长安铃木2015款锋驭专业媒体试驾会方案（提案final）

长安铃木2015款锋驭

专业媒体试驾会方案目录一、项目理解二、活动规划三、风险管控四、传播规划五、团队及公司介绍一、项目理解2015款锋驭搭载1.4T强劲新动力震撼来袭产品实力更加出色源于SUZUKI的小型SUV专家基因欲树立城市SUV全新价值标杆配备1.4T的强劲新动力同级最大天窗超低油耗超高配置同级别空间最大锋驭的价值是什么？对于用户来说，锋驭时尚之车SUV与生俱来的个性与时尚锋驭生活之车超大空间带来更多生活乐趣超低油耗轻松易享精彩生活锋驭城市之车轻松应对城市各种复杂路况惬意享受城市生活锋驭自由之车1.4T强劲动力，专业SUV实力亦可陪你翻山越岭，尽享自由锋驭是——一车多能，无界切换专业实力与生活实用的相得益彰可以都市生活，也可以看看世界颠覆传统的勇气，突破常规的精神赢得专业媒体认可彰显2015款强悍产品实力传递锋驭突破常规的品牌精神为新车上市制造舆论铺垫、吸引期待√√√√本次试驾活动目的2015款锋驭将呈现一场怎样的试驾活动？媒体聊试驾媒体A：一般都没什么新意，都是一些公路试驾和场地试驾的常规流程，行程很赶，总之一个字“累”能总结下你的试驾经历吗？媒体C：有趣，有挑战性，能在玩的过程中了解到新车的性能，完成试驾任务。你期望的试驾体验是什么？媒体B：有一次新车试驾中，品牌方结合新车的特点让我们体验了一次真人CS对抗赛，很刺激很好玩。试驾活动中你最难忘的是什么？枯燥的评测型试驾让媒体疲惫而无感新颖的互动式体验往往令媒体印象深刻参与试驾的专业媒体记者也是一帮爱玩爱折腾的年轻人，老土的常规试驾活动更让他们提不起兴趣，失去了吸引力，这也必将会影响到新车后续的传播。只有好玩、刺激、有挑战才是他们的菜！大家在玩什么？对抗性、游戏性真人秀大行其道我们的试驾将不再只是枯燥的产品评测，更是让媒体记者们同场竞技、乐享其中的“真人秀”。奔跑吧，锋驭！锋驭，急速前进！锋驭，真正男子汉！锋驭，极限挑战！锋驭，去哪儿？集合潮流玩法于一身，将车的性能与游戏对抗完美结合，寻找最强锋驭战队！二、活动规划风光秀丽的抚仙湖8月24日，20名勇士齐聚分成5支战队同场竞技只为争夺“最强锋驭战队”称号获取至高荣誉他们将不畏挑战勇敢前行证明自己才是最强的锋驭战队创意环节设计八大锋驭挑战项目两大实力特别奖项需要项目挑战1锋驭猜画挑战2锋驭问答挑战3锋驭100米狂飙挑战4驭动打靶挑战5驭动涂画挑战6石滩平衡考验挑战7车驭龙门挑战8锋驭杯皮划艇竞赛涵盖锋驭各大优势卖点，秀出2015款锋驭的夺目风采一、锋驭节油之星二、摄影创意之星活动主题活动主视觉1活动主视觉2时间Day1Day2Day3Day4上午中午下午晚上昆明长水机场接机入住洲际酒店洲际酒店自助晚餐欢迎晚宴洲际酒店会议室产品&试驾说明会互动（项目一~项目二）明星鱼洞-特色午餐青鱼庄-特色午餐昆明-抚仙湖道路试驾环湖自由试驾自由拍摄入住悦椿度假酒店悦椿度假酒店自助晚餐礼物抚仙湖-昆明长水机场送别媒体月亮湾湿地公园互动试驾（项目3~项目5）月亮湾湿地公园互动试驾（项目6~项目8）整体规划活动流程

接机环节（昆明长水机场）

路线：昆明长水国际机场-昆明洲际酒店

时长：共38公里，全程预计40分钟

签到环节（昆明洲际酒店前台接待处）媒体代表抵达洲际酒店，并在大堂签到处办理签到入住手续晚上于洲际酒店全日西餐厅享用正宗云南佳肴及有机环球美食Day1Day2Day3Day4酒店签到处设计活动流程Day1Day2Day3Day4序号时间环节15mins欢迎致辞/品牌宣讲215mins2015款锋驭产品介绍310mins互动体验环节介绍430mins互动体验环节（挑战1、挑战2）

试驾说明会

品牌宣讲&产品介绍

互动试驾介绍

互动游戏环节09:00-10:00昆明洲际酒店-清霜厅

产品说明会–互动体验环节介绍（昆明洲际酒店会议室）活动流程日期项目成绩分数8.24挑战1

锋驭猜画8.24挑战2

锋驭问答8.25挑战3

锋驭100米狂飙8.25挑战4

驭动打靶8.25挑战5驭动涂画8.25挑战6石滩平衡考验8.25挑战7车驭龙门8.25挑战8锋驭杯皮划艇竞赛游戏积分卡设置参考八大“锋驭挑战”项目同步揭晓最强锋驭战队争夺战将由八大挑战项目构成；综合得分最高的战队将荣膺最强锋驭战队称号。挑战1锋驭猜画

挑战1：锋驭猜画-体现2015款锋驭超高配置每队提供20张图片及文字卡，其中有18张属于锋驭2015款SUV的配置每队需在限定时间内挑选出属于锋驭配置的卡片积分机制：第一名获得10分，第二名8分，第三名6分，第四名4分，第五名2分了解自己的战车，才能投入最强锋驭战队的争夺项目2你问我答

挑战2：锋驭问答

-加深媒体对2015款锋驭的了解根据宣讲会内容，每一组为另外一组出具1道题目并附上答案（题目需围绕锋驭产品特性）各组拿到题目卡后，限时数秒30秒内回答，最终按准时答对题目计分知己知彼，方能百战不殆，了解对手对装备的掌握情况，为后续的PK奠定基础活动流程Day1Day2Day3Day4

发车仪式说明会后于酒店门口举行简单的发车仪式，正式拉开试驾环节配置：10台长安铃木锋驭2015SUV，每台车配置1名陪驾人员，建议由熟悉锋驭产品及当地路况和风情的4S店人员陪同，让媒体一段宾至如归的试驾之旅10:00-10:15昆明洲际酒店正门喷水池前活动流程Day1Day2Day3Day4

试驾环节：公路试驾

路线：昆明洲际酒店-抚仙湖明星鱼洞景区昆明洲际酒店–怡景路-滇池路–南二环高速–东三环–小喜村收费站-G78汕昆高速–G80广昆高速-阳宗海澄江出口（右拐）-澄阳二级公路–九春镇-大肖路–澄川线澄阳路

路程：全程约81公里，耗时105分钟其中高速约37公里，国道、县道约44公里抚仙湖明星鱼洞悦椿度假酒店10:15-12:00昆明-抚仙湖高速公路、国道、县道，弯道、陡坡等不同路况展现锋驭1.4T发动机的强大动力高速稳定性、操控、隔音等性能实力PK项目——锋驭油耗大比拼从昆明洲际酒店到抚仙湖明星鱼洞平均油耗最少的战队荣膺“锋驭节能之星”12:15-14:00抚仙湖明星鱼洞-餐厅活动流程Day1Day2Day3Day4长堤小包间（备选）临湖开放式餐厅（建议）休憩区标志建筑

当地特色午餐：明星鱼洞

明星鱼洞位于“抚仙湖”西岸，自然环境优美，气候宜人，是抚仙湖抗浪鱼盛产之地。这里有古老独特的车水捕鱼，是仙湖一绝。富地方特色的车水捕鱼、铜锅煮活鱼、明星蘸水、铜锅焖饭等等则更使人流连忘返。享用过当地特色午宴媒体代表可进行环湖自由试驾及自由拍摄活动流程Day1Day2Day3Day4

创意拍摄各战队在明星鱼洞午饭后，将拿到创意拍摄任务，任务内容为跨场景拼接、明信片重现、爆笑错位等，当然，前提是有车、有景、有人；每队完成后将照片，组委会将照片打印出来。晚宴时，由长安领导评选并颁发“锋驭创意之星”14:00-17:30抚仙湖环湖公路建议拍摄地点-1拍摄点1：明星鱼洞景区明星鱼洞生态园景区内临湖石路，靠近抚仙湖湖畔，景致优美是抚仙湖环湖路段为数不多亲水区域距抚仙湖悦椿度假酒店约38公里抚仙湖明星鱼洞景区悦椿度假酒店建议拍摄地点-2拍摄点

2：F24县道沙滩F24县道上一处公共沙滩环境秀美，游人较少，视野开阔适合多辆车辆进行拍摄抚仙湖明星鱼洞F24县道沙滩悦椿度假酒店建议拍摄地点-3拍摄点3：禄充风景区

位于禄充村澄川线禄充风景区外场地宽敞，视野开扬，可俯拍抚仙湖美景抚仙湖明星鱼洞禄充风景区F24县道沙滩悦椿度假酒店

办理入住抚仙湖悦椿度假酒店——云南首个大型国际顶级度假酒店，由悦椿度假酒店和悦椿俱乐部组成，坐落于澄江抚仙湖与帽天山之间，背山面水，将度假之美融于自然。酒店优势：位于月亮湾湿地公园对面，步行约10分钟距离；酒店正前方水池可作为锋驭静态展示场所活动流程Day1Day2Day3Day417:00-17:30抚仙湖悦椿度假酒店活动流程Day1Day2Day3Day4

静态展示（抚仙湖悦椿度假酒店入口处水池）悦椿度假酒店入口水池进行锋驭静态展示，富有中国特色的背景和池水互相辉映，充分展现锋驭的静态美感2015款锋驭静态展示抚仙湖酒店建议备选：抚仙湖希尔顿酒店抚抚仙湖希尔顿酒店位于抚仙湖畔，临湖而建，依山而居；不仅可饱览湖光山色，还享有400米私属沙滩，设施设备完善，配备室外游泳池、还有现代化的健身中心、水疗中心、儿童乐园以及6个餐厅和酒吧。酒店优势：酒店临湖而建，景致优美，拥有独立的专属沙滩；拥有户外草坪，可设置户外特色BBQ晚宴活动流程

媒体欢迎晚宴完成第一天的试驾及拍摄任务，媒体稍作休息，晚上长安铃木的领导将设宴款待远道而来的媒体朋友们，并颁发“锋驭节能之星”和“锋驭创意之星”两大奖项Day1Day2Day3Day418:30-20:30悦椿度假酒店-椿风中餐厅Day2Day1Day3Day4活动流程

互动体验第三天，媒体老师们将集结在月亮湾湿地公园，完成剩余的6个挑战项目，争夺最强锋驭战队殊荣媒体代表每组4人，分别完成直道100米竞速、石滩移动射击、沙滩平衡球等项目完成所有项目后，积分最高的队伍将获得“最强锋驭战队”的称号今天最强锋驭战队的争夺将更加具有挑战性悦椿度假酒店月亮湾湿地公园WholeDay抚仙湖月亮湾湿地公园挑战3：锋驭百米狂飙挑战4：驭动打靶挑战5：驭动涂画挑战6：石滩平衡考验挑战7：车驭龙门挑战8：锋驭杯皮划艇大赛374/658平面图互动试驾路线规划挑战3锋驭100米狂飙

挑战3：锋驭100米加速测验-体验2015款锋驭1.4T强劲、顺畅动力在湿地公园，驾驶锋驭做100米直道竞速比赛，体验全新T动力和6AT卓越性能。

每个战队参加两轮比赛，以两轮累计时间排名依据；

积分规则：第一名10分，第二名8分，第三名6分，第四名4分，第五名2分3挑战4驭动打靶

挑战4：驭动打靶-体现2015款锋驭在颠簸路段的平稳性，以及超大天窗选抵达石滩的队伍驾驶锋驭2015款SUV，限时通过指定区域利用水弹枪射击湖边的枪靶

每支战队参加两轮移动打靶，统计每组总体打中数量，根据排名获得相应分数

积分规则：第一名10分，第二名8分，第三名6分，第四名4分，第五名2分4挑战5驭动涂画

挑战5：驭动涂画–体现2015款锋驭的灵活、易操作/考验媒体对锋驭车身外观颜色的关注车内放置10张空白的锋驭图片及不同颜色画笔；

每队驾驶车辆限时通过场内S弯道，车辆内另一名队员选出锋驭车身相应的颜色为图片上色（丹霞红、极光绿、晶岩灰、星辰银、银河蓝、珠光白）；

环节结束后，每答对1种颜色可获得1分，每队按答对的图数量获得相应积分5挑战6石滩平衡考验

挑战6：石滩平衡考验-体现2015款锋驭悬挂系统良好的吸振及弯道支撑能力。选手们驾驶锋驭2015款SUV进入石滩赛道，利用平衡球道具完成迷宫关卡;

每组按完成用时排名，按名次获得相应积分；6挑战7车驭龙门

挑战7：车驭龙门-体现2015款锋驭灵活操控及ALLGRIP智能四驱魅力。-选手们完成平衡考验在沙滩上用车将球顶入龙门

每组将有5次机会，每踢进1球可以获得1分7挑战8锋驭杯皮划艇大赛

挑战8：皮划艇大作战-体现团队协作能力本项目为额外加分项目，湖内、湖边插了队伍相应的旗帜5支队伍同时由湖边出发，限时内驾驶皮划艇在湖内拿到属于自己队伍的旗帜，每拿到一面旗帜获得一分

比赛结束后，分数最高的队伍可获得“最强锋驭战队”称号8趣味环节：我们的单车

休闲单车移动每队4名选手将换乘四人单车，穿过景色优美的景区路线，抵达沙滩区的队伍进行下一轮比赛在每一项比赛之间移动用四人单车解决，倡导团队协作，移动过程不单调活动流程颁奖（抚仙湖月亮湾湿地公园）比赛结束后，总积分最高的队伍可获得“最强锋驭战队”称号“最强锋驭战队”将获得代表最高荣誉的徽章和礼品Day2Day1Day3Day4Day2Day1Day3Day4活动流程

特色午宴（抚仙湖青鱼庄餐厅）上午试驾活动结束后，带领媒体代表前往当地特色餐厅“青鱼庄”，品尝铜锅鱼、铜锅饭、野生菌子等当地特色菜肴12:00-14:00抚仙湖青鱼庄餐厅试驾内容回顾项目产品对应点挑战1锋驭猜画体现2015款锋驭超高配置挑战2锋驭问答加深媒体对2015款锋驭的了解挑战3锋驭100米狂飙体验2015款锋驭1.4T强劲动力及快速换挡挑战4驭动打靶体现2015款锋驭在颠簸路段的平稳性挑战5驭动涂画体现2015款锋驭的灵活、易操作/考验媒体对锋驭车身外观颜色的关注挑战6沙滩平衡考验体现2015款锋驭悬挂良好的吸振和弯道支撑性能挑战7车驭龙门体现2015款锋驭灵活操控和ALLGRIP智能四驱魅力挑战8锋驭杯皮划艇大赛体现2015款锋驭突破常规、色彩洋溢的生活方式油耗PK体现2015款锋驭的超低油耗昆明-抚仙湖道路试驾体现2015款锋驭卓越的道路综合性能创意摄影大赛体现2015款锋驭时尚动感的外形活动流程返程送机（抚仙湖-昆明长水机场）内容：由当地销售人员驾驶锋驭2015款SUV将媒体代表送至机场路线：抚仙湖悦椿度假酒店–昆明长水国际机场时长：共78.9公里，全程约90分钟Day3Day2Day1Day4四、风险管控与危机防范风险管控突发事件：天气变化解决方案：提前2周做天气监控提前做好防雨防风准备，物料管理人员将相关制作物、易损易坏制作物收好，并加设防水或防风处理提前安排转移点，一旦出现恶劣的雷雨大风天气，立即将来宾转入室内等候迅速转移展具及相关物料，做好保护措施如果活动前天气极端恶劣（暴雨、冰雹等），建议安排媒体酒店内休息等候，与客户沟通临时取消或推迟进行突发事件：失火解决方案：与场地方沟通，在活动位置摆放灭火器，在出现火灾情况下工作人员快速反应，及时灭火提前了解酒店紧急疏散通道，遇火警工作人员配合紧急疏散媒体突发事件：9月3日前后遇民众抵制日系产品活动解决方案：与场地部门、公安等职能部门做好充分的协调工作，尽可能降低突发事件的发生机率提前了解当地公安机关等相关部门紧急联系电话，发生突发事件第一时间联系公安人员到场沟通处理提前安排临时转移场地，如遇突发事件紧急转移媒体到安全的场地加强安保措施，以防止现场骚乱的发生突发事件：试驾车辆事故处理解决方案：安排当地4S店销售作为陪驾员，与媒体共同参与试驾，及时提醒媒体安全驾驶要求，降低事故发生的风险提前了解试驾车辆保险购买情况，如遇事故人员第一时间转移到安全的区域，联系相关负责人及保险公司风险管控风险管控物料制作运输及管理专人负责活动中相关物料的管理确保物流在运输过程中的安全，防止物料的损坏和遗失相关物料一旦遭到不能恢复性破损，负责人立即在当地制作新的物料弥补。项目负责人与客户沟通，制定紧急应对措施搭建管理提前进场搭建专业搭建工人施工，确保物料及人员的安全提前做好防风防雨准备，制定预防措施相关物料一旦遭到不能恢复性破损，负责人立即在当地制作新的物料弥补风险管控其他相关管理细则在活动过程中，如果有意外出现，由项目总协调出面协调解决准备消防用品，预防由于天气、人为等因素而引发火灾准备防护用具，防止雨淋、日晒等外力作用对活动的影响随时检查、维护现场物料设施，以防止安全事故的发生运用已有的活动操作经验，以人员管理培训为中心，确保活动的顺利进行活动前人员分工及明确职责：多方确认，如到场时间，工作位置，现场工作内容及职责等活动前人员培训现场人员联络畅通：对讲机及手机震动硬体道具配合：指示牌、隔离带、围绳、护栏等现场人流引导：区域合理设置及人员引导四、传播规划内容媒介阶段传播规划概览预热期活动期传播期外围网络、自媒体2015年8月17-21日8月24-27日8月28日-9月2日与会媒体和媒体老师的自媒体自媒体直播①车型靓图②T动力初体验③精彩花絮……专业试驾报告①全新强劲T动力②同级最大空间③先进底盘强大四驱……预热发稿①车型历史②卖点预热③活动预告……活动邀请媒体+外围网络、自媒体传播节奏建议：鉴于9月3日（中国抗日战争胜利纪念日暨世界反法西斯战争胜利纪念日）可能出现抵制日系产品的舆论风潮，建议在此前完成所有参会媒体的主力报道，以降低负面报道出现的几率。话题举例试驾报道规划T动力非同凡响试驾2015款锋驭收获惊喜2015款锋驭车如其名全新T动力上演速度与激情锋芒毕露，驭势畅行2015款锋驭惊艳不止T动力传播主题驾享争锋，驭势畅行以全新T动力为切入点和核心，进而继续强化锋驭空间、底盘等全方位产品力优势门户、垂直类网站汽车类自媒体/订阅号传播阵地传播信息五、团队及公司介绍2015款锋驭试驾项目专属服务团队内容&策划策划|文案|监测内容主担郭芹涛SAM高级美指李华寿文案李惠敏AM监测专员林茵怡AE传播运营团队媒介运营陈甜MM媒介计划及执行/媒体接待媒介运营雷红英ME活动运营团队项目执行及管控

传播运营主担李豪明SAM客户服务高元华AM策略支持陈富有高级策略总监侯延松高级策略总监客户服务林慧SAE项目总控张勇VP平面设计郭耀成活动运营主担程雁

AM活动运营苏忆凡AM项目主担陈劲虹AD活动运营廖嘉麒AE附录：公司及案例介绍蓝色光标传播集团CONTENT123我们，是蓝色光标我们，更了解汽车我们，更了解营销目录4我们，更了解世界我们，是蓝色光标WeAreBluefocus1公司成立于1996年总部设在北京，在上海、广州、香港、西安等地设有子公司，并在其它20多个城市设有分支机构在香港、台北、新加坡有控股公司；集团在北美设有美国公司，在亚太地区、欧洲等地有业务合作网络现有员工超过3,000人2013年营业额人民币35.8亿元2010年初在深圳创业板上市（股票代码：300058），目前公司市值超过200亿元人民币蓝色光标传播集团我们，是蓝色光标蓝色光标创始人的中国梦2013年9月，CCTV新闻频道《朝闻天下》连续三期播出了蓝色光标专题报道报道标题：《中国合伙人：蓝色狂想》蓝色光标传播集团我们，是蓝色光标蓝色光标集团荣誉2012年，获评霍尔姆斯报告SABREAWARDS国际案例大赛一项金奖2012年，霍尔姆斯报告全球公关公司排名24位2011年，获评《MEDIA》亚太案例大赛数字营销类和高科技行业类两项大奖2011年，霍尔姆斯报告全球公关公司排名29位2010年，霍尔姆斯报告全球公关公司排名38位，亚太独立公关公司排名第3位2009年，入选《福布斯》中文版2009年中国潜力企业200强2008年，获评霍尔姆斯报告2008年度大中华区最佳公关公司2007年，霍尔姆斯报告全球公关公司排名75位2006年，获评《MEDIA》2006年度亚太最佳公关公司蓝色光标被评选为亚洲最大的公关公司2014年全球公关公司排行榜中蓝色光标名列16名2012年蓝色光标传播集团我们，是蓝色光标蓝色光标集团子品牌海外国内蓝色光标传播集团我们，是蓝色光标蓝色光标数字营销机构服务范围公共关系包括但不限于品牌传播、媒体关系、危机管理、企业社会责任、产品推广、互联网整合营销、活动管理、政府关系等代表客户IT（联想、思科、AMD）互联网（百度、腾讯、卓越亚马逊）汽车（大众、宝马、英菲尼迪、沃尔沃、克莱斯勒、广汽丰田、北京现代等）通信（中国移动）消费电子（佳能、索尼爱立信）快速消费品（蒙牛、昆仑山矿泉水、Diageo、黄金搭档、美赞臣、王老吉、百事可乐）医药（强生、默克）房地产（万达）等蓝色光标传播集团我们，是蓝色光标蓝色光标数字营销机构—代表客户蓝色光标传播集团我们，是蓝色光标我们，更了解汽车WeKnowTheCarMore2主流汽车品牌全面覆盖蓝色光标传播集团我们，更了解汽车PPERSON团队精伙伴专人脉广PPRODUCT车企车型车商I领行业之先激营销之活创营销之新

INSIGHT我们，更了解汽车蓝色光标传播集团我们，更了解汽车我们有资深专业的

团队精英蓝色光标服务汽车行业超过8年，现与20+知名汽车企业在多业务领域开展广泛和深入的合作。蓝色光标长期合作且超过五年以上的汽车品牌有8个。蓝色光标现有专职汽车服务团队20+，核心人员服务汽车行业平均年限超过5年。蓝色光标顾问团队现有高级顾问8人，平均20年以上行业、政府及媒体从业经验。蓝色光标传播集团我们，更了解汽车我们有领先的

多领域合作伙伴专业培训培训企业伙伴：《车道》杂志社。拥有业众多媒体经验丰富的意见领袖。

online合作伙伴：

汽车行业自媒体联盟等由十余位著名汽车自媒体人和机构联合成立。可以为汽车产业链提供全方位跨界自媒体服务。

ONLINE

OFFLINE

offline合作伙伴：

院线资源等合作可以实现对全国60多个重点城市的130多家影院的全面覆盖。

合作可提供包括品牌体验、产品推广、客户关系维护、数据库共享等多种合作形式。蓝色光标传播集团我们，更了解汽车我们有关键领域的

人脉资源行业资源多种行业管理机构资源：我们与中消协、国家质监总局等管理机构保持良好沟通。媒体资源序号项目核心媒体构成1意见领袖媒体圈李安定、程远、吴迎秋等2中国主流媒体汽车联盟华商报-杨春娟、杭州日报-张克环、楚天都市报-谢良钢3中国汽车媒体智库卫金桥、李潮、郭登礼等4主流电视媒体联盟湖北卫视-姜迪、四川电视-吴才刚、山东电视台-杨柳等5全国交通广播汽车节目联盟楚天交通广播-董涛、天津交通广播-阿唐、羊城交通广播-朱矿锋等6海量传播平台：车语传媒、网通社车与传媒：集合各区域核心电台媒体辐射188个城市网通社：以自身媒体辐射400家区域网站

各类媒体联盟组织：我们与众多媒体联盟组织保持良好沟通，并积极开展合作。蓝色光标传播集团我们，更了解汽车我们更了解车企

品牌战略及传播策略制定自成立至今，蓝色光标已成功为客户提供：品牌战略咨询100多次，其中汽车类品牌战略咨询项目近20次；品牌定位及传播策略制定500多次，其中汽车类品牌定位及传播策略制定100多次；

成熟的品牌策略推导模型商业加速BusinessAcceleration商业驱动力解码

BusinessDecipherStep1商业加速蓝图AccelerationBlueprintStep4商业加速点BusinessAccelerationStep2商业加速设定AccelerationSettingStep3

丰富的品牌推广策划及执行经验

企业社会责任战略规划及活动执行品牌类活动策划及项目执行400多次，其中汽车类品牌活动项目近100次；CSR类活动策划及项目执行100多次，其中汽车类品牌活动项目近50次；蓝色光标传播集团我们，更了解汽车我们更了解车型自成立至今，蓝色光标已成功为客户提供：产品整合营销策略制定1000多次；汽车产品整合营销策略制定300多次；

产品定位及营销策略制定

产品整合公关传播策划与执行

产品类活动创意及执行克莱斯勒Jeep英雄会寻找Rubicon之路雷诺科雷傲11城巡展搜狐CTO搜狗CEO王小川拉卡拉集团创始人孙陶然时尚传媒集团出版人梁朝辉《iLook》出版人洪晃蓝色光标进行汽车产品类活动创意及执行600多次；

产品CRM系统管理项目蓝色光标可以为客户提供以下服务：产品上市整合推广产品口碑管理及传播典型用户包装区域上市及区域推广产品危机监测与管理蓝色光标为克莱斯勒等多家汽车厂商提供CRM系统管理；销售线索管理销售线索搜集CRM系统搭建蓝色光标传播集团我们，更了解汽车我们更了解车商全国经销商区域全面覆盖

经销商区域支持与管理蓝色光标除北京总部外，在上海、广州、深圳、香港等地均设有子公司，并在全国其它20余个城市设有分支机构。策划与执行：蓝色光标可以根据不同区域特点提供针对性传播内容指导，并支持区域经销商的公关传播工作。培训与管理：蓝色光标可为经销商提供公关传播指导、系统培训、终端营销推广等方面的培训与管理。蓝色光标传播集团我们，更了解汽车行业及媒体洞察与分析行业类事件策划与执行我们能帮助车企领行业之先行业资讯报告定期为客户提供行业及媒体发展报告，让企业把握趋势变化行业智囊研讨会邀请行业及媒体智囊团与企业出谋划策，提供战略咨询服务行业峰会策划并执行为企业策划行业峰会及高层论坛，引导行业观点及舆论媒体俱乐部/沙龙活动为企业建立媒体俱乐部，定期举行媒体沙龙等活动蓝色光标传播集团我们，更了解汽车我们能帮助车企激营销之活多元化营销活动频道合作：CCTV6电影频道合作资源CCTV新闻频道全时段资源体育营销：2011年策划东风乘用车公司与美国职业篮球协会(NBA)建立长期市场合作伙伴关系，东风风神成为NBA在中国的官方用车，品牌知名度大幅提升。娱乐营销自《爸爸去哪儿》大获成功后，2014年帮助英菲尼迪与《舌尖上的中国2》牵手。体验营销：2013年北京汽车“绅宝路上飞行秀”项目，全国近20场活动执行，累计7万观众现场参与，实现销售订单近3000台。蓝色光标传播集团我们，更了解汽车我们能帮助车企创营销之新敏锐洞悉营销发展新趋势搭建电商渠道：帮助客户建立汽车销售的电商渠道实现品牌声量与营销业绩的双赢打造线上营销与潜客收集的新平台。推动跨行业合作：推动汽车企业的跨行业战略合作，帮助客户在战略、业务层面达成多项合作和资源共享。合作领域：纯电动车产品开发新技术领域联合投资、共建战略合作平台、共享客户资源、联合营销、拓展后汽车市场、蓝色光标传播集团我们，更了解汽车我们，更了解营销WeKnowMarketingMore3全价值链覆盖，只为360°志臻服务蓝色光标传播集团我们，更了解营销蓝色光标传播集团我们，更了解营销PR蓝色光标在公共关系领域已经有超过17年的专业经验，是中国地区规模最大的公关服务商，曾荣获国内外的多种相关奖项。我们为众多的知名企业和组织提供多方位的公关咨询和服务包括：企业品牌传播、企业产品传播、新媒体传播、危机管理、议题管理、事件策划与传播、公益与企业社会责任传播、B2B传播、体育传播、区域传播等具体的服务项目蓝色光标传播集团我们，更了解营销PR传播项目目标：展示联想企业级业务的“高精尖”业务实力；传递联想企业级业务创造新体验的全新品牌形象和价值主张。创意策略：以“神十”作为引爆，令公众迅速产生并加深对联想企业级业务形象的印记；利用“空地授课”与民生话题产生关联，传递联想行业解决方案的强大技术积累，打造明星解决方案。实际效果：多媒体联动引发全面关注：CCTV-新闻、BTV-新闻共播发专题片2条，总片长4分35秒，平面媒体发布稿件15篇，总计39,600字；十大科技网络阵地累计曝光3轮，总曝光418天次；微博阵地热点话题讨论：项目期间发布微博55条，发起1次有奖转发活动，邀请前去观礼的媒体KOL共发布微博48条，邀请媒体发布微信1条，微博34条，累计转发14,214次,评论3,282次。马鼎盛等军事微博名人和蛮子文摘、互联网的那点事等知名自媒体账号，以及创业家杂志、经济观察报、Vista看天下等权威媒体官微参与互动。蓝色光标传播集团我们，更了解营销PR传播项目目标：借广州车展之际，传播企业信息，搜集销售线索创意策略：打造车展“全民媒体计划-天天媒体日”概念，并利用一系列数字产品及传播手段进行车展营销升级。创意实施：提前预热引发关注：车展前1个月推出系列数字产品（车展iWeb、媒力分析仪、致炫赛车游戏）展馆现场互动体验：360度产品卖点解读（二维码）、freeWifi媒体服务升级：创新“广汽丰田媒体小助手”微信圈，贴心实用车展信息被媒体昵称为“小蜜伴左右”。实际效果：1、车展传播项目覆盖人群5508万人；2、车展月的平面媒体传播量与网络传播声量均领先竞企；3、车展活动期间共搜集精准销售线索3000多个。。PR传播蓝色光标传播集团我们，更了解营销项目目标：将品牌商业活动提升至一个具有社会影响力的话题，树立企业社会责任感和品牌口碑，并拉动销量创意策略：和调研机构合作“情感浓度指数”调研，得出人与人的平均情感浓度仅为67分的结论。重新思考“家”的定义，提出“爱是守望相助，有爱就有家、有家就有快乐”的公关理念，激发人们内心的善良，引发了全民呼唤爱的正能量的热潮。实际效果：CCTV-2、CCTV8、BTV、《光明日报》、《文汇报》等国家权威官方媒体报道了百事中国的创新公益理念，媒体价值合计达到4000万；新浪主题微博转发量达近41万条，评论数达4.2万条，覆盖网络人群达2,697万人次。获得国际公共关系协会年度金奖GoldenWorldAward2013inConsumerPRforAnExistingProductCategorybyIPRA.PR活动蓝色光标传播集团我们，更了解营销百事可乐—居庸关长城新品牌发布会首次在长城城楼和山体上运用了最新的3D楼宇投影技术，制造3D影像巨龙，使百事可乐这个“洋品牌”注入更多中国元素克莱斯勒Jeep英雄会由克莱斯勒公司主办的Jeep英雄会在北京八达岭滑雪场和河北天漠举行，共1600名Jeep车主和越野爱好者参加。蓝色光标传播集团我们，更了解营销PR活动寻找Rubicon之路为Jeep牧马人设计的试驾活动，集赛道设计的挑战性、体验的多维性于一身，给媒体不一样的试驾体验雷诺科雷傲11城巡展历时3个月，途经北京、西安、成都等11个城市，让用户对科雷傲进行了全面的性能体验，直击用户，效果明显，实现销量增长大众汽车蓝色光标传播集团我们，更了解营销

XL1试驾社会化媒体营销项目背景：XL1是一款混合动力车型，百公里油耗为0.7升，是大众最节能的车型。XL1的首次国内试驾彰显了大众汽车在科技创新和环境保护方面作出的不懈努力。合作策略：通过邀请不同领域KOL参与试驾活动，借助其广泛的影响力，在各个社会化媒体上开展有效的传播实际效果：推广期间共有1,922,688条XL1相关微博的推送，超过20个KOL大号发布有关微博；优酷视频达到近200万的点击率；活动期间，人人网粉丝数增加30,000。大众汽车蓝色光标传播集团我们，更了解营销大众自造造车全纪录项目背景：大众自造项目自进入中国以来，得到中国广大青少年的广泛支持。大众自创始终认为，真正的大众之车应该来自大众。基于此，大众汽车希望采取一个有效贴和大众的方式，制造真正的“大众之车”。合作策略：与众多媒体(包括优酷、新浪微博、人人网、bbs、博客、豆瓣）的合作，以网络真人秀的形式，邀请了清华大学和同济大学汽车学院PK造车，再由网友投票选出自己心中的“大众之车”。实际效果：十支“造车全纪录”相关视频点击率达13,295,045；转发/点击率高达90万；大众自造官方平台新增注册用户11,447人；获得评论8821条。2013戛纳国际创意节金狮奖大众汽车蓝色光标传播集团我们，更了解营销我的大众故事2013长城奖银奖2013

ROI奖铜奖1.76亿人次的微博传播覆盖，418万次视频播放1万人参与线下活动百度搜索关键词的频次在3天内激增10倍大众汽车蓝色光标传播集团我们，更了解营销甲壳虫上市官微APP排队活动赢取上市演唱会门票与甲壳虫车主俱乐部联系制造线下病毒事件沃尔沃空气质量专项传播1、李书福政协提案

2、空气质量150家中国媒体研讨会1、温总理哥德堡参观时汇报2、在北京车展上定位核心信息之一通过消协发布22个城市车内空气质量报告，肯定沃尔沃空气质量最优1、李书福再次向政协提案2、新浪“空气质量大使”访谈

(李书福、潘石屹、潘小川)3、央视新闻频道跟进BBA车内空气报道，传统媒体全面跟进4、专题及评论文章深度阐释IAQS&I.C.E，推动公众重视车内空气质量1、上海车展前夜空气质量研讨会2、结合终端渠道，5地路演3、针对空气质量，实施全国范围内的客户服务1、通过母婴意见领袖深度合作，打造车内空气质量体验家庭日2、全国范围内经销商推广家庭日亲子活动2012.3-2012.6第一轮2012.6-2012.10第二轮2012.10-2013.1第三轮2013.1-2013.3第四轮2013.3-2013.6第五轮2013.12-2014.2第六轮认知全国性话题推广S60进军重要市场巩固领导地位精准人群传播蓝色光标传播集团我们，更了解营销英菲尼迪“敢爱一生”英菲尼迪演绎别样情人节项目背景：“敢爱一生”情人节活动是“敢爱行动”品牌体验系列营销活动的组成部分。合作策略：通过新媒体互动平台，以“敢爱一生”之名向公众广泛征集父母的爱情故事、爱情图片和爱情信物，并甄选出50对执手一生的年长夫妇，送上一份特殊礼物——由英菲尼迪携手国内高端鲜花定制品牌roseonly特别制作的“一生一世”玫瑰花盒，并推出了一部感人至深的微电影《我们的父亲母亲》；实际效果：众多网友及近50家媒体在微博、微信平台上共发布了5000