会展项目策划与管理知到智慧树章节测试课后答案2024年秋北京财贸职业学院

会展项目策划与管理知到智慧树章节测试课后答案2024年秋北京财贸职业学院任务一单元测试

会展策划的前瞻性原则表现在以下哪些方面？（）

A:行业发展趋势明显，会展主题适时做出调整B:会展策划总是要超前行业发展现状C:预测行业发展趋势，通过会展主题创新引导

答案:行业发展趋势明显，会展主题适时做出调整；预测行业发展趋势，通过会展主题创新引导从现有事实或传统理论的对立面出发，从一种事物想到相对的事物，从一种条件想到相反的条件，从结果想到原因的思维方法探求新事物、新理论的一种策划方法，又称“反面求索策划法”的策划方法是（）

A:分合法B:排除策划法C:顺向思维法D:逆向思维法

答案:逆向思维法关于展览的类型，观众购买自用食品的食品节属于是指（）

A:综合展B:消费展C:专业展

答案:消费展在北京农展馆举办的、为期20天、面向广大普通消费者的珠宝展销会属于（）

A:专业展B:消费展C:综合展

答案:消费展目前世界上规模最大、影响力最广的综合展是（）

A:投洽会B:世界博览会C:广交会D:奥运会

答案:世界博览会

任务二单元测试

请问产业成长周期包括下面哪几个（）

A:扩张期B:形成期C:成熟期D:衰退期

答案:扩张期；形成期；成熟期；衰退期在做立项策划的相关展会信息收集时，应收集下面哪些信息（）

A:同类展览会之间的竞争态势B:同类展览会的分布情况C:同类展览会的数量D:重点展会的基本情况

答案:同类展览会之间的竞争态势；同类展览会的分布情况；同类展览会的数量；重点展会的基本情况宏观市场环境调查包括哪些内容？（）

A:政治法律环境B:技术环境C:经济环境D:社会文化环境E:人口环境

答案:政治法律环境；技术环境；经济环境；社会文化环境；人口环境会展市场调查的方案主要包含前言、确市场调研目的、选定调研内容、确定调研对象与抽样、调研员的培训、人员安排与控制、调研方法及具体实施、调研程序及时间安排、经费预算等。（）

A:对B:错

答案:对在间接资料调查中,对()的收集相对比较容易、调查费用低、障碍少。（）

A:行业资料B:互联网资料C:外部资料D:内部资料

答案:内部资料

任务三单元测试

关于给展会品牌形象定位需要考虑问题，下列说法正确的有（）

A:确定目标受众B:理解和升华展会定位C:不需要考虑传播差异化竞争优势D:确定展会品牌的个性E:确定品牌传播的内容

答案:确定目标受众；理解和升华展会定位；确定展会品牌的个性；确定品牌传播的内容品牌展会的特点包括（）

A:专业化的服务B:具有一定的规模C:由政府主办D:具有一定的权威性

答案:专业化的服务；具有一定的规模；具有一定的权威性下列关于展会品牌形象策划说法正确的有（）

A:展会品牌形象策划主要介绍展会品牌形象定位、创立、识别、传播和经营规划策略。B:展会品牌形象定位就是要清晰地告诉参展企业和观众本展会“是什么”和“有什么”。C:展会品牌形象策划是办展机构根据自身的资源条件和市场竞争状况，通过建立和发展展会的差异化竞争优势，使自己举办的展会在参展企业和观众的心目中形成一个鲜明而独特的印象的过程。D:展会定位要明确展会的目标参展商和观众、办展目标、展会的主题等。

答案:展会品牌形象策划主要介绍展会品牌形象定位、创立、识别、传播和经营规划策略。；展会品牌形象定位就是要清晰地告诉参展企业和观众本展会“是什么”和“有什么”。；展会品牌形象策划是办展机构根据自身的资源条件和市场竞争状况，通过建立和发展展会的差异化竞争优势，使自己举办的展会在参展企业和观众的心目中形成一个鲜明而独特的印象的过程。；展会定位要明确展会的目标参展商和观众、办展目标、展会的主题等。展会品牌形象定位的步骤主要有：（）

A:甄别B:明确C:发现D:找代言人

答案:甄别；明确；发现展会LOGO设计要有较强的感染力,容易被大家接受,令人愉悦、优美的享受,并能使人产生丰富的、积极的联想。（）

A:错B:对

答案:对

任务四单元测试

对于成功会展选题的时间条件来说，以下说法正确的是（）

A:对于当前某一次展览会来说，展会的时间不要与名牌展览会在时间上发生冲突。B:连续举办展览会时，其时间和地点可灵活变更，这样有利于主办方安排时间和节约预算。C:对于当前某一次展览会来说，专业展览会尽量不要将星期六和星期日放在中间。

答案:对于当前某一次展览会来说，展会的时间不要与名牌展览会在时间上发生冲突。；对于当前某一次展览会来说，专业展览会尽量不要将星期六和星期日放在中间。以下属于展会选题的要领的是（）

A:展题的可持续发展性B:展题的先进性C:展题的广泛性

答案:展题的可持续发展性；展题的先进性；展题的广泛性从原有展会的大题材里分裂出若干小题材，这种题材的确定属于：（）

A:合并题材B:拓展题材C:新立题材D:分列题材

答案:分列题材展会名称中的基本部分指的是（）

A:展览范围B:展会性质C:行业标识D:展览主题

答案:展会性质下列办展机构中，对展会拥有所有权并对其承担法律责任的是：（）

A:承办单位B:支持单位C:协办单位D:主办单位

答案:主办单位展览会地点的选择主要是指（）

A:展览主题的选择B:展览城市的选择C:展览范围的选择D:展览场馆的选择

答案:展览城市的选择；展览场馆的选择

任务五单元测试

以下属于收集目标参展商信息的途径的是（）

A:专业网站B:商会和行业协会C:同类展会D:外国驻华机构E:专业报刊

答案:专业网站；商会和行业协会；同类展会；外国驻华机构；专业报刊目标参展商数据库的具体信息应该包括（）

A:产品种类、目标市场B:企业规模、负责人C:传真、E-MAIL和网址、联系人D:名称、地址、联系电话

答案:产品种类、目标市场；企业规模、负责人；传真、E-MAIL和网址、联系人；名称、地址、联系电话关于划分展区和展位以下说法正确的是（）

A:合理安排展会的功能服务区B:要统筹兼顾参展商、观众、办展机构、展会服务商各方面的需要C:因地制宜D:要适应参观人流的规律E:必要时可以遮挡展馆的服务设施(如消防栓、安全通道、配电箱)

答案:合理安排展会的功能服务区；要统筹兼顾参展商、观众、办展机构、展会服务商各方面的需要；因地制宜；要适应参观人流的规律按照报名参展的时间顺序先到先挑属于哪种展位分配方法？（）

A:竞标法B:抽签法C:先到先分法D:打分法

答案:先到先分法展会的营业收入主要有：（）

A:门票B:展位费C:广告和赞助收入D:其他收入

答案:门票；展位费；广告和赞助收入；其他收入

任务六单元测试

以下哪些属于专业观众参观展会的参观动机？（）

A:搜集信息B:建立市场关系C:考察奖励D:采购行为

答案:搜集信息；建立市场关系；考察奖励；采购行为以下哪些属于专业观众?（）

A:“贸易观众”B:参展商的潜在客户C:从事展览会上所展示产品的设计、开发、生产观众D:从事展览会上所展示产品的销售、服务的观众

答案:“贸易观众”；参展商的潜在客户；从事展览会上所展示产品的设计、开发、生产观众；从事展览会上所展示产品的销售、服务的观众关于一个展会中招展与招商的关系,下面说法正确的有:（）

A:招展和招商都是展览行业的两个重要的组成部分,是展览会发展的两翼B:只有招到足够的符合展会要求的展商和客商,展会才能生存;C:二者相互独立,互不影响D:一定数量和质量的有效观众是“品牌展”的重要标志之一。E:只要招到高层次的展商,就可以办出高品位的展会。

答案:招展和招商都是展览行业的两个重要的组成部分,是展览会发展的两翼；只有招到足够的符合展会要求的展商和客商,展会才能生存;；一定数量和质量的有效观众是“品牌展”的重要标志之一。展会的存在以参展商的存在为前提,参展商的存在以参观者的存在为条件。（）

A:对B:错

答案:对收集目标观众信息可以从分析产业链入手,以下属于产业链环节的有:（）

A:零售商B:经销商、批发商C:原料供应商D:终端顾客E:生产商

答案:零售商；经销商、批发商；原料供应商；终端顾客；生产商展会的观众和参展商身份可以互相转化。（）

A:对B:错

答案:对

任务七单元测试

举办展会相关活动的作用有：（）

A:扩展展会的展示功能B:丰富展会的信息功能C:强化展会的发布功能D:延伸展会的贸易功能（订货会、推荐会、招标）E:活跃展会现场气氛F:提升展会的档次、扩大展会影响G:吸引更多的潜在参展商和专业观众

答案:扩展展会的展示功能；丰富展会的信息功能；强化展会的发布功能；延伸展会的贸易功能（订货会、推荐会、招标）；活跃展会现场气氛；提升展会的档次、扩大展会影响；吸引更多的潜在参展商和专业观众举办展会相关活动的原则有：（）

A:活动主题与形式要符合展会的需要B:要能进一步丰富和完善展会的基本功能，如贸易、展示、信息和发布等C:要有助于活跃展会现场气氛但不影响展会的企业展出和观众观展D:要有助于吸引更多潜在的企业参展和观众观展

答案:活动主题与形式要符合展会的需要；要能进一步丰富和完善展会的基本功能，如贸易、展示、信息和发布等；要有助于活跃展会现场气氛但不影响展会的企业展出和观众观展；要有助于吸引更多潜在的企业参展和观众观展下面关于专业研讨会和技术交流会的相同点，说法正确的有：（）

A:部分功能相似，都是为拓展和进一步丰富展会的信息功能而举办，是展会的有益补充，为吸引企业参展和观众参观起到积极作用。B:筹备过程相似，都包括专家的邀请和接待，听众的组织，会务的筹备，会议现场的管理，会场的安排和准备等方面C:组织形式相似，如主讲人，事先拟定的会议主题，都是作为展会的附加活动存在。

答案:部分功能相似，都是为拓展和进一步丰富展会的信息功能而举办，是展会的有益补充，为吸引企业参展和观众参观起到积极作用。；筹备过程相似，都包括专家的邀请和接待，听众的组织，会务的筹备，会议现场的管理，会场的安排和准备等方面；组织形式相似，如主讲人，事先拟定的会议主题，都是作为展会的附加活动存在。技术交流会的主讲人最好要有一定的技术背景和经历,要能回答听众关于该技术议题的一些问题。（）

A:错B:对

答案:对展会期间开展相关的比赛不仅能够促进信息的传播与交流，同时也能在某种程度上推动相关产业技术的发展与相关人员技术的提升。（）

A:错B:对

答案:对

任务八单元测试

通常来说，以下属于展会宣传推广的目的和任务的有（）

A:促进展会招展B:促进展会招商C:创造展会的竞争优势D:树立展会的良好形象

答案:促进展会招展；促进展会招商；创造展会的竞争优势；树立展会的良好形象以下属于展会宣传推广的方式和渠道的有（）

A:展会相关活动推广B:软性文章和图片C:机构推广D:广告E:公共关系推广F:新闻发布会G:人员推广

答案:展会相关活动推广；软性文章和图片；机构推广；广告；公共关系推广；新闻发布会；人员推广如果把一个展会的筹备分为几个阶段，每个阶段的宣传推广应该具有不同的阶段性目标。下面关于不同阶段与该宣传推广的目标说法正确的有（）

A:筹备中期，向业界发布展览会的基本信息B:筹备初期，促进招展、招商C:开幕前夕，全面介绍筹备工作的进展情况D:筹备前期，配合专业观众组织和招展E:展览会结束后，报道展览会的成果，扩大展览会的社会影响F:展览会期间，大力宣传展览会的特色和亮点；开始下一届展览会的招展招商工作

答案:开幕前夕，全面介绍筹备工作的进展情况；筹备前期，配合专业观众组织和招展；展览会结束后，报道展览会的成果，扩大展览会的社会影响；展览会期间，大力宣传展览会的特色和亮点；开始下一届展览会的招展招商工作下面关于展会宣传推广的特点，说法正确的是（）

A:展会宣传推广具有阶段性，一个展会宣传推广工作是一个整体，其任务主要有促进展会招展、促进展会招商、建立展会的良好形象和创造展会竞争优势、协助业务代表和代理们顺利展开工作、指导内部员工如何对待客户等。B:展会宣传推广具有计划性，在展会一开始筹备时就必须认真规划好展会的宣传推广工作，照顾到各方面的需要。C:展会宣传推广具有整体性，随着筹备工作的进展和展会的实际需要而分步骤和分阶段逐步实现。

答案:展会宣传推广具有计划性，在展会一开始筹备时就必须认真规划好展会的宣传推广工作，照顾到各方面的需要。铝工业展、制冷工业展等专业性的工业品展览会通常更多需要在()上做宣传。（）

A:电视媒体B:网络媒体C:专业报纸、杂志D:广播媒体

答案:专业报纸、杂志

任务九单元测试

按照服务商对主办方的重要程度展会服务商可以分为（）

A:交易型服务商B:优选型服务商C:伙伴型服务商D:战略型服务商

答案:交易型服务商；优选型服务商；伙伴型服务商；战略型服务商招投标的流程包括（）

A:招标、投标B:开标、评标C:定标、签约D:展示

答案:招标、投标；开标、评标；定标、签约以下不属于会展业带动的相关产业是（）

A:旅游业B:制造业C:餐饮业D:物流业

答案:制造业会展现场运输工作包括办理海关手续。（）

A:对B:错

答案:对展会现场管理主要包括以下哪几个方面（）

A:展会现场工作管理B:专业观众管理C:证件管理D:展会开幕式管理

答案:展会现场工作管理；专业观众管理；证件管理；展会开幕式管理

任务十单元测试

以下哪些是线上展会及数字展会兴起的背景?（）

A:时代发展趋势B:产生经济效益C:带来社会效应D:企业需求

答案:时代发展趋势；产生经济效益；带来社会效应；企业需求与传统展会相比,以下属于线上展会和数字展会的收入渠道的有（）

A:数字化展位B:营销流量收入C:发布会直播平台D:平台服务费收入

答案:数字化展位；营销流量收入；发布会直播平台；平台服务费收入数字展会的发展离不开现代科技的发展。（）

A:对B:错

答案:对以下哪些人群可以成为数字展会的用户?（）

A:采购商B:观众C:主办方D:参展商E:嘉宾

答案:采购商；观众；主办方；参展商；嘉宾线上展会及数字展会的功能设计主要针对以下哪些方面?（）

A:观众功能B:展商功能C:主办方数据统计功能

答案:观众功能；展商功能；主办方数据统计功能

任务十一单元测试

在展会可行性分析中，以下哪些属于宏观市场环境分析的内容？（）

A:人口环境B:技术环境C:经济环境D:办展机构内部环境

答案:人口环境；技术环境；经济环境SWOT分析中的S代表的是（）

A:比较优势B:挑战C:发展机遇D:劣势

答案:比较优势一个展会项目的竞争力可以从以下哪几个方面评判？（）

A:参展商和观众的构成B:展会定位号召力C