12七、产品生产 12八、财务计划 121、融资数量和权益 122、资金用途及使用情况 133、投资回报 134、财务预测 13九、风险及对策 131、主要风险 132、风险对策 13十、宣传计划 14

在团队方面，公司拥有最完善的组织架构，并为此项目建立了多个项目组，其中包括一批行业内最优秀的画手。益智类游戏1、3D图书绘本目的：培养孩子的色感，内容：原本是图片加文字描述（如上图），但是为了培养孩子的色感，图片为黑白画（如下图）配有文字描述。玩法：孩子给其中的人物、背景添加颜色找不同目的：培养孩子的注意力内容：图中的故事可以引起孩子的兴趣。图书中，会出项一组两图（如上图），两图相似度很大，只有几处的不同。玩法：请说出上图中左图与右图有几处不同，并标记出来收集归类目的：培养孩子的基本生活常识内容：在一片图中分为多格，并每格中画一中食物，让孩子了解到那些是最好的，能经常食用的，那些是不能食用，或没有营养价值的。如：上图中，那些是可以经常食用的玩法：把上图中的食物按照是否是水果类分类，并指出有几种，每种有多少个。逃生迷宫目的：培养孩子的记忆力内容：按照经典迷宫画制，图册后附有答案，可以让孩子先看逃生路线，或者直接让孩子用笔描绘出逃生路线玩法：小伙伴在迷宫中迷路了，请你帮助他逃生吧。并描绘处逃生路线。看故事，画图画目的：培养孩子的思维内容：如下图，可以在图中去除故事图片，只留下文字描述，让孩子根据故事，画出相应的图片来。玩法：请依照绘本中的故事，画出相应的图片。看图，讲故事目的：培养孩子的思维和表达能力内容：玩法：连连看目的：培养孩子的动手能力内容：化线为点，在让孩子用点连线，还原图画玩法：请用画笔按照数字把动物描画出来行业及市场行业状况现在随着互联网的发展，电子产品的普遍，儿童的益智类游戏基本都被手机APP取代，但手机电脑的辐射很强，严重的危害了孩子的身体健康。所以，现在儿童类益智类书籍正处于一个上升阶段。市场前景与预测行业前景开光，国内大公司没有参与此类项目的制作。预测可以占领主要市场。表1：2007年—2012年全国少儿整体市场码洋比重表（摘录自网页）2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年低幼启蒙7.51%7.87%7.32%6.77%6.89%6.44%4.38%4.34%卡片挂图2.27%2.40%2.72%2.64%2.36%2.56%2.65%2.56%少儿英语3.61%4.42%3.77%3.54%3.04%2.56%2.05%1.87%少儿古典8.16%7.52%7.68%6.90%5.89%5.21%5.11%4.78%少儿卡通13.21%12.73%12.90%12.02%11.71%12.61%12.81%11.96%少儿科普12.49%12.81%12.92%12.90%12.44%11.83%11.52%11.16%少儿文学37.71%37.22%37.03%38.31%39.97%41.51%41.15%41.22%少儿艺术3.91%3.77%3.61%3.35%3.29%3.28%3.22%2.11%游戏益智8.39%8.76%8.90%10.76%11.30%11.32%15%18%幼儿园教材2.74%2.50%3.17%2.80%3.11%2.68%2.11%2%游戏益智板块（在开卷所提供的这类细分市场中，会偶尔出现少量的少儿类图书，但不影响作为一个板块分析），是从2007年以来，每年都有增长的，但客观地讲，2011年后，增长有放缓之势。造成这样的局面最大的原因在于我前面所说，谁都知道这个板块进门门槛儿低，销售十分稳定，在价格比拼中，各出版机构把受众人群定位在了中低端，这样，就使得10—16元的产品成为了市场的主流，可是，日前，从市场整体定价策略来看，有“抬头之势”。目标市场最低出生：我国2015年出生人口为1655w普及年龄：益智类游戏普及年龄为1到13岁目标市场为：1655w*12*0.4=7944W主要竞争对手目前市场了流行的一些儿童绘本故事他们多年占领，占据市场预期为60%他们没有了解现在孩子的喜爱，不知道家长更需要和喜欢购买那类书籍我们是专门做漫画的故事，比他们更有优势市场壁垒现在儿童益智类游戏并没有被一家占领，形成专业的品牌效应，也没有完善的销售体系和管理模式，对于公司进入这一市场没有太大的限制。SWOT分析我们的优势：我们绘画制作比他们更专业有现在流行的动画、电影剧本制作故事能很好的和教育结合起来，在娱乐中让孩子自动学习我们的劣势：我们没有专业的销售渠道，无法直接打开全面市场没有专业的宣传组，无法让更多的人了解销售预测销售收入为：1655w*12*0.4*0.4*10=31776w公司收入为：31776w*0.1=3177.6w预计市场占额为40%营销策略价格策略儿童益智类书籍价格为：单册10元、双册18元行销策略建立专业的防伪网站，并有相应的售后服务功能激励机制销售书籍按照销售的基本进行提成产品生产产品由我公司进行绘画内容制作，联合或委托出版社出版合作公司天津正东动漫合作公司天津正东动漫联合制作联合制作出版或制作出版社或其他制作商产品模板出版或制作出版社或其他制作商产品模板财务计划融资数量和权益融资及权益：据实际情况为准资金用途及使用情况前期：先由制作方做项目实施准备及员工工资中期：项目实施员工资金及宣传材料准备后期：员工资金及宣传活动投资回报盈利资金：1.投资方的资金2.按照分配比例分配财务预测融资后未来项目预测的资产负债表、损益表、现金流量表，并说明财务预测数据编制的依据。风险及对策主要风险政策风险：对儿童益智类书籍内容的干涉研发风险：研发人员内部矛盾市场风险：市场收益小生产风险：生产质量不合格财务风险：资金提供不能保证项目完全完成对项目关键人员依赖的风险：项目负责人或研发人员的离岗风险对策政策风险：注意观察政策的改动，并要求研发内容的合法性研发风险：采用客观的下层服从上册